Les hashtags sont l'une de ces fonctions amusantes des médias sociaux qui peuvent être difficiles à comprendre et à utiliser. Mais, une fois que vous les maîtrisez, les résultats affluent.

L'utilisation de hashtags est essentiellement un moyen de regrouper des conversations ou du contenu autour d'un certain sujet, ce qui permet aux gens de trouver facilement le contenu qui les intéresse.

Les hashtags peuvent être utilisés sur à peu près toutes les plateformes de médias sociaux, mais ils sont plus populaires sur Twitter et Instagram.

Si vous utilisez les médias sociaux pour commercialiser votre marque, vous devez utiliser des hashtags, qui peuvent contribuer à augmenter la portée et l'engagement de votre marque sur les médias sociaux.

Mais utiliser efficacement les hashtags ne se limite pas à faire des posts #ThrowbackThursday sur Instagram.

Une bonne stratégie de médias sociaux doit inclure un mélange de hashtags populaires, pertinents et de marque.

Cet article présente les principes de base de l'utilisation efficace des hashtags sur les médias sociaux et explique pourquoi vous devriez les utiliser.

Vous apprendrez également :

• comment trouver les hashtags qui fonctionneront le mieux pour votre marque
• pourquoi utiliser uniquement des hashtags populaires n'est pas la bonne approche
• des conseils essentiels pour utiliser les hashtags sur toutes les plateformes de médias sociaux existantes

Commençons.

Bonus : Lisez le guide de la stratégie des médias sociaux, étape par étape, avec des conseils de pro sur la façon de développer votre présence sur les médias sociaux.

Qu'est-ce qu'un hashtag ?

Le symbole de la livre sur votre clavier - également appelé octothorpe - était initialement utilisé pour marquer les chiffres.

Il a été utilisé pour la première fois pour les hashtags au cours de l'été 2007 par Chris Messina. C'est à ce moment-là que ce spécialiste du marketing web est entré dans les bureaux de Twitter avec une idée : en raison de la brièveté de la plateforme, il a suggéré que la société commence à utiliser le symbole de la livre pour regrouper les Tweets liés entre eux .

Il s'agissait de la toute première utilisation du hashtag :

que pensez-vous de l'utilisation du # (dièse) pour les groupes, comme dans #barcamp [msg] ?

- Chris Messina 🐀 (@chrismessina) 23 août 2007

Depuis lors, l'utilisation des hashtags, leur portée et leur efficacité n'ont fait que croître.

Les hashtags sont un moyen de relier le contenu des médias sociaux à un sujet, un événement, un thème ou une conversation spécifique.

Ils ne sont plus réservés à Twitter. Les hashtags sont également efficaces sur d'autres plateformes de médias sociaux (vous trouverez ci-dessous plus de détails sur la façon d'utiliser les hashtags pour chaque plateforme).

Les bases du hashtag

• Ils commencent toujours par #. mais ils ne fonctionneront pas si vous utilisez des espaces, des signes de ponctuation ou des symboles.
• Assurez-vous que vos comptes sont publics. Sinon, le contenu hashtagué que vous écrivez ne sera pas vu par les non-followers.
• N'enchaînez pas trop de mots. Les meilleurs hashtags ont tendance à être relativement courts et faciles à retenir.
• Utilisez des hashtags pertinents et spécifiques. Si elle est trop obscure, elle sera difficile à trouver et ne sera probablement pas utilisée par d'autres utilisateurs de médias sociaux.
• Limitez le nombre de hashtags que vous utilisez. Plus n'est pas toujours mieux. Ça ressemble à du spam.

Pourquoi utiliser des hashtags ?

Les hashtags sont un excellent moyen d'entrer en contact avec des personnes partageant les mêmes idées, et ils peuvent être utilisés pour à peu près tout.

Par exemple, si vous êtes propriétaire d'une petite entreprise, vous pouvez utiliser les hashtags pour promouvoir vos produits ou services.

Vous pouvez également utiliser des hashtags pour faire prendre conscience pour une cause ou pour commencer une conversation .

