Поздравления! Създали сте перфектната публикация в Instagram! Но почакайте, работата ви все още не е свършена. Защото ако искате съдържанието ви наистина да достигне до широка аудитория, ще трябва да успокоите всемогъщия (и постоянно променящ се) Алгоритъм на Instagram.

Разбирането на алгоритъма на Instagram за 2023 г. и на това, което той смята за ценно или важно, е от решаващо значение за успешната маркетингова стратегия в социалните медии. В това ръководство разглеждаме вътрешните аспекти на сигналите за класиране на алгоритъма, важните скорошни промени в алгоритъма на Instagram и всичко останало, което трябва да знаете, за да увеличите видимостта на съдържанието си в платформата.

Прочетете, за да сте сигурни, че вашето старателно изработено съдържание в социалните мрежи ще получи вниманието, което заслужава!

Бонус: Изтеглете безплатен контролен списък в която се разкриват точните стъпки, използвани от фитнес инфлуенсър, за да достигне от 0 до над 600 000 последователи в Instagram без бюджет и без скъпо оборудване.

Какво представлява алгоритъмът на Instagram?

Алгоритъмът на Instagram е набор от правила, които класират съдържанието в платформата. Тя решава какво съдържание да се показва и в какъв ред в каналите на всички потребители на Instagram, в страницата за разглеждане, в канала за макари, в страниците с хаштагове и т.н.

Алгоритъмът на Instagram анализира всяко съдържание, публикувано в платформата. Той взема предвид метаданните (включително надписите и алтертекста, прилагани към изображенията), хаштаговете и показателите за ангажираност. Въз основа на тази информация той разпределя съдържанието по начин, който гарантира, че потребителите имат лесен достъп до това, което ги интересува най-много.

Накратко казано, алгоритъмът на Instagram съпоставя информацията за съдържанието (публикации, истории, ленти) с информацията за потребителите (интереси и поведение в платформата), за да да предоставяте правилното съдържание на правилните хора .

Основната цел на алгоритъма на Instagram е да направи преживяването на всеки потребител с платформата възможно най-приятно. "Искаме да оползотворим максимално времето ви и вярваме, че използването на технологията [алгоритъма на Instagram] за персонализиране на преживяването ви е най-добрият начин да направим това", пише главният изпълнителен директор на Instagram Адам Мосери през 2021 г. в публикация в блога, озаглавена Shedding More Light on How Instagram Works.

Знаейки как работи алгоритъмът на Instagram и оптимизирайки съдържанието си по подходящ начин, Instagram може да покаже публикациите ви на повече потребители.

Как работи алгоритъмът на Instagram?

Всеки път, когато потребителят отвори приложението, алгоритмите на Instagram незабавно претърсват цялото налично съдържание и решават какво съдържание да му предоставят (и в какъв ред).

Сайтът 3 най-важни фактора за класиране в алгоритъма на Instagram от 2022 г. са:

• Връзка Следвате ли се взаимно? Пишете ли си съобщения или оставяте коментари? Ако в миналото многократно сте си взаимодействали с определен потребител, по-вероятно е да видите новото съдържание, което той публикува. (Това е много важно за бизнеса: активното управление на общността (включително отговаряне на съобщения и коментари) може да подобри видимостта на марката вИнстаграм.)
• Интерес. Обикновено ли потребителят взаимодейства с този тип съдържание? Когато алгоритъмът на Instagram разпознае, че даден потребител харесва определен тип съдържание или формат, той му предлага повече от същото.
• Уместност. Instagram решава доколко "релевантно" е всяко съдържание. Това включва анализ на това, доколко то се вписва в тенденциите, както и фактора актуалност (последните публикации се считат за по-релевантни от старите).

