Η χρήση των διαφημίσεων Google Ads μπορεί να είναι η καλύτερη απόφαση που θα πάρετε για την επιχείρησή σας.

Αυτό δεν είναι υπερβολή.

Οι άνθρωποι χρησιμοποιούν το Google για να κάνουν αναζήτηση 3,5 δισεκατομμύρια φορές την ημέρα. Κάθε αναζήτηση σας προσφέρει ευκαιρίες για να παρουσιάσετε την επωνυμία σας σε περισσότερους χρήστες.

Αυτό σημαίνει αύξηση των leads, των μετατροπών και των πωλήσεων.

Σε αυτό το σημείο έρχονται οι διαφημίσεις Google Ads.

Οι διαφημίσεις Google Ads σας επιτρέπουν να διαφημίζετε και να προωθείτε τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας όταν οι χρήστες αναζητούν σχετικές λέξεις-κλειδιά. Όταν γίνεται σωστά, έχει τη δυνατότητα να ενισχύσει τις συνδέσεις και τις πωλήσεις.

Ας ρίξουμε μια ματιά στο τι είναι οι διαφημίσεις Google, πώς λειτουργούν και ας ξεκινήσουμε την ακριβή διαδικασία που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να τις ρυθμίσετε για την επιχείρησή σας σήμερα.

Μπόνους: Αποκτήστε ένα δωρεάν πρότυπο έκθεσης ανάλυσης κοινωνικών μέσων που σας δείχνει τις πιο σημαντικές μετρήσεις που πρέπει να παρακολουθείτε για κάθε δίκτυο.

Τι είναι οι διαφημίσεις Google;

Οι διαφημίσεις Google Ads είναι μια πληρωμένη πλατφόρμα διαδικτυακής διαφήμισης που προσφέρεται από την Google.

Αρχικά ονομαζόταν Google Adwords, η εταιρεία μηχανών αναζήτησης μετονομάζει την υπηρεσία σε Google Ads το 2018.

Ο τρόπος λειτουργίας παραμένει ουσιαστικά ο ίδιος: Όταν οι χρήστες αναζητούν μια λέξη-κλειδί, λαμβάνουν τα αποτελέσματα του ερωτήματός τους σε μια σελίδα αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (SERP). Τα αποτελέσματα αυτά μπορεί να περιλαμβάνουν μια πληρωμένη διαφήμιση που στοχεύει στη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί.

Για παράδειγμα, εδώ είναι τα αποτελέσματα για τον όρο "προπονητής γυμναστικής".

Μπορείτε να δείτε ότι όλες οι διαφημίσεις βρίσκονται στην κορυφή του SERP. Φαίνονται επίσης σχεδόν πανομοιότυπα με τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης εκτός από την έντονη ένδειξη "Ad" στην κορυφή της δημοσίευσης.

Αυτό είναι καλό για τον διαφημιζόμενο, επειδή τα πρώτα αποτελέσματα στο Google συνήθως λαμβάνουν τη συντριπτική πλειοψηφία της κίνησης για ερωτήματα αναζήτησης.

Ωστόσο, η αγορά διαφήμισης στη Google δεν εξασφαλίζει απαραίτητα την πρώτη θέση. Εξάλλου, πιθανότατα θα έχετε πολλούς άλλους εμπόρους που ανταγωνίζονται για την ίδια λέξη-κλειδί μέσω των διαφημίσεων Google.

Για να κατανοήσουμε αυτές τις κατατάξεις, ας ρίξουμε μια ματιά στον ακριβή τρόπο λειτουργίας των διαφημίσεων Google.

Πώς λειτουργούν οι διαφημίσεις Google

Οι διαφημίσεις Google Ads λειτουργούν βάσει ενός μοντέλου pay-per-click (PPC). Αυτό σημαίνει ότι οι έμποροι στοχεύουν σε μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί στο Google και κάνουν προσφορές για τη λέξη-κλειδί - ανταγωνιζόμενοι άλλους που επίσης στοχεύουν στη λέξη-κλειδί.

Οι προσφορές που κάνετε είναι οι "μέγιστες προσφορές" ή το μέγιστο ποσό που είστε διατεθειμένοι να πληρώσετε για μια διαφήμιση.

Για παράδειγμα, εάν η μέγιστη προσφορά σας είναι 4 δολάρια και η Google προσδιορίσει ότι το κόστος ανά κλικ είναι 2 δολάρια, τότε θα λάβετε αυτή τη θέση διαφήμισης! Εάν προσδιορίσει ότι είναι πάνω από 4 δολάρια, δεν θα λάβετε τη θέση διαφήμισης.

Εναλλακτικά, μπορείτε να ορίσετε έναν μέγιστο ημερήσιο προϋπολογισμό για τη διαφήμισή σας. Δεν θα ξοδεύετε ποτέ περισσότερο από ένα συγκεκριμένο ποσό για τη συγκεκριμένη διαφήμιση ανά ημέρα, βοηθώντας σας να έχετε καλύτερη αίσθηση του ποσού που πρέπει να διαθέσετε στον προϋπολογισμό της ψηφιακής διαφημιστικής σας καμπάνιας.

