Vi affidate agli algoritmi dei social media per far vedere i vostri contenuti (ovvero postate e sperate per il meglio)?

Se così fosse, potreste perdere nuovi follower e potenziali clienti. SEO sociale aiuta i vostri contenuti a essere visti da persone che cercano attivamente aziende come la vostra o i prodotti e servizi che offrite.

Continuate a leggere per scoprire cosa significa social SEO, perché è importante e, soprattutto, come può aiutarvi a far crescere i vostri account aziendali sui social media.

Bonus: Ottenete un modello gratuito di strategia per i social media per pianificare in modo semplice e veloce la vostra strategia, nonché per monitorare i risultati e presentare il piano al vostro capo, ai vostri colleghi e ai vostri clienti.

Che cos'è la SEO sociale?

Il Social SEO consiste nell'aggiungere ai vostri post elementi testuali come didascalie, alt-text e didascalie chiuse per aiutare le persone che navigano sulle piattaforme sociali a trovare facilmente i vostri contenuti.

Per capire la SEO sociale, è necessario comprendere le basi della SEO tradizionale. Nel marketing digitale, SEO sta per ottimizzazione dei motori di ricerca I motori di ricerca come Google o Bing consentono di ricercare informazioni e di fornire un elenco di risultati web che indirizzano l'utente verso il contenuto cercato (o, almeno, verso gli algoritmi di contenuto). pensare che si desidera visualizzare in base alla frase di ricerca utilizzata, alla posizione geografica, alle ricerche precedenti, ecc.)

I social network non sono tecnicamente Le grandi piattaforme sociali stanno incorporando sempre più funzioni dei motori di ricerca tradizionali per aiutare gli utenti a trovare i contenuti desiderati.

In origine, le persone usavano i social network per visualizzare i loro feed personalizzati di contenuti di persone e marchi specifici che seguivano. Ora, le persone usano attivamente i social network per cercare informazioni specifiche. Pensate alle recensioni dei prodotti, ai consigli sui marchi e alle aziende locali da visitare.

La SEO sociale consiste nel farsi vedere quando le persone cercano attivamente i contenuti, piuttosto che scorrere i loro feed.

Consigli di Social SEO per ogni rete

Ecco cosa dovete sapere per far trovare i vostri contenuti su tutti i social network.

Consigli SEO di Instagram

• Ottimizzate il SEO del vostro profilo Instagram. Utilizzate le parole chiave nel vostro nome, nella vostra immagine e nella vostra biografia, e includete la vostra posizione, se pertinente.
• Includere parole chiave e hashtag pertinenti nella didascalia. Nascondere gli hashtag nei commenti non è più efficace: le parole chiave nella didascalia aiutano il contenuto a comparire nelle pagine di ricerca per parole chiave.
• Aggiungere il testo alt. Lo scopo principale dell'alt-text è quello di rendere più accessibili i contenuti visivi, ma ha anche il vantaggio di aiutare Instagram a capire esattamente quali sono i vostri contenuti, in modo da poterli proporre in risposta a ricerche pertinenti.
• Taggate la vostra posizione. In questo modo i vostri contenuti appariranno sulle nuove Mappe di Instagram, che possono funzionare come una ricerca di aziende locali.

Per approfondire le strategie SEO di Instagram, consultate il nostro blog post completo sulla SEO di Instagram.

Consigli SEO per TikTok

• Ottimizzate il SEO del vostro profilo TikTok. Aggiungete parole chiave pertinenti al vostro profilo utente TikTok per migliorare la SEO del vostro intero account.
• Fate un doppio passaggio della vostra parola chiave principale con il TikTok stesso. Pronunciate ad alta voce la parola chiave principale del vostro TikTok nel videoclip e includete la sovrapposizione del testo sullo schermo. Pronunciare la parola chiave ad alta voce significa includerla anche nelle didascalie chiuse generate automaticamente, il che rende questo triplo gioco.
• Includete parole chiave e hashtag pertinenti nella didascalia. Per didascalia si intende la descrizione del video, piuttosto che le didascalie vocali (anche se è opportuno includere le parole chiave anche lì, come indicato sopra). Concentratevi sulle parole chiave, piuttosto che sugli hashtag, per migliorare la SEO di TikTok.

