Tous les responsables des médias sociaux ne sont pas des graphistes professionnels, mais c'est souvent une attente du poste. Heureusement, nous avons des recommandations de conseils et d'outils pour vous aider à tromper vos adeptes.

Lisez la suite pour apprendre à créer des graphiques pour les médias sociaux qui ont l'air professionnels.

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Que sont les graphiques des médias sociaux ?

Les graphiques pour les médias sociaux sont des éléments de contenu visuel qui sont partagés via les réseaux sociaux. .

Il peut s'agir de Stories Instagram, de photos Facebook, de vidéos TikTok, de gifs Twitter, d'épingles Pinterest, d'infographies LinkedIn, etc.

Parmi les autres formats visuels inclus dans la catégorie "graphisme des médias sociaux" figurent les couvertures, les images typographiques, les affiches numériques et les captures d'écran. En résumé, si c'est un graphisme, et si c'est sur les réseaux sociaux, c'est un graphisme des médias sociaux.

Alors que de nombreux réseaux sociaux ont été lancés en mettant l'accent sur les messages textuels (rappelez-vous l'époque glorieuse des statuts Facebook de 2005), les graphiques sont devenus le format de communication de prédilection de tous les réseaux sociaux.

Il n'est pas difficile de comprendre pourquoi. Un contenu visuel fort permet de communiquer une idée immédiatement. Des études montrent également que les images nous restent en mémoire plus longtemps que le texte : les humains ont 65 % plus de chances de se souvenir d'une information si elle comporte une image.

De plus, les graphiques sont un excellent moyen de cimenter une identité visuelle pour votre marque ou votre entreprise.

Voyez comment Fresh Prep transforme un simple témoignage en un joli graphique de citation :

Un message partagé par Fresh Prep

... ou le collage vidéo accrocheur d'Adidas.

Un message partagé par adidas Originals (@adidasoriginals)

... ou l'infographie colorée d'Owlet :

Un message partagé par Owlet (@owletcare)

Les graphiques sociaux ont également tendance à avoir un taux d'engagement plus élevé que les messages écrits.

Les publications Facebook avec des photos, par exemple, obtiennent plus de commentaires et de mentions, et les publications LinkedIn avec des images ont en moyenne un taux de commentaires 98 % plus élevé. Par ailleurs, les Tweets qui incluent du contenu visuel ont trois fois plus de chances d'obtenir un engagement.

Si vous n'avez pas l'âme d'un artiste, ne vous inquiétez pas : lisez ce qui suit pour suivre un cours accéléré sur la conception de graphiques pour les médias sociaux, des exemples inspirants et les outils qui vous aideront à faire semblant jusqu'à ce que vous y arriviez.

8 conseils pour créer des graphiques simples et efficaces pour les médias sociaux

Utilisez les dimensions correctes

Si vous téléchargez une image ou une vidéo dont le rapport hauteur/largeur est incorrect, elle sera étirée, recadrée ou écrasée hors de proportion, ce qui n'est pas très joli.

Évitez l'humiliation d'un redimensionnement ou d'un recadrage automatique maladroit en adaptant votre contenu aux spécifications uniques de chaque plateforme. Nous avons même élaboré un guide de taille d'image pour les médias sociaux afin de vous aider. Comme c'est pratique !

Et quelles que soient les dimensions, veillez à toujours rechercher la meilleure qualité d'image possible, y compris en termes de pixels et de résolution.

Qu'il s'agisse d'images de texte ou de photos et de texte, Get Clever s'assure toujours que ses images sont impeccables sur le fil de nouvelles. oser tu trouveras une culture bizarre ici !

Suivre les directives d'accessibilité

Bien que l'accessibilité des médias sociaux ne soit pas techniquement une exigence des dernières normes de conformité des Web Content Accessibility Guidelines (WCGA), c'est tout simplement une bonne pratique de marketing que de créer un contenu que tout le monde peut apprécier.

Le marketing inclusif des médias sociaux est une bonne chose à faire et C'est bon pour les affaires : tout le monde y gagne. Vous trouverez plus d'informations sur les principes de conception inclusive pour les médias sociaux ici, mais voici quelques éléments clés à prendre en compte :

• Texte graphique sur les médias sociaux. Le texte de vos graphiques de médias sociaux doit être en gras, lisible, direct et concis. La création d'images à fort contraste facilite la lecture pour tous (les directives d'accessibilité aux contenus Web (WCGA) recommandent un contraste de 4,5 pour 1).
• Légendes et texte alternatif. Utilisez le sous-titrage codé et les descriptions en texte alternatif lorsque cela est possible pour aider les personnes malvoyantes à découvrir vos graphiques et vidéos sur les médias sociaux (voici quelques conseils pour rédiger de bonnes légendes en texte alternatif).

