Les nouveaux venus, comme TikTok, ont un impact considérable sur les médias sociaux, mais une plateforme de partage de vidéos domine toujours : Youtube. C'est le deuxième site le plus visité du web, avec plus de 2,1 milliards d'utilisateurs dans le monde. Si vous voulez exploiter le potentiel de la plateforme, il est indispensable d'apprendre à promouvoir votre chaîne.

Voici quelques-unes de nos astuces préférées pour optimiser votre contenu YouTube afin d'aider de nouvelles personnes à trouver votre chaîne. Chacune de ces astuces est simple, efficace et, mieux encore, 100% gratuite.

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Comment promouvoir votre chaîne YouTube : 30 tactiques qui fonctionnent

1. choisissez des mots-clés adaptés à Google

Une bonne chaîne YouTube commence par un bon référencement, et ce référencement commence par la compréhension de ce que les utilisateurs recherchent.

Les internautes ne cherchent pas seulement des vidéos sur YouTube, ils utilisent aussi Google, qui donne désormais la priorité aux vidéos sur les autres contenus dans de nombreuses recherches.

Il n'existe pas de règle fixe pour déterminer les mots clés qui permettront à votre vidéo YouTube d'être bien classée, mais un peu d'ingénierie inverse peut être très utile.

Voici comment trouver un mot-clé adapté à Google pour toute vidéo :

• Identifiez les mots-clés possibles à l'aide d'un outil tel que le planificateur de mots-clés de Google Ads.
• Google une de vos options.
• Analysez la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour chaque mot-clé. Les résultats les mieux classés sont-ils des vidéos ou du contenu écrit ?
• Modifiez votre mot-clé et réessayez. Essayez d'ajouter des mots comme "How to" ou "Tutorial" si vous avez des difficultés à trouver des mots-clés avec des résultats vidéo.
• Choisissez un mot clé qui privilégie la vidéo et qui convient à votre contenu.

Par exemple, "Tutoriel Photoshop" affiche d'abord les résultats des vidéos, tandis que "Conseils Photoshop" dirige d'abord les utilisateurs de Google vers une page Web.

La fonction de saisie automatique de YouTube est un autre excellent moyen de trouver des mots-clés populaires. Commencez par rechercher un thème ou un sujet particulier, et voyez quel titre YouTube vous suggère.

2. utilisez des titres de vidéos concis et descriptifs

Le titre est la première chose que les utilisateurs voient lorsqu'ils trouvent votre contenu. Et s'il n'est pas percutant, il pourrait être le dernier.

Voici quelques conseils de base pour rédiger des titres solides pour YouTube :

• Soyez bref et gentil. Les vidéos YouTube les plus populaires ont tendance à avoir les titres les plus courts. Limitez-vous à 60 caractères ou moins, sinon une partie de votre titre risque d'être coupée à l'affichage.
• Incluez votre ou vos mots-clés dans la première moitié du titre. pour éviter de perdre des informations précieuses. La plupart des lecteurs en ligne se concentrent sur le début de la phrase et sautent le reste.
• L'engagement ne signifie pas le clickbait. Les meilleurs titres offrent un avantage évident ou suscitent une réaction émotionnelle. Le clickbait est tentant mais peut nuire à la réputation de votre chaîne à long terme.

3. créer des vignettes personnalisées

Les vignettes ont de l'importance, peut-être même plus que les titres. En effet, notre cerveau est câblé pour remarquer les images en premier. Nous les traitons en moins de 13 millisecondes, selon une étude du MIT.

YouTube produit des vignettes automatiques pour toutes les vidéos, mais elles peuvent être floues ou mal cadrées. Pour augmenter le nombre de vues, créez une vignette personnalisée accrocheuse pour chaque vidéo que vous publiez.

Nous vous recommandons de suivre ces simples "règles empiriques" pour obtenir les meilleurs résultats :

• Résolution : 1280 x 720 px (mais n'importe quel rapport d'aspect 16:9 devrait fonctionner, tant que la largeur est au moins 640 px)
• Format : .JPG, .GIF ou .PNG
• Taille : respecter la limite de 2MB
• Ajoutez du texte et des couleurs pour encourager les clics
• Choisissez une image en gros plan, si vous le pouvez
• Utilisez une photo d'archives en cas de doute
• Soyez cohérent avec vos autres marques

Laquelle de ces deux vignettes êtes-vous le plus susceptible de choisir ? Le premier graphique contient un texte qui définit clairement le sujet de la vidéo. Il est plus accrocheur et plus facile à cliquer !