Вторичните фактори за класиране в алгоритъма на Instagram включват:

• Честота на използване на платформата. Ако потребителят не отваря Instagram много често, той ще вижда само най-подходящото съдържание, когато реши да разгледа приложението. Това означава, че фирмите могат да бъдат изтласкани от фийда на такъв потребител от семейството и приятелите му.
• Колкото повече акаунти следва даден потребител, толкова повече акаунти се конкурират за място във фийда му.
• Ако потребителят прекарва много малко време в приложението, той вероятно ще вижда само публикации от приятели и роднини, с които взаимодейства най-често в платформата, което затруднява предприятията да се появят в неговия канал.

Освен тези основни сигнали, ето как алгоритъмът на Instagram разпределя конкретни формати на съдържание.

Алгоритъмът на Instagram за фийда и историите от 2022 г.

За вашия храна и истории , алгоритъмът на Instagram подрежда съдържанието на акаунтите, които следвате, и прогнозира вероятността да взаимодействате с дадена публикация въз основа на следните критерии:

• Информация за длъжността. Колко харесвания е получила публикацията? Кога е публикувана? Била ли е маркирана с местоположение? Ако е видеоклип, колко е дълъг? Тези сигнали помагат на алгоритъма на Instagram да определи значимостта и популярността на публикацията.
• Информация за лицето, което е публикувало, и историята на взаимодействието ви с него. Instagram проследява колко пъти сте взаимодействали с даден човек (с коментари, харесвания, прегледи на профила и т.н.), за да се опита да разбере колко интересен може да ви е даден човек.
• Вашата активност в платформата. Количеството и съдържанието на публикациите, с които сте взаимодействали, дават на Instagram представа за това какви други публикации може да ви интересуват.

Алгоритъмът на 2022 Instagram за раздела Explore

За Разглеждане на раздела , алгоритъмът преглежда предишни публикации, които сте харесали или с които сте взаимодействали, и извлича колекция от снимки и видеоклипове от свързани акаунти, които сте не следвайте (все още!).

След това тези снимки и видеоклипове се подреждат според това, което алгоритъмът смята, че ще ви интересува най-много, въз основа на това колко вероятно е да харесате, запазите или споделите публикацията.

• Информация за длъжността. При подбора на съдържание за споделяне в раздела "Разглеждане" Instagram разглежда общата популярност на публикацията, като използва сигнали като колко хора я харесват, коментират, споделят и запазват, и колко бързо се извършват тези дейности.
• историята на взаимодействието ви с лицето, което е публикувало съобщението. По-голямата част от съдържанието в Explore ще бъде от нови за вас акаунти, но акаунтите, с които сте си взаимодействали, получават малко по-голямо предимство.
• Вашата дейност. Какви публикации сте харесвали, коментирали или запазвали в миналото? Как сте се държали на страницата за разглеждане преди? Историята на активността ви влияе върху това, което Instagram предполага, че може да ви интересува повече.
• Информация за лицето, което е публикувало. Ако даден акаунт има много взаимодействия с потребители през последните няколко седмици. , това е сигнал за Instagram, че има завладяващо съдържание, което може да се хареса и на други потребители.

Алгоритъмът на Instagram за 2022 г. за макари

С Макари , алгоритъмът черпи информация както от акаунтите, които следвате, така и от тези, които не следвате, като се опитва да ви забавлява със съдържание, което смята, че ще гледате. през целия път .

Той оценява това, като разглежда следното:

• Вашата дейност. Сигнали, като например кои макари сте харесали, кои сте коментирали и с кои сте се ангажирали, помагат на Instagram да разбере какъв вид съдържание може да е най-подходящо за вашите интереси.
• историята на взаимодействието ви с лицето, което е публикувало съобщението. С помощта на функцията "Макари" (подобно на функцията "Проучване") вероятно ще ви бъдат предлагани видеоклипове от създатели, за които не сте чували, но ако преди това сте взаимодействали с тях по някакъв начин, Instagram взема предвид и това. Вероятно затова виждате много съдържание от създатели, които познавате, но все още не сте натиснали спусъка, за да ги последвате.
• Информация за макарата. Алгоритъмът на Instagram се опитва да отгатне за какво се отнася видеоклипът въз основа на звукова следа и анализ на пикселите и кадрите , като отчита и популярността на видеоклипа.
• Информация за лицето, което е публикувало. Дали първоначалният автор на публикацията е човек с ангажирана аудитория или чието съдържание получава последователен харесвания и споделяния? Instagram отчита и това.