Trouver des photographies de qualité

Vous avez peut-être fait vos devoirs et déjà lu notre article de blog sur la façon de prendre de bonnes photos Instagram... mais parfois, les professionnels sont tout simplement les meilleurs.

C'est pourquoi vous devriez ajouter à vos favoris cette liste principale de sites de photos d'archives gratuites.

Cependant, lorsque vous recherchez des images, il est bon d'être attentif à la représentation. Les personnes figurant sur les photos renforcent-elles les stéréotypes ? Présentez-vous un éventail diversifié d'êtres humains en termes de sexe, de race, d'âge, de morphologie et de capacité ? Il existe aujourd'hui de nombreuses banques de photos qui visent spécifiquement à accroître la diversité des photographies de stock, alors envisagez de vous procurer des images auprès de l'une d'entre elles :

• La collection "Gender Spectrum" de Vice va "au-delà du binaire" avec ses photos
• La collection 67% de Refinery29 et Getty Images vise à promouvoir la positivité corporelle.
• Brewers Collective a créé deux bibliothèques d'images de stock gratuites et adaptées aux personnes handicapées.
• La collection Disrupt Aging de Getty Images et de l'AARP combat l'âgisme

Créez un point focal

Les images trop chargées ou chaotiques, sans point central clair, ont moins de chances d'attirer l'attention des internautes qui les font défiler. De plus, si un graphique de médias sociaux comporte 14 éléments visuels différents qui se bousculent pour attirer l'attention dans un petit carré, il est difficile pour le spectateur de comprendre le message ou l'objectif visé.

Ce post de Nike Running, par exemple, attire directement le regard sur le coureur amputé Marko Cheseto, le fond texturé et les éléments orange dessinés à la main jouant le rôle de seconds rôles.

Un message partagé par Nike Run Club (@nikerunning)

Au lieu de cela, faites en sorte qu'un élément soit le point central de l'image... bien que cela ne signifie pas nécessairement qu'il doive être au centre de l'image. Rappelez-vous la règle des tiers et placez votre image dans le tiers gauche ou droit de l'image pour vraiment attirer l'œil.

Ooh, un dernier conseil sur la mise en page des images : ne mettez rien d'important dans les 250-310 pixels supérieurs et inférieurs, au cas où l'image serait tronquée sur certains appareils.

Respectez votre guide de style

Pour vous assurer que vos graphiques sociaux sont cohérents avec votre marque et les objectifs de votre entreprise, il est utile de créer un guide de style pour les médias sociaux... et de le suivre ensuite pour chaque message.

Sur l'Instagram de Wealthsimple, l'équipe sociale s'en tient à une combinaison simple d'illustrations, de leur police de marque sans empattement et d'une toile de fond solide et sourde. Chaque fois (sauf pour le spectacle du Nouvel An, mais il y a des exceptions à toutes les règles).

Les stratégies visuelles doivent s'appuyer sur des études d'audience : qu'est-ce que votre mélange unique d'adeptes et de fans aime voir sur son fil d'actualité ? S'agit-il d'un groupe qui apprécie les mèmes lo-fi ou de personnes qui préfèrent les citations inspirantes rendues dans des pastels doux ?

Une fois que vous avez une idée de ce qui fait vibrer votre public, créez un tableau d'humeur avec des couleurs, des textures, des éléments graphiques et des visuels inspirants pour vous aider à communiquer la direction que vous souhaitez.

Votre guide de style doit également inclure des indications sur la manière dont chaque canal mettra en œuvre votre vision : pour Pinterest, souhaitez-vous que la couverture de votre tableau d'épingles soit conçue de manière spécifique à chaque fois ? Partagez votre guide de style avec toutes les personnes impliquées dans votre stratégie sociale afin que tout le monde soit sur la même (belle) page.

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Révisez vos connaissances de base en matière de design

Si vos graphiques sur les médias sociaux sont certainement l'occasion de faire preuve de créativité et de vous exprimer, il existe également certains principes de conception universels que chaque image doit respecter pour un impact maximal.

