深夜、Instagramのフィードをスクロールしていると、興味深い動画が表示されます。

あなたの大切な人が隣で眠っているかもしれないし、寮のルームメイトが部屋の向こうでいびきをかいているかもしれない。 いずれにしても、邪魔をしないようにしたいものです。

選択肢は2つ。

1. 立ち上がって、暗闇の中でヘッドホンを探してみる
2. サイレントのビデオを見て、まだ良いことを願う

正直に言うと、立ち上がれません。 幸い、良い作品であれば、全く問題なく見ることができます。 サイレント・ビデオ

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サイレント・ビデオとは何か、なぜブランドはそれを重視するのか

FacebookやInstagramをスクロールしているときに、大音量で動画が流れてきたら誰だって嫌ですよね。 実際、多くのユーザーは動画の自動再生音をミュートにしているのではないでしょうか。

サイレント自動再生がデフォルトの場合、85%の動画が音を消して視聴されています。 つまり、静かでサイレント視聴に最適化された動画であれば、視聴者はより長くあなたの動画を視聴する可能性が高いということです。

また、ソーシャルメディア以外の媒体（Telegraph紙、Time誌、Cosmopolitanなど）でも、自動再生音をオフにする方法が掲載されているため、多くの人が静かにニュースフィードを閲覧することを選択すると思われます。

ちなみに、自分のFacebookのフィードを無音にしたい場合は、「設定」から「音なし」に切り替えてください。 ニュースフィードの動画が音付きでスタート または、マナーモードに設定してください。 マナーモードに設定している人は、デフォルトで無音ビデオクリップも見ることができます。

Instagramの場合は、ノイズが発生している動画をタップしてミュートするだけと簡単です。 また、携帯電話をマナーモードにしておくこともできます。

80%の人が、予期しない時に大音量で流れるモバイル広告に対してネガティブな反応を示すと言われています。

音声の有無に関わらず動作する動画を作成することで、ユーザーが動画にどのように接するかを選択できるため、実際に聞いているかどうかに関わらず、動画を見る人全てにメッセージを伝えることができます。

ソーシャルメディア向けの視聴可能なサイレントビデオを作成するための7つのヒント

以下は、視聴者が（静かに）見たくなるようなソーシャルメディア用の無音ビデオを作成するための7つのベストヒントです。

ヒント1：クローズドキャプションを追加する

これは、ソーシャルメディアに掲載する動画のデフォルトとなるべきものです。 なぜかというと、アクセシビリティがあるからです。

視聴者の多くは耳が不自由なため、動画に字幕をつけないと、視聴者の動画体験（およびブランド体験）に支障をきたす可能性があります。

そのため、ビデオにキャプションを付けるにせよ、字幕を付けるにせよ、無視されがちな視聴者層に配慮することになります。 それだけでなく、クローズド・キャプションを付けることによって、視聴者層全体が改善される可能性もあります。 実際、Facebookの社内テストでは、キャプション付きのビデオ広告がキャプションなしの広告よりも平均12%長く視聴されたことが報告されています。

SMMExpertを使えば、ソーシャルビデオと一緒に字幕ファイルをアップロードし、クローズドキャプション付きでビデオを公開することができます。

FacebookとYouTubeにはオートキャプションオプションも用意されていますが、Instagram、LinkedIn、Twitter、Pinterest、Snapchatでは、キャプションをあらかじめ焼き付けるか、エンコードしておく必要があります。

ヒント2：音楽に意味を求めない

音楽付きの広告は、確かに動画にドラマチックなレイヤーを追加しますが、ポイントを伝えるために音楽に頼りすぎないように注意してください。 動画は、音がなくても自立している必要があります。

を最適化することを忘れないでください。 沈黙 つまり、動画の意味の大半をビジュアルに頼ることになるのです。

というわけで...

