La tendencia más importante de este otoño en las redes sociales es quejarse de que la participación en Instagram es menor de lo habitual (especialmente si aún no has probado Reels).

Antes de entrar de lleno en las teorías conspirativas de "me han baneado en la sombra", es importante señalar que hay muchas razones diferentes por las que los gestores de las redes sociales podrían estar experimentando un pequeño descenso. Una explicación probable es que, al relajarse las restricciones de la COVID en otoño de 2021, la gente empezó a utilizar las redes sociales de forma diferente.

Con esto en mente: ahora parece un momento perfecto para experimentar con cambiar el horario de las publicaciones Así que, para mi próximo truco, voy a ver si el uso de la función de tiempo de publicación recomendado por SMMExpert para tus publicaciones de Instagram mejora el compromiso, en lugar de publicar en cualquier momento que me apetezca.

¿Y si eso falla? Bueno, supongo que volveremos a compadecernos de la comunidad de prohibidos en la sombra.

¡Vamos!

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Hipótesis: Publicar cuando tu audiencia está en línea puede mejorar tu tasa de participación en Instagram

El momento oportuno es un componente pequeño pero importante para el éxito de las campañas en las redes sociales. Si tu público está conectado, es más probable que vea lo que has publicado: ¡así de simple!

Para saber cuándo es eso, por supuesto, es una historia totalmente diferente. Puedes peinar tus analíticas e insights de Instagram manualmente para reunir esos números, pero herramientas como la función de tiempo recomendado para publicar de SMMExpert automatizan el proceso.

Para este experimento, tomaremos en cuenta la sabiduría de Hoot-bot y la pondremos a prueba.

Metodología

Mi método habitual para publicar en Instagram es "cuando me apetece", así que para iniciar este gran experimento, seguí haciendo precisamente eso. Preparé un puñado de hermosas fotos de boda para publicarlas en la cuenta de Instagram de una revista de bodas para la que trabajo (tenemos unos 10.000 seguidores), y las esparcí a lo largo de una semana de forma muy poco metódica.

¿Miércoles por la tarde? ¡Claro que sí! ¿8:35 de la mañana de un jueves? ¡Por qué no! Llamémoslo "publicación intuitiva" (¡pendiente de patente!)

La semana después de que, publiqué otra selección de hermosas fotos de boda (con subtítulos de temática similar, a efectos de grupo de control científico), pero esta vez, seguí los consejos de SMMExpert sobre los mejores momentos para publicar.

Si utilizas tu cuenta con suficiente regularidad, las recomendaciones de horarios de publicación estarán disponibles cuando hagas clic en "Programar" mientras utilizas la herramienta "Redactar".

Si no es así, encontrará algunas sugerencias en la pestaña Analytics. Puede seleccionar las recomendaciones de sincronización para cada red en el menú desplegable de la parte superior izquierda.

SMMExpert basa estas sugerencias en el momento en que es probable que tus seguidores estén en una red social concreta, y en el momento en que tu cuenta ha acumulado más participación y visitas en el pasado.

Es matemática (o... ¿ciencia?) y no intuición ni un poco. Entonces: ¿lo sabía mejor Hoot-bot o mis poderes internos de mujer?

Lo que sucedió cuando publiqué en las horas recomendadas

En general, los hábitos de uso de las redes sociales están muy alejados del comportamiento normal, por lo que predecir con exactitud cómo actuará la gente basándose en sus acciones recientes no funciona a la perfección.

No importa: Los tiempos recomendados por SMMExpert todavía ayudaron a que mis mensajes tuvieran un mejor rendimiento con una media de impresiones, comentarios y "me gusta" más alta que mi método de publicación de la semana anterior.

He visto un aumento del 30% de las impresiones de 2.200 la semana anterior a 2.900 durante la semana de la Recomendación de SMMExpert. Igualmente, mi post con mejor rendimiento esta semana obtuvo un 30% más de likes que el puesto de mayor rendimiento de la semana anterior.

