Es ist die Frage, die tausend schlaflose Nächte verursacht hat: "Wie oft sollte ich in den sozialen Medien posten?"

Natürlich gehört zu einer erfolgreichen Social-Media-Strategie viel mehr als nur die optimale Anzahl von Postings: Es ist keine Zauberformel, das sollten wir uns klar machen.

Dennoch ist der Druck groß, die richtige Frequenz zu finden. Sie wollen Ihre Follower nicht überfordern oder den Eindruck erwecken, dass Sie den Newsfeed überschwemmen. Sie wollen auch nicht vergessen werden oder Gelegenheiten verpassen, sich zu präsentieren.

Aber wie viel ist zu viel? Wie viel ist zu wenig? (Und wenn man dann herausgefunden hat, dass dass raus, wann ist die beste Zeit zu posten?)

Die gute Nachricht: Sie können Ihre Panikspirale beim Posten in sozialen Netzwerken stoppen. Wir haben alle Informationen, die Sie brauchen, um wie oft Sie auf Facebook, Instagram, Twitter und LinkedIn posten sollten, um Ihre Reichweite zu optimieren - ohne Ihre Follower zu verärgern.

Wir haben unser eigenes Social-Media-Team befragt, um herauszufinden, wie oft am Tag (oder in der Woche) auf den einzelnen Plattformen gepostet werden sollte. Hier eine kurze Zusammenfassung der Ergebnisse, aber lesen Sie weiter, um mehr Details zu erfahren:

• Auf Instagram , Beitrag zwischen 3-7 Mal pro Woche .
• Auf Facebook , Beitrag zwischen 1 und 2 Mal pro Tag .
• Auf Twitter , Beitrag zwischen 1 und 5 Tweets pro Tag .
• Auf LinkedIn , Beitrag zwischen 1 und 5 Mal pro Tag .

Jeder Social-Media-Account ist einzigartig, daher ist das Testen und Analysieren Ihrer Ergebnisse absolut entscheidend. Aber lesen Sie weiter, um eine detaillierte Aufschlüsselung einiger allgemeiner Faustregeln zu erhalten, die Sie als Ausgangspunkt verwenden können... dann kann das große Experiment beginnen.

Bonus: Laden Sie unsere kostenlose, anpassbare Kalendervorlage für soziale Medien herunter können Sie Ihre Inhalte ganz einfach im Voraus planen und festlegen.

Wie oft man auf Instagram posten sollte

Es wird im Allgemeinen empfohlen, 2-3 Mal pro Woche und nicht mehr als 1 Mal pro Tag auf Ihrem Instagram-Feed zu posten. Stories können häufiger gepostet werden.

Während der Instagram Creator Week im Juni 2021 schlug Instagram-Chef Adam Mosseri vor, dass zwei Feed-Posts pro Woche und zwei Stories pro Tag ideal sind, um eine Fangemeinde in der App aufzubauen.

Ein Beitrag geteilt von Instagram's @Creators (@creators)

Um mit Ihren Konkurrenten (oder Mitbewerbern!) mithalten zu können, sollten Sie wissen, dass Unternehmen pro Tag 1,56 Beiträge in ihrem Feed veröffentlichen. Das mag viel erscheinen, aber mit einem Kalender für Social Media-Inhalte wird das regelmäßige Posten zum Kinderspiel!

Die derzeitige Strategie des SMMExpert Social Media Teams ist es, nur 2 bis 3 Mal pro Woche im Haupt-Feed zu posten und 2 bis 3 Mal pro Woche in Stories.

"Überlegen Sie, wie oft Ihr Publikum will Konzentrieren Sie sich auf den Aufbau einer regelmäßigen Kadenz: Sie können Ihre Followerzahl um das Zweifache erhöhen, wenn Sie einfach jede Woche konsequent posten, im Vergleich zu denjenigen, die seltener als einmal pro Woche posten", sagt Brayden Cohen, Leiter des Social Marketing Teams.

Wichtige Instagram-Statistiken, die Sie beim Posten im Auge behalten sollten:

• Instagram hat 3,76 Milliarden Besuche pro Tag
• 500 Millionen Menschen nutzen Stories jeden Tag
• Der durchschnittliche Nutzer verbringt 30 Minuten pro Tag auf Instagram
• 81 % der Menschen nutzen Instagram, um sich über Produkte und Dienstleistungen zu informieren
• 63 % der amerikanischen Nutzer schauen mindestens einmal täglich auf Instagram vorbei

Hier finden Sie die neuesten Instagram-Statistiken und hier Details zu den demografischen Daten von Instagram!