Consigli SEO per YouTube

• Utilizzate la vostra parola chiave principale come nome del file video. Ad esempio, DIY-bookcase.mov
• Incorporate la vostra parola chiave principale nel titolo. Ma utilizzate una versione più lunga che le persone potrebbero digitare nella barra di ricerca di YouTube, ad esempio "come costruire una libreria fai da te".
• Utilizzate parole chiave nella descrizione del video. Soprattutto nelle prime due righe, che sono visibili senza fare clic su di più Includete sicuramente la vostra parola chiave principale e aggiungetene una o due secondarie più avanti nella descrizione, se potete farlo senza che sembri un riempimento di parole chiave.
• Pronunciate le parole chiave nel video e attivate le didascalie. Assicuratevi di pronunciare le parole chiave ad alta voce a un certo punto del video, quindi attivate i sottotitoli in YouTube Studio.
• Creare video di istruzioni per l'uso. La maggior parte delle visualizzazioni dei video di approfondimento proviene dalla ricerca, mentre gli altri tipi di video provengono dalla home page, dai video suggeriti o dalle playlist.
• Non preoccupatevi delle etichette. YouTube afferma che i tag non sono un fattore importante per la ricerca, ma sono usati soprattutto per risolvere gli errori ortografici più comuni, come DIY o DYI.

Consigli SEO per Facebook

• Ottimizzate il SEO della vostra pagina Facebook. Utilizzate la vostra parola chiave principale nel titolo della pagina e nell'URL principale, nella sezione Informazioni e nella descrizione.
• Aggiungete l'indirizzo della vostra azienda al vostro profilo. Se è pertinente, questo permetterà alla vostra pagina di essere inclusa nella ricerca locale.
• Aggiungere pagine di localizzazione per le diverse località. Se avete più sedi, aggiungete una pagina di localizzazione per ogni negozio o ufficio per aumentare le possibilità di apparire nella ricerca locale.
• Includete parole chiave pertinenti nei vostri post. Utilizzando un linguaggio naturale, assicuratevi di includere la parola chiave più pertinente in ogni post e nella didascalia della foto.

Suggerimenti per la SEO su Twitter

• Ottimizzate il SEO del vostro profilo Twitter. Utilizzate la vostra parola chiave principale nel vostro nome, nel vostro handle e nella vostra biografia su Twitter.
• Includete parole chiave e hashtag pertinenti nei vostri post. Non avete molti caratteri con cui lavorare, quindi usate le parole chiave con saggezza e incorporatele nel post in modo naturale, in modo che il vostro post sia comunque prezioso per i lettori.
• Aggiungere il testo alt. Se includete immagini in un Tweet, aggiungete un alt-text che includa le vostre parole chiave (se pertinenti all'immagine - ricordate che l'obiettivo principale dell'alt-text è quello di rendere il contenuto accessibile agli ipovedenti), facendo clic su Aggiungi descrizione sotto l'immagine quando si crea un Tweet.

Suggerimenti SEO per Pinterest

• Ottimizzate il SEO del vostro profilo Pinterest. Utilizzate la vostra parola chiave principale nel nome utente e nella sezione Informazioni.
• Create schede basate sulle vostre parole chiave principali. Quando impostate la struttura del vostro account, utilizzate le vostre parole chiave principali per guidare le schede create e nominatele di conseguenza.
• Utilizzate parole chiave a coda lunga nei titoli dei vostri Pin. Costruite i pin intorno a parole chiave a coda lunga come "Come costruire una libreria fai da te" piuttosto che "Libreria fai da te" o addirittura "Costruire una libreria fai da te".
• Includere parole chiave nella descrizione. Scrivete la descrizione in modo che risulti informativa, anziché essere un semplice elenco di parole chiave (ricordate che volete che le persone clicchino effettivamente sul Pin, cosa che non faranno se la descrizione li dissuade), ma includete parole chiave pertinenti in modo naturale e in linea con il titolo del Pin.
• Utilizzate immagini di alta qualità per trarre vantaggio dalla ricerca visiva. Pinterest Lens consente agli utenti di effettuare ricerche con la fotocamera anziché con la tastiera. Immagini pertinenti e di alta qualità vi garantiscono di non perdere queste ricerche.