Ако сте по-скоро любители на визуалното, вижте нашия видеоклип с обяснение на алгоритъма на Instagram за начинаещи.

След като вече разполагате с цялата тази информация за това какво Instagram цени от своите създатели и потребители, е време да я използвате във ваша полза.

2022 промени в алгоритъма на Instagram

През 2022 г. Instagram въведе отново възможността да разглеждате фийда си хронологично, както и възможността да разглеждате подбран списък с последните публикации от любимите си акаунти. Намерете повече подробности за най-новите възможности за разглеждане на фийда в Instagram тук .

Въпреки че това са важни актуализации, може да се каже, че описаният по-горе алгоритъм на Instagram все още влияе върху начина, по който съдържанието се показва на повечето потребители и на повечето места в платформата.

Изпитване на промените в захранването 👀

Започваме да тестваме възможността за превключване между три различни изгледа на началния екран (два от тях ще ви дадат възможност да виждате публикациите в хронологичен ред):

- Начало

- Любими

- Следване

Надяваме се скоро да ги пуснем на пазара. Очаквайте още. ✌🏼 pic.twitter.com/9zvB85aPSp

- Адам Мосери (@mosseri) януари 5, 2022

Видеосъдържанието и препоръките, базирани на изкуствен интелект, също станаха видимо по-значими в платформата от началото на 2022 г. Толкова значими, че през юли предизвикаха движението Make Instagram Instagram Again, подкрепено както от обикновени потребители, така и от знаменитости от А-листата (включително няколко Кардашиян).

Ето как Instagram и интернет реагираха на драма :

7 съвета за работа с алгоритъма на Instagram

На пръв поглед този списък с променливи може да изглежда обширен или сложен, но в крайна сметка алгоритъмът възнаграждава качественото и ангажиращо съдържание.

Така че най-добрият начин да получите малко Insta-подкрепа е просто да правите същите неща, които бихте направили, за да зарадвате, забавлявате или информирате аудиторията си.

Ето как да увеличите обхвата си и да оптимизирате силата на най-новия(те) алгоритъм(и) на Instagram.

Спазвайте насоките на общността

Независимо дали публикувате в лентата, в ролките или в Историите, алгоритмите на Instagram ограничават видимостта на съдържанието, което противоречи на Насоките за общността на приложението. Ако споделяте дезинформация, публикации с политически характер, съдържание, което е потенциално разстройващо или чувствително, или дори само медии с ниска резолюция, съдържанието ви може да се разпространява по-рядко.

(Горещ съвет: ако смятате, че сте били забранени в сянка, вероятно това е причината!)

Бъдете креативни с макарите

Възползвайте се от възможността за видимост, като добавите макари в календара си за съдържание. Макарите са една от най-новите функции в Instagram и платформата все още изглежда насърчава този формат.

(Вижте нашия експеримент за ангажиране на макари тук!)

Според акаунта @creators на Instagram в момента хората на живо пресяват макарите, за да представят най-добрите от тях. Официалните съвети за публикуване на макари в Instagram, които ще бъдат забелязани, включват:

• Не рециклирайте TikToks с воден знак
• Снимайте вертикално
• Използвайте всички удобства: филтри, ефекти от камерата, музика и др.

Видеоклиповете трябва да са кратки, сладки и най-вече забавни. Алгоритъмът класира макарите според тяхната развлекателна стойност.

Планирайте публикациите си в точното време за максимален обхват

Взаимодействието с аудиторията е важен сигнал за всички в Instagram, така че публикуването на съдържание в правилния ден и час ще има огромно значение за органичния ви обхват.