Οι έμποροι έχουν τρεις επιλογές για τις προσφορές τους:

1. Κόστος ανά κλικ (CPC). Πόσο πληρώνετε όταν ένας χρήστης κάνει κλικ στη διαφήμισή σας.
2. Κόστος ανά χιλιοστό (CPM). Πόσο πληρώνετε ανά 1000 εμφανίσεις διαφημίσεων.
3. Κόστος ανά δέσμευση (CPE). Πόσο πληρώνετε όταν ένας χρήστης εκτελεί μια συγκεκριμένη ενέργεια στη διαφήμισή σας (εγγράφεται σε μια λίστα, παρακολουθεί ένα βίντεο κ.λπ.).

Στη συνέχεια, η Google λαμβάνει το ποσό προσφοράς και το συνδυάζει με μια αξιολόγηση της διαφήμισής σας που ονομάζεται Βαθμολογία Ποιότητας. Σύμφωνα με τη Google:

"Η βαθμολογία ποιότητας είναι μια εκτίμηση της ποιότητας των διαφημίσεων, των λέξεων-κλειδιών και των σελίδων προορισμού σας. Οι διαφημίσεις υψηλότερης ποιότητας μπορούν να οδηγήσουν σε χαμηλότερες τιμές και καλύτερες θέσεις διαφημίσεων."

Ο αριθμός της βαθμολογίας κυμαίνεται μεταξύ 1 και 10 - με το 10 να είναι η καλύτερη βαθμολογία.Όσο υψηλότερη είναι η βαθμολογία σας, τόσο καλύτερη είναι η κατάταξή σας και τόσο λιγότερο πρέπει να ξοδέψετε για τη μετατροπή.

Η Βαθμολογία Ποιότητας σε συνδυασμό με το ποσό της προσφοράς σας δημιουργεί την Κατάταξη της διαφήμισής σας - τη θέση που θα εμφανίζεται η διαφήμισή σας στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Και όταν ένας χρήστης βλέπει τη διαφήμιση και κάνει κλικ σε αυτήν, ο έμπορος καταβάλλει μια μικρή αμοιβή για το κλικ αυτό (συνεπώς, pay-per-click).

Η ιδέα είναι ότι όσο περισσότεροι χρήστες κάνουν κλικ στη διαφήμιση ενός διαφημιστή, τόσο πιο πιθανό είναι να επιτύχουν τους στόχους της διαφήμισης (π.χ. να γίνουν πρωτοπόροι, να πραγματοποιήσουν μια αγορά).

Τώρα που γνωρίζετε πώς λειτουργούν οι διαφημίσεις Google, ας ρίξουμε μια ματιά στους διαφορετικούς τύπους διαφημίσεων Google που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για την καμπάνια σας.

Τύποι διαφημίσεων Google

Η Google προσφέρει μια ποικιλία διαφορετικών τύπων καμπάνιας που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε:

• Καμπάνια αναζήτησης
• Καμπάνια προβολής
• Καμπάνια αγορών
• Καμπάνια βίντεο
• Καμπάνια εφαρμογής

Ας ρίξουμε τώρα μια ματιά σε κάθε τύπο καμπάνιας για να δούμε πώς λειτουργούν - και ποια θα πρέπει να επιλέξετε.

Καμπάνια αναζήτησης

Οι διαφημίσεις καμπάνιας αναζήτησης εμφανίζονται ως διαφήμιση κειμένου στη σελίδα αποτελεσμάτων για τη λέξη-κλειδί.

Για παράδειγμα, εδώ είναι οι διαφημίσεις της εκστρατείας αναζήτησης για τη λέξη-κλειδί "φορητοί υπολογιστές":

Αυτές είναι οι διαφημίσεις που πιθανότατα γνωρίζετε καλύτερα. Εμφανίζονται στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης με το μαύρο σύμβολο "Ad" δίπλα στη διεύθυνση URL.

Όπως μπορείτε να δείτε, όμως, οι διαφημίσεις με βάση το κείμενο δεν είναι ο μόνος τύπος διαφημίσεων στο Δίκτυο αναζήτησης. Μπορείτε επίσης να εμφανίσετε τις διαφημίσεις σας στο Google Shopping. Αυτό μας φέρνει στο...

Καμπάνια αγορών

Μια καμπάνια αγορών σας επιτρέπει να προωθήσετε τα προϊόντα σας με έναν πολύ πιο οπτικό τρόπο.

Αυτές οι διαφημίσεις μπορούν να εμφανίζονται ως εικόνες στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης:

Και μπορούν να εμφανιστούν στο Google Shopping:

Εάν έχετε ένα φυσικό προϊόν, οι διαφημίσεις Google Shopping μπορούν να σας δώσουν εξειδικευμένους πελάτες, παρουσιάζοντας το προϊόν σας απευθείας στους πελάτες.

Καμπάνια προβολής

Το δίκτυο προβολής αξιοποιεί τους τεράστιους συνεργάτες της Google για την προβολή της διαφήμισής σας σε διάφορους ιστότοπους σε όλο το Διαδίκτυο.

