Нещодавно кількість активних користувачів TikTok досягла 1 мільярда щомісяця. І хоча вона не така велика, як Facebook або Instagram (поки що), деякі демографічні групи вже віддають перевагу їй перед більшістю соціальних мереж.

Не дивно, що так багато брендів намагаються встановити свою присутність на платформі - але не всі вони роблять це правильно. Отже, перш ніж створювати обліковий запис і намагатися розібратися в багатьох нішевих тенденціях платформи, прочитайте цей посібник, щоб дізнатися, як потрапити на сторінку TikTok "Для вас". Адже якщо ваш контент не побачить ваша цільова аудиторія, навіщо взагалі його створювати?

Бонус: Отримайте безкоштовний контрольний список зростання TikTok від відомого творця TikTok Тіффі Чена, який показує, як набрати 1,6 мільйона підписників за допомогою лише 3 студійних ламп та iMovie.

Що таке сторінка "Для Вас" в TikTok?

Сторінка TikTok For You - це персоналізована стрічка контенту з можливістю прокрутки. Це основний інструмент платформи для пошуку контенту, відомий своїм відточеним алгоритмом, який видає точні рекомендації на основі дій кожного користувача в TikTok (наприклад, що йому подобається, чим він ділиться, що переглядає більше одного разу тощо).

Сторінка "Для вас" слугує домашнім екраном додатку, тобто це перше, що бачать користувачі, коли відкривають додаток TikTok.

Немає двох однакових сторінок For You - кожен користувач TikTok отримує унікальний, персоналізований потік відео.

Чому так важливо потрапити на сторінку TikTok For You?

Будучи головним екраном програми, сторінка TikTok For You - це місце, де відбувається більшість відкриттів контенту на платформі. Простіше кажучи, сторінка For You - це місце, де люди дивляться TikToks і взаємодіють з ними.

Отже, якщо ви не з'являєтесь на сторінках "Для вас" вашої цільової аудиторії, шанси на те, що вона знайде ваш контент (і буде взаємодіяти з ним), досить низькі.

Технічно існують й інші способи, за допомогою яких люди можуть знаходити контент у TikTok. Користувачі можуть перейти на вкладку "Знайти", щоб знайти ваш профіль і переглянути ваші TikTok'и. Або вони можуть стежити за вашим обліковим записом і переглядати ваші TikTok'и у стрічці "Слідкуйте":

Але сторінка "Для вас" та моторошно точні рекомендації TikTok щодо вмісту - це те, що робить платформу такою цікавою у використанні. За словами TikTok, сторінка "Для вас" є "центральним елементом досвіду TikTok і місцем, де більшість користувачів проводять свій час". Тож не буде перебільшенням сказати, що жоден інший канал відкриття в додатку не поставить ваші TikToks перед такою кількістю людей, як сторінка "Для вас".

Як працює алгоритм сторінки TikTok For You?

Алгоритм TikTok (так звана рекомендаційна система) рекомендує контент на основі дій користувачів, їхніх уподобань та налаштувань облікового запису.

Ось фактори, які впливають на те, що відображається на сторінці "Для Вас":

• Дії, які кожен користувач виконує в додатку. Це включає в себе вподобання, поширення, коментарі та підписки. Користувачі TikTok також можуть відмовитися від перегляду деяких типів відео або контенту від конкретних авторів, натиснувши "Не цікавить" на TikToks, які їм не подобаються.
• Відеоінформація Рекомендації на сторінці "Для Вас" можуть базуватися на звуках, хештегах та підписах, що містяться у відеороликах TikTok.
• Налаштування пристрою та облікового запису. Мовні вподобання та налаштування країни також є сигналами для алгоритму сторінки "Для Вас", тобто користувачі можуть очікувати побачити певний місцевий контент на сторінці "Для Вас".

