Apprenez les éléments essentiels de la conception d'une excellente publicité Instagram, et comment faire de votre publicité de rêve une réalité.

Il existe plus de moyens que jamais de placer une publicité sur Instagram, mais parfois la publicité sur les médias sociaux peut donner l'impression de crier dans le vide. Pour créer des publicités qui mènent à des conversions et génèrent de l'engagement, il est utile de planifier votre stratégie de conception de publicités Instagram avant d'appuyer sur la gâchette d'un achat de publicité.

Grâce à ces 11 conseils de conception, vous apprendrez à créer des publicités Instagram qui seront remarquées par votre public cible. Vous pouvez également profiter de modèles gratuits pour rationaliser votre processus de conception.

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Utilisez des designs simples pour vous démarquer

L'écran d'un smartphone n'offre pas beaucoup d'espace pour votre chef-d'œuvre publicitaire. Lorsqu'il s'agit d'attirer l'attention des utilisateurs, une approche minimaliste est généralement la plus efficace.

Essayez de réduire vos annonces à un minimum d'éléments visuels. Les bonnes annonces peuvent se résumer à une image de votre produit accompagnée d'un texte simple, ou même à un texte sur un fond contrasté !

Source : Instagram (@risedesk.io)

Cette publicité Risedesk a une image qui dit tout ce qu'elle doit dire avec seulement deux parties : une image du produit et une courte proposition de valeur. La plupart d'entre nous ne peuvent que rêver d'avoir un bureau aussi épuré que celui de cette publicité, mais cela ne signifie pas que nous ne pouvons pas donner à notre public une publicité aussi propre et bien organisée que le bureau auquel nous aspirons.

Les couleurs vives attirent les regards

Les couleurs vives et contrastées attirent l'attention, et lorsqu'il s'agit de concevoir une superbe publicité Instagram, l'attention est le nom du jeu.

Lorsque vous utilisez des couleurs, vous permettez aux utilisateurs de repérer facilement les éléments importants de votre annonce en un coup d'œil. Un schéma de couleurs vives peut également provoquer des sentiments positifs en rapport avec votre entreprise.

Source : Instagram (@colorfulstandard)

Colorful Standard montre que le produit lui-même n'a pas besoin d'être rempli de couleurs saturées pour créer une palette accrocheuse. Bien que les chaussettes soient pâles, le fond ajoute de la luminosité et fournit un contraste en même temps.

Si vous ne savez pas par où commencer, vous pouvez utiliser une roue des couleurs pour créer votre design. Essayez d'associer les couleurs des côtés opposés de la roue pour obtenir le meilleur contraste visuel.

Mettez votre produit en avant et au centre

Même si nous aimons les mystères passionnants, cela ne signifie pas que vous devez obliger votre public à jouer au détective pour découvrir ce que vous vendez.

Les utilisateurs d'Instagram ne prendront qu'une seconde ou deux pour décider de faire défiler votre annonce ou de s'arrêter pour la regarder. Ne les laissez pas se demander quel est votre produit.

Faites en sorte que votre produit soit le centre d'attention de votre annonce. Vous pouvez par exemple utiliser la couleur, la taille ou l'emplacement du produit. Quelle que soit la façon dont vous le faites, indiquez clairement ce que vous offrez à vos clients.

Source : Instagram (@truly)

Cette publicité vidéo de Truly commence par un plan bien cadré de son produit. Même si la publicité comporte de nombreux mouvements dynamiques, nous savons immédiatement ce qui est promu, ce qui nous amène au conseil suivant...

Faites des vidéos qui bougent

Un élan de mouvement au début de votre publicité vidéo l'aidera à se faire remarquer. C'est particulièrement important pour les publicités qui apparaissent dans le flux Instagram ou la page Explore, car elles ont un temps limité pour attirer l'attention des utilisateurs avant qu'ils ne défilent.

Plus que tout autre format, les publicités vidéo attrayantes vous donnent l'occasion de raconter une histoire à laquelle vos clients s'identifient. Ne laissez pas passer cette chance en tournant des vidéos statiques !

Montrez votre gamme

Les annonces de type vidéo, collection et carrousel vous permettent de présenter plusieurs produits ou plusieurs aspects d'un même produit. C'est l'occasion de mettre en valeur ce que vous avez à offrir à vos clients.