• Contraste : Les images à fort contraste sont attrayantes et mémorables. Le contraste donne à l'image un équilibre et rend l'image et le texte plus faciles à lire.
• Répétition : Répétez un élément visuel (comme une couleur ou une forme) dans la conception pour relier des parties autrement séparées.
• Alignement : Rien ne doit être étalé sur la toile de manière arbitraire ; l'alignement des éléments permet de créer une structure et un ordre pour le spectateur, même inconsciemment.
• Couleurs : Familiarisez-vous avec la roue chromatique et choisissez des couleurs complémentaires pour vos créations.

Cette photo d'Adidas remplit toutes les conditions :

Un message partagé par adidas Originals (@adidasoriginals)

Restez simple

Nous avons peut-être six mille filtres, effets et autocollants à notre disposition... mais ce n'est pas parce que ces outils sont à votre disposition que vous devez toujours les utiliser. Restez simple : il est plus important de s'assurer que votre graphique de médias sociaux est facile à comprendre que de montrer toutes les cloches et les sifflets.

Résistez à la tentation de trop retoucher les images et augmentez la saturation avec prudence.

Allbirds résiste à la tentation de faire trop de folies avec l'annonce de sa nouvelle ligne de sandales : la toile de fond est amusante sans être distrayante, et laisse la véritable star du spectacle (les chaussures ! de superbes chaussures !) être au centre de l'attention.

Un message partagé par Allbirds (@allbirds)

Traitez le texte avec respect

Si vous utilisez du texte sur votre graphique de médias sociaux, veillez à ce qu'il serve à quelque chose : vous devez faire en sorte que le texte améliore votre création, et non la masquer.

Si vous superposez des mots sur l'image, utilisez un fond uni ou une photo ou illustration qui laisse visuellement de la place.

Faites attention au choix de la police - cette décision peut avoir un impact à la fois sur la lisibilité et le ton. Futura et Times New Roman n'ont pas du tout la même ambiance. (Cela dit, si vous devez mélanger les polices, associez un serif à un sans serif).

N'oubliez pas de vérifier l'orthographe et la grammaire. Si possible, demandez à quelqu'un d'autre de relire rapidement votre texte, juste au cas où.

Exemples de graphiques pour les médias sociaux dont vous pouvez vous inspirer

Un message partagé par Dank Mart (@dankmart)

Snack shop Dank Mart sait que son public est jeune, enjoué et affamé, et son compte Instagram le reflète donc avec des couleurs vives et des thèmes jeunes.

Ici, au lieu de simplement poster une photo du dernier article en stock, ils ont superposé le pot sur une toile de fond colorée et des éléments graphiques découpés. C'est comme s'ils avaient saupoudré tout ce post de sucre à la cannelle, et prouvé que même le plus ennuyeux des articles d'épicerie peut avoir l'air branché et amusant dans le bon contexte.

Un message partagé par Fast Company (@fastcompany)

Magazine d'affaires Société rapide n'avait pas de portraits personnalisés pour toutes les personnes figurant sur sa liste Queer 50, mais elle a tout de même réussi à créer un look cohérent pour son site social avec des formes graphiques et des couleurs vives et contrastées.

Un message partagé par Harlow Skin Co. (@harlowskinco)

BarDown n'avait pas nécessairement la meilleure photo du monde (sans vouloir offenser la Coupe Stanley "Je me suis réveillé comme ça")... mais elle a tout de même l'air professionnel grâce à la superposition d'un Tweet et du logo dans le coin supérieur. L'astuce qu'ils utilisent ici pour avoir l'air professionnel est l'alignement : le Tweet est bien centré et le logo laisse un peu d'espace dans les marges.

Un message partagé par Summer Fridays (@summerfridays)

Le partage d'une citation ou d'un mantra est un moyen sûr d'attirer l'attention sur votre message. La clé pour bien faire les choses est de s'assurer que la couleur et la police correspondent à votre marque autant que le sentiment réel. Avec la marque de soins de la peau cool-girl Vendredi d'été le sans serif tendance et les neutres chics sont tout à fait appropriés.

Un message partagé par Nike Run Club (@nikerunning)

A première vue, ce post de Nike est une publicité cool, d'inspiration rétro, pour les chaussures de la marque, mais les mouvements subtils du texte animé attirent l'œil et le regard.

Un message partagé par Frank And Oak (@frankandoak)

L'ajout d'une bordure épaisse autour d'une photo de mode standard va aider à cela. Frank et Chêne le post se démarque lorsque vous le faites défiler.

