Google広告を利用することは、あなたのビジネスにとって最良の決断かもしれません。

これは決して大げさな話ではありません。

Googleは、1日に35億回もの検索を行い、そのたびに、より多くのユーザーに貴社ブランドを知ってもらう機会を提供しています。

つまり、リード、コンバージョン、売上を増やすということです。

そこで、Google広告の出番です。

Google広告は、ユーザーが関連するキーワードで検索した際に、自社の製品やサービスを広告・宣伝することができます。 適切な方法で実施すれば、リードやセールスを急増させる可能性を秘めています。

Google広告とは何か、どのように機能するのか、そして今日あなたのビジネスに設定するために使用できる正確なプロセスに飛び込んで見ましょう。

ボーナス ソーシャルメディア分析レポートの無料テンプレートはこちら は、各ネットワークで追跡すべき最も重要な測定基準を示しています。

Google Adsとは？

Google Adsは、Googleが提供する有料のオンライン広告プラットフォームです。

もともとGoogle Adwordsと呼ばれていたこのサービスは、2018年に検索エンジン会社がGoogle Adsとしてリブランディングを行いました。

ユーザーがキーワードを検索すると、検索エンジンの検索結果ページ（SERP）にその結果が表示されます。 その結果には、そのキーワードをターゲットにした有料広告が含まれていることがあります。

例えば、"フィットネスコーチ "という言葉の結果は以下の通りです。

SERPの上位にすべての広告が表示されていることがわかります。 また、記事上部の太字の「Ad」を除けば、オーガニックの検索結果とほぼ同じに見えます。

Googleの最初の検索結果は、通常、検索クエリのトラフィックの大部分を取得するため、これは広告主にとって良いことです。

しかし、Googleで広告を購入したからといって、必ずしも上位を確保できるわけではありません。 結局のところ、Google広告を通じて同じキーワードで競合する他の多くのマーケティング担当者がいる可能性が高いのです。

それらのランキングを理解するために、Google広告の仕組みを具体的に見てみましょう。

Google広告の仕組み

Google広告は、PPC（ペイ・パー・クリック）モデルに基づいて運営されています。 つまり、マーケティング担当者はGoogleで特定のキーワードをターゲットにし、そのキーワードに入札を行い、同じキーワードをターゲットにしている他の企業と競争することになります。

入札は「最大入札額」、つまり広告に支払ってもよい最高額を設定します。

例えば、最大入札額が4ドルで、Googleがクリック単価を2ドルと判断した場合、その広告掲載を得ることができます！彼らはそれが4ドル以上であると判断した場合、あなたは広告掲載を得ることはありません。

また、1日の広告予算上限を設定することもできます。 1日に指定した金額以上の広告費はかかりませんので、デジタル広告キャンペーンに必要な予算額を把握するのに役立ちます。

マーケティング担当者は、入札について3つの選択肢を持っています。

1. CPC（コスト・パー・クリック）。 ユーザーが広告をクリックしたときに支払う金額。
2. CPM（コスト・パー・ミル）。 広告インプレッション1000回あたりの支払額。
3. CPE（コスト・パー・エンゲージメント）。 広告を見たユーザーが特定のアクション（リストへの登録、ビデオの視聴など）を行った場合に支払う金額。

Googleは、入札額と品質スコアと呼ばれる広告の評価とのペアを取ります。 Googleによると。

"品質スコアは、広告、キーワード、ランディングページの品質を推定するものです。 質の高い広告は、価格の低下や広告掲載順位の向上につながります。"