4. remplissez les informations de votre profil

Beaucoup de YouTubeurs sautent la section profil pour passer directement à la création de contenu. Pourtant, un profil convaincant est l'un des moyens les plus simples de promouvoir votre chaîne YouTube - et de renforcer votre référencement.

Voici quelques bonnes pratiques pour créer un profil YouTube efficace :

• Soyez cohérent. Utilisez une palette de couleurs, un style d'écriture et une mise en page similaires à ceux de votre site web et de vos autres canaux sociaux.
• Optimisez la description de votre chaîne YouTube. C'est l'endroit idéal pour ajouter des mots-clés. YouTube pénalise le "bourrage de tags", mais l'ajout de quelques mots-clés peut être très utile.
• Faites en sorte que les téléspectateurs en redemandent. Quand et à quelle fréquence allez-vous publier du nouveau contenu ? Faites connaître à vos fans votre programme, puis veillez à le respecter.
• Inclure les informations de contact. Vous ne savez jamais qui pourrait vouloir vous joindre. Facilitez-leur la tâche et vous pourriez décrocher d'excellents partenariats.

5. optimisez les descriptions de vos vidéos

Nous avons un guide complet pour rédiger des descriptions YouTube efficaces, qui contient des conseils pour les descriptions de vidéos individuelles et les chaînes, ainsi que des modèles gratuits et personnalisables.

En résumé, voici ce que vous devez prendre en compte lorsque vous rédigez les descriptions de vos vidéos YouTube :

• Préparez vos mots-clés dans la description et le titre.
• Respectez la limite de 5000 caractères mais faites figurer les informations les plus importantes dans les 100 à 150 premiers mots, qui apparaissent au-dessus du bouton "SHOW MORE".
• Créez une "page de contenu". avec des horodatages qui aident les spectateurs à trouver ce qu'ils recherchent.
• Ajouter des liens vers des sites pertinents listes de lecture (nous y reviendrons plus tard).
• Incluez quelques hashtags pertinents. Veillez à respecter les règles de hashtag de YouTube avant de publier votre message.

Vous pouvez également mentionner les mots-clés dans la vidéo elle-même. Mais, comme pour le texte, les gens perdent rapidement leur attention. Pour de meilleurs résultats, utilisez quelques mots-clés pendant une brève introduction.

Les descriptions de Henry Media Group tirent le meilleur parti des horodatages dans leurs vidéos pratiques.

6. n'oubliez pas les métadonnées

Les directives de YouTube relatives aux métadonnées insistent sur deux choses lorsqu'il s'agit d'utiliser des mots-clés :

• Soyez honnête.
• Choisissez la qualité plutôt que la quantité.

Ces règles s'appliquent également aux fonctionnalités telles que les balises et les catégories. N'incluez les balises que dans la "section balises" de votre chargement, et non dans la description de la vidéo. Ajoutez une ou deux catégories pour aider YouTube à savoir à qui recommander votre vidéo.

7. offrir une valeur réelle

Cela peut sembler évident, mais cela vaut quand même la peine de le dire.

Un contenu de qualité est le meilleur moyen de maintenir l'intérêt des spectateurs - et le moyen le plus efficace d'obtenir un bon classement dans la recherche YouTube, car le système de classement de YouTube donne la priorité à l'expérience du spectateur.

Avant de publier une vidéo, posez-vous la question :

• Quel problème cette vidéo résout-elle ?
• Est-ce que c'est divertissant ?
• Améliorera-t-il la vie des téléspectateurs de quelque manière que ce soit ?

Notre vidéo "Comment utiliser SMMExpert en 13 minutes" est l'une de nos plus populaires à ce jour. En décomposant les choses étape par étape, nous avons aidé les spectateurs à maîtriser un nouvel outil. Offrez une réelle valeur ajoutée et vous serez récompensé par un réel engagement.

8. créer des vidéos de haute qualité

Une vidéo de mauvaise qualité peut miner même le meilleur contenu. Assurez-vous donc que votre contenu a l'air professionnel avant de le publier. Utilisez une caméra décente, vérifiez le son avant l'enregistrement et apprenez quelques techniques de montage de base.