Ось який алгоритм роботи сторінки "Для Вас не врахувати при рекомендації відеоматеріалів:

• Кількість підписників
• Історія високоефективного контенту

Що є чудовою новиною для новачків! Якщо правильно розіграти свої карти, то можна пройти шлях від нуля (підписників) до героя TikTok за одну ніч.

І як алгоритм сторінки "Для Вас" може працювати для Вас? По суті, потрапляння на сторінку "Для Вас" запускає щось на кшталт ефекту снігової кулі:

1. Ваш контент рекомендується користувачам, яким він може сподобатися.
2. Користувачі лайкають, діляться або коментують ваші TikToks.
3. Алгоритм TikTok сприймає це як сигнал, що ваш контент резонує з людьми, і відображає його на ще більшій кількості сторінок For You.

То як же зрушити цей сніговий ком з місця?

Отримайте доступ до ексклюзивних щотижневих тренінгів з соціальних мереж, які проводять експерти TikTok, одразу після реєстрації, з інсайдерськими порадами про те, як це зробити:

• Збільшуйте кількість підписників
• Отримайте більше залучення
• Перейдіть на сторінку "Для Вас
• І навіть більше!

Як потрапити на сторінку TikTok For You

1. знати свою аудиторію

Оскільки сторінка "Для вас" - це колекція контенту, який, на думку TikTok, сподобається користувачам... вам потрібно розуміти, хто ваша аудиторія і що їй подобається, щоб достукатися до неї.

Бонус: Отримайте безкоштовний контрольний список зростання TikTok від відомого творця TikTok Тіффі Чена, який показує, як набрати 1,6 мільйона підписників за допомогою лише 3 студійних ламп та iMovie.

Перевірте свою аналітику TikTok, щоб отримати детальну інформацію про стать та місцезнаходження вашої аудиторії. Якщо ви тільки починаєте і не маєте багато даних для роботи, використовуйте аналітику Instagram як відправну точку (84,6% користувачів TikTok також користуються Instagram).

Тоді... починайте прокручувати. Витратьте трохи часу на перегляд TikToks, щоб побачити тенденції, і уважно подивіться, що ваші конкуренти (або інші компанії у вашій ніші) роблять на платформі.

Використовуйте свої висновки як натхнення, можливо, ви натрапите на несподівані, але дуже успішні контент-стратегії.

Подивіться на цей приклад від Burger King. Відео не містить прямої згадки про бренд, і воно далеко не рекламне (в традиційному розумінні), але зібрало понад 4 000 лайків та сотні поширень і коментарів. У чому секрет? Burger King знаходить свою аудиторію.

2. відправляйте в потрібний час

Більшість відео на сторінці "Для Вас" не старші кількох днів. Тому для досягнення найкращих результатів вам слід публікувати в TikTok в потрібний час, тобто тоді, коли ваша аудиторія вже в мережі і прокручує відео.

Згідно з нашим дослідженням, найкращий час для публікації в TikTok (виражений за тихоокеанським часом) для максимального залучення - це час, який є найкращим для публікації в TikTok:

• Вівторок: 7 ранку
• Четвер: 10 ранку
• П'ятниця: 5 ранку

Але багато що залежить від особливостей активності вашої унікальної аудиторії. Тому розглядайте ці періоди як відправну точку і уважно стежте за своєю аналітикою, щоб налаштувати TikToks на успіх.

Дізнайтеся, як знайти свій власний, індивідуальний найкращий час для публікації в TikTok у цьому 4-хвилинному відео:

3. використовуйте трендові звуки

Звуки є сигналом ранжування для алгоритму TikTok, тому використання трендових аудіороликів може підвищити ваші шанси з'явитися на більшій кількості сторінок "Для Вас".

Якщо ви не впевнені, які звуки є популярними, перегляньте вкладку "Вивчення" або просто витратьте трохи часу на прокрутку власної сторінки "Для вас". Коли ви натрапите на відео, яке містить звук, що вам подобається, торкніться значка звуку в правому нижньому куті. Це відкриє сторінку звуку, де ви зможете побачити, скільки разів він використовувався, і переглянути найкращі відео, в яких він використовується.