Πρώτον, η διαφήμισή σας μπορεί να εμφανιστεί σε ιστότοπους τρίτων μερών, όπως παρακάτω:

Μπορείτε επίσης να εμφανίσετε μια διαφήμιση βίντεο ως pre-roll πριν από τα βίντεο του YouTube:

Η Google σας επιτρέπει επίσης να διαφημίσετε τη διαφήμισή σας στην πλατφόρμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου Gmail:

Τέλος, μπορείτε να εμφανίσετε τη διαφήμισή σας σε εφαρμογές τρίτων στο δίκτυο εφαρμογών της Google:

Ορισμένα πλεονεκτήματα της χρήσης του δικτύου Display είναι η εμβέλειά του. Η Google συνεργάζεται με περισσότερους από δύο εκατομμύρια ιστότοπους και καλύπτει πάνω από το 90% όλων των χρηστών του Διαδικτύου, ώστε να διασφαλίσει ότι η διαφήμισή σας θα βρεθεί μπροστά στα περισσότερα μάτια.

Οι ίδιες οι διαφημίσεις είναι επίσης ευέλικτες όσον αφορά το στυλ. Η διαφήμισή σας μπορεί να είναι ένα gif, κείμενο, βίντεο ή εικόνα.

Οι διαφημίσεις σας μπορεί να καταλήξουν να εμφανίζονται σε ιστότοπους που δεν θέλετε ή μπροστά από βίντεο με τα οποία δεν θέλετε να συσχετιστεί η μάρκα σας. Αυτό δεν έχει γίνει πιο εμφανές από τις διάφορες "διαφημιστικές πανωλεθρίες" του YouTube τα τελευταία χρόνια.

Αν είστε προσεκτικοί σχετικά με το πού τοποθετείτε τις διαφημίσεις σας, ωστόσο, το δίκτυο προβολής μπορεί να είναι ένα εξαιρετικό μέρος για να συγκεντρώσετε πληροφορίες.

Καμπάνια βίντεο

Πρόκειται για διαφημίσεις που εμφανίζονται στο μπροστινό μέρος των βίντεο του YouTube με τη μορφή pre-rolls.

"Περίμενε, δεν το καλύψαμε αυτό με το Δίκτυο Προβολών;"

Αλλά η Google προσφέρει τη δυνατότητα να επιλέξετε ειδικά διαφημίσεις βίντεο, αντί να διαφημιστείτε ευρύτερα στο Δίκτυο προβολής.

Αυτό είναι τέλειο αν έχετε μια εξαιρετική ιδέα για διαφημιστικό βίντεο που θέλετε να δοκιμάσετε.

Οι διαφημίσεις της καμπάνιας βίντεο έχουν διάφορες μορφές. Υπάρχουν διαφημίσεις βίντεο με δυνατότητα παράκαμψης, όπως η παραπάνω. Υπάρχουν διαφημίσεις χωρίς δυνατότητα παράκαμψης, όπως αυτή:

Υπάρχουν διαφημίσεις ανακάλυψης που μπορείτε να βρείτε στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης συγκεκριμένων λέξεων-κλειδιών:

Και υπάρχουν οι διάφορες επικαλύψεις και τα πανό που μπορείτε να δείτε παραπάνω.

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με αυτό, ανατρέξτε στο άρθρο μας σχετικά με τη διαφήμιση στο YouTube.

Καμπάνια εφαρμογής

Όπως οι διαφημίσεις βίντεο, έτσι και οι διαφημίσεις εφαρμογών περιλαμβάνονται στο δίκτυο Display Network, αλλά μπορούν να χρησιμοποιηθούν για στοχευμένες καμπάνιες.

Για το σκοπό αυτό, δεν σχεδιάζετε εσείς κάθε μεμονωμένη διαφήμιση εφαρμογής. Αντίθετα, θα πάρουν το κείμενό σας και τα στοιχεία σας, όπως φωτογραφίες, και θα επιμεληθούν τη διαφήμιση για εσάς.

Ο αλγόριθμος δοκιμάζει διαφορετικούς συνδυασμούς περιουσιακών στοιχείων και χρησιμοποιεί συχνότερα αυτόν που αποδίδει καλύτερα.

Τώρα που γνωρίζετε τους τύπους διαφημίσεων που μπορείτε να δημιουργήσετε με τη Google, ας ρίξουμε μια ματιά στο κόστος.

Κόστος διαφήμισης Google

Το μέσο κόστος ανά κλικ στις Ηνωμένες Πολιτείες κυμαίνεται συνήθως μεταξύ 1 και 2 δολαρίων.

Ωστόσο, το κόστος της συγκεκριμένης διαφήμισής σας στο Google ποικίλλει ανάλογα με διάφορους παράγοντες. Οι παράγοντες αυτοί περιλαμβάνουν την ποιότητα του ιστότοπού σας και το ύψος της προσφοράς σας.

Ως εκ τούτου, το κόστος θα διαφέρει από διαφήμιση σε διαφήμιση.

Για να καταλάβετε πόσο θα κοστίσει η διαφήμιση στην Google στην επιχείρησή σας, πρέπει πρώτα να κατανοήσετε το σύστημα δημοπρασίας διαφημίσεων.

Όταν ένας χρήστης αναζητά μια λέξη-κλειδί στην οποία στοχεύετε, η Google μπαίνει αυτόματα σε λειτουργία δημοπρασίας και συγκρίνει τη θέση διαφήμισής σας με εκείνη κάθε άλλου έμπορου που στοχεύει στη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί.

