Світло. Камера. Мотор! Ви готові приєднатися до LinkedIn Live, але потребуєте допомоги, щоб зрозуміти, з чого почати? Ми допоможемо вам.

Ви, мабуть, думаєте: що таке LinkedIn Live?

Це центр потокового відео LinkedIn, призначений для зв'язку маркетологів та їхніх спільнот у режимі реального часу.

Подумайте про LinkedIn Live як про щось подібне до Facebook Live, але з професійним підходом.

У цій статті ми надамо всі поради та підказки, які допоможуть вам освоїти виходи в прямий ефір на LinkedIn, такі як:

• Як користуватися LinkedIn Live за 10 простих кроків
• Поради щодо освоєння LinkedIn Live
• Контент-ідеї для створення цікавих прямих ефірів

Бонус: Отримайте те ж саме Надійний контрольний список для LinkedIn Live Команда SMMExpert використовує соціальні мережі, щоб забезпечити бездоганну якість відео в прямому ефірі - до, під час та після трансляції.

Як вийти на прямий ефір в LinkedIn

Перед тим, як ми перейдемо до цього, важливо зазначити, що LinkedIn Live доступний лише для сторінок, які відповідають певним критеріям, в тому числі, для сторінок, які відповідають певним критеріям:

• Кількість підписників. Щоб користуватися LinkedIn Live, вам потрібно більше 150 підписників та/або зв'язків.
• Географічне розташування. LinkedIn Live не підтримується в материковому Китаї.
• Дотримання Політики професійної спільноти LinkedIn Адже ніхто не любить порушувати правила, правда?

Якщо ви (або ваша організація) вважаєте, що відповідаєте цим критеріям, перевірте, чи маєте ви доступ до LinkedIn Live, натиснувши кнопку "Подія" на головному екрані. Якщо з'явиться випадаюче меню, ви можете вийти в прямий ефір.

Щоб створити свою першу трансляцію наживо в LinkedIn, виконайте ці прості кроки:

1. перед початком трансляції переконайтеся, що у вас під рукою є щонайменше два пристрої

Чому? Тому що два екрани дадуть вам свободу вести пряму трансляцію відео і відстежуйте та модеруйте коментарі, які надходять в режимі реального часу - це обов'язкова умова для встановлення зв'язку з аудиторією, створення спільноти та побудови діалогу.

2. зареєструватися на сторонньому інструменті для стрімінгу

Для безперебійної роботи LinkedIn пропонує обрати одного з бажаних партнерів. Однак для початківців ми рекомендуємо Socialive або Switcher Studio.

3. підключіть інструмент до свого облікового запису LinkedIn

Після того, як ви визначилися з правильним стороннім інструментом, вам потрібно буде підключити його до своєї сторінки LinkedIn. Кроки для підключення потокового сервісу до вашого облікового запису LinkedIn можуть відрізнятися. Уважно прочитайте інструкції.

Якщо ви застрягли, корисна інформація є на веб-сайті LinkedIn.

4. створіть свій прямий ефір в LinkedIn

Готові до прямого ефіру на LinkedIn? Перейдіть до адміністративної частини вашої сторінки LinkedIn, щоб створити подію в прямому ефірі. Тут ви можете вибрати назву для вашого відео в прямому ефірі та організувати часовий пояс, дату та час початку.

Джерело: LinkedIn

5. налаштуйте свій потік

Після того, як ви створите відеоподію в прямому ефірі на LinkedIn, поверніться до своєї сторонньої платформи для трансляції та підключіть трансляцію до події.

6. отримати підтримку

Будь-хто, хто виходив у прямий ефір, скаже вам, що відповідати на коментарі під час розмови складно. Ми рекомендуємо залучити колегу, який швидко набирає текст, щоб відстежувати коментарі по мірі їх надходження, щоб ви могли зосередитися на створенні найкращого контенту.

Чому ми рекомендуємо це робити? Тому що моніторинг коментарів - це надзвичайно важливий спосіб тримати ваших глядачів залученими, генерувати розмови, які є вулицею з двостороннім рухом, і будувати спільноту.