Бренд макіяжу Glossier чудово справляється з використанням трендових звуків у своєму брендованому контенті:

4. реагувати на трендові відео

Іноді випадкове відео вибухає в TikTok, започатковуючи широкий тренд. І кожен новий тренд - це унікальна можливість для брендів створювати своєчасний, релевантний контент, який показує, наскільки вони культурно пов'язані з аудиторією TikTok. Не кажучи вже про те, що "пігбекінг" трендового контенту може допомогти вам потрапити на сторінки For You користувачів, які інвестують в нього.

У вересні-жовтні 2021 року багато підприємств опублікували реакцію на відео "Диванного хлопця".

Ось реакція Емпайр Стейт Білдінг:

А ось пародія від мемелордів з Ryanair:

(Занадто нішево? Почитайте сагу про "Диванного хлопця" тут).

5. робота з авторами

Співпраця з інфлюенсерами може допомогти вам охопити нову аудиторію на всіх соціальних платформах. У TikTok це також може допомогти вам потрапити на сторінку "Для вас".

Якщо ви вирішили співпрацювати з відомими творцями, переконайтеся, що вони можуть бути самими собою. У більшості випадків творці TikTok краще за бренди розуміють тренди платформи, внутрішні жарти та ні-ні, тому відмова від творчого керівництва, швидше за все, спрацює на вашу користь.

Чудовий спосіб розпочати роботу з маркетингом впливу на платформі - знайти авторів, які вже публікують матеріали про ваш бренд. Працюйте з ними над створенням унікального контенту, як це робить Chipotle:

6. знають, як підвищити залученість

Якщо алгоритм TikTok побачить, що ваше відео отримує багато лайків, коментарів та поширень, він порекомендує його більшій кількості глядачів.

Один з розумних способів підвищити залученість - це включити у своє відео гачок, який змусить ваших глядачів просити більше (буквально просити. У коментарях).

Ви також можете підкинути крихітні невідповідності у свої відео, дозволивши користувачам розважитися, знаходячи їх і вказуючи на них - як ви вже здогадалися - у розділі коментарів.

Погляньте на TikTok цієї авторки про статтю Forbes про популярне шоу Netflix "Гра в кальмари". У відео @crawlita згадує, що в статті піднімаються три питання про шоу, але потім вона обговорює лише одне з них. У розділі коментарів глядачі попросили авторку поділитися своїми думками щодо двох інших пунктів - що вона і зробила, надавши своїй аудиторії ще більше контенту для взаємодії.з:

7. використовуйте правильні хештеги

Так само, як і звуки, хештеги потрапляють в категорію "інформація про відео" сигналів ранжирування TikTok. Це означає, що теоретично додавання правильних хештегів до вашого відео може допомогти вам з'явитися на більшій кількості сторінок "Для вас".

Прокручуючи стрічку "Для тебе", ви можете помітити, що багато відео містять однакові хештеги: #fyp, #foryou або #fypシ.

Один лише хештег #fyp має 15 411,7 млрд грн поглядів (так, ви правильно прочитали).

Чи дійсно ці хештеги приведуть вас на сторінку "Для вас"? З нашого досвіду, вони, безумовно, не гарантують, що стануть вірусними - але спробувати варто!

Розширюйте свою присутність в TikTok разом з іншими соціальними каналами за допомогою SMMExpert. З єдиної панелі ви можете планувати і публікувати пости в найкращий час, залучати аудиторію і вимірювати ефективність. Спробуйте безкоштовно вже сьогодні.

Спробуйте безкоштовно!

Хочете більше переглядів TikTok?

Плануйте пости на найкращий час, переглядайте статистику ефективності та коментуйте відео в SMMExpert.