スコアは1から10まであり、10が最も良いスコアです。 スコアが高いほど、順位が上がり、コンバージョンに費やすコストが少なくなります。

品質スコアと入札額の組み合わせで、広告ランク（検索結果ページでの広告の表示位置）が決まります。

そして、ユーザーがその広告を見てクリックすると、マーケティング担当者はそのクリックに対して少額の手数料を支払います（したがってペイ・パー・クリック）。

これは、マーケターの広告をクリックするユーザーが多ければ多いほど、広告の目的（リードになる、購買につながるなど）を達成する確率が高くなるという考え方です。

Google広告の仕組みがわかったところで、キャンペーンに使用できるGoogle広告の種類を見てみましょう。

Google広告の種類

Googleは、使用できるさまざまなキャンペーンタイプを提供しています。

• 検索キャンペーン
• ディスプレイキャンペーン
• ショッピングキャンペーン
• 動画キャンペーン
• アプリキャンペーン

それでは、それぞれのキャンペーンタイプについて、どのような効果があるのか、また、どのキャンペーンを選択すべきかを説明します。

検索キャンペーン

検索キャンペーン広告は、キーワードの検索結果ページにテキスト広告として表示されます。

例えば、「ノートパソコン」というキーワードの検索キャンペーン広告を紹介します。

検索結果のページで、URLの横に黒い「広告」マークが表示される、みなさんが最もよくご存知の広告です。

このように、Search Networkではテキストベースの広告だけでなく、Googleショッピングにも広告を表示させることができます。 そこで、...

ショッピングキャンペーン

ショッピングキャンペーンでは、より視覚的な方法で商品をアピールすることができます。

これらの広告は、検索結果ページに画像として表示することができます。

そして、Googleショッピングに表示されることもあります。

あなたが物理的な製品を持っている場合、Googleショッピング広告は、顧客に直接あなたの製品を紹介することにより、修飾されたリードを得ることができます。

ディスプレイキャンペーン

ディスプレイネットワークは、Googleの膨大なウェブサイトパートナーを活用し、インターネット上のさまざまなウェブサイトに広告を表示します。

まず、広告が表示される場所ですが、これはサードパーティのWebサイトに表示されます。

また、YouTube動画の前にプレロールとして動画広告を表示させることも可能です。

また、Googleは、同社のメールプラットフォームであるGmailに広告を掲載することも可能です。

最後に、Googleのアプリネットワーク上のサードパーティアプリに広告を表示させることができます。

Googleは200万以上のウェブサイトと提携し、全インターネットユーザーの90％以上にリーチしているため、あなたの広告ができるだけ多くの人の目に触れるよう支援します。

広告のスタイルも自由自在で、GIF、テキスト、動画、画像など、さまざまな広告を掲載することができます。

しかし、広告を出したくないサイトに広告が表示されたり、広告を出したくない動画の前に広告が表示されたりする可能性があります。 これは、過去数年にわたるYouTubeのさまざまな「Adpocalyps」によって、より明白になりました。

しかし、広告を掲載する場所に気をつければ、ディスプレイネットワークはリードを集めるのに最適な場所となります。

動画キャンペーン

YouTubeの動画の前面にプレロールという形で表示される広告です。

"待てよ、ディスプレイ・ネットワークでカバーしてなかったか？"

私たちはしました！しかし、Googleは、より広くディスプレイネットワークに広告を出すのではなく、特別にビデオ広告を選択するオプションを提供しています。

これは、あなたがテストしたい素晴らしいビデオ広告のアイデアを持っている場合に最適です。

動画キャンペーン広告には、上のようなスキップ可能な動画広告や、このようなスキップ不可能な広告など、さまざまな形態があります。

特定のキーワードの検索結果ページで見つけることができるディスカバリー広告があります。

そして、上にあるような様々なオーバーレイやバナーもあります。

これについては、YouTube広告に関する記事をご覧ください。

アプリキャンペーン

動画広告と同様に、アプリ広告もディスプレイネットワークに含まれますが、ターゲットキャンペーンに使用することができます。

これは、アプリの広告をひとつひとつデザインするのではなく、テキストや写真などのアセットを預かり、広告を仕上げていくというものです。

このアルゴリズムは、さまざまな資産の組み合わせをテストし、最もパフォーマンスの高いものをより頻繁に使用します。

Googleで作成できる広告の種類がわかったところで、コストについて見ていきましょう。

Google広告費

米国における平均的なクリック単価は、通常1ドルから2ドルの間です。

しかし、Google広告のコストは、あなたのウェブサイトの品質や入札額など、さまざまな要因によって変化します。

そのため、広告によってコストが変わってきます。

Google広告のコストを理解するためには、まずAd Auctionのシステムを理解する必要があります。

ユーザーがあなたのターゲットにしているキーワードを検索すると、Googleは自動的にオークションモードに移行し、あなたの広告ランクとそのキーワードをターゲットにしている他のマーケティング担当者の広告ランクを比較します。