Bien sûr, tout le monde n'est pas un cinéaste né, mais si vous êtes un peu rouillé, rafraîchissez vos connaissances sur les meilleures pratiques en matière de vidéos sociales.

9. interagir avec vos fans

L'engagement réel ne s'arrête pas à la création de contenu. Les YouTubeurs qui ont le plus de succès suivent et interagissent constamment avec leurs fans.

Répondez aux commentaires des spectateurs, même les plus négatifs, et donnez du cœur à vos favoris. Publiez des vidéos de réponse. Utilisez les analyses pour identifier vos meilleurs fans et donnez-leur un peu plus d'amour.

Vos spectateurs - et votre nombre d'abonnés - vous en remercieront.

L'artiste musicale Madylin Bailey écrit des chansons en utilisant les commentaires haineux sur ses vidéos. Elle a créé cette vidéo en réponse à son "plus grand détracteur". Elles attirent beaucoup d'attention : l'une d'entre elles lui a même valu une audition à America's Got Talent.

10. Essayez un AQ

Les questions et réponses du public sont l'un des moyens les plus efficaces de créer une communauté sur YouTube. Demandez à vos abonnés de vous envoyer des questions par commentaire, courriel ou tweet, puis créez une vidéo pour y répondre.

En montrant à vos fans qu'ils sont importants, vous augmenterez le temps de visionnage, le nombre de vues et l'engagement. De plus, les questions et réponses peuvent vous sauver la vie lorsque vous êtes à court d'idées de contenu.

Cette Youtuber a remarqué que beaucoup de ses téléspectateurs l'appelaient leur "grande sœur d'Internet", alors elle a fait une séance de questions-réponses avec certains de ses meilleurs conseils de grande sœur - y compris des conseils sur les relations, se faire de nouveaux amis et comment arrêter de se comparer aux autres.

11. concours de course

Les concours sont un autre excellent moyen de faire participer votre public. Avec une seule vidéo, vous pouvez collecter des données sur les spectateurs, les encourager à aimer ou à commenter et gagner des abonnés.

Nous avons consacré un article entier à la façon de tirer le meilleur parti des concours organisés sur YouTube, mais voici quelques conseils rapides :

• Commencez par avoir un objectif clair en tête.
• Respectez les règles et restrictions de YouTube en matière de concours.
• Choisissez un prix que vos téléspectateurs apprécieront réellement.
• Maximisez votre portée avec d'autres canaux sociaux.
• Utilisez un outil comme SMMExpert pour YouTube.

Blendtec, célèbre pour ses vidéos "Will it blend ?", a été l'un des premiers adeptes des concours sur YouTube : cela fait plus de dix ans qu'il utilise des cadeaux pour accroître son audience.

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12. être actif dans la communauté

Sur YouTube, il s'agit de trouver un créneau et d'y développer son public.

Abonnez-vous aux chaînes qui ciblent un public similaire au vôtre. Regardez, aimez et partagez leur contenu. Laissez des commentaires réfléchis ou mentionnez-les dans vos propres vidéos.

Non seulement cela vous donnera une meilleure idée de ce que fait votre concurrence, mais cela peut aussi vous aider à atteindre de nouveaux spectateurs.

Découvrez comment vous pouvez programmer vos vidéos YouTube et faire participer votre communauté à partir d'un tableau de bord simple et convivial avec SMMExpert :

13. travailler avec les (bons) influenceurs

Le partenariat avec des influenceurs est un autre moyen d'élargir votre champ d'action. Les personnalités de YouTube peuvent vous aider à exploiter des communautés existantes et très engagées. Elles peuvent également vous aider à trouver de nouveaux contenus lorsque vous êtes à court d'idées.

Mais il y a une règle d'or pour tout partenariat réussi : être authentique.

Identifiez les influenceurs qui représentent des valeurs en accord avec votre marque. Est-il judicieux de s'associer avec eux ? Cela apportera-t-il de la valeur à vos spectateurs ?

Si ce n'est pas le cas, continuez à chercher. Le contenu non authentique peut faire plus de mal que de bien.

Par exemple, la collaboration entre Jackie Aina et Anastasia Beverly Hills est logique : un artiste maquilleur s'associe à une marque de maquillage.