Consigli SEO per LinkedIn

• Ottimizzate la SEO della vostra pagina LinkedIn. Incorporare la parola chiave più rilevante nella tagline della pagina e nella sezione About.
• Creare contenuti long-form basati su parole chiave pertinenti. Gli articoli di LinkedIn vi danno la possibilità di creare contenuti di valore basati su importanti cluster di parole chiave.
• Non esagerare. Linked-In classifica subito i contenuti come spam, di bassa qualità o di alta qualità. Se riempite il vostro post con troppe parole chiave o hashtag, indovinate dove andrà a finire? Non in cima ai risultati di ricerca. Includete le parole chiave in modo naturale (invece di riempirle) e includete solo hashtag veramente rilevanti.

3 modi in cui il social SEO può aiutare la vostra azienda

1. Far vedere i propri contenuti

In passato, per far vedere i propri contenuti sui social era necessario lavorare sugli algoritmi per farli entrare nei feed delle persone. Ora, le persone hanno un approccio più attivo per trovare i contenuti che desiderano, piuttosto che limitarsi a scorrere i contenuti che vengono loro presentati.

L'attenzione alla scopribilità non è quindi una novità: la Social SEO richiede solo un cambiamento di mentalità sul modo in cui le persone scoprono i vostri contenuti. Quando le persone cercano informazioni sulle piattaforme sociali, volete che trovino il tuo contenuto.

2. Far crescere più velocemente i vostri canali social

Il Social SEO consiste nel connettersi con persone che non vi seguono (ancora) sulle piattaforme sociali. Ciò significa che può essere un modo più efficace per far crescere i vostri canali sociali rispetto a quello di concentrarsi esclusivamente sugli algoritmi. I nuovi occhi sono la chiave della crescita.

3. Raggiungere potenziali clienti che non utilizzano i motori di ricerca tradizionali.

Quest'estate, Instagram ha lanciato una nuova funzione di mappa ricercabile per consentire alle persone di trovare luoghi popolari utilizzando l'app. Instagram è ora in diretta concorrenza con Google Maps per essere il miglior provider di ricerca per i risultati commerciali locali.

Nuova mappa, chi è questa? 🌐🗺️

Ora è possibile trovare i luoghi più popolari intorno a voi o filtrare per categorie come caffè o saloni di bellezza. pic.twitter.com/asQR4MfljC

- Instagram (@instagram) 19 luglio 2022

La scrittrice Julia Moon ha dichiarato in un articolo per Slate:

"Uso regolarmente i prodotti Google, ma li uso solo per le attività più semplici: controllare l'ortografia di qualcosa, cercare un fatto veloce, trovare indicazioni stradali. Se sto cercando un posto per il pranzo, o un nuovo pop-up interessante, o un'attività che piacerebbe ai miei amici, non mi preoccupo di Google".

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La sua mappa di ricerca locale preferita è Snap Maps.

Ja'Kobi Moore, studentessa liceale, ha raccontato al New York Times di aver usato una ricerca su TikTok per imparare a richiedere una lettera di raccomandazione di un insegnante quando si è iscritta a una scuola pubblica.

Indipendentemente dal prodotto o dal servizio che la vostra azienda vende, c'è una base di clienti potenziali che non vi troverà mai attraverso i motori di ricerca tradizionali. La Social SEO è la chiave per entrare in contatto con questo pubblico.

Domande frequenti sulla SEO sociale

Come viene utilizzato il SEO nei social media?

