Lernen Sie die Grundlagen des Designs von Instagram-Anzeigen kennen und erfahren Sie, wie Sie Ihre Traumanzeige in die Tat umsetzen können.

Es gibt mehr Möglichkeiten als je zuvor, eine Anzeige auf Instagram zu schalten, aber manchmal kann sich Werbung auf sozialen Medien wie ein Schrei ins Leere anfühlen. Um Anzeigen zu erstellen, die zu Conversions führen und Engagement erzeugen, lohnt es sich, die Strategie für die Gestaltung von Instagram-Anzeigen zu planen, bevor Sie den Abzug für einen Anzeigenkauf betätigen.

Mit diesen 11 Design-Tipps lernen Sie, wie Sie Instagram-Anzeigen erstellen, die von Ihrer Zielgruppe wahrgenommen werden. Sie können auch kostenlose Vorlagen nutzen, um Ihren Design-Prozess zu optimieren.

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Mit einfachen Designs auffallen

Ein Smartphone-Bildschirm bietet nicht viel Platz für Ihr Meisterwerk der Werbung. Wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen, ist ein minimalistischer Ansatz meist am effektivsten.

Versuchen Sie, Ihre Anzeigen auf so wenige visuelle Elemente wie möglich zu beschränken. Tolle Anzeigen können aus einem Bild Ihres Produkts mit einfachem Text oder sogar nur aus Text auf einem kontrastreichen Hintergrund bestehen!

Quelle: Instagram (@risedesk.io)

Die meisten von uns können nur davon träumen, einen so aufgeräumten Schreibtisch wie den in dieser Anzeige zu haben, aber das bedeutet nicht, dass wir unserem Publikum keine Anzeige geben können, die so sauber und gut organisiert ist wie der Schreibtisch, den wir uns wünschen.

Leuchtende Farben ziehen die Blicke an

Helle, kontrastreiche Farben erregen Aufmerksamkeit, und wenn es um die Gestaltung einer großartigen Instagram-Anzeige geht, ist Aufmerksamkeit das A und O.

Die Verwendung von Farben erleichtert es den Nutzern, die wichtigen Elemente Ihrer Anzeige auf einen Blick zu erkennen, und eine leuchtende Farbgebung kann auch positive Gefühle in Verbindung mit Ihrem Unternehmen hervorrufen.

Quelle: Instagram (@colorfulstandard)

Colorful Standard zeigt, dass das Produkt selbst nicht voll gesättigter Farben sein muss, um eine auffällige Palette zu schaffen. Obwohl die Socken blass sind, sorgt der Hintergrund für Helligkeit und gleichzeitig für Kontrast.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, können Sie bei der Gestaltung ein Farbrad verwenden. Versuchen Sie, Farben von gegenüberliegenden Seiten des Rades zu kombinieren, um den größten visuellen Kontrast zu erzielen.

Stellen Sie Ihr Produkt in den Mittelpunkt

So sehr wir ein fesselndes Mysterium auch lieben, das bedeutet nicht, dass Sie Ihr Publikum dazu bringen sollten, "Whodunnit" zu spielen, um herauszufinden, was Sie verkaufen wollen.

Instagram-Nutzer brauchen nur ein oder zwei Sekunden, um zu entscheiden, ob sie an Ihrer Anzeige vorbeiscrollen oder stehen bleiben und sie sich ansehen. Lassen Sie sie nicht fragen, was Ihr Produkt ist.

Stellen Sie Ihr Produkt in Ihrer Anzeige in den Mittelpunkt. Dies kann zum Beispiel durch die Farbe, die Größe oder die visuelle Platzierung des Produkts geschehen. Egal wie Sie es machen, machen Sie deutlich, was Sie Ihren Kunden anbieten.

Quelle: Instagram (@truly)

Dieser Videospot von Truly beginnt mit einer gut gerahmten Aufnahme des Produkts. Obwohl der Spot viele dynamische Bewegungen enthält, wissen wir sofort, was beworben wird, was uns zum nächsten Tipp bringt...