14. respecter les directives de la communauté YouTube

YouTube prend des mesures sévères contre les contenus inappropriés en raison du nombre croissant d'utilisateurs mineurs.

Ne publiez rien que vous ne voudriez pas que votre petit frère voie. Sinon, votre vidéo sera signalée et supprimée de la fonction de recommandation de YouTube. Cette étude de Statista montre qu'en 2021, des dizaines de millions de vidéos Youtube ont été supprimées par le seul biais de la signalisation automatique. En cas de doute, vérifiez d'abord les directives de la communauté.

15. créer une série

La constance est payante. Publiez des vidéos à intervalles réguliers pour inciter les internautes à revenir sur votre chaîne.

Choisissez un nom accrocheur et adapté aux mots clés pour votre série afin d'obtenir de meilleurs résultats. Créez une vignette personnalisée pour donner à chaque vidéo de la série une apparence similaire.

VICE News maintient l'intérêt de ses abonnés avec du nouveau contenu chaque jour.

16. faire des listes de lecture

Les listes de lecture sont un excellent moyen d'inciter les gens à regarder plus de votre contenu en une seule fois. En effet, ces collections sont un peu addictives. Dès qu'une vidéo se termine, la suivante commence.

Les listes de lecture facilitent également la découverte des vidéos. Les vidéos d'une liste de lecture ont plus de chances d'apparaître dans la colonne des vidéos suggérées de YouTube. De plus, les titres des listes de lecture sont un excellent moyen d'ajouter des mots clés.

Vous pouvez créer des listes de lecture efficaces de deux manières :

1. Sur la page de votre chaîne, regroupez les vidéos existantes sous un thème commun, ce qui permet de garder les spectateurs sur votre chaîne et non sur celle de votre concurrent.
2. Recueillez des vidéos d'autres influenceurs ou partenaires pertinents. Cela indique à vos spectateurs que vous êtes "au courant" et les encourage à partager vos listes de lecture.

La playlist "Lineup" de The Cut est plus qu'addictive.

17. Aller vivre

YouTube est l'une des plates-formes de diffusion en direct les plus populaires de l'internet, notamment pendant la pandémie de COVID-19, lorsque les événements en personne ont été annulés. Tirez parti de cette situation en créant un contenu qui intéresse réellement les spectateurs.

Les webinaires, les questions-réponses et les événements fonctionnent bien en direct. La navigation sur YouTube Live est un autre bon moyen de s'inspirer.

18. ajouter un appel à l'action

Incluez un CTA convaincant dans votre vidéo pour tirer le meilleur parti de votre audience durement gagnée.

Vous voulez peut-être pousser vos spectateurs à aimer ou à partager votre vidéo, ou bien vous voulez qu'ils cliquent sur votre site Web. Quelle que soit la demande, les meilleurs CTA sont toujours clairs, convaincants et urgents.

YouTube dispose d'une extension d'appel à l'action pour les publicités in-stream, mais il existe également de nombreux moyens gratuits d'ajouter des CTA aux vidéos :

• Mentions directes de l'hôte : Regardez dans la caméra et dites verbalement aux téléspectateurs ce que vous voulez qu'ils fassent.
• Descriptions vidéo Demandez aux spectateurs de commenter, partager ou aimer votre vidéo dans la description même.
• Cartes de fin Ajoutez une capture d'écran personnalisable au début, au milieu ou à la fin de la vidéo. Ces repères visuels puissants donnent du punch à votre CTA.

Nous avons utilisé cet écran de fin dans notre vidéo "La VRAIE façon d'obtenir des abonnés gratuits à Youtube" pour augmenter les abonnements.

19. faites la promotion croisée de votre chaîne

Atteignez des publics autres que ceux de YouTube pour créer une communauté autour de votre chaîne. Trouvez des moyens d'intégrer des vidéos dans votre blog, votre bulletin d'information électronique et vos autres comptes de médias sociaux.

Il existe de nombreuses façons créatives de faire la promotion croisée d'une chaîne YouTube, sans avoir à publier deux fois le même message, mais voici quelques idées simples pour vous aider à démarrer :

Médias sociaux

Des outils comme SMMExpert peuvent vous aider à rationaliser ce processus, surtout si vous utilisez plusieurs comptes de médias sociaux.

