IGTV (Instagram TV) permite a las marcas crear sus propias series de vídeo de larga duración en Instagram.

Es una gran oportunidad para:

• Crear un compromiso
• Colaborar con personas influyentes
• Mejora tu estrategia de marketing en Instagram

... ¡entre otras muchas cosas!

Pero, ¿cómo se crea un canal de IGTV? y ¿cuáles son las mejores formas de utilizarlo para tu negocio?

Vamos a profundizar en las respuestas y a descubrir cómo puedes hacer que IGTV funcione para tu marca.

Nota: En octubre de 2021, Instagram combinó IGTV y los vídeos del feed en un único formato de vídeo: Instagram Video. La pestaña del perfil de IGTV ha sido sustituida por una pestaña de Vídeo. Todos los vídeos de Instagram pueden durar ahora hasta 60 minutos, y las funciones estándar de edición de publicaciones están disponibles para el contenido de vídeo de larga duración. Más información sobre Instagram Video.

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¿Qué es IGTV?

IGTV es un canal de vídeo de larga duración al que se puede acceder desde Instagram y como aplicación independiente.

Instagram lanzó la función en junio de 2018, que da a las marcas la oportunidad de hacer vídeos más largos que las típicas Historias y publicaciones de Instagram.

De hecho, los usuarios verificados pueden publicar vídeos de IGTV de hasta una hora de duración. Los usuarios normales pueden subir vídeos de 10 minutos de duración, es decir, mucho más largos que los vídeos normales.

En 2019, Instagram también permitió a los creadores publicar avances de un minuto de sus vídeos de IGTV en sus feeds para mejorar la capacidad de descubrimiento. Eso es perfecto para llamar la atención de tu audiencia sin que tengan que descargar la aplicación.

Recientemente, Instagram ha introducido la función de series IGTV, que permite a los creadores crear una serie regular de vídeos que se publican con una cadencia constante (semanal, mensual, etc.).

Ahora puedes ver fácilmente las series de IGTV de los creadores que te gustan y recibir notificaciones cuando haya nuevos episodios.

👋@YaraShahidi @KadeSpice @IngridNilsen pic.twitter.com/0QmpHwpxYw

- Instagram (@instagram) 22 de octubre de 2019

Piénsalo como una serie que verías en la televisión o en YouTube, pero todo en Instagram.

Las marcas han sido relativamente lentas en adoptar IGTV por varias razones, la principal de las cuales es el alto coste y la inversión de tiempo necesarios para producir vídeos sociales de larga duración.

Sin embargo, si lo haces bien, IGTV puede ser una forma fantástica de generar engagement para tu marca. Sigue leyendo para saber cómo.

Cómo utilizar IGTV

Mira este vídeo de la Academia SMMExpert para obtener una visión general de cómo utilizar IGTV. Una vez que hayas terminado, sigue leyendo para encontrar las instrucciones exactas (con imágenes) a continuación:

Cómo crear un canal de IGTV

Antes, si querías subir un vídeo a IGTV tenías que crear un canal de IGTV, pero Instagram ha eliminado esa función.

Todo lo que necesitas para crear una cuenta de IGTV ahora es una cuenta de Instagram. Tu cuenta te permite subir vídeos a IGTV a través de la aplicación de Instagram o la aplicación de IGTV.

Si estás leyendo esto, es muy probable que ya tengas una cuenta de Instagram. Si no la tienes, ¡no pasa nada! Aquí tienes las indicaciones directas de Instagram sobre cómo crear una cuenta.

Cómo subir un vídeo a IGTV

Subir un vídeo a IGTV es muy sencillo, pero hay varias formas de hacerlo.

Cómo subir un vídeo a IGTV desde Instagram

1. Pulsa el botón + en la parte inferior de tus noticias.

2. Elija un vídeo de 60 segundos o más y pulse Siguiente .

3. Seleccione compartir como Vídeo largo. Esto le permite publicar el vídeo completo en IGTV, mientras que un fragmento más corto del vídeo se comparte en su feed de Instagram. Pulse Continúa.

4. Elija la imagen de portada de su vídeo en uno de sus fotogramas. También puede elegir una imagen de su galería. 5. Pulse Siguiente.