За щастие, таблото за управление на SMMExpert помага да се преценят числата и предлага най-добрите моменти за публикуване въз основа на уникалното поведение на вашата аудитория.

Започнете безплатния си пробен период. Можете да го прекратите по всяко време.

Ето нашето ръководство за планиране на публикации в Instagram и още едно ръководство за планиране на Instagram Stories.

Насърчаване на ангажираността

Ангажираността е от огромно значение за алгоритъма.

Не получавате желаната ангажираност? Често това е толкова просто, колкото да поставите стикер. В Instagram Stories стикерите с въпроси, плъзгачите с емотикони и анкетите са директни начини да помолите феновете и последователите си да изразят мнението си.

По подобен начин при публикациите директното задаване на въпроси или насърчаване на коментар с надписа (или в самото изображение или видеоклип) е сигурен начин да се разгърне разговор.

В края на краищата коментарите са най-добрият начин да сигнализирате за ангажираност на алгоритъма (въпреки че няма да си правим оглушки при харесване, споделяне или запазване), така че подканете аудиторията си да се изказва винаги, когато можете.

За справка, общият критерий за "добра" ангажираност в Instagram е между 1 и 5%. Но средната степен на ангажираност в Instagram за бизнес акаунти е била 0,83% до 2021 г.

Ако искате да подобрите собствения си процент на ангажираност, ето няколко точки за действие в списъка ви:

• Определете аудиторията си, за да знаете какво иска от вас (т.нар. проучване на целевия пазар)
• Отговаряйте на коментари и DMs (ако имате много, имаме инструмент за това)
• Създаване на постоянна история, в която можете да споделяте публикации, в които сте били отбелязани (да, говорим за UGC)

Ето още няколко съвета за повишаване на ангажираността в Instagram.

Или пък можете да намерите вдъхновение за следващия си надпис в Instagram, да се потопите в нашето ръководство за ангажираност в социалните медии като цяло и да усъвършенствате уменията си да напишете ефективен призив за действие в социалните медии.

Възползвайте се от силата на хаштаговете

Алгоритъмът на Instagram не може да разбере и да се възхити на тази сладка снимка на котка с очила с телени рамки така, както човешкият мозък (трагично), но той може да да разберете хаштага #catsofinstagram.

Използването на точни и описателни хаштагове е чудесен начин да обозначите съдържанието си за максимален обхват. Ако алгоритъмът може да изчисли за какво точно се отнася вашата снимка или публикация, той може по-лесно да я сподели с хората, които се интересуват от тази конкретна тема.

Бонус: Изтеглете безплатен контролен списък в която се разкриват точните стъпки, използвани от фитнес инфлуенсър, за да достигне от 0 до над 600 000 последователи в Instagram без бюджет и без скъпо оборудване.

Освен това, за разлика от рекламите в Instagram (другият начин за разширяване на обхвата извън съществуващата ви аудитория), хаштаговете са безплатни.

За да използвате правилно хаштаговете, не поставяйте само #loveandlight и #instagood върху всичко. Вместо това се разровете в нишата си, направете проучване и използвайте хаштагове, които действително описват това, за което е публикацията ви.

Усъвършенствайте уменията си за хаштагове с нашето най-добро ръководство за хаштагове в Instagram.

Пост последователно

Това е от ключово значение, независимо дали търсите помощ за обхват, ангажираност или увеличаване на броя на последователите (защото, разбира се, тези три неща са свързани.)

Ако това ви се струва твърде много за вашата малка фирма, бъдете сигурни, че само постоянното публикуване (например всеки делничен ден) е достатъчно, за да поддържате потока от публикации.

По време на Седмицата на създателите на Instagram през юни 2021 г. шефът на Instagram Адам Мосери разкри, че честота на публикуване от 2 публикации в канала на седмица и 2 истории на ден е идеална за създаване на последователи в приложението.

