Comptez-vous sur les algorithmes des médias sociaux pour que votre contenu soit vu (ce qui revient à poster et à espérer le meilleur) ?

Si c'est le cas, vous risquez de passer à côté de nouveaux adeptes et de clients potentiels. Référencement social aide votre contenu à être vu par des personnes qui recherchent activement des entreprises comme la vôtre ou les produits et services que vous proposez.

Lisez la suite pour savoir ce que signifie le référencement social, pourquoi il est important et, surtout, comment il peut vous aider à développer vos comptes commerciaux sur les médias sociaux.

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Qu'est-ce que le référencement social ?

Le référencement social consiste à ajouter des éléments textuels tels que des légendes, du texte alt et des légendes fermées à vos publications afin d'aider les personnes naviguant sur les plateformes sociales à trouver facilement votre contenu.

Pour comprendre le référencement social, vous devez comprendre les bases du référencement traditionnel. En marketing numérique, SEO signifie optimisation des moteurs de recherche Les moteurs de recherche comme Google ou Bing vous permettent de rechercher des informations et vous proposent ensuite une liste de résultats qui vous dirigent vers le contenu que vous recherchez (ou, du moins, vers les algorithmes de contenu). pensez à que vous souhaitez voir en fonction de l'expression de recherche utilisée, de votre localisation, des recherches précédentes, etc.)

Les réseaux sociaux ne sont pas techniquement Les grandes plateformes sociales intègrent de plus en plus de fonctionnalités des moteurs de recherche traditionnels pour aider les utilisateurs à trouver le contenu qu'ils souhaitent.

À l'origine, les gens utilisaient les réseaux sociaux pour consulter leur flux personnalisé de contenu provenant de personnes et de marques spécifiques qu'ils suivaient. Aujourd'hui, les gens utilisent activement les réseaux sociaux pour rechercher des informations spécifiques. Pensez aux critiques de produits, aux recommandations de marques et aux entreprises locales à visiter.

Le référencement social consiste à être vu lorsque les gens recherchent activement du contenu, plutôt que de faire défiler leurs flux d'informations.

Conseils de référencement social pour chaque réseau

Voici ce que vous devez savoir pour que votre contenu soit trouvé sur tous les réseaux sociaux.

Conseils pour le référencement d'Instagram

• Optimisez le référencement de votre profil Instagram. Utilisez des mots-clés dans votre nom, votre pseudonyme et votre biographie, et indiquez votre lieu de résidence si nécessaire.
• Incluez des mots-clés et des hashtags pertinents dans la légende. Cacher les hashtags dans les commentaires n'est plus efficace. Les mots-clés dans la légende aident votre contenu à apparaître sur les pages de recherche par mots-clés.
• Ajoutez un texte alternatif. L'objectif principal du texte alternatif est de rendre le contenu visuel plus accessible, mais il a aussi l'avantage d'aider Instagram à comprendre exactement ce qu'est votre contenu afin de le proposer en réponse à des recherches pertinentes.
• Marquez votre emplacement. Ainsi, votre contenu apparaîtra sur le nouvel Instagram Maps, qui peut fonctionner comme une recherche d'entreprise locale.

Pour des stratégies de référencement Instagram plus approfondies, consultez notre article de blog complet sur le référencement Instagram.

Conseils pour le référencement de TikTok

• Optimisez le référencement de votre profil TikTok. Ajoutez des mots-clés pertinents à votre profil d'utilisateur TikTok pour améliorer le référencement de l'ensemble de votre compte.
• Doublez votre mot-clé principal avec le TikTok lui-même. Prononcez le mot-clé principal de votre TikTok à haute voix dans votre clip vidéo et incluez une incrustation de texte à l'écran. Le fait de prononcer votre mot-clé à haute voix signifie qu'il est également inclus dans les sous-titres codés générés automatiquement, ce qui en fait un triple avantage.
• Incluez des mots-clés et des hashtags pertinents dans la légende. Par légende, nous entendons ici la description de la vidéo, plutôt que les légendes vocales (bien que vous deviez y inclure vos mots-clés également, comme indiqué ci-dessus). Concentrez-vous sur les mots-clés, plutôt que sur les hashtags, pour améliorer le référencement de TikTok.