Les hashtags sont également un excellent moyen de suivre les tendances et les dernières nouvelles.

Voici quelques raisons supplémentaires pour lesquelles vous devriez utiliser les hashtags dans votre stratégie de médias sociaux.

Augmentez l'engagement avec vos followers

En incluant des hashtags dans vos messages, vous participez à une conversation qui se déroule sur cette plateforme de médias sociaux et, surtout, vous rendez vos messages visibles dans cette conversation.

Cela peut conduire à un plus grand engagement, stimulant l'engagement de votre marque sur les médias sociaux par le biais de likes, de partages, de commentaires et de nouveaux adeptes.

Renforcez la notoriété de votre marque avec des hashtags de marque

Créer un hashtag de marque peut être un moyen efficace de promouvoir votre entreprise et de susciter des conversations.

Les hashtags de marque peuvent être aussi simples que l'utilisation du nom de votre entreprise ou l'intégration d'un slogan dans un hashtag.

Par exemple, JIF Peanut Butter est entré dans l'histoire de TikTok en 2021 avec son hashtag de marque. #JIFRapChallenge qui montrait le rappeur Ludacris rappant avec la bouche pleine de beurre de cacahuète.

Le hashtag mettait les utilisateurs au défi de faire leur propre vidéo, ou un duo avec Luda, avec un peu de JIF dans leur grill.

Ce défi a vu plus de 200 000 impressions et 600 vidéos uniques créées.

Un autre exemple est #PlayInside , un hashtag Nike Los Angeles rendu populaire pendant la pandémie lorsque les gens étaient bloqués chez eux.

#Le mot "PlayInside" figure désormais sur plus de 68 000 messages, et ce chiffre ne cesse d'augmenter.

Montrer son soutien aux questions sociales

L'utilisation d'un hashtag lié à une question qui dépasse le cadre de votre marque est un moyen de se mobiliser derrière une cause ou un problème important.

Par exemple, le tweet le plus retweeté en 2021 est celui de BTS, la sensation K-pop, qui s'est emparé de Twitter avec une #StopAsianHate #StopAAPIHate message.

#StopAsianHate#StopAAPIHate pic.twitter.com/mOmttkOpOt

- 방탄소년단 (@BTS_twt) 30 mars 202

Ajoutez du contexte à un message sur les médias sociaux

Sur Twitter, vous n'avez pas beaucoup d'espace pour écrire une légende. 280 caractères seulement, pour être exact.

Sur Instagram, les légendes plus longues ne sont pas toujours les plus efficaces, tout comme sur Facebook, Pinterest, LinkedIn ou toute autre plateforme. Parfois, le moins est le plus .

L'utilisation d'un hashtag peut être un moyen simple de contextualiser ce dont vous parlez, sans utiliser de précieux caractères ou écrire des légendes répétitives.

Par exemple, le BTP Lancashire (la police britannique des transports du Lancashire, au Royaume-Uni) a fait preuve de créativité en limitant le nombre de mots sur Twitter pour demander aux habitants de ne pas s'approcher des voies ferrées.

Pas d'intrusion. Veuillez rester en dehors des voies.

🌥 ☁️ ☁️ ☁️ ☁️ 🚁 ✈️

____🚶__🚄🚃🚃🚃🚃_____

🏡🏥🏦 _ /

🏡🏚🏣 /

- BTP Lancashire (@BTPLancs) 17 juillet 202

Les hashtags contextualisent ce tweet créatif, indiquant clairement que BTP Lancashire prend part à la conversation de la Journée mondiale de l'Emoji tout en diffusant un message d'intérêt public important.

Aidez votre public cible à vous trouver

Sur LinkedIn et Instagram, les utilisateurs peuvent suivre des hashtags ainsi que d'autres utilisateurs. Utiliser quelques hashtags populaires peut être un autre moyen d'aider les nouveaux utilisateurs à trouver votre marque.

Par exemple, si vous utilisez #travel sur vos posts Instagram, une personne qui suit ce hashtag verra votre post récent dans son flux. Vous pourriez même gagner de nouveaux followers de cette façon.