Αν νομίζετε ότι ένας μεγάλος προϋπολογισμός διαφημίσεων με μεγάλα ποσά μέγιστης προσφοράς για να καταταγείτε καλά, ξανασκεφτείτε το. Το σύστημα δημοπρασίας διαφημίσεων και κατάταξης διαφημίσεων της Google ευνοεί τους ιστότοπους που βοηθούν περισσότερο τους χρήστες με υψηλή βαθμολογία ποιότητας έναντι των χαμηλότερων.

Έτσι, μπορεί να δείτε το CPC σας να είναι πολύ χαμηλότερο από το CPC μιας τεράστιας εταιρείας Fortune 500 με μεγάλο διαφημιστικό προϋπολογισμό, μόνο και μόνο επειδή η διαφήμισή σας ήταν καλύτερης ποιότητας.

Τώρα που γνωρίζετε το κόστος, τους τύπους διαφημίσεων που μπορείτε να κάνετε και τι είναι οι διαφημίσεις Google, ας δούμε πώς μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τις διαφημίσεις σας με το Google Keyword Planner.

Πώς να χρησιμοποιήσετε το Google Keyword Planner για τις διαφημίσεις σας

Το Google Keyword Planner είναι το δωρεάν εργαλείο λέξεων-κλειδιών της Google που σας βοηθά να επιλέξετε τις λέξεις-κλειδιά στις οποίες θα πρέπει να στοχεύσει η επιχείρησή σας.

Ο τρόπος που λειτουργεί είναι απλός: Αναζητήστε λέξεις και φράσεις που σχετίζονται με την επιχείρησή σας στο πρόγραμμα σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών. Στη συνέχεια, θα παρέχει πληροφορίες σχετικά με αυτές τις λέξεις-κλειδιά, όπως το πόσο συχνά οι άνθρωποι τις αναζητούν.

Θα σας δώσει επίσης προτεινόμενες προσφορές για τα ποσά που θα πρέπει να προσφέρετε για τη λέξη-κλειδί, καθώς και πόσο ανταγωνιστικές είναι ορισμένες λέξεις-κλειδιά.

Από εκεί και πέρα, θα είστε σε θέση να λαμβάνετε καλύτερες αποφάσεις σχετικά με την καμπάνια σας Google Ads.

Το ξεκίνημα είναι απλό.

Βήμα 1: Πηγαίνετε στο Keyword Planner

Μεταβείτε στον ιστότοπο του Google Keyword Planner και κάντε κλικ στο Πηγαίνετε στο Keyword Planner στο κέντρο.

Βήμα 2: Ρύθμιση του λογαριασμού σας

Βεβαιωθείτε ότι έχετε συνδεθεί στο λογαριασμό σας στο Google. Μόλις το κάνετε, κάντε κλικ στο Νέος λογαριασμός Google Ads στη μέση της σελίδας.

Στην επόμενη σελίδα, επιβεβαιώστε ότι τα στοιχεία της επιχείρησής σας είναι ακριβή, επιλέγοντας τη χώρα, τη ζώνη ώρας και το νόμισμά σας. Μόλις όλα φαίνονται εντάξει, κάντε κλικ στο κουμπί Υποβολή.

Όταν το κάνετε, θα μεταφερθείτε σε μια σελίδα συγχαρητηρίων. Κάντε κλικ στο Εξερευνήστε την εκστρατεία σας.

Βήμα 3: Μεταβείτε στον Google Keyword Planner

Στη συνέχεια, θα φτάσετε στον πίνακα ελέγχου της καμπάνιας σας Google Ads. Κάντε κλικ στο Εργαλεία & Ρυθμίσεις στο επάνω μενού. Στη συνέχεια κάντε κλικ στο Keyword Planner.

Στη συνέχεια, θα μεταφερθείτε στο Google Keyword Planner. Για να βρείτε νέες λέξεις-κλειδιά προς στόχευση, χρησιμοποιήστε το Ανακαλύψτε νέες λέξεις-κλειδιά Αυτό το εργαλείο σας επιτρέπει να αναζητήσετε σχετικές λέξεις-κλειδιά και να δημιουργήσετε έναν κατάλογο ιδεών για νέες λέξεις-κλειδιά που θα μπορούσατε να στοχεύσετε.

Ας δούμε ένα παράδειγμα: Φανταστείτε ότι έχετε ένα κατάστημα με παπούτσια για τρέξιμο. Ίσως θέλετε να στοχεύσετε σε λέξεις-κλειδιά γύρω από τα παπούτσια για τρέξιμο και την προπόνηση σε αγώνες. Οι λέξεις-κλειδιά σας μπορεί να μοιάζουν κάπως έτσι:

Όταν κάνετε κλικ στο Αποκτήστε αποτελέσματα θα σας δώσει τη λίστα με τις λέξεις-κλειδιά σας και θα σας δείξει τις ακόλουθες πληροφορίες σχετικά με αυτές:

• Μέσος όρος μηνιαίων αναζητήσεων
• Διαγωνισμός
• Μερίδιο εντυπώσεων διαφήμισης
• Προσφορά στην κορυφή της σελίδας (χαμηλό εύρος)
• Προσφορά στην κορυφή της σελίδας (υψηλό εύρος)

Θα σας εμφανίσει επίσης μια λίστα με προτεινόμενες ιδέες για λέξεις-κλειδιά.

