TikTok ha alcanzado recientemente los mil millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo y, aunque no es tan grande como Facebook o Instagram (todavía), algunos grupos demográficos ya la eligen por encima de la mayoría de las redes sociales.

No es de extrañar que muchas marcas estén tratando de establecer una presencia en la plataforma, pero no todas lo están haciendo bien. Así que, antes de crear una cuenta y tratar de dar sentido a las muchas tendencias de nicho de la plataforma, lee esta guía para saber cómo entrar en la página de TikTok para ti. Porque si tu contenido no termina siendo visto por tu público objetivo, ¿por qué molestarse en hacerlo?

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¿Qué es la página Para ti en TikTok?

La página TikTok For You es un feed de contenidos personalizado y desplazable. Es la principal herramienta de descubrimiento de contenidos de la plataforma, conocida por su afinado algoritmo que produce recomendaciones precisas basadas en las acciones de cada usuario en TikTok (por ejemplo, lo que le gusta, comparte, ve más de una vez, etc.).

La página "Para ti" sirve como pantalla de inicio de la aplicación, lo que significa que es lo primero que ven los usuarios cuando abren la aplicación TikTok.

No hay dos páginas para ti iguales: cada usuario de TikTok recibe un flujo de vídeos único y personalizado.

¿Por qué es tan importante aparecer en la página TikTok For You?

Al ser la pantalla principal de la aplicación, la página TikTok For You es donde se produce la mayor parte del descubrimiento de contenidos en la plataforma. En términos simples, la página For You es donde la gente ve los TikToks e interactúa con ellos.

Por lo tanto, si no apareces en las páginas para ti de tu público objetivo, las posibilidades de que encuentren tu contenido (e interactúen con él) son bastante escasas.

Técnicamente, existen otras formas de descubrir contenido en TikTok. Los usuarios pueden ir a la pestaña Descubrir para buscar tu perfil, y ver tus TikToks allí. O bien, pueden seguir tu cuenta y ver tus TikToks en el feed Siguiendo:

En palabras de TikTok, la página "Para ti" es "el centro de la experiencia de TikTok y donde la mayoría de los usuarios pasan su tiempo", así que no es exagerado decir que ningún otro canal de descubrimiento dentro de la aplicación hará que tus TikToks lleguen a tanta gente como la página "Para ti".

¿Cómo funciona el algoritmo de la página TikTok For You?

El algoritmo de TikTok (también conocido como sistema de recomendación) recomienda contenidos basados en las acciones, preferencias y configuración de la cuenta de los usuarios.

Estos son los factores que afectan a lo que se muestra en la página Para ti:

• Acciones que cada usuario realiza en la aplicación. Los usuarios de TikTok también pueden optar por no ver algunos tipos de vídeos o contenidos de creadores específicos tocando "No me interesa" en los TikToks que no les gustan.
• Información en vídeo Las recomendaciones de la página For You pueden basarse en sonidos, hashtags y leyendas que aparecen en los vídeos de TikTok.
• Configuración del dispositivo y de la cuenta. Las preferencias de idioma y la configuración del país también son señales para el algoritmo de la página Para ti, es decir, los usuarios pueden esperar ver algún contenido local en la página Para ti.

Esto es lo que dice el algoritmo de la página Para ti no lo hace tener en cuenta a la hora de recomendar vídeos:

• Recuento de seguidores
• Un historial de contenidos de alto rendimiento

Si juegas bien tus cartas, puedes pasar de cero (seguidores) a héroe de TikTok de la noche a la mañana.

¿Y cómo puede funcionar el algoritmo de la página "Para ti"? Básicamente, entrar en la página "Para ti" desencadena una especie de efecto bola de nieve:

1. Su contenido se recomienda a los usuarios que probablemente lo disfruten.
2. Los usuarios dan like, comparten o comentan tus TikToks.
3. El algoritmo de TikTok toma esto como una señal de que tu contenido resuena con la gente y lo pone en la superficie en más páginas para ti.

Entonces, ¿cómo hacer rodar esta bola de nieve?

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Cómo llegar a la página TikTok For You

1. Conozca a su público

Dado que la página "Para ti" es una colección de contenidos que TikTok cree que los usuarios disfrutarán... tienes que entender quién es tu audiencia y qué les gusta para poder llegar a ellos.

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Revisa tus analíticas de TikTok para obtener detalles sobre el género y la ubicación de tu audiencia. Si estás empezando y no tienes muchos datos con los que trabajar, utiliza tus analíticas de Instagram como punto de partida (el 84,6% de los usuarios de TikTok también utilizan Instagram).

Entonces... empieza a desplazarte. Dedica algo de tiempo a mirar TikToks para ver qué es tendencia, y echa un vistazo a lo que tus competidores (u otros negocios de tu nicho) están haciendo en la plataforma.

Utiliza tus descubrimientos como inspiración. Puede que te encuentres con estrategias de contenido inesperadas, pero muy exitosas.