Conseils pour le référencement sur YouTube

• Utilisez votre mot-clé principal comme nom de fichier vidéo. Par exemple, DIY-bookcase.mov
• Incorporez votre mot-clé principal dans le titre. Mais utilisez une version plus longue que les internautes pourraient taper dans la barre de recherche de YouTube, par exemple "comment construire une bibliothèque de bricolage".
• Utilisez des mots-clés dans la description de la vidéo. Surtout dans les deux premières lignes, qui sont visibles sans cliquer. plus Incluez votre mot-clé principal et ajoutez un ou deux mots secondaires plus loin dans la description si vous pouvez le faire sans que cela ressemble à du bourrage de mots-clés.
• Dites vos mots-clés dans la vidéo et activez les sous-titres. Veillez à prononcer vos mots clés à voix haute à un moment donné de la vidéo. Activez ensuite les sous-titres dans YouTube Studio.
• Créez des vidéos "comment faire". Les vidéos "Comment faire" sont principalement consultées lors des recherches, tandis que les autres types de vidéos sont principalement consultés sur la page d'accueil, les vidéos suggérées ou les listes de lecture.
• Ne vous inquiétez pas pour les étiquettes. YouTube affirme que les balises ne sont pas un facteur important dans les recherches. Elles sont surtout utilisées pour corriger les fautes d'orthographe courantes, comme DIY ou DYI.

Conseils pour le référencement sur Facebook

• Optimisez le référencement de votre page Facebook. Utilisez votre mot-clé principal dans le titre et l'URL de votre page, dans la section "À propos" et dans la description.
• Ajoutez l'adresse de votre entreprise à votre profil. S'il est pertinent, cela permettra à votre page d'être incluse dans la recherche locale.
• Ajoutez des pages de localisation pour différents lieux. Si vous disposez de plusieurs établissements physiques, ajoutez une page de localisation pour chaque magasin ou bureau afin d'augmenter leurs chances d'apparaître dans les recherches locales.
• Incluez des mots-clés pertinents dans vos messages. En utilisant un langage naturel, veillez à inclure le mot clé le plus pertinent dans chaque message et légende de photo.

Conseils pour le référencement sur Twitter

• Optimisez le référencement de votre profil Twitter. Utilisez votre mot-clé principal dans votre nom, votre pseudo et votre biographie sur Twitter.
• Incluez des mots-clés et des hashtags pertinents dans vos publications. Vous ne disposez pas d'un grand nombre de caractères, alors utilisez les mots clés à bon escient. Incorporez-les dans le message de manière naturelle afin que votre message ait toujours de la valeur pour les lecteurs.
• Ajoutez un texte alternatif. Si vous incluez des images dans un Tweet, ajoutez un texte alt qui inclut vos mots-clés (s'ils sont pertinents pour l'image - n'oubliez pas que l'objectif principal du texte alt est de rendre le contenu accessible aux personnes malvoyantes). Ajouter une description sous l'image lors de la création d'un Tweet.

Conseils pour le référencement de Pinterest

• Optimisez le référencement de votre profil Pinterest. Utilisez votre mot-clé principal dans votre nom d'utilisateur et dans la section "À propos".
• Créez des tableaux basés sur vos principaux mots-clés. Lors de la mise en place de la structure de votre compte, utilisez vos principaux mots-clés pour guider les tableaux que vous créez et nommez-les en conséquence.
• Utilisez des mots-clés à longue portée dans les titres de vos épingles. Créez des épingles autour de mots-clés à longue traîne tels que "Comment construire une bibliothèque de bricolage" plutôt que "Bibliothèque de bricolage" ou même "Construire une bibliothèque de bricolage".
• Incluez des mots-clés dans votre description. Rédigez une description informative, plutôt qu'une simple liste de mots-clés (n'oubliez pas que vous voulez que les internautes cliquent sur l'épingle, ce qu'ils ne feront pas si la description les rebute).
• Utilisez des images de haute qualité pour bénéficier de la recherche visuelle. Pinterest Lens permet aux utilisateurs de faire des recherches avec leur appareil photo plutôt qu'avec leur clavier. Des images pertinentes et de haute qualité vous permettent de ne pas manquer ces recherches.