Planen Sie Beiträge, sprechen Sie mit Kunden und verfolgen Sie Ihre Leistung Mit SMMExpert können Sie Ihr Geschäft schneller ausbauen.

Wie oft man auf Facebook posten sollte

Im Allgemeinen wird empfohlen, 1 Mal pro Tag zu posten, und nicht mehr als 2 Mal pro Tag.

In einigen Studien wurde sogar ein fallen lassen an Engagement, wenn Sie mehr als das posten... also werden Sie nicht zu post-happy. Streben Sie nach Qualität statt Quantität.

Die durchschnittliche Facebook-Seite teilt 1,55 Beiträge pro Tag. 1 bis 2 Beiträge pro Tag sind also für die sozialen Ziele von SMMExpert genau richtig.

"Tägliches Posten erhöht die Zahl der Follower um das Vierfache im Vergleich zu weniger als einem Posting pro Woche. Das macht Sinn: mehr Sichtbarkeit", sagt Brayden.

Um regelmäßige Inhalte zu erhalten, ist es eine gute Idee, einen Content-Kalender zu erstellen, um organisiert zu bleiben. Probieren Sie unsere kostenlose Content-Kalender-Vorlage aus, oder spielen Sie mit dem SMMExpert Planner-Tool herum.

Wichtige Facebook-Statistiken, die Sie beim Posten im Auge behalten sollten:

• Facebook ist die am dritthäufigsten besuchte Website der Welt
• Mehr als die Hälfte der amerikanischen Nutzer besucht Facebook mehrmals täglich
• Der durchschnittliche Nutzer verbringt 34 Minuten pro Tag auf Facebook
• 80 % der Nutzer greifen ausschließlich über ihr Handy auf die Plattform zu

Weitere faszinierende Zahlen finden Sie in unserer Aufschlüsselung der neuesten Facebook-Statistiken und Facebook-Demografien.

Wie oft Sie auf Twitter posten sollten

Im Allgemeinen wird empfohlen, 1-2 Mal pro Tag zu posten, und nicht mehr als 3-5 Mal pro Tag.

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Natürlich gibt es viel von Power-Usern da draußen... Konten, die 50 oder 100 Mal am Tag posten. Wenn Sie die Zeit dazu haben, werden wir Sie sicher nicht aufhalten.

Aber um die Präsenz Ihrer Marke auf Twitter aktiv und engagiert zu halten, müssen Sie wirklich nicht alles stehen und liegen lassen und sich auf einen FT-Auftritt beim Twittern festlegen.

Für den allgemeinen @SMMExpert-Kanal (der sich an Follower, Kunden und potenzielle Kunden richtet) postet das SMMExpert-Team täglich einen Thread mit 7 bis 8 Tweets sowie einen weiteren Beitrag. Auf unserem @hootsuitebusiness-Kanal (zur Unterstützung von Unternehmensinitiativen) beschränken sie sich auf 1 bis 2 Tweets pro Tag.

Das Schlimmste ist, einen Tippfehler in einem Beitrag zu finden, der bereits eine Menge Engagement erzeugt hat.

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 10. Juni 202

Für das Team ist das mehr als genug, um Engagement und Wachstum zu fördern.

Denken Sie daran, dass Sie unabhängig von der Häufigkeit Ihrer Beiträge am besten die Drittel-Regel befolgen sollten:

• ⅓ der Tweets werben für Ihr Unternehmen
• ⅓ persönliche Geschichten teilen
• ⅓ sind informative Einblicke von Experten oder Einflussnehmern

Weitere Twitter-Marketing-Weisheiten finden Sie hier.

Wichtige Twitter-Statistiken, die Sie beim Posten beachten sollten:

• Ein Viertel der amerikanischen Nutzer checkt Twitter mehrmals am Tag
• Die Beobachtungszeit auf Twitter ist seit letztem Jahr um 72 % gestiegen
• 42 % der amerikanischen Nutzer besuchen Twitter mindestens einmal täglich
• Die durchschnittliche Zeit, die ein Nutzer auf Twitter verbringt, beträgt etwa 15 Minuten pro Besuch

Sehen Sie sich unsere vollständige Liste der Twitter-Statistiken für 2021 an (und erkunden Sie unseren Leitfaden zu den demografischen Daten von Twitter, wenn Sie schon dabei sind!)

