Es tarde en la noche. Estás desplazándote por tu feed de Instagram cuando aparece un video interesante.

Puede que tu pareja esté durmiendo a tu lado o que tu compañero de habitación esté roncando al otro lado de la habitación. Sea como sea, no quieres molestarle.

Tienes dos opciones:

1. Levántate y trata de encontrar tus auriculares en la oscuridad
2. Mira el vídeo en silencio y espera que siga siendo bueno

Seamos sinceros: no te vas a levantar. Por suerte, podrás verlo sin problemas si es un buen vídeo silencioso.

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Vídeos silenciosos: qué son y por qué las marcas deberían preocuparse

A nadie le gusta que un vídeo empiece a sonar con fuerza mientras se desplaza por Facebook o Instagram. De hecho, es probable que muchos usuarios tengan silenciada la reproducción automática de sus vídeos.

Cuando la reproducción automática silenciosa es la predeterminada, el 85% de los vídeos se ven con el sonido apagado, lo que significa que su audiencia probablemente verá su vídeo durante más tiempo si es silencioso y está optimizado para la visualización silenciosa.

Los usuarios tienen la opción de desactivar el sonido de la reproducción automática de todos los vídeos en la configuración de Facebook. Y con las publicaciones fuera del espacio de las redes sociales -piensa en el periódico Telegraph, la revista Time e incluso Cosmopolitan- que publican artículos sobre cómo desactivar el sonido de la reproducción automática, puedes apostar que mucha gente optará por seguir navegando por su News Feed en silencio.

Para que conste, si quieres que tu propio feed de Facebook siga sin sonido, sólo tienes que ir a Configuración y activar Los vídeos de las noticias comienzan con sonido O simplemente pon tu teléfono en modo silencioso. Cualquier persona cuyo teléfono esté configurado en modo silencioso también verá videoclips silenciosos por defecto.

En Instagram, es tan fácil como tocar el vídeo que causa el ruido y silenciarlo. También puedes poner el teléfono en modo silencioso.

Los propios datos de Facebook ponen de manifiesto por qué no conviene exagerar en el departamento de audio: el 80% de las personas tendrán una reacción negativa a un anuncio móvil que reproduzca un sonido fuerte cuando no lo esperan, y lo último que quieres es gastar dinero en publicidad sólo para que la gente piense mal de tu marca.

La creación de vídeos con o sin sonido permite a los usuarios elegir la forma de interactuar con tus vídeos, por lo que tu mensaje puede ser muy elocuente para todos los que lo vean, tanto si lo oyen como si no.

7 consejos para crear vídeos silenciosos que se puedan ver en las redes sociales

A continuación, le ofrecemos nuestros 7 mejores consejos para crear vídeos silenciosos para las redes sociales que a su público le encantará ver (en silencio).

Consejo nº 1: Añade subtítulos

Esta debería ser la opción por defecto para cualquier vídeo que hagas para las redes sociales. ¿Por qué? Sencillo: por la accesibilidad.

Si no añades subtítulos a tus vídeos, la experiencia de tu vídeo (y de tu marca) se verá afectada.

Tanto si subestimas tus vídeos como si añades subtítulos, estarás atendiendo a ese segmento de espectadores que a menudo es ignorado. No sólo eso, sino que añadir subtítulos podría mejorar tu audiencia general. De hecho, las propias pruebas internas de Facebook mostraron que los anuncios de vídeo subtitulados se veían una media del 12% más que los anuncios sin subtítulos.

¿Quieres subtitular tus vídeos de forma gratuita? Claro que sí. Hay muchas herramientas en línea que te ayudan a hacerlo, entre ellas SMMExpert. SMMExpert te permite subir archivos de subtítulos junto a tus vídeos sociales en Compose, para que puedas publicar vídeos con subtítulos.

Facebook y YouTube también ofrecen opciones de subtitulado automático, mientras que Instagram, LinkedIn, Twitter, Pinterest y Snapchat requieren que los subtítulos se graben o codifiquen previamente.

Consejo nº 2: No confíes en la música para darle sentido

Si bien los anuncios con música añaden un buen nivel de dramatismo a tu vídeo, ten cuidado de no depender demasiado de ellos para conseguir un punto de vista. Tu vídeo debería ser capaz de mantenerse por sí mismo sin sonido incluido.

Recuerde: está optimizando para silencio. Esto significa que la mayor parte del significado de su vídeo se basará en los elementos visuales.

Lo que nos lleva a...

Consejo nº 3: Muestra, no cuentes

Una regla muy repetida de la narración es que hay que "mostrar, no contar", y se refiere a la idea de que el público responde mejor cuando se le ofrecen escenas con fuertes elementos visuales que transmiten información, en lugar de contarle directamente lo que está sucediendo.

Lo mismo se aplica a tus vídeos. De hecho, deberías desafiarte a crear vídeos en los que todo el mensaje pueda ser transmitido completamente a través de imágenes -sin sonidos ni subtítulos-. Eso no sólo hará que el vídeo sea silencioso, sino que también lo hará más memorable.