Conseils pour le référencement sur LinkedIn

• Optimisez le référencement de votre page LinkedIn. Incorporez votre mot-clé le plus pertinent dans le slogan et la section "À propos" de votre page.
• Créez du contenu de longue durée à partir de mots clés pertinents. Les articles LinkedIn vous donnent la possibilité de créer un contenu de valeur basé sur des groupes de mots clés importants.
• N'en faites pas trop. Linked-In classe d'emblée les contenus dans les catégories suivantes : spam, qualité médiocre ou qualité supérieure. Si vous bourrez votre message de trop de mots clés ou de hashtags, devinez où il ira ? Pas en tête des résultats de recherche. Incluez les mots clés de manière naturelle (plutôt que de les bourrer) et n'incluez que des hashtags vraiment pertinents.

3 façons dont le référencement social peut aider votre entreprise

1. faites en sorte que votre contenu soit vu

Dans le passé, pour que votre contenu social soit vu, il suffisait d'exploiter les algorithmes pour qu'il apparaisse dans les fils d'actualité des internautes. Aujourd'hui, les gens adoptent une approche plus active pour trouver le contenu qu'ils souhaitent, plutôt que de se contenter de faire défiler le contenu qui leur est présenté.

L'accent mis sur la facilité de découverte n'est donc pas nouveau. Le référencement social exige simplement un changement de mentalité quant à la façon dont les gens découvrent votre contenu. Lorsque les gens recherchent des informations sur les plateformes sociales, vous voulez qu'ils trouvent votre contenu.

2. Développez vos canaux sociaux plus rapidement

Le référencement social consiste à entrer en contact avec des personnes qui ne vous suivent pas (encore) sur les plateformes sociales. Cela signifie qu'il peut s'agir d'un moyen plus efficace de développer vos canaux sociaux que de se concentrer strictement sur les algorithmes. Les nouveaux regards sont la clé de la croissance.

3. atteindre des clients potentiels qui n'utilisent pas les moteurs de recherche traditionnels.

Cet été, Instagram a lancé une nouvelle fonctionnalité de carte consultable pour permettre aux gens de trouver des lieux populaires en utilisant l'application. Instagram est maintenant en concurrence directe avec Google Maps pour être le meilleur fournisseur de recherche pour les résultats des entreprises locales.

Nouvelle carte, qui est-ce ? 🌐🗺️

Vous pouvez maintenant trouver les lieux populaires autour de vous ou filtrer par catégories comme les cafés ou les salons de beauté. pic.twitter.com/asQR4MfljC

- Instagram (@instagram) 19 juillet 2022

Julia Moon, écrivain pour adolescents, a déclaré dans un article pour Slate :

"J'utilise régulièrement les produits Google. Mais je ne les utilise que pour les tâches les plus simples : vérifier l'orthographe d'un mot, chercher un fait rapide, trouver un itinéraire. Si je cherche un endroit pour déjeuner, ou un nouveau pop-up sympa, ou une activité qui plairait à mes amis, je ne vais pas m'embêter avec Google."

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Sa carte de recherche locale de prédilection est Snap Maps.

Ja'Kobi Moore, une lycéenne, a déclaré au New York Times qu'elle avait utilisé une recherche sur TikTok pour apprendre comment demander une lettre de recommandation d'un enseignant lors d'une demande d'inscription dans une école publique.

Quel que soit le produit ou le service vendu par votre entreprise, il existe une base de clients potentiels qui ne vous trouveront jamais par le biais des moteurs de recherche traditionnels. Le référencement social est la clé qui vous permettra d'entrer en contact avec ce public.

FAQ sur le référencement social

Comment le référencement est-il utilisé dans les médias sociaux ?