Wie oft man auf LinkedIn posten sollte

Auf LinkedIn wird im Allgemeinen empfohlen, mindestens einmal pro Tag zu posten und nicht mehr als 5x pro Tag.

LinkedIn selbst hat festgestellt, dass Marken, die einmal im Monat posten, sechsmal schneller Follower gewinnen als solche, die ein niedrigeres Profil haben. Dieses Muster setzt sich bei häufigeren Postings fort: Unternehmen, die wöchentlich posten, erhalten doppelt so viel Engagement, während Bands, die täglich posten, sogar noch mehr Zulauf erhalten.

SMMExpert neigt dazu, häufiger zu posten... Tatsächlich hat das Social Team 2021 seine tägliche Postingfrequenz auf LinkedIn erhöht: von zwei Posts pro Tag auf drei, und manchmal bis zu fünf, je nach Kampagnen und Events.

"Die Erhöhung der Posting-Kadenz hat auch zu einem Anstieg der Engagement-Rate geführt", sagt Iain Beable, Social-Marketing-Stratege, "Dies spiegelt jedoch eher die Art der Inhalte wider, die wir erstellen. Wenn man die Kadenz erhöht, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass die Engagement-Rate sinkt, da es mehr Inhalte gibt. Der Anstieg zeigt, dass die Inhalte, die wir erstellen, besser sind.relevant für unser Publikum und ansprechender."

Um sicherzustellen, dass Ihre Posting-Strategie mit Ihren Engagement-Zielen übereinstimmt, verfolgen Sie die LinkedIn-Analysen mit einem Social Media Management Tool wie SMMExpert.

Quelle: SMMExpert

Entdecken Sie Ideen für den Aufbau Ihrer LinkedIn-Marke mit unserem LinkedIn-Marketing-Leitfaden.

Wichtige LinkedIn-Statistiken, die Sie beim Posten beachten sollten:

• 40 Millionen Menschen nutzen LinkedIn jede Woche für die Jobsuche
• Unternehmen, die wöchentlich auf LinkedIn posten, verzeichnen eine 2x höhere Engagement-Rate
• 12 % der amerikanischen Nutzer besuchen LinkedIn mehrmals täglich

Hier finden Sie die vollständige Liste der LinkedIn-Statistiken für 2021 (und auch die demografischen Daten von LinkedIn).

Wie man die beste Häufigkeit für Beiträge in den sozialen Medien ermittelt

Wie bei allen Dingen im sozialen Bereich ist auch bei der Suche nach der besten Häufigkeit von Posts auf jeder Plattform ein gewisses Maß an Versuch und Irrtum erforderlich.

"Ich persönlich fand das Thema immer Wie oft am Tag sollte ich etwas veröffentlichen? ein wenig zu viel nachgedacht und definitiv zweitrangig gegenüber der Qualität der Inhalte, die man veröffentlicht", sagt Iian.

"Der Anstieg der wichtigsten Leistungskennzahlen wie Klicks und hochwertiges Engagement (Kommentare und Shares gegenüber Likes) ist im Wesentlichen darauf zurückzuführen, ob ein Inhalt für mich als Leser einen Mehrwert bietet."

Kurz und bündig: Die Qualität der Inhalte ist wichtiger als ihre Häufigkeit. Je relevanter und nützlicher Ihre Inhalte für das Publikum sind, desto besser werden Ihre sozialen Kanäle abschneiden, auch wenn die Veröffentlichung von mehr Inhalten bis zu einem gewissen Grad hilfreich sein kann.

"Ähnlich wie sich die organische Suche von der Fokussierung auf das Keyword auf die Intention hinter dem Keyword verlagert hat, gilt das auch für soziale Netzwerke", fügt Iian hinzu: "Soziale Algorithmen legen jetzt den Schwerpunkt auf die Arten von Inhalten, die dem Nutzer einen Mehrwert bieten, anstatt ihm einfach alles zu zeigen, was veröffentlicht wird."

Wie man Beiträge in sozialen Medien plant

Da haben Sie es also: Es gibt keine perfekt Antwort auf diese große saftige Frage, aber zumindest haben Sie einen Ansatzpunkt.

Bereiten Sie Ihre Beiträge im Voraus vor, um die richtigen Frequenzen mit einem Planungstool wie SMMExpert zu treffen - beginnen Sie mit unserem vollständigen Leitfaden zur Planung Ihrer Beiträge in den sozialen Medien.

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Los geht's

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