Outils graphiques utiles pour les médias sociaux

Avec l'aide de ces applications, programmes et modèles, même le designer le plus amateur peut produire quelque chose de convaincant.

Venngage

Cette application web en ligne peut vous aider à concevoir des graphiques pour toutes sortes de projets. Oui, elle est utile pour les graphiques des médias sociaux, mais vous pouvez également l'utiliser pour des présentations et des rapports.

L'éditeur intuitif est idéal pour les débutants en matière de design, et vous avez accès à des modèles prêts pour les médias sociaux, à une bibliothèque d'icônes et à un générateur de graphiques. Nous apprécions particulièrement la possibilité d'ajouter les couleurs et le logo de votre marque à n'importe quel modèle en un seul clic.

Adobe Express

La suite créative d'Adobe offre un grand nombre d'outils différents pour les concepteurs professionnels, mais Express (anciennement Adobe Spark) est une excellente option pour les débutants. Avec une tonne de modèles conçus par des professionnels et des ressources pour le contenu des médias sociaux, c'est un excellent moyen de se plonger dans la création de graphiques professionnels en un clin d'œil.

Essayez-le avec nos modèles gratuits, pourquoi ne pas le faire ?

Adobe Photoshop

Roi des logiciels de retouche d'images, Adobe Photoshop offre un large éventail d'outils pour réaliser tous vos rêves visuels.

Il est un peu plus robuste qu'Express (ci-dessus) et la courbe d'apprentissage est donc certainement plus élevée, mais passez un peu de temps avec les didacticiels d'Adobe et vous serez capable de faire des lasso et des superpositions comme un champion en un rien de temps.

Déplier

Donnez du style à votre flux Instagram avec la suite complète de collections de modèles d'Unfold. Il y a 400 modèles personnalisés ici, avec des autocollants, des filtres et des polices exclusifs, aussi. Pas étonnant qu'il s'agisse de l'une de nos applications préférées à recommander aux entreprises sur Instagram. (Même Selena Gomez est fan !).

Intégration de la grille Instagram SMMExpert

Si vous avez une vision d'ensemble de votre identité visuelle sur Instagram, vous allez vouloir jouer avec l'intégration de la grille Instagram de SMMExpert.

Utilisez l'application pour créer une grille comprenant jusqu'à neuf images, puis publiez-les directement sur votre compte Instagram à partir du tableau de bord SMMExpert (astuce : la fonction de planification de SMMExpert vous permet de les publier lorsque votre public est le plus actif sur Instagram, pour un engagement maximal).

Essayez-le gratuitement pendant 30 jours et annulez-le à tout moment.

Vous cherchez une grille d'inspiration ? Nous avons ce qu'il vous faut.

Mise en page à partir d'Instagram

Cette application gratuite d'Instagram même vous permet de créer des collages en toute simplicité. Compilez jusqu'à neuf photos ou images dans une variété de combinaisons de mise en page. Vous pouvez ensuite personnaliser le collage avec des filtres et d'autres éléments avant de le partager sur Insta.

AppForType

Vous avez le choix entre 60 polices à superposer sur vos photos ou vos graphiques, mais vous pouvez aussi télécharger votre propre écriture pour l'utiliser comme police personnalisée.

Un kit de conception sur l'App Store

Conçu par les créateurs du très populaire A Color Story, le kit de conception comprend des outils de mise en page pour collage, des autocollants, plus de 60 polices de caractères, des fonds texturés et à motifs, ainsi que des outils de peinture réalistes.

Infogramme

Utilisez Infogram pour générer des rapports et des infographies, notamment des cartes, des tableaux de bord et des graphiques. Après tout, l'utilisation de données dans vos messages pourrait bien convaincre votre public que vous êtes crédible et authentique... et que vous avez les reçus pour le prouver.

Cela devrait suffire pour vous permettre de vous lancer dans la conception d'infographies sociales, mais si vous avez besoin d'autres conseils d'experts, nous ne vous en voudrons pas. Maintenant que vous avez acquis les compétences nécessaires, il est temps de parler stratégie. Voici 12 conseils pour créer un contenu visuel attrayant sur les médias sociaux.

Avec SMMExpert, vous pouvez créer de superbes messages sur les médias sociaux et les programmer à l'avance. Vous pouvez également surveiller les mentions de votre marque sur les médias sociaux, dialoguer avec votre public, mesurer les résultats, etc. Essayez-le gratuitement pendant 30 jours.

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