Έτσι μπορείτε να ξεκινήσετε να χρησιμοποιείτε το Google Keyword Planner.

Πώς να διαφημιστείτε στο Google (εύκολη μέθοδος)

Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να διαφημιστείτε στο Google.

Αν είναι η πρώτη σας φορά που διαφημίζεστε, θα λάβετε μια πολύ πρακτική διαδικασία που θα σας βοηθήσει να ρυθμίσετε εύκολα τη διαφήμισή σας στο Google. Αν δεν είναι η πρώτη σας φορά και έχετε ήδη λογαριασμό διαφήμισης στο Google, παραλείψτε αυτή την ενότητα και προχωρήστε στην επόμενη.

Αν όχι, συνεχίστε να διαβάζετε!

Για να διαφημιστείτε στη Google, πρέπει πρώτα να έχετε έναν λογαριασμό Google για την επωνυμία ή την επιχείρησή σας.

Αν δεν έχετε ακόμα, δεν πειράζει! Ακολουθήστε αυτόν τον σύνδεσμο για οδηγίες σχετικά με το πώς να δημιουργήσετε ένα.

Μόλις δημιουργήσετε και λειτουργήσετε το λογαριασμό σας, είστε έτοιμοι να διαφημιστείτε στο Google.

Βήμα 1: Καθορίστε έναν νικηφόρο στόχο

Αρχικά, μεταβείτε στην αρχική σελίδα των διαφημίσεων Google. Από εκεί, κάντε κλικ στην επιλογή Ξεκινήστε τώρα στη μέση της σελίδας ή στην επάνω δεξιά γωνία.

Αν σας αποσταλεί στο ταμπλό σας, κάντε κλικ στο + Νέα καμπάνια .

Στη συνέχεια, θα πρέπει να επιλέξετε τον στόχο της καμπάνιας σας. Η επιλογή αυτού του στόχου θα επιτρέψει στη Google να γνωρίζει τον τύπο του κοινού στο οποίο θέλετε να απευθυνθείτε, καθώς και τον τρόπο με τον οποίο θα πάρει τα χρήματα της προσφοράς σας.

Υπάρχουν διάφοροι στόχοι που μπορείτε να επιλέξετε. Μόλις το κάνετε, θα σας βοηθήσει να βρείτε τον κατάλληλο τύπο διαφήμισης για εσάς.

Συμβουλή: Ένας σταθερός, καλά καθορισμένος στόχος μπορεί να σημαίνει τη διαφορά μεταξύ της δημιουργίας μιας μηχανής που παράγει leads με την καμπάνια σας Google Ads και της σπατάλης του χρόνου και των χρημάτων σας.

Και για να θέσετε καλούς στόχους, πρέπει να μάθετε πώς να θέτετε στόχους SMART.

Οι SMART στόχοι βοηθούν την επιχείρησή σας να δημιουργήσει συστήματα για την επίτευξη των στόχων σας στο Google Ads. Για περισσότερα, ανατρέξτε στο άρθρο μας σχετικά με το θέμα.

Βήμα 2: Επιλέξτε το όνομα της επιχείρησής σας και τις λέξεις-κλειδιά

Μόλις επιλέξετε τους στόχους σας, κάντε κλικ στο Επόμενο. Στην επόμενη σελίδα, θα πρέπει να δώσετε την επωνυμία της επιχείρησης.

Κάντε κλικ στο Επόμενο μόλις προσθέσετε το όνομα της επιχείρησής σας. Τώρα θα μπορείτε να προσθέσετε μια διεύθυνση URL στην οποία θα μεταβούν οι χρήστες αφού κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας.

Μπόνους: Αποκτήστε ένα δωρεάν πρότυπο έκθεσης ανάλυσης κοινωνικών μέσων που σας δείχνει τις πιο σημαντικές μετρήσεις που πρέπει να παρακολουθείτε για κάθε δίκτυο.

Στην επόμενη σελίδα, μπορείτε να επιλέξετε τα θέματα λέξεων-κλειδιών που ταιριάζουν με τη διαφήμιση και το εμπορικό σήμα σας. Θυμάστε τη δουλειά που κάνατε με το Google Keyword Planner; Εδώ είναι που μπορεί να σας φανεί χρήσιμο.

Αφού επιλέξετε τις λέξεις-κλειδιά σας κάντε κλικ στο Επόμενο.

Βήμα 3: Επιλέξτε το κοινό-στόχο σας

Στην επόμενη σελίδα, θα μπορείτε να επιλέξετε πού θέλετε να στοχεύσετε τη διαφήμισή σας. Αυτό μπορεί να είναι κοντά σε μια συγκεκριμένη διεύθυνση, όπως ένα φυσικό κατάστημα ή μια τοποθεσία. Ή μπορεί να είναι ευρύτερες περιοχές, πόλεις ή ταχυδρομικοί κώδικες.

Επιλέξτε την περιοχή στην οποία θέλετε να στοχεύσετε. Επόμενο.

Βήμα 4: Δημιουργήστε μια φανταστική διαφήμιση

Τώρα ήρθε η ώρα για το διασκεδαστικό μέρος: η διαμόρφωση της ίδιας της διαφήμισης.

