Es la pregunta que lanzó mil noches de insomnio: "¿Con qué frecuencia debo publicar en las redes sociales?".

Por supuesto, hay mucho, mucho más en una estrategia de éxito en las redes sociales que simplemente publicar el número óptimo de veces: no es una fórmula mágica, que quede claro.

Aun así, hay mucha presión para encontrar ese punto óptimo de frecuencia. No quieres abrumar a tus seguidores o sentir que estás saturando el feed de noticias. Tampoco quieres que te olviden o perder oportunidades de exposición.

Pero, ¿cuánto es demasiado? ¿cuánto es demasiado poco? (Y luego, una vez que hayas calculado que fuera, cuando es el mejor tiempo para publicar).

Pues bien, buenas noticias: puedes poner fin a tu espiral de pánico en las redes sociales. Tenemos toda la información que necesitas sobre la frecuencia exacta con la que deberías publicar en Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn para optimizar realmente tu alcance - sin molestar a tus seguidores.

Hemos investigado y hemos pedido información a nuestro equipo de redes sociales para descubrir el número ideal de veces al día (o a la semana) que hay que publicar en cada plataforma:

• En Instagram , puesto entre 3-7 veces por semana .
• En Facebook , puesto entre 1 y 2 veces al día .
• En Twitter , puesto entre 1 y 5 Tweets al día .
• En LinkedIn , puesto entre 1 y 5 veces al día .

Cada cuenta de redes sociales es única, por lo que probar y analizar sus resultados es absolutamente clave. Pero siga leyendo para obtener un desglose detallado de algunas reglas generales que puede utilizar como punto de partida... luego, puede dejar que comience el gran experimento.

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Con qué frecuencia publicar en Instagram

Por lo general, se recomienda publicar en tu feed de Instagram de 2 a 3 veces por semana, y no más de 1 vez al día. Las historias pueden publicarse con más frecuencia.

Durante la Semana del Creador de Instagram en junio de 2021, el jefe de Instagram, Adam Mosseri, sugirió que publicar 2 posts de feed a la semana y 2 Historias al día es lo ideal para construir un seguimiento en la aplicación.

Una publicación compartida por @Creators de Instagram (@creators)

Para estar a la altura de tus competidores (o de tus enemigos) es bueno saber que las empresas publican 1,56 entradas al día en su feed, lo que puede parecer mucho, pero un calendario de contenidos en las redes sociales puede ayudar a que la publicación regular sea un juego de niños.

La estrategia actual del equipo de redes sociales de SMMExpert consiste en publicar en el feed principal de 2 a 3 veces por semana, y en Stories de 2 a 3 veces por semana.

"Piensa en la frecuencia con la que tu público quiere Concéntrate en crear una cadencia regular: puedes multiplicar por dos tus seguidores con sólo publicar cada semana de forma constante, en comparación con los que publican con menos frecuencia, una vez a la semana".

Estadísticas clave de Instagram a tener en cuenta a la hora de publicar:

• Instagram tiene 3.760 millones de visitas diarias
• 500 millones de personas utilizan Stories cada día
• El usuario medio pasa 30 minutos al día en Instagram
• El 81% de las personas utilizan Instagram para buscar productos y servicios
• El 63% de los usuarios estadounidenses consulta Instagram al menos una vez al día

Consulta todas las estadísticas más recientes de Instagram aquí, y los detalles sobre los datos demográficos de Instagram aquí.

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Con qué frecuencia publicar en Facebook

Por lo general, se recomienda publicar 1 vez al día, y no más de 2 veces al día.

De hecho, algunos estudios incluso han encontrado una soltar en el compromiso si estás publicando más que eso... así que no te pongas demasiado contento con el post. Apunta a la calidad sobre la cantidad.

La página media de Facebook comparte 1,55 publicaciones al día, por lo que, para los objetivos sociales de SMMExpert, entre 1 y 2 publicaciones al día es lo adecuado.

"Publicar a diario hará crecer los seguidores 4 veces más rápido que publicar menos de una vez a la semana. Tiene sentido: más visibilidad", dice Brayden.

Para mantener ese contenido regular, es una buena idea crear un calendario de contenidos para mantenerse organizado. Prueba nuestra plantilla de calendario de contenidos gratuita, o juega con la herramienta SMMExpert Planner.

Estadísticas clave de Facebook que debes tener en cuenta al publicar:

• Facebook es el tercer sitio web más visitado del mundo
• Más de la mitad de los usuarios estadounidenses consultan Facebook varias veces al día
• El usuario medio pasa 34 minutos al día en Facebook
• El 80% de las personas acceden a la plataforma sólo a través del móvil

Obtén más cifras fascinantes en nuestro desglose de las últimas estadísticas y datos demográficos de Facebook.

Con qué frecuencia publicar en Twitter

En general, se recomienda publicar 1-2 veces al día, y no más de 3-5 veces al día.

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Por supuesto, hay mucho de usuarios avanzados... cuentas que publican 50 o 100 veces al día. Si tienes tiempo, no te lo vamos a impedir.

Pero para mantener la presencia de su marca activa y comprometida en Twitter, no es necesario dejar todo y comprometerse con un trabajo de FT en Twitter.