І не забудьте повідомити про це свого колегу, як тільки ви почнете трансляцію, щоб не затримуватися і залишатися в курсі взаємодії з глядачами.

7. оптимізуйте налаштування

Перш за все, перевірте швидкість вашого Інтернету. В ідеалі, вам потрібна швидкість завантаження понад 10 Мбіт/с. Крім того, вам потрібно буде оптимізувати налаштування, щоб забезпечити максимально плавну роботу вашого відео в LinkedIn Live:

• Освітлення Найкраще підходить яскраве, природне світло
• Положення камери Наблизьтеся, але не надто близько. Подумайте про штатив, щоб утримати камеру стабільною.
• Якість камери Чим вища якість, тим краще (задня камера вашого телефону забезпечить вищу роздільну здатність, ніж фронтальна камера).
• Аудіо Завжди робіть саундчек перед виходом в ефір.
• Мова тіла Обличчям в камеру, посміхніться і розслабтеся.
• Передумови Переконайтеся, що ваше оточення виглядає чистим і професійним. Включіть на задньому плані ледь помітний брендинг, наприклад, чашку з логотипом.

8. Запускай.

Тепер у вас є все необхідне для запуску трансляції в прямому ефірі LinkedIn... Залишилося лише натиснути кнопку трансляції та розпочати трансляцію в прямому ефірі LinkedIn!

Ви відчуваєте збій у вашому потоці одразу після початку трансляції? Рекомендуємо тримати під рукою контактні дані служби підтримки сторонньої платформи для трансляції.

Таким чином, ви зможете швидко знайти несправність і вирішити проблему з мінімальним перериванням мовлення.

9. завершити свій потік

Переконайтеся, що ви натиснули кнопку завершення трансляції, коли закінчите. Після цього LinkedIn автоматично опублікує відео вашого потоку у вашій стрічці.

Це може бути дуже корисним для залучення ще більшої кількості глядачів, які не мали змоги спостерігати за трансляцією.

Джерело: SMMExpert

Кращі практики LinkedIn Live

Оберіть актуальну, цікаву для вашої аудиторії тему

Важливо створювати контент, який сподобається вашій аудиторії. Тож пам'ятайте, що, транслюючи відео в прямому ефірі на LinkedIn, ви в першу чергу будете розмовляти з освічена, ділова аудиторія віком від 25 до 34 років.

Дотримуйтеся тем, які добре працюють на LinkedIn і так чи інакше пов'язані з вашим брендом. Ви також можете почерпнути ідеї з блогу LinkedIn, щоб знайти інформацію про трендовий контент для ваших заходів у прямому ефірі LinkedIn.

Знання своєї аудиторії також є ключем до створення релевантного контенту. Ось кілька порад, які допоможуть краще зрозуміти, з ким вам слід говорити:

• Перегляньте аналітику своєї сторінки. Дізнайтеся про демографічні характеристики своєї аудиторії та про те, який тип контенту викликає у неї найбільший резонанс.
• Скористайтеся інструментом "Пропозиції щодо змісту". Відфільтруйте свою цільову аудиторію за галуззю, функцією, місцезнаходженням та рівнем старшинства і подивіться, які теми є трендовими в режимі реального часу. Потім використовуйте ці ідеї для мозкового штурму для вашого наступного прямого ефіру.
• Спробуйте стрічку хештегів спільнот. Панель "Спільноти" знаходиться праворуч від вікна адміністратора вашої сторінки. Тут ви можете пов'язати свою сторінку з трьома хештегами (спробуйте поєднати нішеві та широкі хештеги). Натисніть на будь-який з хештегів, і ви побачите стрічку контенту, в якому використовується той самий хештег. Це корисно для розуміння трендового контенту у вашій індустрії.

Намагайтеся створювати оригінальний контент для LinkedIn і включати теми, які ви не висвітлювали б в інших мережах.