Divulguer les partenariats sponsorisés

Cette section est destinée aux influenceurs et les marques qui travaillent avec des influenceurs.

Lorsqu'ils travaillent avec des marques, les influenceurs doivent faire savoir à leur public qu'un contenu est sponsorisé. C'est la loi - la FTC (Federal Trade Commission) a publié en 2019 des directives détaillées sur la divulgation des publicités pour les influenceurs en ligne. Le non-respect de ces directives peut entraîner des amendes élevées pour l'influenceur et la marque.

Donc, les influenceurs : toujours ajoutez des hashtags indiquant clairement un parrainage aux posts de marque.

Marques : veillez à rechercher ces hashtags lorsque vous examinez et acceptez le contenu des influenceurs.

Les hashtags les plus populaires en 2022

Les hashtags les plus populaires ne sont pas nécessairement les meilleurs.

Par exemple, le hashtag #followme compte plus de 575 millions de messages sur Instagram. Les hashtags qui sollicitent des likes n'engagent pas vos followers et n'ajoutent aucun sens à votre message sur les médias sociaux.

Ils ont aussi l'air d'être du spam. Et vous ne voulez pas ça.

Par exemple, #throwbackthursday ou #flashbackfriday ou d'autres hashtags quotidiens peuvent être des moyens amusants pour votre marque de participer à une conversation plus large sur les médias sociaux.

En date du 14 avril 2022, voici les 10 meilleurs hashtags sur Instagram :

1. #love (1.835B)
2. #instagood (1.150B)
3. #fashion (812.7M)
4. #photooftheday (797.3M)
5. #beautiful (661.0M)
6. #art (649.9M)
7. #photographie (583.1M)
8. #happy (578.8M)
9. #picoftheday (570.8M)
10. #cute (569.1M)

Bien sûr, les hashtags populaires diffèrent selon la plateforme de médias sociaux que vous utilisez. Sur LinkedIn, les hashtags populaires incluent #personaldevelopment et #investing.

Bien que des millions, voire des milliards, de messages utilisent des hashtags populaires, ceux-ci sont relativement universels. Ils ne sont pas spécifiques à un secteur ou à un thème. Et ils n'en disent pas beaucoup sur votre marque.

Alors, essayez de identifier des hashtags de niche qui sont pertinents pour votre marque et ce que vous représentez.

Comment trouver les meilleurs hashtags à utiliser ?

Pour trouver des hashtags spécifiques à votre marque, à votre secteur d'activité et à votre public, vous devrez faire quelques recherches.

1. surveiller les influenceurs et les concurrents sur les médias sociaux

Commencez par faire une analyse de la concurrence sur les médias sociaux. Rassemblez des informations sur vos concurrents et sur tous les influenceurs pertinents dans le créneau de votre marque.

Notez les hashtags qu'ils utilisent le plus souvent et le nombre de hashtags qu'ils utilisent Cela vous permettra de savoir comment vos concurrents s'adressent à votre public cible commun et quels mots clés ils ont tendance à utiliser.

2. savoir quels hashtags sont tendance

RiteTag vous permet de saisir votre légende sur les réseaux sociaux dans la barre de texte et de télécharger la photo que vous associerez à votre légende.

RiteTag génère des suggestions de hashtags tendances en fonction de votre contenu. Vous verrez les meilleurs hashtags pour que votre message soit vu immédiatement, ainsi que les hashtags pour que votre message soit vu dans le temps. Cliquez sur "Obtenir un rapport" pour une analyse détaillée des hashtags qu'il affiche.

3. Obtenez un outil d'écoute des médias sociaux

Un outil d'écoute sociale comme SMMExpert permet à votre marque d'utiliser les flux de recherche pour découvrir quels sont les meilleurs hashtags pour chaque réseau social sur lequel vous êtes présent. En bref, les flux de recherche permettent de voir facilement quels sont les hashtags les plus populaires et les plus efficaces.