De hecho, para el canal general @SMMExpert (donde la audiencia son seguidores, clientes y prospectos), el equipo de SMMExpert publica un hilo de 7 a 8 Tweets diarios, además de otra publicación. En nuestro canal @hootsuitebusiness (destinado a apoyar las iniciativas de las empresas), se limitan a 1 o 2 Tweets diarios.

Encontrar una errata en un post que ya ha generado una tonelada de engagement también. Lo peor.

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 10 de junio de 202

Para el equipo, eso es más que suficiente para impulsar el compromiso y el crecimiento.

Recuerda que, por muy frecuente que sea tu publicación, la mejor práctica es seguir la regla de los tercios:

• ⅓ de los tweets promocionan su negocio
• ⅓ compartir historias personales
• ⅓ son ideas informativas de expertos o personas influyentes

Encuentre más sabiduría de marketing en Twitter aquí.

Estadísticas clave de Twitter que hay que tener en cuenta a la hora de publicar:

• Una cuarta parte de los usuarios estadounidenses consulta Twitter varias veces al día
• El tiempo de observación en Twitter ha aumentado un 72% desde el año pasado
• El 42% de los usuarios estadounidenses consulta Twitter al menos una vez al día
• El tiempo medio que un usuario pasa en Twitter es de unos 15 minutos por visita

Consulta nuestra lista completa de estadísticas de Twitter de 2021 (y, de paso, explora nuestra guía de datos demográficos de Twitter)

Con qué frecuencia publicar en LinkedIn

En LinkedIn, generalmente se recomienda publicar al menos una vez al día, y no más de 5 veces al día.

La propia LinkedIn ha visto que las marcas que publican una vez al mes ganan seguidores seis veces más rápido que las que mantienen un perfil más bajo. Ese patrón continúa con publicaciones más frecuentes: las empresas que publican semanalmente ven el doble de compromiso, mientras que los grupos que publican diariamente ganan aún más tracción.

SMMExpert tiende a caer en el extremo más frecuente de ese espectro... de hecho, el equipo social aumentó su publicación diaria en LinkedIn en 2021: de dos publicaciones al día a tres, y a veces hasta cinco dependiendo de las campañas y eventos.

"El aumento de la cadencia de publicación también ha supuesto un aumento de la tasa de compromiso", afirma Iain Beable, estratega de marketing social, "pero esto refleja más el tipo de contenido que estamos creando. Generalmente, si se aumenta la cadencia, es muy probable que se produzca un descenso de la tasa de compromiso, ya que hay más contenido. Como hemos visto un aumento, esto demuestra que el contenido que estamos creando es másrelevante para nuestra audiencia y más atractiva".

Para asegurarte de que tu estrategia de publicación está alineada con tus objetivos de participación, haz un seguimiento de los análisis de LinkedIn con una herramienta de gestión de redes sociales como SMMExpert.

Fuente: SMMExpert

Explore ideas para construir su marca en LinkedIn con nuestra guía de marketing en LinkedIn.

Estadísticas clave de LinkedIn que hay que tener en cuenta a la hora de publicar:

• 40 millones de personas utilizan LinkedIn para buscar empleo cada semana
• Las empresas que publican semanalmente en LinkedIn tienen una tasa de participación dos veces mayor
• El 12% de los usuarios estadounidenses consulta LinkedIn varias veces al día

Aquí está la lista completa de las estadísticas de LinkedIn de 2021 (y también los datos demográficos de LinkedIn).

Cómo saber cuál es la mejor frecuencia de publicación en las redes sociales

Como con todas las cosas sociales, encontrar la mejor frecuencia para publicar en cualquier plataforma va a requerir algo de prueba y error.

"Personalmente siempre he encontrado el tema de ¿cuántas veces al día debo publicar? un poco de exceso de pensamiento y definitivamente secundario a la calidad del contenido que uno está publicando", dice Iian.

"El aumento de las métricas de rendimiento clave, como los clics y el compromiso de alta calidad (comentarios y compartidos por encima de los "me gusta") se debe fundamentalmente a si un contenido me aporta valor como lector."

En pocas palabras: La calidad del contenido importa más que la frecuencia. Aunque publicar más contenido puede ayudar hasta cierto punto, cuanto más relevante y útil sea su contenido para la audiencia, mejor será el rendimiento de sus canales sociales.

"De forma similar a cómo la búsqueda orgánica ha pasado de centrarse en la palabra clave a la intención detrás de la palabra clave, lo mismo puede decirse de las redes sociales", añade Iian. "Los algoritmos sociales están poniendo ahora el énfasis en los tipos de contenido que aportarán valor al usuario, en lugar de limitarse a mostrarle todo lo que se publica".

Cómo programar las publicaciones en las redes sociales

Así que ahí lo tienen: no hay perfecto respuesta a esta gran y jugosa pregunta, pero al menos tienes un punto de partida.

Ahora, es el momento de la parte divertida: ¡crear un contenido atractivo y programado para que salga al mundo! Prepara tus publicaciones con antelación para alcanzar esos puntos de frecuencia con una herramienta de programación como SMMExpert - empieza con nuestra guía completa para programar tus publicaciones en las redes sociales.

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