Googleの広告オークションと広告ランクシステムは、低いものよりも高い品質スコアで最もユーザーに役立つウェブサイトを優先しています。

だから、あなたの広告がより良い品質であったというだけの理由で、あなたのCPCは、大きな広告予算と巨大なフォーチュン500企業よりもはるかに低い表示される場合があります。

さて、費用や作れる広告の種類、Google広告とは何かを知ったところで、Googleキーワードプランナーを使って広告を最適化する方法を見ていきましょう。

Googleキーワードプランナーを広告に活用する方法

Google Keyword Plannerは、あなたのビジネスがターゲットとすべきキーワードを選択するのに役立つGoogleの無料ツールです。

キーワードプランナーでビジネスに関連する単語やフレーズを検索すると、そのキーワードの検索頻度などのインサイトが提供されます。

また、キーワードに入札すべき金額や、特定のキーワードの競争力を示す入札提案も表示されます。

そこから、Google広告キャンペーンに関するより良い意思決定ができるようになります。

始め方は簡単です。

ステップ1：キーワードプランナーにアクセスする

Googleキーワードプランナーのサイトへ移動し キーワードプランナーへ を中央に配置。

ステップ2: アカウントを設定する

Googleアカウントにログインしていることを確認してください。 ログイン後、「Googleアカウント」をクリックします。 Google広告の新規アカウント開設 をページの真ん中に表示します。

次のページで、国、タイムゾーン、通貨を選択し、ビジネス情報が正確であることを確認します。 問題がないようであれば、次のボタンをクリックします。 提出する。

おめでとうございます。 をクリックすると、おめでとうございます。 キャンペーンを検討する

ステップ3：Googleキーワードプランナーにアクセスする

Google Adsのキャンペーンダッシュボードに移動します。 ツール＆設定 をクリックします。 キーワードプランナー

その後、Googleキーワードプランナーに移動し、新しいキーワードを探すことができます。 新しいキーワードの発見 このツールは、関連するキーワードを検索し、ターゲットとする新しいキーワードのアイデアリストを生成することができます。

例えば、ランニングシューズのお店を経営しているとします。 ランニングシューズやレーストレーニングに関するキーワードをターゲットにすることができます。 キーワードは、次のようなものです。

をクリックすると 結果を得る をクリックすると、キーワードのリストが表示され、そのキーワードに関する以下の情報が表示されます。

• 月間平均検索者数
• コンペティション
• 広告インプレッションシェア
• トップページ入札（低域）
• トップ・オブ・ページ・ビッド（高値圏）

また、キーワードの候補リストも表示されます。

以上、Google Keyword Plannerの使い方をご紹介しました。

Googleに広告を出す方法（簡単な方法）

Googleに広告を出すには、複数の方法があります。

もしこれが初めての広告なら、あなたは簡単にあなたのGoogle広告を設定するのに役立ちます非常に手持ちのプロセスを取得しようとしています。 これはあなたの最初のロデオではない、あなたはすでにGoogle広告のアカウントを持っている場合は、このセクションをスキップして、次のいずれかに移動してください。

そうでない方は、ぜひ読み進めてください。

Googleで広告を出すには、まずブランドやビジネスのGoogleアカウントを取得する必要があります。

まだお持ちでない方も大丈夫です！作成方法はこちらのリンクからどうぞ。

アカウントを取得して実行すると、Googleに広告を掲載する準備が整います。

ステップ1: 勝利のゴールを定義する

まず、Google広告のトップページに移動します。 そこで、「Google Ads」をクリックします。 今すぐ始める ボタンをクリックすると、ページ中央または右上に表示されます。

ダッシュボードに飛ばされた場合は、「」をクリックします。 + 新規キャンペーン .

次に、キャンペーンの目標を選択する必要があります。 この目標を選択することで、Googleは、あなたがターゲットにしたい観客のタイプや、入札金の獲得方法を知ることができます。

その中から、自分に合った広告を選ぶことができます。

ヒント：しっかりとした明確な目標は、Google広告キャンペーンでリード生成マシンを作るか、時間とお金を浪費するかの違いになります。

そして、良い目標を設定するためには、SMART目標の設定方法を学ぶ必要があります。

SMARTゴールは、Google広告の目標を達成するためのシステム構築に役立ちます。 詳しくは、こちらの記事もご覧ください。

ステップ2：ビジネス名とキーワードを選ぶ

目標が決まったら 次のページ 次のページでは、ビジネスネームを入力する必要があります。

クリック 次のページ これで、広告をクリックしたユーザーが移動する先のURLを追加することができます。

ボーナス ソーシャルメディア分析レポートの無料テンプレートはこちら は、各ネットワークで追跡すべき最も重要な測定基準を示しています。

次のページでは、広告やブランドにマッチしたキーワードテーマを選ぶことができます。 Googleキーワードプランナーで行った作業を覚えていますか？ ここで、それが役に立つかもしれません。