Il Social SEO consiste nell'includere informazioni e parole chiave rilevanti nei propri post (nelle didascalie, negli alt-text, nei sottotitoli e nelle didascalie chiuse) per aumentare le probabilità che i propri contenuti vengano visualizzati dagli utenti che navigano sui social media.

La SEO nei social media funziona in modo molto simile alla SEO nei motori di ricerca tradizionali. Tutto inizia con la ricerca delle parole chiave. Finora abbiamo parlato molto dell'uso delle parole chiave, ma come si fa a trovare le parole chiave giuste da usare?

Piuttosto che fare un brainstorming di parole chiave basate su come si pensa Se volete che le persone cerchino i vostri contenuti, dovete capire come le persone cercano effettivamente contenuti come i vostri.

Fonte: Nuvola di parole in SMMExpert Insights powered by Brandwatch

Alcuni buoni strumenti per iniziare sono:

• Google Analytics : Questo strumento può mostrarvi quali parole chiave stanno già portando traffico al vostro sito web. Anche se non potete presumere che le stesse parole chiave funzioneranno anche per i vostri contenuti social, sono un buon punto di partenza.
• Approfondimenti di SMMExpert forniti da Brandwatch : In questo strumento, è possibile utilizzare la funzione word cloud per trovare le parole comunemente utilizzate in relazione al vostro marchio o settore. Anche in questo caso, si tratta di un buon punto di partenza da testare.
• Strumento SEM Rush Keyword Magic : Inserite una parola chiave relativa al vostro contenuto e questo strumento genererà un elenco di ulteriori suggerimenti di parole e frasi chiave.
• Google Trends: Inserendo un termine di ricerca si otterrà un grafico dell'interesse nel tempo e per regione, oltre a suggerimenti per argomenti correlati e query correlate. Per i dati di YouTube in particolare, cambiare il menu a tendina da Ricerca sul web a Ricerca su YouTube .
• SMMExpert : Impostate i flussi di ascolto sociale all'interno di SMMExpert e tenete d'occhio il linguaggio comune utilizzato nelle discussioni sul vostro prodotto, marchio, settore o nicchia specifica.
• La barra di ricerca di ogni social network: All'interno di ogni social network, iniziate a digitare una frase chiave e vedete quali sono le autocompletazioni suggerite.

Fonte: Cercare l'ispirazione per le parole chiave con la ricerca su TikTok

Quale piattaforma di social media è la migliore per il SEO?

Tutte le piattaforme sociali offrono opportunità leggermente diverse di incorporare tecniche SEO. Qual è quindi la migliore?

È una domanda difficile a cui rispondere, perché la rete su cui è più importante concentrare i propri sforzi SEO è quella in cui il pubblico è più propenso a trascorrere il proprio tempo o a condurre le proprie ricerche. Per rispondere a questa domanda, è necessario fare una ricerca di base sul pubblico.

Ma in termini di funzionalità SEO vere e proprie, YouTube è sicuramente la piattaforma sociale che funziona più come un motore di ricerca, il che non sorprende, visto che YouTube è un prodotto di Google.

Guardando alla SEO sociale in un altro modo, se sperate che i vostri contenuti sociali appaiano nei risultati di ricerca di Google, YouTube vince ancora una volta.

Oltre a questo, dipende. Twitter e Google hanno stretto una partnership che consente ai tweet di apparire in primo piano nei risultati di ricerca. Pinterest si posiziona bene per i contenuti altamente visivi. Le pagine di LinkedIn appaiono spesso nelle ricerche aziendali e le pagine di Facebook si posizionano particolarmente bene per le aziende locali. Google sta attualmente lavorando per migliorare la sua capacità di indicizzare e servire anche i risultati dei video di TikTok e Instagram.

Fonte: Video di YouTube nei risultati di ricerca di Google

In che modo la SEO è diversa dagli algoritmi sociali?

Gli algoritmi sociali si occupano di fornire contenuti alle persone che navigano passivamente o che scorrono un feed sociale, come la pagina TikTok For You. La SEO, invece, si concentra sull'assicurare che i vostri contenuti siano visti quando le persone effettuano ricerche attive.

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