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No está nada mal.

Sí, se trata de una publicidad desvergonzada de nuestra herramienta, pero también demuestra un principio importante: que publicar cuando tu audiencia está en línea hace la diferencia Y los hábitos de su público pueden haber cambiado este otoño.

Pero si no te diste cuenta, ¡no pasa nada! Aquí todos estamos aprendiendo y creciendo juntos. Lo importante es que esta es una oportunidad para que tu compromiso vuelva a estar donde quieres.

¿Qué significan los resultados?

TLDR: Publique cuando su audiencia esté probablemente en línea.

Se trata de un principio básico, pero que merece la pena refrescar, sobre todo en un momento en el que el comportamiento de la audiencia está evolucionando. Puede que en los viejos tiempos (es decir, en marzo) tuvieras controlada su actividad, pero las cosas cambian.

Es como el viejo anuncio de "¿Sabe usted dónde están sus hijos?", excepto que hay que sustituir "niños" por "público de las redes sociales" y, eh, "dónde" por... "cuándo", supongo.

A veces, estamos tan inmersos en la creación y ejecución de nuestras grandes campañas en las redes sociales, en mantener nuestro calendario de contenidos sociales o en monitorizar nuestras analíticas sociales, que nos olvidamos de que uno de los mayores factores de éxito es simplemente asegurarnos de que la gente vea esa cosa tan chula en la que has pasado tanto tiempo trabajando. No sólo estás poniendo con Photoshop la cabeza de tu director general en ese meme de la mariposa para tu propio disfrute, después de todo. (Bueno, no del todo Al menos).

Prepárate para la victoria en las redes sociales estrenando tus obras de arte ante el mayor número de ojos posible.

Dicho esto: ¿qué significa realmente publicar en el "mejor momento"?

El mejor momento para publicar depende de ti y de tus objetivos.

Aunque existen recomendaciones generales sobre la mejor hora para publicar en Instagram, en última instancia, cada cuenta individual va a tener su propio comportamiento de audiencia. No te va a servir de mucho publicar, por ejemplo, los martes por la mañana, si a tus preciosos bebés especiales no les gusta usar Insta entre semana.

Investiga cuando tu audiencia está específicamente en línea usando tus Insights de Instagram, o aprovecha las herramientas de programación automatizada como SMMExpert para obtener recomendaciones.

El mejor momento para publicar probablemente cambiará con el tiempo

Cualquiera que sea la hora de publicación recomendada hoy, va a fluctuar con el tiempo, a medida que los hábitos de la audiencia evolucionen o que la propia audiencia crezca o cambie. También está el hecho de que el algoritmo de Instagram se actualiza constantemente: eso también afectará a quién ve qué (y cuándo).

Por eso, la herramienta de SMMExpert "Mejor hora para publicar" también te sugerirá franjas horarias que no hayas utilizado en los últimos 30 días, para que puedas cambiar tus horarios de publicación y probar nuevas tácticas.

La conclusión es que, aunque no utilices una herramienta de tiempos recomendados como SMMExpert, ¡no te comprometas a nada! Los tiempos de publicación serán un objetivo en constante movimiento, así que aprende a seguir la corriente y a probar siempre nuevos tiempos fuera de tu horario habitual.

El mejor momento para publicar varía según la plataforma

Esta prueba muy científica fue sólo para Instagram, pero cada sitio de medios sociales tendrá sus propios comportamientos únicos de los usuarios. E incluso dentro de una plataforma, los diferentes tipos de publicaciones pueden tener diferentes mejores prácticas para la publicación - por ejemplo, la participación en Instagram Reels podría ser diferente de las publicaciones que usted crea para el feed principal de Instagram.

Nunca dejes de aprender y analizar, ya sea con tu propio cerebro humano (o con la ayuda de herramientas de IA predictiva).

¿Quieres probar tú mismo la herramienta de programación y la función de recomendación de SMMExpert? Pruébala gratis durante 30 días.

Empezar a trabajar

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