Renseignez-vous sur les spécifications vidéo recommandées pour chaque plateforme sociale. Ensuite, optimisez votre vidéo en conséquence. Encore une fois, assurez-vous que l'aspect général de votre marque est cohérent partout. Et veillez à utiliser des légendes différentes chaque fois que vous publiez.

Les GIF sont un moyen amusant de promouvoir les vidéos YouTube sur Twitter.

Fashion ✨ICON✨ @grav3yardgirl //t.co/ynQcYubxqJ pic.twitter.com/Pb73ibgvcN

- YouTube (@YouTube) 8 janvier 2022

Blogging

Votre site Web dispose-t-il d'un blog ? Intégrez des vidéos dans vos articles, ainsi que des transcriptions consultables. Vous augmenterez ainsi le nombre de vidéos et de pages consultées.

Vous pouvez également utiliser votre blog pour générer de nouvelles idées de contenu pour votre chaîne. Utilisez Google Analytics pour trouver les articles qui reçoivent le plus de trafic. Y a-t-il un moyen de créer une vidéo sur ce sujet ?

Intégrez le résultat final dans l'article lui-même, ce qui ajoutera de la valeur à votre blog tout en encourageant les lecteurs à consulter votre chaîne YouTube.

Marketing par courriel

L'email est peut-être old school, mais il reste efficace. En 2020, le marché mondial de l'email marketing était évalué à 7,5 milliards de dollars.

Créez une liste d'abonnés à YouTube. Puis, prévenez-les chaque fois que vous publiez un nouveau contenu. C'est un moyen simple d'augmenter le nombre de vues de votre vidéo dès le début, ce qui donnera un coup de fouet à l'algorithme de recommandation de YouTube.

Vous pouvez également tirer parti de votre signature électronique. Un simple lien vers votre chaîne YouTube, placé sous votre nom, est un moyen simple de gagner des abonnés.

Nous vous recommandons d'utiliser une simple icône plutôt qu'une URL longue et désagréable.

20. faites la promotion de votre chaîne, pas seulement de vos vidéos

Vous savez comment l'autorité du domaine affecte l'autorité de la page en matière de référencement ? Il en va de même pour les vidéos.

Tirez parti de cette situation en faisant la promotion de votre chaîne dans son ensemble, ainsi que de vos vidéos individuelles. Cherchez des abonnés et créez des liens vers votre compte partout où vous le pouvez. Cela aidera vos vidéos à être mieux classées dans les recherches sur YouTube et Google.

21. profitez des vacances

Gagnez des yeux supplémentaires en anticipant ce que les gens recherchent. Profitez des vacances, des films populaires et des tendances pour publier du contenu pertinent. Vous seriez surpris de voir à quel point cette stratégie peut fonctionner !

Par exemple, l'extraordinaire organisatrice At Home With Nikki a réalisé cette vidéo intitulée "How to Decorate a Christmas Tree" (Comment décorer un sapin de Noël) un mois avant Noël - suffisamment près des fêtes pour être opportune, mais pas trop près du 25 décembre pour que les gens aient déjà terminé leur décoration.

22. faites des vidéos à caractère permanent

Mettez en ligne quelques vidéos intemporelles que vos abonnés consulteront encore et encore. Parmi les contenus intemporels les plus populaires, citons les guides pratiques, les listes d'outils et de ressources, les recueils de statistiques et d'astuces, etc.

Ce type de contenu évolutif peut être classé pendant des années, ce qui augmente le trafic et renforce le référencement.

23. découvrir ce qui fonctionne (et en faire plus).

Les analyses de YouTube sont puissantes, utilisez-les à bon escient !

Plongez dans vos données pour mieux comprendre votre public. Quel âge a-t-il ? Quelles langues parle-t-il ? Quel style de vidéo préfère-t-il ? Utilisez ces informations pour créer un contenu qui répond vraiment à ses intérêts.

Les vidéos "Papa, comment faire ?" du Youtuber Rob Kenney ont récemment explosé. Il a trouvé son créneau : des modes d'emploi "Papa" sans jugement pour les personnes qui ont besoin d'aide pour démarrer une voiture, utiliser un réchaud de camping, installer un ventilateur de plafond et d'autres activités typiquement "Papa".