5. Rellena el título y la descripción de tu vídeo de IGTV. Ahora también tienes la opción de Publicar una vista previa de su vídeo en su newsfeed y Hazte visible en Facebook si quieres hacer una promoción cruzada.

También puedes añadir el vídeo a una serie de IGTV desde aquí. Si aún no tienes una serie de IGTV, no te preocupes, te vamos a enseñar cómo hacerlo más abajo.

Una vez que haya completado el título y la descripción, pulse Publicar en la parte superior derecha. ¡Voilà! Acabas de publicar un vídeo de IGTV desde tu aplicación de Instagram.

Cómo subir un vídeo a IGTV desde IGTV

1. Pulse el botón + en la parte superior derecha.

2. Elija un vídeo de 60 segundos o más y pulse Siguiente.

3. Elija la imagen de portada de su vídeo en uno de sus fotogramas. También puede elegir una imagen de su galería. 4. Pulse Siguiente.

4. Rellena el título y la descripción de tu vídeo de IGTV. Ahora también tienes la opción de Publicar una vista previa de su vídeo en su newsfeed y Hazte visible en Facebook si quieres hacer una promoción cruzada.

También puedes añadir el vídeo a una serie de IGTV desde aquí. Si aún no tienes una serie de IGTV, no te preocupes, te vamos a enseñar cómo hacerlo más abajo.

Una vez que haya completado el título y la descripción, pulse Publicar en la parte superior derecha. ¡Voilà! Acabas de publicar un vídeo de IGTV desde tu aplicación de IGTV.

Bonificación: Descargue una lista de control gratuita que revela los pasos exactos que utilizó un influenciador de fitness para pasar de 0 a más de 600.000 seguidores en Instagram sin presupuesto ni equipo caro.

Cómo hacer un seguimiento de tu rendimiento en IGTV

Para ver tus analíticas de IGTV en Instagram:

1. Pulse el vídeo que desea analizar.
2. Toca los tres puntos horizontales (iPhone) o verticales (Android) en la parte inferior del vídeo.
3. Grifo Ver opiniones.

En la aplicación, puedes ver:

• Le gusta
• Comentarios
• Mensajes directos
• Ahorra
• Visitas al perfil
• Llegar a
• Interacciones
• Descubrimiento
• Sigue
• Impresiones

Si bien los Insights de la aplicación te darán una visión rápida del rendimiento de un vídeo, no es fácil compararlo con el resto de tu contenido de Instagram, o incluso con el resto de tus vídeos de IGTV. Para obtener una visión más holística del rendimiento de tu IGTV, puedes considerar una herramienta de gestión de redes sociales de terceros como SMMExpert.

En SMMExpert Impact, puede ver tus análisis de IGTV junto con el resto de tus contenidos de Instagram Podrás ver las mismas métricas de rendimiento de IGTV que obtendrías en la aplicación, además de una métrica de ROI personalizable que te permite determinar qué vídeos de IGTV le están dando el mejor retorno de la inversión en función de sus objetivos empresariales .

También puede personalizar la forma de calcular su tasa de compromiso Si prefieres calcularlo de una manera diferente a la de Instagram (por ejemplo, puedes optar por contar sólo las guardadas y los comentarios como "engagement").

Merece la pena consultar SMMExpert Impact si buscas una visión más holística del rendimiento de tu negocio en Instagram, cómo se comporta en comparación con tus otras redes sociales y cómo contribuye a los resultados de tu empresa.

Cómo crear una serie de IGTV

Tanto si quieres crear una serie de IGTV en tu aplicación de Instagram como en la de IGTV, los pasos serán los mismos.

A continuación te explicamos cómo crear una serie de IGTV:

1. Asegúrate de que estás en la ventana en la que rellenas el título y la descripción. Pulsa Añadir a la serie.

2. Pulse Cree su primera serie.

3. Rellene el título y la descripción de su serie. A continuación, pulse el botón marca de verificación azul en la parte superior derecha.

4. Asegúrese de que la serie de la que desea que su vídeo forme parte esté seleccionada. A continuación, pulse Hecho en la parte superior derecha.