Une bonne publicité sera variée, mais elle aura aussi un message cohérent qui relie le tout. Vos clients sont beaucoup moins susceptibles de s'intéresser à un fouillis d'éléments aléatoires.

Source : Instagram (@ruesaintpatrick)

Dans cet exemple, Rue Saint Patrick adopte une approche minimaliste pour son annonce Carousel. L'utilisation d'un seul style de chemise permet de garder le message concentré tout en offrant à l'utilisateur une expérience interactive qui imite la navigation dans un magasin en ligne à l'intérieur de l'annonce.

Mettez votre texte en valeur

Les visuels de vos annonces sont la partie la plus importante de leur conception, mais cela ne veut pas dire qu'ils sont la seule partie importante. Et comme pour les visuels, quand il s'agit de texte, moins est généralement plus.

Faites en sorte que votre message soit court et précis.

Une copie verbeuse peut encombrer votre annonce, obligeant votre public à travailler davantage pour comprendre le message que vous essayez de transmettre. Et personne ne veut avoir à travailler lorsqu'il fait défiler son flux Instagram.

Le texte que vous incluez doit être dans une police large et facile à lire. La majorité de votre public regardera votre annonce sur un petit écran.

Faites en sorte qu'il soit aussi facile que possible pour eux de recevoir votre message.

Source : Instagram (@headspace)

Le texte de cette publicité Headspace fait tout ce qu'il doit faire et plus encore. L'emplacement du texte est intégré dans le design général de la publicité, le bloc de texte bien proportionné se prélassant presque dans la chaleur du soleil.

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De plus, les formes de la police géométrique sans empattement font écho aux formes simples des yeux et de la bouche dans l'illustration qui l'accompagne.

Restez cohérent

Toutes les annonces que vous faites disparaîtront rapidement, mais une identité visuelle cohérente qui relie toutes vos annonces aidera votre entreprise à rester dans la tête des utilisateurs.

Source : Instagram (@kritikhq)

Les publicités de cet exemple ne sont pas identiques, mais elles partagent des éléments clés qui rendent leur style reconnaissable. Kritik crée une ligne directrice dans sa présence sur les médias sociaux avec la palette de couleurs et le formatage du texte, ainsi qu'avec l'utilisation de triangles.

Si cela vous semble beaucoup à suivre, il existe de nombreux outils pour vous montrer comment concevoir une publicité Instagram avec le style distinctif de votre entreprise. L'un des moyens consiste à utiliser des modèles, que nous aborderons plus loin dans cet article.

Mettez vos légendes au travail

Votre publicité Instagram n'est pas seulement une photo ou une vidéo. Une légende créative fait également partie de l'expérience que vous présentez à votre public. Donnez-lui la même voix que le reste de votre publicité.

Et pour les publicités au ton ludique, l'utilisation d'emoji dans la légende peut ajouter un intérêt visuel et un élément d'amusement.

Comme tout texte dans votre annonce, veillez à ce qu'il soit court. La partie la plus importante doit être visible sans cliquer. plus .

Source : Instagram (@angusreidforum)

Angus Reid accomplit beaucoup de choses avec cette courte légende : il s'adresse directement au spectateur et lui donne une raison de s'engager.

Et le plus important, c'est qu'elle le fait sans que l'utilisateur ait à cliquer sur plus .

Réaliser des vidéos qui fonctionnent sans son

Sur Instagram, les films muets sont toujours plus populaires que les films parlants. Près de 99 % des utilisateurs d'Instagram verront votre publicité sur un appareil mobile, ce qui signifie que la plupart des gens regarderont vos vidéos avec le son coupé. Les publicités vidéo doivent dire ce qu'elles ont à dire, même lorsqu'elles sont muettes.

Si le son est important pour votre vidéo, envisagez d'ajouter des sous-titres codés, ce qui la rend plus conviviale pour la navigation sans son et plus accessible aux personnes malentendantes.

Affinez vos conceptions grâce aux tests A/B

Commencer par les principes d'une bonne conception publicitaire, c'est bien, mais rien ne vaut des connaissances pratiques sur ce qui incite votre public cible à s'arrêter et à prêter attention.

Une fois que vous avez quelques idées de conception solides, vous pouvez utiliser les tests A/B pour découvrir celles qui plaisent le plus à vos clients.