24. Postez des teasers sur votre TikTok.

TikTok prend le monde d'assaut (voici quelques statistiques pour le prouver), mais la limite de 3 minutes de l'application de partage de vidéos n'est pas comparable à la limite de Youtube - 15 minutes pour les utilisateurs non vérifiés et jusqu'à 12 heures pour les utilisateurs vérifiés.

Vous pouvez utiliser TikTok pour promouvoir votre Youtube en postant une vidéo de type teaser, ou en postant les trois premières minutes (ou 15 secondes, ou 60 secondes) de la vidéo et en encourageant vos spectateurs à se rendre sur votre chaîne Youtube pour le reste. Assurez-vous que le lien vers votre chaîne figure dans votre bio TikTok.

25. participer aux tendances et défis de Youtube

Les tendances et les défis sont une source d'inspiration instantanée pour un nouveau contenu, et ceux de Youtube durent souvent plus longtemps que les tendances d'autres applications (par exemple, le défi "Mon petit ami se maquille" qui a été lancé en 2006 est toujours d'actualité). Les vidéos telles que les routines du matin et du soir sont très populaires en 2022.

26. réaliser des vidéos de réalité virtuelle

Les vidéos à 360º et la réalité virtuelle offrent une expérience vidéo unique, et la croissance massive des ventes de casques VR montre que les téléspectateurs sont prêts pour ce contenu 3D. Youtube propose deux formats différents : Youtube VR180 et 360º. Il existe des guides pour chacun d'entre eux afin de vous aider à démarrer, y compris le type de matériel dont vous aurez besoin, comment filmer et comment les vidéos sont assemblées.

27. publier des vidéos en plusieurs parties

Un peu comme un cliffhanger dans une série télévisée, le fait de publier des vidéos en plusieurs parties permettra aux téléspectateurs de revenir sur votre chaîne (à condition qu'elles ne soient pas trop longues).

L'astuce consiste à ne pas publier les vidéos en plusieurs parties parce que vous... ont par exemple, ce segment de fin de soirée avec Jeff Goldblum a été posté en deux parties (de 7 minutes chacune) alors que leur durée totale dépasse à peine 15 minutes.

En publiant des morceaux plus digestes, les utilisateurs seront plus enclins à cliquer sur votre vidéo, où vous pourrez les diriger vers la deuxième partie.

28. être vérifié sur Youtube

Si vous avez 100 000 abonnés ou plus, vous pouvez demander à être vérifié sur Youtube. (Et si vous avez besoin d'aide pour y parvenir, voici 15 stratégies que vous pouvez utiliser pour obtenir plus d'abonnés. Nous avons également élaboré un guide sur le processus de vérification de Youtube.

Vous n'avez pas besoin d'être vérifié pour avoir du succès sur Youtube, mais avoir ce cachet supplémentaire de crédibilité ne peut qu'aider votre chaîne à se développer.

29. faites la promotion de vos vidéos dans un post de la communauté Youtube

Pour obtenir l'onglet Communauté de Youtube sur votre chaîne, vous devez également avoir un certain nombre d'abonnés - mais contrairement aux 100k requis pour la vérification, seuls 1000 abonnés sont nécessaires pour l'accès à la Communauté.

L'onglet "Communauté" de Youtube comporte un flux similaire à celui de Facebook ou Twitter, où vous pouvez publier des annonces vidéo, des sondages, des questions et d'autres médias à l'intention de votre public (Attention : ils prononcent GIF comme "jif" dans la vidéo suivante).

30. faites ce que font vos YouTubers préférés.

Il y a de fortes chances que vous ayez commencé votre voyage sur Youtube en tant que fan. Le site existe depuis 2006 et, dans le monde entier, les gens regardent plus d'un milliard d'heures de Youtube chaque jour. Vos YouTubeurs préférés ne sont pas seulement une source de sketches comiques, de modes d'emploi de maquillage et de vlogs - ils constituent une excellente étude de cas pour le marketing et la promotion.

Trouvez des chaînes à succès qui ressemblent à la vôtre et observez ce qu'elles font. Ensuite, donnez votre propre style. Vous avez accès à une bibliothèque gigantesque qui ne cesse de s'enrichir (500 heures de nouvelles vidéos sont téléchargées chaque minute). L'école est en cours.

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