Videos machen, die bewegen

Dies ist besonders wichtig für Anzeigen, die im Instagram-Feed oder auf der Entdeckungsseite erscheinen, da diese nur eine begrenzte Zeit haben, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen, bevor sie vorbeiscrollen.

Mehr als jedes andere Format bieten Ihnen ansprechende Videoanzeigen die Möglichkeit, eine Geschichte zu erzählen, mit der sich Ihre Kunden identifizieren können. Lassen Sie sich diese Chance nicht entgehen, indem Sie statische Videos drehen!

Zeigen Sie Ihre Reichweite

Video-, Sammel- und Karussellanzeigen ermöglichen es Ihnen, mehr als ein Produkt oder mehrere Aspekte eines Produkts zu zeigen. Dies ist eine Chance, Ihren Kunden wirklich zu zeigen, was Sie zu bieten haben.

Eine gute Anzeige bietet zwar Abwechslung, hat aber auch eine kohärente Botschaft, die alles miteinander verbindet. Ihre Kunden werden sich viel seltener mit einem Sammelsurium zufälliger Elemente beschäftigen.

Quelle: Instagram (@ruesaintpatrick)

In diesem Beispiel wählt die Rue Saint Patrick einen minimalistischen Ansatz für ihre Karussell-Anzeige. Die Verwendung eines einzigen Hemdenstils sorgt dafür, dass die Botschaft im Mittelpunkt steht, und bietet dem Nutzer gleichzeitig ein interaktives Erlebnis, das das Durchstöbern eines Online-Shops innerhalb der Anzeige imitiert.

Bringen Sie Ihren Text zur Geltung

Die visuellen Elemente Ihrer Anzeigen sind der wichtigste Teil der Gestaltung, aber das bedeutet nicht, dass sie der einzige wichtige Teil sind. Und wie bei den visuellen Elementen ist auch beim Text weniger meist mehr.

Fassen Sie sich kurz und prägnant.

Ein wortreicher Text kann Ihre Anzeige unübersichtlich machen, sodass Ihr Publikum mehr arbeiten muss, um die Botschaft zu verstehen, die Sie zu vermitteln versuchen. Und niemand möchte arbeiten müssen, wenn er durch seinen Instagram-Feed scrollt.

Der Text, den Sie einfügen, sollte in einer großen, leicht lesbaren Schriftart geschrieben sein, denn die Mehrheit Ihrer Zielgruppe wird Ihre Anzeige auf einem kleinen Bildschirm betrachten.

Machen Sie es ihnen so leicht wie möglich, Ihre Botschaft zu erhalten.

Quelle: Instagram (@headspace)

Der Text in dieser Headspace-Anzeige tut alles, was er soll, und noch mehr: Die Platzierung des Textes ist in das Gesamtdesign der Anzeige integriert, und der gut proportionierte Textblock sonnt sich fast in der Wärme der Sonne.

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Darüber hinaus spiegeln die Formen der geometrischen serifenlosen Schrift die einfachen Formen der Augen und des Mundes in der begleitenden Illustration wider.

Konsistent bleiben

Jede einzelne Anzeige, die Sie schalten, wird schnell wieder verschwinden, aber eine einheitliche visuelle Identität, die alle Ihre Anzeigen miteinander verbindet, wird dazu beitragen, dass Ihr Unternehmen in den Köpfen der Nutzer bleibt.

Quelle: Instagram (@kritikhq)

Die Anzeigen in diesem Beispiel sind nicht identisch, aber sie haben Schlüsselelemente gemeinsam, die ihren Stil erkennbar machen. Kritik schafft eine durchgehende Linie in ihrer Social-Media-Präsenz mit dem Farbschema und der Textformatierung sowie mit der Verwendung von Dreiecken.

Wenn Ihnen das zu viel ist, gibt es zahlreiche Tools, die Ihnen zeigen, wie Sie eine Instagram-Anzeige mit dem unverwechselbaren Stil Ihres Unternehmens gestalten können. Eine Möglichkeit ist die Verwendung von Vorlagen, die wir später in diesem Artikel behandeln.