Σε αυτή την ενότητα, θα μπορείτε να δημιουργήσετε τον τίτλο της διαφήμισης καθώς και την περιγραφή. Όλα αυτά γίνονται ακόμα πιο εύκολα με το πλαίσιο προεπισκόπησης της διαφήμισης στη δεξιά πλευρά.

Η Google προσφέρει επίσης χρήσιμες συμβουλές και δείγματα διαφημίσεων για να ξεκινήσετε τη σύνταξη των διαφημίσεών σας.

Υπάρχει μόνο ένα πράγμα που πρέπει να ξέρετε για τη συγγραφή μεγάλων διαφημιστικών κειμένων: Γνωρίστε το κοινό σας.

Αυτό είναι όλο. Δεν υπάρχει κανένα μεγάλο μυστικό ή κόλπο για να γράψετε ένα συναρπαστικό κείμενο. Μόλις γνωρίζετε την αγορά-στόχο σας και ποια ακριβώς είναι τα σημεία που τους πονάνε, θα είστε σε θέση να δημιουργήσετε περιεχόμενο που θα τους κάνει να κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας πιο γρήγορα από ό,τι μπορείτε να πείτε "Don Draper".

Χρειάζεστε λίγη βοήθεια για να γνωρίσετε το κοινό σας; Κατεβάστε σήμερα δωρεάν το λευκό μας έγγραφο για την έρευνα κοινού.

Βήμα 5: Ρυθμίστε την τιμολόγησή σας

Αυτό το μέρος είναι απλό. Εισάγετε όλα τα στοιχεία χρέωσης καθώς και τυχόν κωδικούς προώθησης που μπορεί να έχετε για έκπτωση.

Στη συνέχεια κάντε κλικ στο Υποβολή.

Συγχαρητήρια! Μόλις δημιουργήσατε την πρώτη σας διαφήμιση στο Google!

Μην το γιορτάζετε ακόμα. Πρέπει ακόμα να μάθετε πώς να παρακολουθείτε τη διαφήμισή σας στο Google με το Google Analytics.

Πώς να διαφημιστείτε στο Google (Προηγμένη μέθοδος)

Εδώ είναι η πιο πρακτική προσέγγιση για τη δημιουργία μιας διαφήμισης στο Google.

Σημείωση: Αυτή η μέθοδος προϋποθέτει ότι έχετε ήδη εισάγει τις πληροφορίες πληρωμής σας στο Google Ad. Αν δεν το έχετε κάνει ακόμα, μεταβείτε στον πίνακα ελέγχου του Google Ads και κάντε κλικ στο κουμπί Εργαλεία & Ρυθμίσεις.

Κάτω από το Τιμολόγηση κάντε κλικ στο Ρυθμίσεις. Εκεί θα μπορείτε να ρυθμίσετε τις πληροφορίες πληρωμής σας.

Βήμα 1: Καθορίστε τους στόχους σας

Αρχικά, μεταβείτε στην αρχική σελίδα των διαφημίσεων Google. Από εκεί, κάντε κλικ στην επιλογή Ξεκινήστε τώρα στη μέση της σελίδας ή στην επάνω δεξιά γωνία.

Αν σας αποσταλεί στο ταμπλό σας, κάντε κλικ στο + Νέα καμπάνια .

Στη συνέχεια, θα πρέπει να επιλέξετε τον στόχο της καμπάνιας σας. Η επιλογή αυτού του στόχου θα επιτρέψει στη Google να γνωρίζει τον τύπο του κοινού στο οποίο θέλετε να απευθυνθείτε, καθώς και τον τρόπο με τον οποίο θα πάρει τα χρήματα της προσφοράς σας.

Με την επιλογή του στόχου σας, εμφανίζεται ένα παράθυρο όπου μπορείτε να επιλέξετε τον τύπο της καμπάνιας σας. Οι επιλογές είναι οι εξής:

• Αναζήτηση
• Εμφάνιση
• Αγορές
• Βίντεο
• Smart
• Ανακάλυψη

Από εδώ και πέρα, οι οδηγίες θα αλλάξουν ανάλογα με τον τύπο της καμπάνιας που επιλέγετε. Τα γενικά βήματα παραμένουν όμως τα ίδια.

Επιλέξτε τον τύπο της καμπάνιας σας, πληκτρολογήστε τις συγκεκριμένες πληροφορίες που ζητάει η Google για τον συγκεκριμένο τύπο και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Συνεχίστε.

Βήμα 2: Επιλέξτε τη στόχευση και τον προϋπολογισμό σας

Για αυτό το παράδειγμα, θα χρησιμοποιήσουμε μια καμπάνια αναζήτησης για τη δημιουργία leads.

Εδώ μπορείτε να επιλέξετε τα δίκτυα που θέλετε να εμφανίζεται η διαφήμισή σας.

Και μπορείτε να επιλέξετε τη συγκεκριμένη τοποθεσία, τις γλώσσες και τα κοινά στα οποία θα εμφανίζεται η διαφήμισή σας.