Tampoco se trata de una mera conjetura: hay datos científicos que respaldan la idea de que el ser humano recuerda mejor las imágenes que las palabras.

Un gran ejemplo de este tipo de vídeos viene, de hecho, de la mano de Thai Life, una compañía de seguros tailandesa que lanzó en 2014 una serie de vídeos que te harán llorar sin decir una sola palabra.

Consejo nº 4: Utilizar el sonido de forma intencionada

Aunque la optimización para el silencio es una gran práctica, querrás asegurarte de que tu vídeo tiene algunos sonido para satisfacer a los que saben escuchar.

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Si no hay ninguna banda sonora, el vídeo puede perderse o, lo que es peor, hacer que los espectadores piensen que hay algún problema con sus altavoces, lo que crea una experiencia de usuario frustrante que podría alejar a tu audiencia de tus vídeos.

Añade algo de música o efectos de sonido divertidos para enfatizar tu mensaje para aquellos que literalmente quieren escuchar de qué va tu vídeo. No quieres sobre la base de en la música y los efectos de sonido (véase el consejo nº 2).

Un gran ejemplo de uso intencionado del sonido es el de Huggies, cuya campaña "Huggies the Mess" incluye un vídeo en el que se muestran los problemas en los que se pueden meter los niños y cómo sus toallitas pueden ayudar a solucionarlos.

No hay diálogos ni subtítulos. El único sonido que se incluye es el de los proyectos artísticos animados que reaccionan ante el desorden. Eso hace que sea lo suficientemente atractivo para que cualquiera que lo vea con el sonido activado lo disfrute.

Consejo nº 5: Recuerde la regla de los 3 segundos

Una buena regla general es que tienes aproximadamente 3 segundos para atraer a tu espectador. Después de eso, o bien están viendo tu vídeo o ya se han olvidado de él mientras se desplazan por su feed.

Esto también se ajusta a la cantidad de tiempo para que una vista cuente como un vídeo para Facebook, Twitter e Instagram.

¿Cómo puede aprovechar la regla de los 3 segundos? Ofrezca al espectador un vídeo o una imagen llamativa desde el principio. Piense en ello como una promesa a su lector de que el resto del vídeo merecerá la pena.

Una gran serie de vídeos que hace esto bien es la de Tasty, de Buzzfeed. Los vídeos de recetas cortos que comparten son enormemente populares. Sólo la página principal de Tasty en Facebook tiene más de 84 millones de Likes.

Sus vídeos de recetas siempre incluyen una gran imagen que promete a los espectadores que van a aprender a hacer un sabroso manjar al final.

Consejo nº 6: Planificar con antelación

Es fácil pensar que puedes grabar tu vídeo sobre la marcha. Sin embargo, para que funcione sin sonido, tendrás que planificar tu vídeo.

Piensa exactamente en la historia que quieres contar y reduce tu mensaje clave a sus elementos más visuales.

Si necesita incorporar algún tipo de lenguaje para transmitir su mensaje, piense en la mejor manera de hacerlo en un vídeo sin sonido. ¿Utilizará subtítulos? ¿Pequeños fragmentos de texto en pantalla? Asegúrese de dejar espacio visual en sus tomas para poder incluir este texto sin que compita con sus imágenes visuales.

Consejo nº 7: Utilizar las herramientas adecuadas

Si tu vídeo contiene habla, hay varias herramientas que puedes utilizar para ayudarte a crear subtítulos.

La herramienta de subtítulos automáticos de Facebook es una gran opción para tus vídeos de Facebook. Y el servicio de subtítulos automáticos de YouTube proporciona texto para tus vídeos de YouTube. Ambas herramientas generan automáticamente un conjunto de subtítulos que aparecen superpuestos en tu vídeo. Puedes editarlos y previsualizarlos para asegurarte de que son correctos.

Otras aplicaciones populares diseñadas para añadir texto a los vídeos son:

• SMMExpert: Añade subtítulos a tus vídeos o anuncios sociales subiendo un archivo .srt durante el proceso de publicación.
• Vont : Elige entre más de 400 tipos de letra y realiza ediciones personalizadas del tamaño del texto, el color, el ángulo, el espaciado, etc. Disponible en inglés, chino y japonés.
  • Precio: gratuito
• Gravie: Añade texto, gráficos superpuestos e imágenes prediseñadas a tus vídeos para transmitir más de lo que las palabras pueden decir por sí solas.
  • Precio: 1,99 dólares
• Texto en video cuadrado: elige entre más de 100 fuentes y realiza ediciones personalizadas del tamaño de la fuente, la alineación y el espaciado.
  • Precio: gratuito

Para obtener más herramientas gratuitas y económicas que le ayuden a añadir texto a su vídeo -o simplemente a crear vídeos lo suficientemente atractivos visualmente como para causar un impacto sin sonido-, consulte las ocho aplicaciones y programas de escritorio que figuran en nuestro kit de herramientas de vídeo social.

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