Pour en savoir plus, regardez cette vidéo :

4. trouver des hashtags associés

Si vous avez déjà une bonne idée des hashtags qui fonctionnent bien pour votre marque, envisagez d'utiliser des hashtags connexes. Ceux-ci peuvent être un peu plus spécifiques que les hashtags populaires que vous utilisez déjà, ce qui peut vous aider à atteindre un public plus ciblé.

Sur LinkedIn, vous pouvez trouver d'autres recommandations de hashtags après avoir cliqué sur un hashtag. Choisissez les boutons "Découvrir d'autres hashtags" après avoir cliqué sur l'ellipse.

5. analysez les hashtags qui ont eu du succès dans les publications précédentes

Gardez la trace de ce qui les hashtags que vous avez utilisés dans des publications antérieures. Analysez les messages qui ont été les plus populaires, puis voyez s'il existe une tendance avec les hashtags que vous avez utilisés.

Si vous remarquez que certains de vos messages les plus populaires contiennent toujours quelques-uns des mêmes hashtags, faites en sorte de les inclure également dans vos futurs messages.

6. utiliser un générateur de hashtag

Toutes ces recherches pour trouver les bons hashtags pour chaque message représentent beaucoup de travail.

Entrez : le générateur de hashtag de SMMExpert.

Lorsque vous créez un message dans Composer, la technologie d'intelligence artificielle de SMMExpert recommande un ensemble personnalisé de hashtags en fonction de votre projet. L'outil analyse à la fois votre légende et les images que vous avez téléchargées pour suggérer les tags les plus pertinents.

Pour utiliser le générateur de hashtags de SMMExpert, suivez les étapes suivantes :

1. Allez dans le Composer et commencez à rédiger votre message. Ajoutez votre légende et (éventuellement) téléchargez une image.
2. Cliquez sur le symbole du hashtag sous l'éditeur de texte.

3. L'IA va générer un ensemble de hashtags en fonction de vos données. Cochez les cases en regard des hashtags que vous souhaitez utiliser et cliquez sur le bouton Ajouter des hashtags bouton.

C'est ça !

Les hashtags que vous avez sélectionnés seront ajoutés à votre message. Vous pouvez le publier ou le programmer pour plus tard.

Comment augmenter la portée organique avec les hashtags

Quand vous utilisez des hashtags, votre article devient découvrable aux personnes qui recherchent ce hashtag.

Par exemple, si vous êtes un organisateur de mariage et que vous utilisez le hashtag #weddingplanner, une personne fiancée et à la recherche de vos services pourrait tomber sur votre message.

La meilleure façon d'augmenter votre portée organique avec les hashtags est d'utiliser ceux qui sont pertinents pour votre entreprise et votre secteur.

Faites des recherches sur les hashtags qui sont les plus populaires dans votre secteur d'activité puis commencez à les utiliser dans vos messages.

Une fois que vous avez un stock de hashtags pertinents et performants, vous pouvez commencer à les utiliser dans vos posts.

Attention toutefois, Instagram recommande de n'utiliser que 3 à 5 hashtags par post. Nos recherches confirment cette affirmation et nous avons même constaté que l'utilisation excessive de hashtags peut nuire à votre portée.

Comment utiliser les hashtags sur tous les réseaux

Vous trouverez ici des conseils simples et faciles à lire pour utiliser les hashtags sur différentes plateformes de médias sociaux.

Les hashtags sur Twitter

Nombre optimal de hashtags à utiliser :

1-2

Où trouver les hashtags sur Twitter :

Vous pouvez utiliser les hashtags n'importe où dans vos Tweets : au début pour mettre l'accent, à la fin pour le contexte, ou au milieu de votre message pour mettre en évidence un mot clé.

Les hashtags peuvent également être ajoutés dans un commentaire lorsque vous retweetez, dans les réponses et dans votre bio Twitter.

Vous pouvez aussi :

• Tapez un mot clé hashtagué dans la barre de recherche de Twitter pour trouver du contenu hashtagué.
• Voir les hashtags en vogue dans les sujets d'actualité de Twitter.