Είναι φυσικό να πιστεύετε ότι όσο μεγαλύτερη είναι η ακτίνα δράσης σας, τόσο περισσότερες επιχειρήσεις θα έχετε - αλλά αυτό μπορεί να μην ισχύει. Στην πραγματικότητα, όσο πιο ξεκάθαρο και καθορισμένο είναι το ποιον στοχεύετε, τόσο περισσότερες συνδέσεις και μετατροπές θα μπορείτε να κάνετε.

Είναι παράδοξο, αλλά όσο μικρότερο είναι το δίχτυ που ρίχνετε, τόσο περισσότερα ψάρια θα πιάσετε.

Είναι επίσης λογικό να στοχεύσετε σε μια μικρότερη περιοχή, αν η επιχείρησή σας εδρεύει κυρίως σε μια πόλη. Όπως αν προσφέρετε φυσικά προϊόντα ή λιανικό εμπόριο στο Σικάγο, πιθανώς δεν θα θέλατε να συμπεριλάβετε το Λος Άντζελες στο στόχο σας.

Για περισσότερα σχετικά με αυτό το θέμα, ανατρέξτε στο άρθρο μας σχετικά με την εύρεση της αγοράς-στόχου σας.

Στην επόμενη ενότητα, θα μπορέσετε να βάλετε τις πραγματικές προσφορές και τον προϋπολογισμό για τη διαφημιστική σας καμπάνια.

Εισάγετε τον προϋπολογισμό που θέλετε, καθώς και τον τύπο προσφορών που θέλετε να στοχεύσετε.

Στην τελευταία ενότητα, θα μπορείτε να συμπεριλάβετε επεκτάσεις διαφημίσεων. Πρόκειται για πρόσθετα κομμάτια κειμένου που μπορείτε να προσθέσετε στη διαφήμισή σας για να την κάνετε ακόμα καλύτερη.

Όταν τελειώσετε με αυτή τη σελίδα, κάντε κλικ στο Αποθήκευση και συνέχιση.

Βήμα 3: Ρύθμιση της ομάδας διαφημίσεων

Μια ομάδα διαφημίσεων είναι μια ομάδα διαφημίσεων που μπορεί να έχετε και οι οποίες μοιράζονται την ίδια θεματολογία και τον ίδιο στόχο. Για παράδειγμα, μπορεί να έχετε πολλές διαφημίσεις που στοχεύουν σε παπούτσια τρεξίματος και προπόνηση αγώνων. Σε αυτή την περίπτωση, μπορεί να θέλετε να δημιουργήσετε μια ομάδα διαφημίσεων για το "τρέξιμο".

Προσθέστε τις λέξεις-κλειδιά σας ή πληκτρολογήστε τη διεύθυνση URL της ιστοσελίδας σας και η Google θα τις βρει για εσάς. Μόλις προσθέσετε τις λέξεις-κλειδιά που θέλετε για αυτή την ομάδα διαφημίσεων, κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση και συνέχιση στο κάτω μέρος.

Βήμα 4: Δημιουργήστε τη διαφήμισή σας

Τώρα ήρθε η ώρα να δημιουργήσετε τη διαφήμιση.

Σε αυτή την ενότητα, θα μπορείτε να δημιουργήσετε τον τίτλο της διαφήμισης καθώς και την περιγραφή. Όλα αυτά γίνονται ακόμα πιο εύκολα με το πλαίσιο προεπισκόπησης της διαφήμισης στη δεξιά πλευρά. Εκεί θα μπορείτε να δείτε προεπισκοπήσεις της διαφήμισής σας σε κινητό, επιτραπέζιο υπολογιστή και διαφήμιση οθόνης.

Μόλις δημιουργήσετε τη διαφήμισή σας, κάντε κλικ στο Έγινε και Δημιουργία επόμενης διαφήμισης αν θέλετε να προσθέσετε άλλη μια διαφήμιση στην ομάδα διαφημίσεων. Διαφορετικά, κάντε κλικ στο Έγινε.

Βήμα 5: Αναθεώρηση και δημοσίευση

Σε αυτή την επόμενη σελίδα, επανεξετάστε τη διαφημιστική σας καμπάνια. Βεβαιωθείτε ότι όλα τα θέματα έχουν αντιμετωπιστεί. Μόλις όλα φαίνονται εντάξει, κάντε κλικ στο κουμπί Δημοσίευση. Ορίστε! Μόλις δημιουργήσατε μια διαφημιστική καμπάνια Google!

Πώς να παρακολουθείτε τη διαφήμισή σας στο Google με το Google Analytics

Υπάρχει ένα απόσπασμα από τον Adam Savage του Mythbusters που ταιριάζει εδώ:

Η μόνη διαφορά μεταξύ της χαζομάρας και της επιστήμης είναι η καταγραφή της.

Το ίδιο ισχύει και για το μάρκετινγκ. Αν δεν παρακολουθείτε και δεν αναλύετε την καμπάνια διαφημίσεων στο Google, τότε θα έχετε ελάχιστα οφέλη από αυτήν.

Αναλύοντας τα δεδομένα σας, θα μάθετε τις διορθώσεις που πρέπει να κάνετε στις μελλοντικές σας καμπάνιες για να τις κάνετε περισσότερα επιτυχημένη.

Για να το κάνετε αυτό, θα πρέπει να συνδέσετε τις διαφημίσεις Google με το Google Analytics.

