In 2021 veranderde Facebook van naam in Meta, dat nu optreedt als het moederbedrijf van Facebook en toezicht houdt op Instagram, WhatsApp en Messenger. Deze vier apps staan bekend als Meta's Family of Apps.

Voor marketeers betekent dit dat Facebook zichzelf nu beschouwt als onderdeel van een conglomeraat van apps, maar dat is geen reden om zich niet te verdiepen in de specifieke kenmerken van wat Facebook werkelijk drijft.

Lees verder voor essentiële Facebook-demografische gegevens die van belang zijn voor socialemediamarketeers in 2023.

Download het volledige rapport Digital 2022 -met gegevens over online gedrag uit 220 landen, om te leren waar u uw sociale marketinginspanningen op moet richten en hoe u uw publiek beter kunt bereiken.

19 demografische gegevens van Facebook-gebruikers die je in 2023 moet kennen

De totale inkomsten van Meta bedragen 117,9 miljard dollar.

Niet slecht voor een bedrijf begonnen in een slaapkamer op Harvard! 115,6 miljard dollar van deze inkomsten kwam van Meta's Family of Apps.

Niet tevreden met alleen enkele van de grootste apps ter wereld onder zich te hebben, investeert Meta ook zwaar in Reality Labs, een bedrijf dat eigendom is van Meta en dat augmented reality en virtual reality hardware en software produceert. In 2021 kwam 2,2 miljard dollar van Meta's inkomsten uit dit deel van het bedrijf.

De inkomsten van Meta zijn sinds 2011 met 3086% gestegen.

Het bedrijf, dat in 2011 nog bekend stond als Facebook, is enorm gegroeid sinds de dagen dat je mensen op je vriendenlijst prikte. Sindsdien zijn de inkomsten van Facebook/Meta met een verbluffende 3086% gegroeid, van 3,7 miljard dollar naar 117,9 miljard dollar.

In het vierde kwartaal van 2021 kwam 15 miljard dollar van Meta's advertentie-inkomsten uit de VS en Canada.

Kerching! Nog eens 8,1 miljard dollar kwam uit Europa, 6,1 miljard dollar uit de regio Azië-Stille Oceaan en 3,2 miljard dollar uit de rest van de wereld. Iets om over na te denken als je advertentiecampagnes op Facebook opzet.

Bron: Meta

2,82 miljard mensen loggen dagelijks in op Meta's Family of Apps.

Yup, dit is inclusief Facebook, en dit aantal is alleen maar toegenomen per kwartaal omdat meer mensen waarde vinden in het scrollen door Facebook, Instagram, WhatsApp en Messenger.

Bron: Meta

Azië-Pacific heeft het hoogste aantal dagelijks actieve Facebook-gebruikers (DAU's)

In Q4 2021 logden maar liefst 806 miljoen mensen in die regio in op Facebook. In Europa controleerden 309 miljoen mensen dagelijks hun Facebook-account, en 195 miljoen mensen deden hetzelfde in de VS en Canada.

De wereldwijde gemiddelde opbrengst per gebruiker op Facebook is $11,57

De gemiddelde omzet per gebruiker (ARPU) is een belangrijke maatstaf omdat deze Facebook vertelt hoeveel geld zij aan hun gebruikers verdienen. In 2021 groeide de ARPU van Facebook met 15,7% ten opzichte van 2020.

In Q4 2021 was de ARPU van Facebook het hoogst in de VS en Canada, waar de gemiddelde inkomsten per gebruiker Facebook 60,57 dollar opleverden. De demografische regio met de laagste ARPU was daarentegen Azië-Pacific met 4,89 dollar.

Het interessante hierbij is dat Azië-Pacific het grootste aantal mensen telt die zich bij Facebook aanmelden, maar dat het bedrijf aan deze bevolkingsgroep de minste inkomsten verdient.

Als je Facebook gebruikt, gebruik je waarschijnlijk ook de andere apps in Meta's Family

Facebook-gebruikers zijn graag betrokken bij Meta's andere apps in zijn Familie.

• 74,7% van de Facebook-gebruikers gebruikt ook YouTube
• 72,2% van de Facebook-gebruikers gebruikt ook WhatsApp
• 78,1% van de Facebook-gebruikers gebruikt ook Instagram

Uit ons onderzoek bleek ook dat Facebook-gebruikers het minst vaak ook TikTok en Snapchat gebruiken, twee platforms die over het algemeen een jonger publiek aantrekken.

Facebook is het populairste sociale medianetwerk voor mannen en vrouwen tussen 35 en 44 jaar.

Dat klopt. Oudere millennials krijgen geen genoeg van Facebook. Deze bevolkingsgroep was waarschijnlijk de eerste gebruikers van Facebook in een post-Myspace-wereld en bleef het platform gebruiken toen ze opgroeiden.

Facebook is het minst populair bij vrouwen tussen 16 en 24 jaar: slechts 7,3% van de ondervraagde vrouwen noemt het sociale-mediaplatform als hun favoriet.

56,6% van het Facebook-publiek bestaat uit mannen.