Un test A/B est un moyen de déterminer les publicités auxquelles votre public réagit. Il consiste à présenter différentes versions d'une même publicité à différentes personnes et à suivre le nombre de fois où chaque version est utilisée. Vous obtenez ainsi des données concrètes sur le schéma de couleurs, la légende ou le bouton d'appel à l'action, par exemple, qui sont les meilleurs pour vos objectifs publicitaires.

Cela peut sembler décourageant, mais il existe une variété d'outils pour les tests A/B qui peuvent vous aider dans ce processus, notamment AdEspresso de SMMExpert.

Ne laissez pas l'annonce parfaite faire obstacle aux annonces efficaces

Il est important de réfléchir à la conception de vos annonces Instagram, mais ne tombez pas dans l'attrait de l'annonce parfaite !

Aussi impressionnante que soit votre prochaine création, si votre public voit toujours la même chose, il commencera à ressentir une certaine lassitude vis-à-vis de la publicité et cessera d'y prêter attention.

C'est ce qui rend les modèles d'annonces si utiles. Une fois que vous avez défini votre look publicitaire, vous pouvez réutiliser vos modèles pour rafraîchir votre présence sur les médias sociaux avec de nouvelles annonces chaque fois que vous en avez besoin.

Dimensions des publicités Instagram

Selon le type de publicité Instagram que vous placez, il existe différentes directives techniques à suivre lors de sa création.

Lors de la conception de votre publicité, vous devrez prendre en compte son format (image, vidéo, carrousel ou collection) et l'endroit où elle apparaîtra dans l'appli Instagram (dans le flux, les Stories, l'espace Explore ou les bobines) - bien que tous les formats ne puissent pas être placés dans toutes les parties de l'appli.

La connaissance de ces directives vous aidera à créer des publicités percutantes, où qu'elles apparaissent. En cas de doute, Facebook for Business fournit tous les détails sur les directives recommandées et obligatoires.

Annonces d'images Instagram

• Formats recommandés : JPG ou PNG
• Taille maximale du fichier : 30 MB
• Rapport d'aspect recommandé : 1:1 pour les publicités dans le flux, 9:16 pour les publicités dans les Stories ou Explore.
• Résolution minimale de l'image : 1080 × 1080 pixels
• Dimensions minimales : 500 pixels de large

Annonces vidéo Instagram

• Formats recommandés : MP4, MOV, ou GIF
• Taille maximale du fichier : 250 MB
• Durée de la vidéo : 1 seconde à 60 minutes
• Format recommandé : 9:16 pour les publicités de type "Stories" ou "Reels", 4:5 pour les publicités de type "Explore" ou "in-feed".
• Résolution minimale : 1080 × 1080 pixels
• Dimensions minimales : 500 pixels de large

Annonces du carrousel Instagram

• Formats recommandés
  • Image : JPG, PNG
  • Vidéo : MP4, MOV ou GIF
• Taille maximale du fichier
  • Image : 30 MB
  • Vidéo : 4 GB
• Rapport d'aspect recommandé : 1:1
• Résolution minimale : 1080 × 1080 pixels pour les publicités dans le flux, 1080 × 1080 pixels pour les publicités dans les Stories.

Annonces de la collection Instagram

• Formats recommandés
  • Image : JPG, PNG
  • Vidéo : MP4, MOV ou GIF
• Taille maximale du fichier
  • Image : 30 MB
  • Vidéo : 4 GB
• Rapport d'aspect recommandé : 1.91:1 à 1:1
• Résolution minimale : 1080 × 1080 pixels
• Dimensions minimales : 500 × 500 pixels

Outils de conception d'annonces Instagram

Il n'est pas nécessaire d'être un concepteur professionnel pour créer des publicités qui se démarquent. Que vous recherchiez un peu d'inspiration ou des conseils détaillés, il existe de nombreux outils qui vous aideront à faire ressortir votre créativité !

La plupart proposent des comptes gratuits ainsi que des comptes payants offrant des fonctions plus avancées.

• AdEspresso Il associe des outils de conception et des modèles à des fonctions d'aide à la planification de votre stratégie publicitaire et à l'analyse des résultats, ainsi qu'à un outil de test fractionné très utile qui vous aidera à optimiser vos campagnes.
• Adobe Spark fournit des outils de conception sur une plateforme intégrée aux autres produits d'Adobe, accessible depuis un navigateur de bureau ou une application mobile.

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