キーワードが決まったら 次のページ

ステップ3：ターゲット層の選択

次のページでは、広告を掲載する場所を、実店舗や拠点などの特定の住所の近く、あるいはより広い地域、都市、郵便番号などから選択できます。

対象となる地域を選択し、クリックします。 次のページ

ステップ4: 素晴らしい広告を作る

あとは、実際の広告を作成するのみです。

このセクションでは、広告の見出しや説明を作成することができます。 右側の広告プレビューボックスを使用すると、すべての作業がさらに簡単になります。

また、Googleは、広告作成を始めるにあたって役立つヒントやサンプル広告を提供しています。

優れた広告コピーを書くために必要なことは、たった一つです。 オーディエンスを知る。

魅力的なコピーを書くのに大きな秘訣やコツはありません。 ターゲットマーケットと彼らのペインポイントを正確に把握すれば、「ドン・ドレイパー」と言うよりも早く、彼らが広告をクリックするようなコンテンツを作成することができます。

視聴者調査に関するホワイトペーパーを今すぐ無料でダウンロードできます。

ステップ5：課金設定

請求先情報、割引のためのプロモーションコードなどを入力します。

をクリックします。 提出する。

おめでとうございます！初めてのGoogle広告を作成されましたね。

Google AnalyticsでGoogle広告を追跡する方法を学ぶ必要があります。

Googleに広告を出す方法（上級者向け方法）

ここでは、より実践的なGoogle広告の作成方法を紹介します。

注意：この方法は、Google Adsに支払い情報をすでに入力していることを前提としています。 まだ入力していない場合は、Google Adsのダッシュボードに移動し、次の項目をクリックしてください。 ツール & 設定。

アンダー 請求書作成 どんぴしゃり 設定です。 そこで、支払い情報を設定することができます。

ステップ1: 目標を明確にする

まず、Google広告のトップページに移動します。 そこで、「Google Ads」をクリックします。 今すぐ始める ボタンをクリックすると、ページ中央または右上に表示されます。

ダッシュボードに飛ばされた場合は、「」をクリックします。 + 新規キャンペーン .

次に、キャンペーンの目標を選択する必要があります。 この目標を選択することで、Googleは、あなたがターゲットにしたい観客のタイプや、入札金の獲得方法を知ることができます。

ゴールを選択すると、キャンペーンの種類を選択するウィンドウが表示されます。 選択肢は以下の通りです。

• 検索
• ディスプレイ
• ショッピング
• 動画
• スマート
• ディスカバリー

ここからは、どのようなキャンペーンを選択するかによって方向性が変わってきますが、大まかな手順は同じです。

キャンペーンの種類を選択し、その種類に応じたGoogleが要求する具体的な情報を入力し 続けて

ステップ2：ターゲティングと予算の選択

この例では、リードを生成するために検索キャンペーンを行うことにします。

ここでは、広告を表示させたいネットワークを選択することができます。

また、広告が表示される場所、言語、オーディエンスを具体的に選択することができます。

しかし、ターゲットが明確であればあるほど、より多くのリードとコンバージョンを生み出すことができるのです。

逆説的ですが、投げる網が小さければ小さいほど、魚はたくさん釣れるのです。

また、シカゴで小売業を営んでいる場合、ロサンゼルスはターゲットに含めない方がよいでしょう。

このテーマについては、「ターゲット市場の見つけ方」の記事もぜひご覧ください。

次のセクションでは、広告キャンペーンの実際の入札額と予算を入れることができるようになります。

希望する予算と、対象とする入札の種類を入力します。

最後のセクションでは、広告をより良いものにするために追加できるコピーである広告エクステンションを含めることができるようになります。

このページを終了するときは 保存して続行する。

ステップ3：広告グループを設定する

広告グループとは、同じテーマやターゲットを持つ広告の集まりです。 例えば、ランニングシューズやレーストレーニングをターゲットにした広告を複数持っている場合、「ランニング」の広告グループを作成することができます。