Setzen Sie Ihre Beschriftungen in die Tat um

Ihre Instagram-Anzeige ist nicht nur ein Foto oder Video. Eine kreative Bildunterschrift ist auch Teil des Erlebnisses, das Sie Ihrem Publikum bieten. Geben Sie ihr die gleiche Stimme wie dem Rest Ihrer Anzeige.

Und bei Anzeigen mit einem spielerischen Ton kann die Verwendung von Emoji in der Bildunterschrift für visuelles Interesse und ein lustiges Element sorgen.

Wie bei jedem Text in Ihrer Anzeige sollten Sie sich kurz fassen, denn das Wichtigste sollte auch ohne Klick sichtbar sein mehr .

Quelle: Instagram (@angusreidforum)

Angus Reid erreicht mit dieser kurzen Bildunterschrift viel: Er spricht den Betrachter direkt an und gibt ihm einen Grund, sich zu engagieren.

Und das Wichtigste ist, dass dies geschieht, ohne dass der Benutzer klicken muss mehr .

Videos erstellen, die ohne Ton funktionieren

Auf Instagram sind Stummfilme immer noch beliebter als Tonfilme. Nahezu 99 % der Instagram-Nutzer sehen Ihre Anzeige auf einem mobilen Gerät, was bedeutet, dass die meisten Menschen Ihre Videos mit ausgeschaltetem Ton ansehen. Videoanzeigen sollten auch dann ihre Botschaft vermitteln, wenn sie stummgeschaltet sind.

Wenn der Ton für Ihr Video wichtig ist, sollten Sie Untertitel hinzufügen, um das Surfen ohne Ton zu erleichtern und den Zugang für Menschen mit Hörproblemen zu erleichtern.

Verfeinern Sie Ihre Designs mit A/B-Tests

Es ist großartig, mit den Grundsätzen eines guten Anzeigendesigns zu beginnen, aber nichts ist besser als praktisches Wissen darüber, was Ihre Zielgruppe dazu bringt, innezuhalten und aufmerksam zu sein.

Sobald Sie einige solide Designideen haben, können Sie mithilfe von A/B-Tests herausfinden, welche Ihre Kunden am meisten ansprechen.

Ein A/B-Test ist eine Methode, um herauszufinden, auf welche Anzeigen Ihr Publikum reagiert. Dabei werden verschiedenen Personen unterschiedliche Versionen derselben Anzeige präsentiert, und es wird verfolgt, wie oft die einzelnen Versionen aufgerufen werden. Auf diese Weise erhalten Sie reale Daten darüber, welches Farbschema, welche Überschrift oder welcher Call-to-Action-Button beispielsweise am besten für Ihre Werbeziele geeignet ist.

Das mag entmutigend klingen, aber es gibt eine Vielzahl von Tools für A/B-Tests, die Ihnen bei diesem Prozess helfen können, darunter AdEspresso von SMMExpert.

Lassen Sie nicht zu, dass die perfekte Anzeige einer effektiven Werbung im Wege steht

Es ist wichtig, dass Sie sich Gedanken über die Gestaltung Ihrer Instagram-Anzeigen machen, aber erliegen Sie nicht den Verlockungen der perfekten Anzeige!

Wie beeindruckend Ihre nächste Kreation auch sein mag, wenn Ihr Publikum immer wieder das Gleiche sieht, wird es schnell ermüden und aufhören, der Werbung Aufmerksamkeit zu schenken.

Das macht Anzeigenvorlagen so nützlich: Sobald Sie Ihr Werbekonzept festgelegt haben, können Sie Ihre Vorlagen wiederverwenden, um Ihre Social-Media-Präsenz mit neuen Anzeigen aufzufrischen, wann immer Sie sie brauchen.

