È notte fonda, state scorrendo il vostro feed di Instagram quando appare un video interessante.

Forse il vostro partner si sta addormentando accanto a voi, o forse il vostro compagno di stanza sta russando dall'altra parte della stanza. In ogni caso, non volete disturbarli.

Avete due opzioni:

1. Alzatevi e cercate di trovare le vostre cuffie al buio.
2. Guardare il video in silenzio e sperare che sia ancora buono

Siamo onesti: non vi alzerete. Fortunatamente, potrete guardarlo senza problemi se si tratta di un buon film. video silenzioso.

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Video silenziosi: cosa sono e perché i brand dovrebbero interessarsene

A nessuno piace quando un video inizia a suonare a tutto volume mentre si sta scorrendo su Facebook o Instagram. In effetti, molti utenti probabilmente hanno disattivato l'audio dei loro video.

Quando l'autoplay silenzioso è stato impostato come predefinito, l'85% dei video è stato guardato con l'audio disattivato. Ciò significa che il pubblico probabilmente guarderà il video più a lungo se è silenzioso e ottimizzato per la visione silenziosa.

Gli utenti possono scegliere di disattivare il suono dell'autoplay per tutti i video all'interno delle impostazioni di Facebook. E con pubblicazioni ben al di fuori dello spazio dei social media - si pensi al Telegraph, alla rivista Time e persino a Cosmopolitan - che pubblicano articoli su come disattivare il suono dell'autoplay, c'è da scommettere che molte persone sceglieranno di continuare a navigare nel News Feed in silenzio.

Per la cronaca, se si desidera che il proprio feed di Facebook rimanga privo di audio, è sufficiente andare su Impostazioni e disattivare I video nel News Feed iniziano con il suono Oppure mettete il telefono in modalità silenziosa. Chiunque abbia il telefono impostato su silenzioso vedrà anche i video clip silenziosi per impostazione predefinita.

Su Instagram, è facile toccare il video che provoca il rumore e silenziarlo. In alternativa, si può anche mettere il telefono in modalità silenziosa.

I dati di Facebook evidenziano il motivo per cui non è il caso di esagerare con l'audio: l'80% delle persone reagisce negativamente a un annuncio mobile che riproduce un suono forte quando non se lo aspetta - e l'ultima cosa che volete è spendere soldi in pubblicità solo per far sì che le persone pensino male del vostro marchio.

Creare video che funzionino con o senza audio dà agli utenti la possibilità di scegliere come interagire con i vostri video, in modo che il vostro messaggio possa parlare a tutti coloro che lo visualizzano, indipendentemente dal fatto che lo sentano o meno.

7 consigli per creare video muti guardabili per i social media

Ecco i nostri 7 migliori consigli per creare video silenziosi per i social media che il vostro pubblico amerà guardare (in silenzio).

Suggerimento n. 1: Aggiungere i sottotitoli

Questo dovrebbe essere un elemento predefinito per tutti i video realizzati per i social media. Perché? Semplice: per l'accessibilità.

Molti dei vostri spettatori potrebbero essere non udenti o sordi: se non aggiungete didascalie o sottotitoli ai vostri video, questo ostacolerà la loro esperienza del vostro video (e del vostro marchio).

Quindi, che si tratti di sottotitolare i video o di aggiungere i sottotitoli, si presterà attenzione a quel segmento di spettatori che spesso viene ignorato. Non solo, ma l'aggiunta di didascalie chiuse potrebbe effettivamente migliorare il numero complessivo di spettatori. Infatti, i test interni di Facebook hanno dimostrato che gli annunci video con didascalie sono stati guardati in media il 12% più a lungo rispetto a quelli senza didascalie.

Volete creare didascalie per i vostri video gratuitamente? Certo che sì. Ci sono molti strumenti online che vi aiutano a farlo, tra cui SMMExpert. SMMExpert vi permette di caricare file di sottotitoli insieme ai vostri video social in Compose, in modo da poter pubblicare video con didascalie chiuse.

Facebook e YouTube offrono anche opzioni di sottotitolazione automatica, mentre Instagram, LinkedIn, Twitter, Pinterest e Snapchat richiedono che le didascalie siano inserite o codificate in anticipo.

Suggerimento n. 2: Non affidare il significato alla musica

Anche se gli annunci con musica aggiungono sicuramente un bel livello drammatico al vostro video, fate attenzione a non fare troppo affidamento su di essi per trasmettere il vostro punto di vista. Il vostro video dovrebbe essere in grado di stare in piedi da solo senza alcun suono incluso.

Ricordate: state ottimizzando per silenzio. Ciò significa che la maggior parte del significato del video sarà affidato alle immagini.

Il che ci porta a...

Suggerimento n. 3: Mostrare, non raccontare

Una regola spesso ripetuta della narrazione è quella di "mostrare, non raccontare", che si riferisce all'idea che il pubblico risponde meglio quando gli si propongono scene con immagini forti che trasmettono informazioni, piuttosto che dirgli semplicemente cosa sta succedendo.