Ya está, acabas de crear una nueva serie de IGTV.

Especificaciones de los vídeos de IGTV

Aquí tienes toda la información sobre las especificaciones del vídeo que necesitas para tu vídeo de IGTV:

• Formato de archivo: MP4
• Duración del vídeo: al menos 1 minuto
• Duración máxima del vídeo al cargarlo en el móvil 15 minutos
• Duración máxima del vídeo al subirlo a la web: 1 hora
• Relación de aspecto vertical : 9:16
• Relación de aspecto horizontal: 16:9
• Velocidad mínima de fotogramas: 30 FPS (cuadros por segundo)
• Resolución mínima: 720 píxeles
• Tamaño máximo del archivo para vídeos de 10 minutos o menos: 650MB
• El tamaño máximo de los archivos para los vídeos es de 60 minutos: 3,6 GB.
• Tamaño de la foto de portada 420px por 654px (relación 1:1,55)

Consejo profesional: No puedes editar tu foto de portada después de haberla subido, así que asegúrate de que es perfecta antes de hacerlo.

5 formas de utilizar IGTV para los negocios

A continuación te presentamos 5 ideas de vídeos o incluso series de IGTV que puedes crear para tu marca.

Crear vídeos tutoriales

Una buena manera de generar compromiso es a través de prácticos vídeos explicativos.

Estos vídeos prácticos pueden abarcar una gran variedad de temas de tu sector. Por ejemplo, si tienes una marca de fitness, podrías crear una serie centrada en tutoriales de ejercicios, o tal vez una sobre recetas saludables.

Si tu organización vende un producto, puedes crear un vídeo de instrucciones centrado en el uso de ese producto. ¡Hay un montón de posibilidades para grandes series de IGTV para tu marca!

Organice una sesión de preguntas y respuestas

Una sesión de preguntas y respuestas con su público es una buena manera de responder a cualquier pregunta urgente que puedan tener sus seguidores.

También es una gran oportunidad para presentar un sólido liderazgo de pensamiento en su industria.

Consejo profesional: Haz un post en tu feed de Instagram y en tu Story promocionando tu sesión de preguntas y respuestas con antelación. Asegúrate de hacer preguntas a tus seguidores en ese momento, ¡podrás utilizarlas durante la grabación de IGTV!

Ir entre bastidores

Esta es una gran manera de crear transparencia en su marca. Al dar a su audiencia una mirada a cómo funciona su empresa -ya sea entrevistando a los compañeros de trabajo o simplemente visitando su espacio de trabajo- usted humaniza su marca a los espectadores.

Y la confianza en la marca es algo crucial para todo, desde el marketing hasta las ventas.

Transmitir un evento

¿Organizas un evento como una convención o un seminario? ¡Compártelo con tus espectadores en tu canal de IGTV!

Esta es una gran oportunidad para que los que no pudieron asistir tengan la oportunidad de "asistir" virtualmente. Sus espectadores lo agradecerán, y usted podrá darles contenido con el que puedan participar.

Presentar un programa de entrevistas

¿Has soñado alguna vez con ver tu nombre bajo el cartel de "Tonight Show"? Ahora puedes (más o menos).

Puedes presentar un programa de entrevistas en tu IGTV centrado en tu marca. Ten invitados que sean influenciadores y líderes de opinión en tu industria. Monologa sobre las noticias de la industria. Si eres realmente ambicioso, puedes reunir a tus compañeros de trabajo y crear una banda interna.

(Vale, quizá no hagas esto último).

Consejos y buenas prácticas de IGTV

Promoción cruzada de su vídeo

Siempre que empieces a publicar en un nuevo canal, es una buena práctica informar a tus seguidores de otros canales de lo que estás haciendo, por si quieren seguirte allí también.

Esto es especialmente cierto para IGTV, ya que algunas personas tendrán que descargar una nueva aplicación para ver su contenido.