Abmessungen von Instagram-Anzeigen

Je nach Art der Instagram-Anzeige, die Sie schalten möchten, müssen Sie bei der Erstellung verschiedene technische Richtlinien beachten.

Bei der Gestaltung Ihrer Anzeige müssen Sie das Format (Bild, Video, Karussell oder Sammlung) und den Ort berücksichtigen, an dem sie in der Instagram-App angezeigt wird (im Feed, in den Stories, im Erkundungsbereich oder in den Reels) - obwohl nicht jedes Format in jedem Bereich der App platziert werden kann.

Wenn du diese Richtlinien kennst, kannst du auffällige Anzeigen erstellen, egal wo sie erscheinen. Im Zweifelsfall findest du bei Facebook für Unternehmen alle Details zu den empfohlenen und erforderlichen Richtlinien.

Instagram-Bildanzeigen

• Empfohlene Formate: JPG oder PNG
• Maximale Dateigröße: 30 MB
• Empfohlenes Seitenverhältnis: 1:1 für In-Feed-Anzeigen, 9:16 für Stories oder Explore-Anzeigen
• Mindestbildauflösung: 1080 × 1080 Pixel
• Mindestabmessungen: 500 Pixel Breite

Instagram-Videoanzeigen

• Empfohlene Formate: MP4, MOV, oder GIF
• Maximale Dateigröße: 250 MB
• Videodauer: 1 Sekunde bis 60 Minuten
• Empfohlenes Seitenverhältnis: 9:16 für Stories oder Reels-Anzeigen, 4:5 für Explore- oder In-Feed-Anzeigen
• Mindestauflösung: 1080 × 1080 Pixel
• Mindestabmessungen: 500 Pixel Breite

Instagram Karussell-Anzeigen

• Empfohlene Formate
  • Bild: JPG, PNG
  • Video: MP4, MOV, oder GIF
• Maximale Dateigröße
  • Bild: 30 MB
  • Video: 4 GB
• Empfohlenes Seitenverhältnis: 1:1
• Mindestauflösung: 1080 × 1080 Pixel für In-Feed-Anzeigen, 1080 × 1080 Pixel für Stories-Anzeigen.

Instagram Kollektion Anzeigen

• Empfohlene Formate
  • Bild: JPG, PNG
  • Video: MP4, MOV, oder GIF
• Maximale Dateigröße
  • Bild: 30 MB
  • Video: 4 GB
• Empfohlenes Seitenverhältnis: 1,91:1 bis 1:1
• Mindestauflösung: 1080 × 1080 Pixel
• Mindestabmessungen: 500 × 500 Pixel

Tools zur Gestaltung von Instagram-Anzeigen

Sie müssen kein professioneller Designer sein, um Anzeigen zu gestalten, die sich von anderen abheben. Ob Sie nun ein wenig Inspiration oder eine detaillierte Anleitung suchen, es gibt viele Tools, die Ihnen helfen, Ihre Kreativität zu entfalten!

Die meisten bieten neben kostenlosen Konten auch kostenpflichtige Konten mit erweiterten Funktionen an.

• AdEspresso Es kombiniert Design-Tools und Vorlagen mit Funktionen, die Ihnen bei der Planung Ihrer Werbestrategie und der Analyse der Ergebnisse helfen, sowie einem sehr hilfreichen Split-Testing-Tool, das Sie bei der Optimierung Ihrer Kampagnen unterstützt.
• Adobe Spark bietet Design-Werkzeuge auf einer Plattform, die mit den anderen Produkten von Adobe integriert ist und auf die über einen Desktop-Browser oder eine mobile Anwendung zugegriffen werden kann.

Veröffentlichen und analysieren Sie Ihre Facebook-, Instagram- und LinkedIn-Anzeigen neben Ihren regulären Social-Media-Inhalten mit SMMExpert Social Advertising. Hören Sie auf, von Plattform zu Plattform zu wechseln und erhalten Sie einen vollständigen Überblick darüber, was Ihnen Geld einbringt. Buchen Sie noch heute eine kostenlose Demo.

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