ヒント3：見せる、教えない

ストーリーテリングのルールとしてよく言われる「show, don't tell」ですが、これは、観客に何が起こっているかをそのまま伝えるよりも、情報を伝えるために強いビジュアルでシーンを提供した方が観客の反応が良いという考え方のことです。

動画も同様で、音声やキャプションを使わず、映像だけでメッセージを伝える動画に挑戦してみてはいかがでしょうか。 そうすることで、無音動画が可能になるだけでなく、より印象的な動画に仕上げることができます。

人間は言葉よりも絵の方が記憶に残りやすいというのは、単なる推測ではなく、実際に科学的な裏付けがあるのです。

この種の動画の好例は、実はタイの保険会社「Thai Life」が2014年に発表した、一言も発せずに涙を誘う動画シリーズです。

ヒント4：音を意図的に使う

静寂のために最適化することは素晴らしい習慣ですが、あなたの動画に 幾つか 聴ける人が満足できる音を

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音声が全くない場合、動画が見づらくなったり、視聴者がスピーカーに問題があるのではと思ったりする可能性があります。 そうなると、視聴者が動画から遠ざかってしまうような、フラストレーションのたまるユーザーエクスペリエンスが生まれます。

音楽と効果音で、メッセージを強調しましょう。 よりかかる 音楽と効果音について（ヒント2参照）。

Huggiesの "Hug the Mess "キャンペーンでは、子供たちが巻き込まれるトラブルを紹介するビデオと、それを解決するためにHuggiesのおしりふきを紹介しました。

台詞はなく、字幕も必要ありません。 含まれる音は、図画工作のアニメーションが混乱に反応するものだけです。 そのため、音を出して見る人には、十分に魅力的な作品に仕上がっていると思います。

ヒント5：3秒ルールを覚えよう

視聴者を引きつけるには、およそ3秒が目安です。 それ以降は、視聴者はあなたの動画を見ているか、フィードをスクロールしているうちに、すでにその動画のことを忘れてしまっているのです。

これは、Facebook、Twitter、Instagramの動画としてカウントされる視聴時間の長さとも合致します。

3秒ルールを活用する方法とは？ 視聴者の目を引く動画や画像をすぐに提供することで、その後の動画が視聴に値するものであることを読者に約束することだと考えてください。

バズフィードが運営する「Tasty」は、この点をうまくカバーした動画シリーズで、短い動画レシピが大人気です。 TastyのFacebookページだけでも、8400万以上の「いいね！」を獲得しています。

彼らのレシピビデオは、常に最後までおいしいお菓子の作り方を学ぶために行く視聴者を約束し、すぐに素晴らしいビジュアルが含まれています。

ヒント6：事前に計画を立てる

動画はその場で撮ればいいと思いがちですが、音なしで成立させるには、それなりの専用のプランニングが必要です。

どんなストーリーを伝えたいかを考え、重要なメッセージを最も視覚的な要素に絞り込みます。

メッセージを伝えるために言語を組み込む必要がある場合、音声のないビデオでそれを行う最善の方法を考えてください。 キャプションを使用するか、画面上に短いテキストの断片を表示するか、ビジュアルイメージと競合することなくテキストを含めることができるように、ショットに視覚的なスペースを確保しておく必要があります。

ヒント7：適切なツールを使用する

ビデオに音声が含まれている場合、キャプションを作成するのに便利なツールがいくつかあります。

FacebookのビデオにはFacebookの自動キャプションツールが、YouTubeのビデオにはYouTubeの自動キャプションサービスが便利です。 どちらもビデオに重ねて表示されるキャプションを自動的に生成し、編集やプレビューで正しいかどうかを確認することができます。

その他、動画にテキストを追加することを目的とした人気アプリがあります。

• SMMExpert：ソーシャルビデオや広告にクローズドキャプションを追加するには、公開時に.srtファイルをアップロードしてください。
• Vont : 400以上のフォントから選択でき、文字のサイズ、色、角度、間隔などのカスタム編集が可能です。 英語、中国語、日本語に対応しています。
  • 価格：無料
• Gravie: テキスト、オーバーレイグラフィックス、クリップアートを動画に追加し、言葉だけでは伝えきれないことを伝えることができます。
  • 価格：1.99ドル
• ビデオスクエアのテキスト：100種類以上のフォントから選択でき、フォントサイズ、配置、スペーシングのカスタム編集が可能です。
  • 価格：無料

動画にテキストを追加したり、音声なしでもインパクトのある動画を作成できる無料・安価なツールについては、Social Video Toolkitに掲載されている8つのアプリとデスクトップ・プログラムをご覧ください。

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はじめに