Професионален съвет: Последователността изисква планиране. Тук е от решаващо значение да имате календар за съдържание в социалните медии, както и *ахем* предварително планиране на публикациите с SMMExpert.

Вижте колко добре планирани могат да изглеждат публикациите ви в Instagram в планшета на SMMExpert - за седмици или месеци напред!

Започнете безплатния си пробен период. Можете да го прекратите по всяко време.

Проследяване (и разбиране) на анализите ви

Добрият инструмент за анализ на Instagram ще отиде отвъд суетните показатели и ще ви помогне да се ориентирате в аудиторията си и да определите вида съдържание, за което тя ще се връща.

Без значение колко сте заети, получаването на автоматични аналитични доклади ще ви помогне с почти всички от горните съвети.

Ако например веднъж месечно отделяте време, за да прегледате цифрите и да видите какво работи по отношение на съдържанието, времето за публикуване и хаштаговете, ще спестите много излишни усилия.

Използвайте инструмент за анализ на Instagram, за да разберете това:

• кога аудиторията ви е онлайн (за да можете да планирате публикациите си в този период).
• кои хаштагове се представят добре
• кои публикации печелят реална ангажираност

В същото време един наистина добър инструмент (като SMMExpert) ще даде на марката ви информация за всичко - от анализа на настроенията на аудиторията до кликванията върху кампаниите и времето за реакция на службите за обслужване на клиенти.

Ето един поглед към SMMExpert Analytics, който ви показва най-важните показатели за Instagram, които да следите заедно със статистиката за ефективността на другите ви социални мрежи за лесно сравнение.

Започнете безплатния си пробен период. Можете да го прекратите по всяко време.

Бонус: Забелязвате ли големи спадове или скокове в статистиките си напоследък? Анализът често е първото място, от което мениджърът на социална медия може да разбере дали нещо се е променило в алгоритъма на Instagram - и да започне да коригира стратегията си по съответния начин.

Разбира се, платформите за социални медии винаги се развиват, така че със сигурност предстоят още промени в алгоритъма на Instagram. Но каквито и специфични сигнали, функции или най-секретни рецепти на изкуствения интелект да съдържа бъдещето на приложението, създаването на ангажиращо съдържание за Instagram винаги е печеливша стратегия.

Често задавани въпроси за алгоритъма на Instagram

Какво представлява алгоритъмът на Instagram?

Алгоритъмът на Instagram е набор от правила, които подреждат съдържанието в платформата. Той решава какво съдържание да се показва и в какъв ред в цялото приложение (в каналите на потребителите, в страницата за разглеждане, в канала за макари, в страниците с хаштагове и т.н.).

Как да поправя алгоритъма на Instagram?

• Създаване на подходящо съдържание (следете тенденциите)
• Публикувайте, когато аудиторията ви е онлайн
• Използвайте правилните хаштагове
• Публикуване на въртележки във вашата емисия
• Често публикувани макари
• Изпробвайте нови формати на съдържание и функции веднага след появата им
• Пишете дълги надписи

Кои са трите основни фактора на алгоритъма на Instagram?

Алгоритъмът на Instagram има три основни фактора за класиране: връзка, интерес, уместност .

Как да бъдете одобрени от алгоритъма на Instagram?

• Спазване на насоките на общността
• Бъдете креативни с макарите
• Планирайте публикациите си в точното време за максимален обхват
• Отговаряйте на коментари и DMs
• Използвайте правилните хаштагове
• Пост последователно
• Проверка на анализите

Преодолейте алгоритъма на Instagram и спестете време за управление на социалните си медии с помощта на SMMExpert. От едно табло можете да планирате и публикувате съдържание, да ангажирате аудиторията си и да измервате резултатите. Опитайте безплатно още днес.

Започнете

Растеж в Instagram

Лесно създавайте, анализирайте и планиране на публикациите в Instagram, Историите и макарите с SMMExpert. Спестете време и постигнете резултати.