Fíjate en este ejemplo de Burger King. El vídeo no menciona explícitamente la marca, y está lejos de ser promocional (en un sentido tradicional), pero generó más de 4.000 likes y cientos de shares y comentarios. ¿El secreto? Burger King consigue su audiencia.

2. Publicar en el momento adecuado

La mayoría de los vídeos de la página "Para ti" no tienen más de unos días de antigüedad, por lo que, para obtener los mejores resultados, deberás publicar en TikTok en el momento adecuado, es decir, cuando tu audiencia ya esté conectada y haciendo scroll.

Según nuestras investigaciones, las mejores horas para publicar en TikTok (expresadas en la hora del Pacífico) para conseguir la máxima participación son:

• Martes: 7 AM
• Jueves: 10 AM
• Viernes: 5 AM

Pero mucho depende de los patrones de actividad de tu audiencia, así que trata estos horarios como un punto de partida y vigila tus análisis para que tus TikToks tengan éxito.

Aprenda exactamente cómo encontrar su propio y personalizado mejor momento para publicar en TikTok en este vídeo de 4 minutos:

3. Utilizar sonidos de tendencia

Los sonidos son una señal de clasificación para el algoritmo de TikTok, por lo que el uso de clips de audio de tendencia puede aumentar tus posibilidades de aparecer en más páginas For You.

Si no estás seguro de qué sonidos son tendencia, navega por la pestaña de Descubrimiento o simplemente pasa un rato desplazándote por tu propia página de Para ti. Cuando encuentres un vídeo que incluya un sonido que te guste, toca el icono del sonido en la esquina inferior derecha. Esto te llevará a la página del sonido, donde podrás ver cuántas veces se ha utilizado y navegar por los principales vídeos que lo incluyen.

La marca de maquillaje Glossier hace un gran trabajo incorporando los sonidos de moda a su contenido de marca:

4. Reacciona a los vídeos que son tendencia

A veces, un vídeo al azar explota en TikTok, iniciando una tendencia generalizada. Y cada nueva tendencia es una oportunidad única para que las marcas creen contenido oportuno y relevante que muestre lo culturalmente conectadas que están con la audiencia de TikTok. Por no mencionar que aprovecharse del contenido que es tendencia puede ayudarte a entrar en las páginas de "Para ti" de los usuarios que están interesados en él.

En septiembre y octubre de 2021, muchas empresas publicaron reacciones al vídeo del "chico del sofá".

Esta es la reacción del Empire State Building:

Y aquí tenemos una parodia de los memelords de Ryanair:

(¿Demasiado nicho? Póngase al día con la saga del "chico del sofá" aquí).

5. Trabajar con los creadores

Trabajar con influencers puede ayudarte a llegar a nuevas audiencias en todas las plataformas sociales. En TikTok, además, puede hacer que aparezcas en la página For You.

Si decides colaborar con creadores establecidos, asegúrate de dejarles ser ellos mismos. En la mayoría de los casos, los creadores de TikTok entienden las tendencias de la plataforma, los chistes internos y las prohibiciones mejor que las marcas, por lo que ceder la dirección creativa es probable que funcione a tu favor.

Una buena forma de empezar con el marketing de influencers en la plataforma es encontrar creadores que ya estén publicando sobre tu marca. Trabaja con ellos para crear contenido único, como hace Chipotle:

6. Saber cómo impulsar el compromiso

Si el algoritmo de TikTok ve que tu vídeo recibe muchos "me gusta", comentarios y compartidos, lo recomendará a más espectadores.

Una forma inteligente de aumentar la participación es incluir un gancho en el vídeo que haga que los espectadores pidan más (literalmente, en los comentarios).

También puedes plantar pequeñas incoherencias en tus vídeos, dejando que los usuarios se diviertan encontrándolas y señalándolas -lo has adivinado- en la sección de comentarios.

En el vídeo, @crawlita menciona cómo el artículo plantea tres puntos sobre la serie, pero luego sólo discute uno de ellos. En la sección de comentarios, los espectadores le pidieron a la creadora que compartiera sus pensamientos sobre los otros dos puntos - lo que hizo, dando a su audiencia aún más contenido para interactuarcon:

7. Utilizar los hashtags adecuados

Al igual que los sonidos, los hashtags entran en la categoría de "información sobre el vídeo" de las señales de clasificación de TikTok. Esto significa que, en teoría, añadir los hashtags adecuados a tu vídeo puede ayudarte a salir en más páginas For You.

Al desplazarse por el feed de For You, puede observar que muchos vídeos incluyen los mismos hashtags: #fyp, #foryou o #fypシ.

Sólo el hashtag #fyp tiene 15.411,7 mil millones vistas (sí, has leído bien).

Según nuestra experiencia, estos hashtags no garantizan que se conviertan en virales, pero puede valer la pena intentarlo.

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