Le référencement social consiste à inclure des informations et des mots clés pertinents dans vos publications (dans les légendes, le texte alternatif, les sous-titres et les sous-titres codés) afin d'augmenter les chances que votre contenu fasse surface auprès des utilisateurs naviguant sur les médias sociaux.

Le référencement dans les médias sociaux fonctionne beaucoup comme le référencement dans les moteurs de recherche traditionnels. Tout commence par la recherche de mots-clés. Nous avons beaucoup parlé de l'utilisation de mots-clés jusqu'à présent, mais comment faire pour trouver les bons mots-clés à utiliser ?

Plutôt que d'imaginer vos propres mots-clés en fonction de la façon dont vous pensez les gens chercheront votre contenu, vous devez comprendre comment les gens recherchent réellement un contenu comme le vôtre.

Source : nuage de mots dans SMMExpert Insights powered by Brandwatch

Voici quelques bons outils pour vous aider à démarrer :

• Google Analytics : Cet outil peut vous montrer les mots-clés qui génèrent déjà du trafic sur votre site Web. Bien que vous ne puissiez pas supposer que les mêmes mots-clés fonctionneront pour votre contenu social, ils constituent un bon point de départ.
• SMMExpert Insights powered by Brandwatch (en anglais) : Dans cet outil, vous pouvez utiliser le nuage de mots pour trouver les mots les plus couramment utilisés en relation avec votre marque ou votre secteur d'activité. Là encore, il s'agit d'un bon point de départ à tester.
• Outil SEM Rush Keyword Magic : Saisissez un mot clé lié à votre contenu et cet outil générera une liste de suggestions de mots clés et d'expressions clés supplémentaires.
• Google Trends : Saisissez un terme de recherche et vous obtiendrez un graphique d'intérêt dans le temps et par région, ainsi que des suggestions de sujets et de requêtes connexes. Pour les données YouTube en particulier, changez le menu déroulant de Recherche sur le Web à Recherche sur YouTube .
• SMMExpert : Configurez des flux d'écoute sociale dans SMMExpert et gardez un œil sur le langage commun utilisé dans les discussions sur votre produit, votre marque, votre secteur ou votre niche spécifique.
• La barre de recherche de chaque réseau social : Dans chaque réseau social, commencez à taper une phrase de mots clés et voyez quelles sont les autocomplétions proposées.

Source : Recherche d'inspiration par mot-clé à l'aide de TikTok search

Quelle plateforme de médias sociaux est la meilleure pour le référencement ?

Toutes les plates-formes sociales offrent des possibilités légèrement différentes d'intégrer des techniques de référencement, alors laquelle est la meilleure ?

Il est difficile de répondre à cette question, car le réseau sur lequel il est le plus important de concentrer vos efforts de référencement est celui où votre public est le plus susceptible de passer son temps ou d'effectuer ses recherches. Pour répondre à cette question, vous devez effectuer une étude d'audience de base.

Mais en termes de fonctionnalités de référencement directes, YouTube est certainement la plateforme sociale qui fonctionne le plus comme un moteur de recherche, ce qui n'est pas surprenant, puisque YouTube est un produit Google.

Si l'on considère le référencement social sous un autre angle, si vous souhaitez que votre contenu social apparaisse dans les résultats de recherche de Google, YouTube l'emporte à nouveau.

Au-delà, cela dépend. Twitter et Google ont conclu un partenariat qui permet aux Tweets de figurer en bonne place dans les résultats de recherche. Pinterest est bien classé pour les contenus très visuels. Les pages LinkedIn apparaissent souvent dans les recherches d'entreprises, et les pages Facebook sont particulièrement bien classées pour les entreprises locales. Google travaille actuellement à l'amélioration de sa capacité à indexer et à servir les résultats des vidéos TikTok et Instagram, également.

Source : Vidéos YouTube dans les résultats de recherche Google

En quoi le référencement est-il différent des algorithmes sociaux ?

Les algorithmes sociaux ont pour but de fournir du contenu aux personnes qui naviguent passivement ou qui font défiler un flux social, comme la page TikTok For You. Le référencement, quant à lui, vise à faire en sorte que votre contenu soit vu lorsque les gens effectuent une recherche active.

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