Наприклад, SMMExpert використовує LinkedIn Live, щоб ділитися партнерськими оголошеннями, питаннями та відповідями з різними командами всередині компанії, ініціативами щодо найму персоналу та аналітичними звітами.

Складіть графік і тренуйтеся

Важливо планувати заздалегідь. LinkedIn рекомендує організація вашого заходу не пізніше, ніж за 2-4 тижні до трансляції.

Це допоможе вам визначити тематику вашого прямого ефіру та підготувати приблизний сценарій для організації всього шоу.

Після того, як ви спланували структуру, обов'язково практикуйтеся, практикуйтеся, практикуйтеся!

Звести до мінімуму помилки під час прямих ефірів можна, організувавши ретельне відпрацювання з ключовими стейкхолдерами, які беруть участь у проекті.

Попросіть їх отримати зворотній зв'язок про те, як ідуть справи, і внесіть відповідні корективи у свій сценарій.

Але не перестарайтеся: занадто заскриптований прямий ефір може виглядати дерев'яним і несправжнім, залишаючи мало місця для спонтанності, тому намагайтеся не запам'ятовувати своє відео дослівно.

Просувати (і перехресне просування!)

Плануйте заздалегідь і анонсуйте свій майбутній стрім своїм підписникам, щоб вони знали, коли очікувати вашу передачу, і забезпечте максимальну кількість глядачів.

Ви навіть можете запланувати публікацію за кілька днів до того, як плануєте транслювати, щоб ніхто з ваших підписників не пропустив новини.

Переконайтеся, що ви позначили всіх запрошених гостей у своїх дописах, і не забудьте додати кілька відповідних хештегів, щоб максимізувати охоплення, включаючи #LinkedInLive.

Пост Ліндсі Поллак є чудовим прикладом ефективного промо в LinkedIn Live.

Ведете більше одного каналу в соціальних мережах? Перехресний постинг - це процес розміщення схожого контенту на декількох платформах і адаптації контенту для кожного каналу та аудиторії.

І не забудьте прорекламувати ваш захід LinkedIn Live на своєму веб-сайті та в інформаційній розсилці.

Бонус: Отримайте те ж саме Надійний контрольний список для LinkedIn Live Команда SMMExpert використовує соціальні мережі, щоб забезпечити бездоганну якість відео в прямому ефірі - до, під час та після трансляції.

Йти довго (але не надто довго)

Про це повідомляє сам LinkedIn, п'ятнадцять хвилин є ідеалом Це час, достатній для того, щоб ваша аудиторія зрозуміла ваше повідомлення, і дає їй час прокоментувати його та долучитися до нього.

Звісно, можна стрімити і довше, але майте на увазі, що понад годину - це суттєво збільшує втому аудиторії. Якщо це станеться, ваш важливий, добре спланований контент може бути не сприйнятий.

Переконайтеся, що ваші повідомлення зрозумілі

Оскільки ваш контент транслюється в прямому ефірі, глядачі можуть приєднатися до вас після початку трансляції. Щоб ввести нових відвідувачів в курс справи, повторюйте тему обговорення протягом всієї трансляції.

Ви також повинні написати переконливий опис для вашого відео в прямому ефірі. Пам'ятайте, що LinkedIn приховує більшу частину опису в пошуку, тому завантажуйте опис над згином найбільш важливою інформацією.

Оптимізуйте свою присутність на LinkedIn

Чудове відео може генерувати багато трафіку, тому переконайтеся, що у вас є присутність в LinkedIn, щоб впоратися з цим завданням.

Якщо ви фізична особа. Перегляньте свій профіль і переконайтеся, що він точно відображає вас. Використовуйте професійну фотографію та актуалізуйте свій досвід роботи. Напишіть короткий, інформативний заголовок, який привертає увагу людей.

Якщо ви організація. Переконайтеся, що ви повністю заповнили свою сторінку. За даними LinkedIn, повні сторінки отримують на 30% більше переглядів, ніж неповні.

Щоб створити ідеальну сторінку в LinkedIn, почніть з привабливого профілю та банерних зображень. Додайте цікавий розділ "Про нас", включаючи відповідні ключові слова, де це можливо.

