TikTok nedávno překonal hranici 1 miliardy aktivních uživatelů měsíčně. A přestože není tak velký jako Facebook nebo Instagram (zatím), některé demografické skupiny si jej již vybírají před většinou sociálních sítí.

Není divu, že se na této platformě snaží prosadit tolik značek - ale ne všem se to daří. Než si založíte účet a budete se snažit vyznat v mnoha trendech této platformy, přečtěte si tohoto průvodce a zjistěte, jak se dostat na stránku TikTok For You. Protože pokud váš obsah nakonec neuvidí zamýšlené publikum, proč se vůbec snažit ho vytvářet?

Bonus: Získejte zdarma kontrolní seznam pro růst TikToku od slavného tvůrce TikToku Tiffyho Chena, který vám ukáže, jak získat 1,6 milionu sledujících pouze se třemi studiovými světly a iMovie.

Co je stránka Pro vás na TikToku?

Stránka TikTok pro vás je personalizovaný, rolovací kanál s obsahem. Je to hlavní nástroj platformy pro vyhledávání obsahu, známý svým vyladěným algoritmem, který vytváří přesná doporučení na základě akcí každého uživatele na TikToku (např. co se mu líbí, co sdílí, co si prohlíží vícekrát atd.).

Stránka Pro vás slouží jako domovská obrazovka aplikace, což znamená, že se uživatelům zobrazí jako první, když otevřou aplikaci TikTok.

Žádné dvě stránky For You nejsou stejné - každý uživatel TikToku dostane jedinečný, personalizovaný proud videí.

Proč je tak důležité dostat se na stránku TikTok For You?

Stránka TikTok For You je hlavní obrazovkou aplikace a je místem, kde se odehrává většina objevování obsahu na platformě. Zjednodušeně řečeno, stránka For You je místem, kde lidé sledují TikToky a komunikují s nimi.

Pokud se tedy neobjevíte na stránkách Pro vás, které jsou určeny vašemu publiku, je šance, že váš obsah najdou (a budou s ním interagovat), poměrně malá.

Technicky vzato, existují i další způsoby, jak mohou lidé objevovat obsah na TikToku. Uživatelé mohou přejít na kartu Objevit, vyhledat váš profil a sledovat vaše TikToky tam. Nebo mohou sledovat váš účet a sledovat vaše TikToky v kanálu Sledování:

Stránka Pro vás a strašidelně přesné doporučování obsahu TikToku jsou však tím, co dělá platformu tak zábavnou. Podle slov TikToku je stránka Pro vás "ústředním prvkem zážitku z TikToku a místem, kde většina uživatelů tráví svůj čas." Není tedy od věci říct, že žádný jiný kanál pro objevování v rámci aplikace nedostane vaše TikToky před tolik lidí jako stránka Pro vás.

Jak funguje algoritmus stránky TikTok For You?

Algoritmus TikToku (tzv. doporučovací systém) doporučuje obsah na základě akcí, preferencí a nastavení účtu uživatelů.

Zde jsou faktory, které ovlivňují, co se zobrazí na stránce Pro vás:

• Akce, které každý uživatel v aplikaci provede. To zahrnuje lajky, sdílení, komentáře a sledování. Uživatelé TikToku se také mohou odhlásit od zobrazování některých typů videí nebo obsahu od konkrétních tvůrců klepnutím na "Nemám zájem" u TikToku, který se jim nelíbí.
• Informace o videu . Doporučení stránky For You mohou vycházet ze zvuků, hashtagů a popisků ve videích TikTok.
• Nastavení zařízení a účtu. Jazykové preference a nastavení země jsou signály i pro algoritmus stránky Pro vás, tj. uživatelé mohou očekávat, že se na stránce Pro vás zobrazí místní obsah.

Zde je algoritmus stránky Pro vás ne zohlednit při doporučování videí:

• Počet sledujících
• Historie vysoce výkonného obsahu

Což je skvělá zpráva pro začátečníky! Pokud hrajete správně, můžete se z nuly (sledujících) přes noc stát hrdinou TikToku.