Over mannelijke en vrouwelijke demografie gesproken, het is vermeldenswaard dat meer dan de helft van het advertentiepubliek van Facebook mannen zijn, terwijl vrouwen de overige 43,4% van de advertentiedemografie van Facebook uitmaken.

Bron: SMMExpert Digital Trends Report

70% van de volwassenen in de VS gebruikt Facebook

Volgens onderzoek van Pew komt geen enkel ander belangrijk platform in de buurt van dit gebruiksvolume, behalve YouTube, dat door 80% van de Amerikanen wordt gebruikt.

49% van de Amerikanen zegt het sociale media platform meerdere keren per dag te bezoeken

Herhaalde bezoeken betekenen meer kans om een advertentiecampagne te zien, een belangrijke factor in de groeiende inkomsten van Facebook.

Heb je meer Facebook marketingtips nodig in je leven? We hebben je gedekt. Bekijk 39 Facebook Stats That Matter to Marketers in 2023.

Facebook gebruik is een gelijke verdeling tussen Democraten en Republikeinen

72% van de Democraten en 68% van de Republikeinen gebruikt Facebook, en Democraten gebruiken vaker andere sociale mediaplatforms, waaronder Instagram (40%), Twitter (32%) en WhatsApp (30%).

Voor marketingdoeleinden betekent dit dat de liberale bevolkingsgroep wellicht meer technisch onderlegd is en op meer plaatsen online kan worden bereikt dan hun conservatievere tegenhangers.

Bron: Pew Research Center

Mannen van 25-34 jaar hebben het grootste aandeel in het reclamebereik op Facebook

Als u advertentiecampagnes op Facebook wilt voeren, moet u precies weten op wie u de campagnes wilt richten, en mannen tussen 25 en 34 jaar vormen 18,4% van het advertentiepubliek van Facebook. Vrouwen in dezelfde leeftijdsgroep zijn goed voor 12,6%.

De demografische groepen met het laagste advertentiebereik zijn mannen en vrouwen van 13-17 jaar en senioren van 65+.

Bron: SMMExpert Digital Trends Report

Als u op zoek bent naar meer inzichten in Facebook-adverteren, ga dan naar Hoe te adverteren op Facebook: Complete Facebook Ads Gids voor 2021.

India is het land met het grootste reclamebereik

Nauw gevolgd door Amerika, Indonesië, Brazilië en Mexico. Het eerste Europese land op de lijst is het Verenigd Koninkrijk en vervolgens Turkije en Frankrijk.

In India bereiken Facebook-advertenties 30,1% van de bevolking van 13+, en in de VS bereiken advertenties 63,7% van dezelfde leeftijdsgroep.

De Facebook-app werd in heel 2021 47 miljoen keer gedownload in Amerika.

Dit is een daling van 11% ten opzichte van voorgaande jaren. Facebook was de vierde meest populaire app, verslagen door Snapchat, Instagram en TikTok, allemaal video-gerichte apps.

Zou dit de reden kunnen zijn waarom Facebook onlangs in 150 landen Facebook Reels heeft geïntroduceerd?

Voor marketeers zijn er voortdurend signalen dat de toekomst van sociale media in video ligt. De opkomst van TikTok en Reels op zowel IG als Facebook helpt dit feit te bevestigen.

Bron: eMarketer

Meer dan 1 miljard mensen gebruiken Facebook Marketplace

Tot ziens, Craigslist! Hallo Facebook Marktplaats. Het koop-en verkoopelement van Facebook is sinds de lancering in 2016 sterk gegroeid en wordt nu wereldwijd door meer dan 1 miljard mensen gebruikt.

Er zijn meer dan 250 miljoen winkels op Facebook Shops

Facebook maakt stappen in de e-commercewereld en lanceerde in 2020 Shops, waardoor zijn gebruikersbasis toegang krijgt tot een kwart miljard winkels. Winkelen wordt steeds gewoner op Facebook, met gemiddeld een miljoen mensen die maandelijks Facebook Shops gebruiken.

Facebook verwijdert 6,5 miljard nepaccounts in 2021

Je moet die spam stoppen, op een of andere manier!

Pesten en intimidatie op het platform neemt af

Sociale media is geen plaats om andere mensen een slecht gevoel over zichzelf te geven. Punt.

Gelukkig lijkt het erop dat Meta pesten en intimidatie serieus neemt en meldt dat voor elke 10.000 weergaven van content ongeveer 10-11 weergaven pesten bevatten. Het bedrijf meldde ook dat ze in 2021 actie ondernamen op meer dan 34 miljoen posts die tegen hun gemeenschapsnormen en beleidsdocumentatie ingingen.

Beheer uw aanwezigheid op Facebook naast uw andere sociale mediakanalen met SMMExpert. Vanuit één enkel dashboard kunt u merkberichten plannen, video's delen, uw publiek betrekken en de impact van uw inspanningen meten. Probeer het vandaag nog gratis uit.

Aan de slag

Laat uw aanwezigheid op Facebook sneller groeien met SMMExpert Plan al uw sociale berichten en volg hun prestaties in één dashboard.