Αν δεν έχετε ακόμη ρυθμίσει το Google Analytics, εδώ είναι το άρθρο μας για το πώς να το ρυθμίσετε σε πέντε απλά βήματα.

Μόλις το κάνετε αυτό, ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα από τη Google για να συνδέσετε τις δύο υπηρεσίες:

1. Μεταβείτε στο λογαριασμό σας Google Ads.
2. Κάντε κλικ στο Εργαλεία μενού.
3. Κάντε κλικ στο Συνδεδεμένοι λογαριασμοί στην ενότητα Ρύθμιση.
4. Κάντε κλικ στο Λεπτομέρειες στο Google Analytics.
5. Τώρα μπορείτε να δείτε τους ιστότοπους του Google Analytics στους οποίους έχετε πρόσβαση. Ρύθμιση σύνδεσης στον ιστότοπο που θέλετε να συνδέσετε με τις διαφημίσεις Google.
6. Από εδώ, θα μπορείτε να συνδέσετε την προβολή του ιστότοπού σας στο Google Analytics.
7. Κάντε κλικ στο Αποθήκευση.

Τώρα θα μπορείτε να βλέπετε ζωτικής σημασίας μετρήσεις, όπως το κόστος και τα δεδομένα κλικ της διαφήμισής σας στο Google στο Analytics. Αυτό είναι ζωτικής σημασίας για τον καθορισμό μελλοντικών προσαρμογών της καμπάνιας και τη μέτρηση της επιτυχίας των τρεχουσών καμπανιών σας.

Από εδώ και πέρα, θα θελήσετε να δημιουργήσετε ετικέτες για να παρακολουθείτε τις μετατροπές που κερδίζετε από τη διαφήμισή σας. Για να μάθετε τα πάντα σχετικά με αυτό, ανατρέξτε στο άρθρο μας σχετικά με τη ρύθμιση της παρακολούθησης συμβάντων για περισσότερα.

Συμβουλές για την εκτέλεση διαφημιστικών εκστρατειών Google

Θέλετε να πραγματοποιήσετε μια πραγματικά εξαιρετική διαφημιστική καμπάνια Google; Ακολουθήστε τις παρακάτω συμβουλές μας για να σας βοηθήσουμε.

Βελτιστοποιήστε τη σελίδα προορισμού σας

Η σελίδα προορισμού σας είναι το σημείο όπου οι χρήστες πηγαίνουν αφού κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας. Ως εκ τούτου, είναι ένα από τα πιο κρίσιμα μέρη της εμπειρίας του υποψήφιου πελάτη σας.

Θέλετε οι σελίδες προορισμού να έχουν μια σαφή και φιλόξενη πρόσκληση για δράση, διατηρώντας παράλληλα όλη τη σελίδα σκανάριστη. Αυτό σημαίνει ότι δεν υπάρχουν μεγάλα μπλοκ κειμένου και ότι ο στόχος είναι προφανής.

Θέλετε οι επισκέπτες να εγγραφούν για το ενημερωτικό σας δελτίο; Βεβαιωθείτε ότι το πλαίσιο εγγραφής βρίσκεται στο κέντρο.

Θέλετε περισσότερες πωλήσεις; Συμπεριλάβετε μερικές μαρτυρίες και πολλούς συνδέσμους για την αγορά των προϊόντων/υπηρεσιών σας.

Όποιος κι αν είναι ο στόχος σας, φροντίστε να ελέγξετε τις συμβουλές μας για το πώς να δημιουργήσετε σελίδες προορισμού με υψηλή μετατροπή εδώ (αυτό το άρθρο είναι συγκεκριμένο για το Instagram, αλλά λειτουργεί καλά για κάθε τύπο διαφήμισης).

Βάλτε τον τίτλο

Η επικεφαλίδα σας είναι αναμφισβήτητα το πιο σημαντικό μέρος της διαφήμισής σας στο Google.

Εξάλλου, είναι το πρώτο πράγμα που βλέπουν οι υποψήφιοι πελάτες και πρέπει να ξεχωρίζει ανάμεσα στα άλλα αποτελέσματα στην πρώτη σελίδα της Google.

Ως εκ τούτου, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι θα πετύχετε τον τίτλο.

Υπάρχουν μερικοί σπουδαίοι τρόποι για να κάνετε ελκυστικούς τίτλους. Η μεγαλύτερη πρότασή μας: Αποφύγετε το clickbait. Αυτό όχι μόνο θα απογοητεύσει τους αναγνώστες σας, αλλά και θα υπονομεύσει τη φήμη της μάρκας σας.

Για να σας βοηθήσουμε να γράψετε εξαιρετικούς τίτλους, δείτε το άρθρο μας σχετικά με το πώς να κάνετε κλικ χωρίς να καταφεύγετε σε clickbait.

Διαχειριστείτε εύκολα όλα τα προφίλ σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης χρησιμοποιώντας το SMMExpert. Από έναν ενιαίο πίνακα ελέγχου, μπορείτε να προγραμματίζετε και να δημοσιεύετε αναρτήσεις, να εμπλέκετε τους οπαδούς σας, να παρακολουθείτε τις σχετικές συζητήσεις, να μετράτε τα αποτελέσματα, να διαχειρίζεστε τις διαφημίσεις σας και πολλά άλλα.

Ξεκινήστε