Quelques conseils essentiels sur les hashtags Twitter :

• Techniquement, vous pouvez utiliser autant de hashtags que vous le souhaitez dans un tweet, dans la limite des 280 caractères, mais Twitter recommande de ne pas en utiliser plus de deux.
• Si vous créez un nouveau hashtag, faites d'abord des recherches pour vous assurer qu'il n'est pas déjà utilisé.

hashtags Instagram

Nombre optimal de hashtags à utiliser :

3-5

Où trouver les hashtags sur Instagram :

Incluez des hashtags après avoir rédigé une excellente légende Instagram. Vous pouvez également inclure des hashtags dans la section des commentaires lorsque vous vous engagez avec vos followers.

Bonus : Lisez le guide de la stratégie des médias sociaux, étape par étape, avec des conseils de pro sur la manière de développer votre présence sur les médias sociaux.

Et vous pouvez inclure jusqu'à 10 hashtags dans vos Stories Instagram. (Cependant, les Stories Instagram ne sont plus mises en avant sur les pages de hashtag ou montrées aux utilisateurs qui suivent un tag.

Cela signifie que les hashtags ne contribueront pas nécessairement à faire connaître vos Stories à de nouveaux publics, mais vous pouvez toujours les utiliser pour ajouter du contexte à votre contenu).

Il est également possible d'inclure des hashtags dans la bio du profil Instagram de votre marque.

Pour encore plus de conseils sur les hashtags Instagram, lisez ce guide détaillé.

Et, bien sûr, regardez notre vidéo de stratégie :

Vous pouvez aussi :

• Recherchez des hashtags dans l'onglet " Tags " de la section " Explore " d'Instagram.
• Suivez les hashtags, ce qui signifie que le contenu de n'importe quel créateur apparaîtra dans votre flux, à condition qu'il comprenne le hashtag que vous suivez.

Quelques conseils essentiels sur les hashtags Instagram :

• Envisagez de publier vos hashtags en tant que premier commentaire du post afin que les followers puissent se concentrer sur l'excellente légende que vous avez rédigée.
• Avec un compte Instagram Business, vous pouvez accéder à Instagram Insights, puis voir combien d'impressions votre profil a obtenu grâce aux hashtags.
• Évitez d'ajouter des hashtags au milieu de vos légendes ou commentaires, car ils peuvent potentiellement rendre votre contenu moins accessible aux personnes utilisant des lecteurs de synthèse vocale.
• Le regroupement des hashtags à la fin de votre légende (ou dans un commentaire) est le pari le plus sûr.

Les hashtags sur Facebook

Nombre optimal de hashtags à utiliser :

2-3

Où trouver les hashtags sur Facebook :

Les hashtags peuvent être inclus dans n'importe quelle partie de votre publication écrite sur Facebook ou dans les commentaires.

Les hashtags sont également utiles pour regrouper du contenu dans des groupes Facebook privés par thème ou sujet.

Il est important que les marques gardent cela à l'esprit, car les canaux privés comme les groupes Facebook continuent de gagner en popularité.

Vous pouvez aussi :

• Recherchez un hashtag à l'aide de la barre de recherche de Facebook.
• Cliquez sur un hashtag pour afficher un flux de publications Facebook utilisant ce même hashtag.
• Recherchez les hashtags utilisés dans les groupes privés de Facebook en utilisant la barre "Rechercher dans ce groupe" sous le menu du groupe.

Quelques conseils essentiels sur les hashtags Facebook :

• Étant donné que de nombreux profils d'utilisateurs sont privés sur Facebook, n'oubliez pas qu'il est plus difficile pour les marques de savoir comment les utilisateurs interagissent avec vos hashtags.
• Surveillez les hashtags de votre marque et voyez quels profils publics se joignent à la conversation en utilisant l'URL facebook.com/hashtag/_____. Incluez le mot clé que vous voulez rechercher à la fin.

Les hashtags de YouTube

Nombre optimal de hashtags à utiliser :

3-5

Où trouver les hashtags sur YouTube :

Ajoutez quelques hashtags dans le titre de la vidéo YouTube de votre marque ou dans la description de la vidéo.