IGTV ofrece diferentes opciones de promoción cruzada:

• Previsualiza y enlaza un vídeo de IGTV desde tus Historias de Instagram (solo para usuarios verificados o empresariales)
• Comparte avances de un minuto de tus vídeos de IGTV en tu feed y perfil de Instagram (se pedirá a los usuarios que Seguir vigilando en IGTV)
• Compartir vídeos de IGTV en una página de Facebook conectada

Fuera de Instagram, considera incluir llamadas a tu canal de IGTV desde:

• Twitter
• Un boletín de noticias por correo electrónico
• Su página de Facebook

Optimización para la visualización silenciosa

Lo más probable es que si la gente está viendo tu vídeo en la aplicación IGTV, active el sonido, pero incluso los vídeos que se reproducen automáticamente en la aplicación tienen por defecto el "sonido apagado".

Y si compartes tu vídeo en tus Stories de Instagram o en tu feed, la mayoría de la gente no tendrá el sonido activado.

Por lo tanto, asegúrese de que su vídeo esté optimizado para reproducirse sin sonido, es decir, que tenga sentido sin sonido o que tenga subtítulos fácilmente visibles. Clipomatic puede ayudar con esto.

Incluya la información más importante por adelantado

La gente se desplaza rápidamente por sus canales, por lo que sólo tiene un pequeño margen de tiempo para captar su atención, hasta un minuto si tiene suerte, pero 15 segundos es probablemente un objetivo más realista.

Así que asegúrate de que tu vídeo de IGTV engancha a tus espectadores lo antes posible. No dejes que pierdan la atención ni les des una razón para pasar a lo siguiente.

Esto es especialmente cierto si compartes una vista previa en tu feed de Instagram, donde los espectadores serán invitados a "seguir viendo" en IGTV después de un minuto.

Piensa en el primer minuto de tu vídeo como una introducción a un artículo del blog. No importa lo llamativo y atractivo que sea tu vídeo, tendrás que responder a las siguientes preguntas:

• ¿De qué trata este vídeo?
• ¿Por qué deberías seguir viéndolo?
• Opcional: ¿A quién va dirigido este vídeo?
• Opcional: ¿Cuánto tiempo va a durar?

Responder a estas preguntas lo antes posible garantizará unas vistas más largas y de mayor calidad.

Utiliza hashtags relevantes en tu descripción

La funcionalidad de búsqueda en IGTV ha recibido algunas críticas. A partir de abril de 2020, solo se pueden buscar perfiles en lugar de vídeos sobre un tema específico (piensa: cómo buscas un vídeo de YouTube).

Pero se dice que Instagram está trabajando para cambiar eso

.

Mientras tanto, asegúrate de que tus vídeos también son vistos por los que no te siguen incluyendo los hashtags relevantes en tu descripción. Tus vídeos aparecerán en la página del hashtag correspondiente en Instagram, donde las personas que siguen ese hashtag pueden descubrir tu contenido.

Sólo publique contenidos que justifiquen un formato más largo

IGTV no es sólo un lugar para estar cruzando tus Historias de Instagram. Si quieres que la gente te siga en ambos canales, tienes que asegurarte de que tengan una buena razón para hacerlo.

Esto significa desarrollar nuevos contenidos que se adapten a un formato más largo. Mientras que tus Historias de Instagram están diseñadas para encajar en clips rápidos de 15 segundos, ¿qué harías con más de 15 segundos? Apóyate en ese espacio y haz una lluvia de ideas.

Al igual que en YouTube, los contenidos tutoriales de larga duración son muy populares en IGTV, pero algunas marcas han desarrollado incluso series de televisión completas para la aplicación.

Obviamente, lo que elijas hacer depende de tu presupuesto y de tu marca, pero aquí tienes algunas ideas de contenido de vídeo de larga duración para empezar.

Utilice los colores de su marca, fuentes, temas, etc.

El hecho de que sea una aplicación diferente no significa que estés presentando una marca diferente. Ya puede ser una experiencia discordante salir de una aplicación para ver el contenido de otra, así que haz que la experiencia sea lo más suave posible para tus seguidores. Hazles saber que eres el mismo de siempre, sólo que en un canal diferente.

Esto significa que hay que mantener los mismos colores, el mismo tono y el mismo ambiente de siempre. Además, esto ayudará a que tu contenido de IGTV se adapte a tu feed.

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