A jak pro vás může algoritmus stránky Pro vás fungovat? Když se dostanete na stránku Pro vás, spustí se v podstatě efekt sněhové koule:

1. Váš obsah je doporučován uživatelům, kterým se pravděpodobně bude líbit.
2. Uživatelé lajkují, sdílejí nebo komentují vaše TikToky.
3. Algoritmus TikTok to považuje za signál, že váš obsah má u lidí ohlas, a zobrazuje ho na ještě více stránkách Pro vás.

Jak tedy tuto sněhovou kouli roztočit?

Jakmile se zaregistrujete, získáte přístup k exkluzivním týdenním táborům pro sociální média, které pořádají odborníci z TikToku, a získáte zasvěcené tipy, jak:

• Pěstujte své sledující
• Získejte větší angažovanost
• Dostaňte se na stránku Pro vás
• A další!

Jak se dostat na stránku TikTok For You

1. Poznejte své publikum

Vzhledem k tomu, že stránka Pro vás je sbírkou obsahu, který se podle TikToku uživatelům líbí... musíte pochopit, kdo je vaše publikum a co ho baví, abyste ho oslovili.

Bonus: Získejte zdarma kontrolní seznam pro růst TikToku od slavného tvůrce TikToku Tiffyho Chena, který vám ukáže, jak získat 1,6 milionu sledujících pouze se třemi studiovými světly a iMovie.

Podívejte se na analytiku TikToku a zjistěte podrobnosti o pohlaví a poloze svého publika. Pokud teprve začínáte a nemáte k dispozici mnoho dat, použijte jako výchozí bod analytiku Instagramu (84,6 % uživatelů TikToku používá také Instagram).

Pak... začněte procházet. Nějaký čas sledujte TikToky, abyste zjistili, co je trendy, a pozorně se podívejte, co na platformě dělají vaši konkurenti (nebo jiné firmy ve vašem oboru).

Využijte svá zjištění jako inspiraci. Možná narazíte na nečekané, ale velmi úspěšné obsahové strategie.

Podívejte se na tento příklad od společnosti Burger King. Video výslovně nezmiňuje značku a zdaleka není propagační (v tradičním smyslu), ale vygenerovalo přes 4 000 lajků a stovky sdílení a komentářů. Tajemství? Burger King si získává své publikum.

2. Příspěvek ve správný čas

Většina videí na stránce Pro vás není starší než několik dní. Chcete-li tedy dosáhnout co nejlepších výsledků, měli byste na TikTok přidávat videa ve správný čas, tj. v době, kdy je vaše publikum již online a prochází stránky.

Na základě našeho průzkumu je nejlepší čas pro zveřejnění příspěvku na TikToku (vyjádřeno tichomořským časem) pro maximální zapojení:

• Úterý: 7:00
• Čtvrtek: 10:00
• Pátek: 5 hodin ráno

Hodně však záleží na vzorcích aktivity vašeho jedinečného publika. Berte proto tyto časy jako výchozí bod a pozorně sledujte analytiku, abyste TikToky nastavili na úspěch.

V tomto čtyřminutovém videu se přesně dozvíte, jak si najít vlastní, nejlepší čas pro publikování na TikToku:

3. Používejte trendové zvuky

Zvuky jsou pro algoritmus TikToku signálem pro hodnocení. Používání trendových zvukových klipů tak může zvýšit vaše šance, že se objeví na více stránkách For You.

Pokud si nejste jisti, jaké zvuky jsou trendy, projděte si kartu Objevování nebo prostě věnujte nějaký čas procházení vlastní stránky Pro vás. Když narazíte na video se zvukem, který se vám líbí, klepněte na ikonu zvuku v pravém dolním rohu. Tím se dostanete na stránku zvuku, kde se můžete podívat, kolikrát byl použit, a procházet nejlepší videa, ve kterých je použit.