Cliquez sur le hashtag en hyperlien pour voir un flux avec d'autres vidéos qui utilisent également ce même hashtag.

N'oubliez pas : n'utilisez pas plus de 15 hashtags. YouTube ignorera tous les hashtags, voire signalera votre contenu en raison de votre comportement spammy.

Les hashtags YouTube ne sont pas le seul moyen d'aider les utilisateurs à trouver vos vidéos. Nous avons 12 tactiques qui aideront les vidéos de votre marque à obtenir des vues.

Quelques conseils essentiels sur les hashtags de YouTube :

• Les hashtags sont hyperliés dans les titres et les descriptions, de sorte que les suiveurs peuvent trouver d'autres contenus avec les mêmes hashtags en cliquant sur l'un ou l'autre.
• Si vous n'incluez pas de hashtags dans le titre, les trois premiers hashtags de la description s'afficheront au-dessus du titre de votre vidéo.
• Tapez "#" dans la barre de recherche de YouTube pour trouver les tags populaires sur YouTube.

Les hashtags de LinkedIn

Nombre optimal de hashtags à utiliser :

1-5

Où trouver les hashtags sur LinkedIn :

Incorporez des hashtags partout dans vos publications sur LinkedIn.

Vous pouvez aussi :

• Recherchez des hashtags à l'aide de la barre de recherche de la plateforme.
• Les hashtags LinkedIn en vogue apparaîtront dans la section "Nouvelles et opinions" de la page d'accueil.
• Obtenez des suggestions de hashtags de LinkedIn lorsque vous rédigez une mise à jour.

Pour plus de conseils, lisez ce guide sur l'utilisation des hashtags sur LinkedIn.

Quelques conseils essentiels concernant les hashtags sur LinkedIn :

• LinkedIn étant une plateforme professionnelle, l'utilisation des hashtags doit également être professionnelle.
• Suivez les hashtags sur LinkedIn pour voir les publications récentes incorporant ce hashtag.

Les hashtags de Pinterest

Nombre optimal de hashtags à utiliser :

2-5

Où trouver des hashtags sur Pinterest :

Alors que Pinterest est considéré comme un moteur de mots-clés, les hashtags peuvent donner un coup de pouce supplémentaire à votre contenu lorsqu'ils sont utilisés correctement.

Lorsque vous utilisez Pinterest à des fins professionnelles, incluez les hashtags Pinterest lors de la rédaction de la description d'une épingle ou dans une description écrite lors du Repinning.

Pinterest propose même des suggestions de hashtags (dans la version mobile uniquement) lors de la création d'une nouvelle épingle.

Quelques conseils essentiels sur le hashtag Pinterest :

• Pensez à Pinterest comme à un moteur de recherche. Utilisez des hashtags qui sont recherchables, spécifiques et qui contiennent des mots-clés pertinents.
• N'utilisez pas plus de 20 hashtags dans la description d'une épingle.

TikTok hashtags

Nombre optimal de hashtags à utiliser :

3-5

Où trouver les hashtags sur TikTok :

Les hashtags sur TikTok peuvent être trouvés dans les descriptions des vidéos ou sur le Découvrez page.

Sur Discover, vous pourrez afficher les hashtags les plus populaires et toutes les vidéos qui les utilisent actuellement.

Vous pouvez également utiliser la barre de recherche pour trouver des hashtags qui vous intéressent.

Quelques conseils essentiels sur les hashtags TikTok :

• Utilisez une combinaison de hashtags de niche et de hashtags tendance.
• Laissez de l'espace dans les légendes pour vos hashtags.
• Créez un défi hashtag de marque pour faire participer votre public et renforcer la notoriété de votre marque.

Si vous ne le faites pas déjà, il est temps de commencer à utiliser les hashtags dans vos publications sur les médias sociaux. Même s'ils ont gagné en popularité en 2007, ils sont encore plus utiles aujourd'hui pour votre marque !

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