キーワードを追加するか、ウェブサイトのURLを入力すると、Googleがキーワードを提供します。 この広告グループに必要なキーワードを追加したら、次のボタンをクリックします。 保存して続行 を下部に表示します。

ステップ4：広告を作成する

さて、いよいよ実際に広告を作成します。

このセクションでは、広告の見出しや説明を作成することができます。 右側の広告プレビューボックスで、モバイル、デスクトップ、ディスプレイ広告のプレビューを見ることができ、さらに簡単になります。

広告を作成したら 完了し、次の広告を作成する をクリックすると、広告グループに別の広告を追加できます。 完了しました。

ステップ5：レビューと公開

次のページで、広告キャンペーンを確認し、問題がないことを確認します。 問題がないようであれば、[OK]をクリックします。 発行する。 ほら、これでGoogle広告キャンペーンが完成です。

GoogleアナリティクスでGoogle広告をトラッキングする方法

のアダム・サヴェッジの言葉があります。 マイスバスターズ というのは、ここに当てはまる。

ふざけることと科学の違いは、それを書き留めることだけです。

マーケティングも同様で、Google広告のキャンペーンをトラッキング、分析しなければ、そこから得るものはほとんどないでしょう。

データを分析することで、今後のキャンペーンに必要な微調整を知ることができ、そのキャンペーンを も を成功させました。

そのためには、Google広告とGoogleアナリティクスを連携させることになります。

Googleアナリティクスをまだ設定していない方は、こちらの記事で簡単5ステップで設定する方法をご紹介しています。

その後、Googleが提供する以下の手順で、2つのサービスを連携させます。

1. Google Adsのアカウントにアクセスします。
2. をクリックします。 ツール のメニューがあります。
3. クリック リンクされたアカウント をセットアップの下に表示します。
4. クリック 詳細 をGoogle Analyticsの下に表示します。
5. アクセスできるGoogle Analyticsのウェブサイトが表示されるようになりました。 をクリックします。 リンクの設定 をクリックすると、Google AdsにリンクさせたいWebサイトが表示されます。
6. ここから、Google Analyticsの表示と連動させることができるようになります。
7. クリック 保存する。

Google広告のコストやクリック数などの重要な指標をAnalyticsで確認できるようになりました。 これは、今後のキャンペーンの調整や現在のキャンペーンの成果を測定するために非常に重要です。

ここからは、広告から得られるコンバージョンを追跡するためのタグを設定することになります。 それについては、イベントトラッキングの設定の記事を参照してください。

Google広告キャンペーンを実施するためのヒント

Googleの広告キャンペーンを本当に成功させたいですか？ 以下のヒントに従ってください。

ランディングページの最適化

ランディングページは、広告をクリックしたユーザーがアクセスする場所であり、見込み客の体験の中で最も重要な部分のひとつです。

ランディングページには、明確で魅力的な行動喚起が必要であり、かつページ全体がスキャナブルである必要があります。 つまり、大きなテキストブロックはなく、明確な目標があることです。

ニュースレターに登録してもらうために、登録用のボックスを前面に出してください。

売上を伸ばしたいなら、お客様の声や商品・サービス購入のためのリンクをたくさん掲載しましょう。

どのような目標であれ、コンバージョンの高いランディングページを作る方法についてのヒントをぜひこちらでご確認ください（この記事はInstagramに特化していますが、どのような種類の広告にも効果的です）。

見出しを工夫する

見出しは、間違いなくあなたのGoogle広告の最も重要な部分です。

また、Googleの1ページ目に表示される他の検索結果よりも目立つ必要があります。

そのため、見出しをしっかりとつける必要があります。

見出しを作るには、いくつかの方法があります。 私たちの最大の提案です。 クリックベイトを避ける。 読者をイライラさせるだけでなく、ブランドの評判を落とすことになります。

優れた見出しを書くために、クリックベイトに頼らずにクリックを獲得する方法についての記事をご覧ください。

SMMExpertを使えば、すべてのソーシャルメディアプロフィールを簡単に管理できます。 1つのダッシュボードから、投稿のスケジュール設定と公開、フォロワーの関与、関連する会話のモニタリング、結果の測定、広告の管理など、さまざまなことが可能です。

はじめに