Продовжуйте розмову!

Коли прийде час завершувати і прощатися, пам'ятайте, що ефір не повинен бути кінцем вашого послання.

Залежно від конкретної кампанії або теми, слідкуйте за своїм потоком, надаючи доступ до ресурсів та надсилаючи електронні листи учасникам, які зареєструвалися.

Порада професіонала: А LinkedIn автоматично опублікує вашу трансляцію після її завершення. Ви можете розрізати відео на невеликі фрагменти та поділитися основними моментами у своїй стрічці (а ви знаєте, що короткі відео зараз у тренді, чи не так?).

Ідеї для відео в прямому ефірі LinkedIn

Провести "бесіду біля каміна"

Камінні чати - це неформальні бесіди або презентації, які можуть бути ефективною стратегією для залучення потенційних клієнтів.

Якщо ви фізична особа Проведення чату дозволить вам продемонструвати свій досвід. Спілкуйтеся на теми, які ви добре знаєте і які мають відношення до вашої галузі. Використовуйте контент з минулих конференцій або презентацій, щоб заощадити час і енергію.

Якщо ви організація Запросіть співробітників або запрошених спікерів, які проведуть бесіду та покажуть за лаштунками вашого бізнесу.

Наприклад, ми транслювали це відео на LinkedIn Live від нашої команди рекрутерів та спеціалістів з розвитку продажів, обговорюючи роль рекрутерів з розвитку продажів у продажах та роботу у відділі розвитку продажів у глобальній SaaS-організації.

Запуск або демонстрація нового продукту

LinkedIn Live - це чудовий канал для запуску продуктів або послуг.

Початок роботи на LinkedIn дозволяє вам крок за кроком ознайомити потенційних клієнтів з вашою останньою пропозицією. Це дає вашій аудиторії новий підхід до взаємодії з вашим релізом.

Пам'ятаєте колегу, якого ви залучили для допомоги раніше? Попросіть його показати вам змістовні запитання з коментарів, коли вони з'являються, і відповісти на них в режимі реального часу.

Інтерв'ю з експертом

Експертне інтерв'ю може допомогти Вам продемонструвати авторитет у Вашій сфері, а також є чудовим способом просування Ваших професійних послуг серед клієнтської бази інтерв'юйованого.

Приклади ідей для інтерв'ю включають

• Поспілкуйтеся зі знаменитістю індустрії, чия клієнтська база релевантна вашій
• Візьміть інтерв'ю у когось із співробітників вашої компанії, щоб продемонструвати власний досвід
• Висвітлюйте позитивний досвід клієнтів. Попросіть клієнтів висловити свою думку про ваші послуги - майже як відео-відгук у прямому ефірі

Огляд галузевих особливостей

Всі люблять тримати руку на пульсі, і залишатися на вершині галузевих трендів - блискуча стратегія, щоб довести свою експертність.

Наприклад, ви можете транслювати щотижневі або щомісячні огляди новин, важливих для вашої громади. Або ви можете коментувати спірні питання чи висвітлювати майбутні події.

Для ознайомлення з чудовим прикладом галузевих оглядів ознайомтеся з нашою щоквартальною серією "Глобальний стан цифрових технологій".

Свята та сезонні тренди

Нарешті, спробуйте вибрати сезонні відео. Святкові відео можуть охопити нових глядачів і олюднити вашу присутність в LinkedIn. Крім того, вони можуть бути веселими!

Але пам'ятай: Навіть трендовий контент має бути корисним та актуальним. Ваша ідея з питаннями до Дня святого Валентина може бути чарівною, але переконайтеся, що вона також може принести реальну користь.

Легко керуйте своєю сторінкою LinkedIn та всіма іншими соціальними каналами за допомогою SMMExpert. З єдиної інформаційної панелі ви можете планувати та ділитися контентом (включаючи відео), відповідати на коментарі та залучати свою мережу. Спробуйте безкоштовно вже сьогодні.

Початок роботи