Značka make-upu Glossier skvěle pracuje s trendovými zvuky ve svém značkovém obsahu:

4. Reagujte na trendová videa

Někdy se na TikToku objeví náhodné video, které spustí rozsáhlý trend. A každý nový trend je pro značky jedinečnou příležitostí vytvořit aktuální, relevantní obsah, který ukáže, jak jsou kulturně propojené s publikem TikToku. Nemluvě o tom, že navázání na trendový obsah vám může pomoci dostat se na stránky Pro vás uživatelů, kteří do něj investovali.

V září a říjnu 2021 zveřejnilo mnoho podniků reakce na video "Couch Guy".

Zde je reakce Empire State Building:

A tady je parodie od memento pánů ze společnosti Ryanair:

(Příliš výklenek? Ságu "Gaučový chlapík" si můžete přečíst zde.)

5. Spolupráce s tvůrci

Spolupráce s influencery vám může pomoci oslovit nové publikum na všech sociálních platformách. Na TikToku vás také může dostat na stránku For You.

Pokud se rozhodnete spolupracovat se zavedenými tvůrci, nezapomeňte je nechat být sami sebou. Ve většině případů tvůrci TikToku rozumí trendům, interním vtipům a zákazům platformy lépe než značky, takže vzdání se kreativního vedení bude pravděpodobně fungovat ve váš prospěch.

Skvělým způsobem, jak začít s influencer marketingem na této platformě, je najít tvůrce, kteří již o vaší značce publikují. Spolupracujte s nimi na vytváření jedinečného obsahu, jako to dělá Chipotle:

6. Vědět, jak zvýšit zapojení

Pokud algoritmus TikToku uvidí, že vaše video získává hodně lajků, komentářů a sdílení, doporučí ho více divákům.

Jedním z chytrých způsobů, jak zvýšit angažovanost, je zahrnout do videa háček, který diváky přiměje žádat o další. (Doslova žádat. V komentářích.)

Do svých videí můžete také vkládat drobné nesrovnalosti a nechat uživatele, aby se bavili jejich hledáním a upozorňováním na ně - hádáte správně - v sekci komentářů.

Podívejte se na TikTok této tvůrkyně o článku Forbesu o trendovém pořadu Netflixu "Squid Game". Ve videu @crawlita zmiňuje, že článek vznáší tři body o pořadu, ale pak se věnuje pouze jednomu z nich. V sekci komentářů diváci tvůrkyni požádali, aby se podělila o své názory na zbývající dva body - což udělala, čímž dala svému publiku ještě více obsahu k interakci.s:

7. Používejte správné hashtagy

Stejně jako zvuky, i hashtagy spadají do kategorie "informace o videu" v rámci hodnotících signálů TikToku. To teoreticky znamená, že přidání správných hashtagů k videu vám může pomoci zobrazit se na více stránkách For You.

Při procházení kanálu For You si můžete všimnout, že mnoho videí obsahuje stejné hashtagy: #fyp, #foryou nebo #fypシ.

Samotný hashtag #fyp má 15 411,7 miliardy zobrazení (ano, čtete správně).

Dostanou vás tyto hashtagy skutečně na stránku For You? Podle našich zkušeností rozhodně nezaručují, že se stanete virálními - ale možná stojí za pokus!

Rozšiřujte svou přítomnost na TikToku spolu s ostatními sociálními kanály pomocí nástroje SMMExpert. Z jediného ovládacího panelu můžete plánovat a publikovat příspěvky v nejvhodnější dobu, zapojit své publikum a měřit výkon. Vyzkoušejte jej zdarma ještě dnes.

Vyzkoušejte ji zdarma!

Chcete více zobrazení TikToku?

V aplikaci SMMExpert můžete plánovat příspěvky v nejvhodnější dobu, zobrazovat statistiky výkonu a komentovat videa.