Lo stesso vale per i vostri video. Anzi, dovreste sfidare voi stessi a creare video in cui l'intero messaggio possa essere trasmesso completamente attraverso le immagini, senza suoni o didascalie. Questo non solo lo renderà silenzioso e adatto ai video, ma lo renderà anche più memorabile.

Non si tratta solo di congetture: c'è una vera e propria scienza dietro l'idea che gli esseri umani ricordino meglio le immagini che le parole.

Un ottimo esempio di questo tipo di video proviene da Thai Life, una compagnia assicurativa tailandese che nel 2014 ha pubblicato una serie di video che vi faranno piangere senza dire una sola parola.

Suggerimento n. 4: utilizzare il suono in modo intenzionale

Sebbene l'ottimizzazione per il silenzio sia un'ottima pratica, dovrete assicurarvi che il vostro video abbia alcuni suono per soddisfare chi è in grado di ascoltare.

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Se non c'è alcuna colonna sonora, il video potrebbe perdersi o, peggio, far pensare agli spettatori che ci sia qualcosa che non va nei loro altoparlanti, creando un'esperienza utente frustrante che potrebbe allontanare il pubblico dai vostri video.

Aggiungete un po' di musica o di effetti sonori divertenti per enfatizzare il vostro messaggio per coloro che vogliono letteralmente sentire di cosa parla il vostro video. Non volete semplicemente fare affidamento su su musica ed effetti sonori (vedi suggerimento n. 2).

Un ottimo esempio di uso intenzionale del suono viene da Huggies: la sua campagna "Hug the Mess" comprendeva un video che mostrava i guai in cui i bambini possono cacciarsi e come le sue salviette possono aiutare a ripulirli.

Non ci sono dialoghi né didascalie. L'unico suono incluso è quello dei progetti artistici e artigianali animati che reagiscono al disordine, il che rende il film sufficientemente coinvolgente per chi lo guarda con l'audio acceso.

Suggerimento n. 5: ricordate la regola dei 3 secondi

Una buona regola è che si hanno a disposizione circa 3 secondi per attirare l'attenzione dello spettatore, dopo di che o sta guardando il video o lo ha già dimenticato mentre scorre il suo feed.

Ciò corrisponde anche al tempo necessario affinché una visualizzazione sia considerata un video per Facebook, Twitter e Instagram.

Come sfruttare la regola dei 3 secondi? Offrite subito al vostro spettatore un video o un'immagine che lo colpisca. Consideratela come una promessa al vostro lettore che il resto del video varrà la pena di essere visto.

Una grande serie di video che riesce a fare questo lavoro è quella di Tasty di Buzzfeed. Le brevi ricette video che condividono sono molto popolari. Solo la pagina Facebook principale di Tasty ha più di 84 milioni di Mi Piace.

I loro video di ricette includono sempre un'ottima visuale che promette agli spettatori di imparare a preparare una delizia gustosa entro la fine.

Suggerimento n. 6: pianificare in anticipo

È facile pensare di poter girare il video al volo, ma è necessario pianificare il video in modo da farlo funzionare senza audio.

Pensate esattamente alla storia che volete raccontare e distillate il vostro messaggio chiave fino agli elementi più visivi.

Se avete bisogno di incorporare un linguaggio per far capire il vostro punto di vista, pensate a come farlo al meglio in un video senza audio. Userete didascalie? Brevi frammenti di testo sullo schermo? Assicuratevi di lasciare spazio visivo nelle vostre riprese in modo da poter includere il testo senza competere con le immagini visive.

Suggerimento n. 7: utilizzare gli strumenti giusti

Se il video contiene del parlato, ci sono diversi strumenti che possono aiutarvi a creare delle didascalie.

Lo strumento delle didascalie automatiche di Facebook è un'ottima opzione per i video di Facebook, mentre il servizio di didascalie automatiche di YouTube fornisce il testo per i video di YouTube. Entrambi questi strumenti generano automaticamente una serie di didascalie che appaiono sovrapposte al video. È possibile modificarle e visualizzarle in anteprima per verificare che siano corrette.

Altre applicazioni popolari progettate per aggiungere testo ai video includono:

• SMMExpert: Aggiungete didascalie chiuse ai vostri video o annunci sociali caricando un file .srt durante il processo di pubblicazione.
• Vont : Scegliere tra più di 400 font e modificare in modo personalizzato le dimensioni del testo, il colore, l'angolo, la spaziatura e altro ancora. Disponibile in inglese, cinese e giapponese.
  • Prezzo: Gratuito
• Gravie: aggiungete testo, grafica in sovrimpressione e clip art ai vostri video per trasmettere più di quanto le parole possano dire da sole.
  • Prezzo: $1,99
• Testo su video quadrato: scegliete tra più di 100 font e modificate in modo personalizzato la dimensione, l'allineamento e la spaziatura dei caratteri.
  • Prezzo: Gratuito

Per altri strumenti gratuiti e poco costosi che possono aiutarvi ad aggiungere testo ai vostri video - o semplicemente a creare video visivamente abbastanza convincenti da avere un impatto anche senza audio - consultate le otto app e i programmi desktop elencati nel nostro Social Video Toolkit.

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