Utilitzar Google Ads pot ser la millor decisió que preneu per a la vostra empresa.

Això no és una exageració.

La gent utilitza Google per cercar 3.500 milions de vegades al dia. Cada cerca t'ofereix oportunitats perquè la teva marca estigui davant de més usuaris.

Això vol dir augmentar els clients potencials, les conversions i les vendes.

Allà és on entra Google Ads.

Google Ads us permet anunciar i promocionar els vostres productes i serveis quan els usuaris cerquen paraules clau rellevants. Quan es fa bé, té el potencial de turbocarregar els clients potencials i les vendes.

Fem una ullada a què són Google Ads, com funcionen i passem al procés exacte que podeu utilitzar per configurar-lo. el vostre negoci avui.

Bonus: Obteniu una plantilla gratuïta d'informe d'anàlisi de xarxes socials que us mostri les mètriques més importants per fer un seguiment de cada xarxa .

Què és Google Ads?

Google Ads és una plataforma de publicitat en línia de pagament que ofereix Google.

Originalment anomenada Google Adwords, l'empresa de motors de cerca va canviar el nom del servei com a Google Ads el 2018.

La manera el funcionament segueix essent essencialment el mateix: quan els usuaris cerquen una paraula clau, obtenen els resultats de la seva consulta a una pàgina de resultats del motor de cerca (SERP). Aquests resultats poden incloure un anunci de pagament orientat a aquesta paraula clau.

Per exemple, aquí teniu els resultats del terme "entrenador de fitness".

Podeu mireu que tots els anuncis estan alobjectius que pots triar. Un cop ho facis, t'ajudarà a oferir el tipus d'anunci adequat per a tu.

Consell: un objectiu sòlid i ben definit pot significar la diferència entre crear una màquina generadora de contactes amb la teva campanya de Google Ads i veure'l el teu temps i diners perduts.

I per establir bones metes, has d'aprendre a establir objectius SMART.

Els objectius SMART ajuden la vostra empresa a crear sistemes per assolir els vostres objectius de Google Ads. Per obtenir més informació, assegureu-vos de consultar el nostre article sobre el tema.

Pas 2: trieu el nom i les paraules clau de la vostra empresa

Un cop hàgiu triat els vostres objectius, feu clic a Següent. A la pàgina següent, haureu de proporcionar el nom de l'empresa.

Feu clic a Següent un cop hàgiu afegit el nom de l'empresa. Ara podreu afegir un URL al lloc on aniran els usuaris després de fer clic al vostre anunci.

Bonus: Obteniu una plantilla gratuïta d'informe d'anàlisi de xarxes socials que us mostri les mètriques més importants per fer un seguiment de cada xarxa.

A la pàgina següent, podeu triar els temes de paraules clau que coincideixin amb el vostre anunci i la vostra marca. Recordeu el treball que vau fer amb Google Keyword Planner? Aquí és on pot ser útil.

Després d'haver escollit les paraules clau, feu clic a Següent.

Pas 3: trieu el vostre públic objectiu

A la pàgina següent, podreu triar cap a on voleu orientar l'anunci. Pot estar a prop d'una adreça específicacom ara una botiga física o una ubicació. O poden ser regions, ciutats o codis postals més amplis.

Trieu la regió a la qual voleu orientar-vos. Un cop ho feu, feu clic a Següent.

Pas 4: crea un anunci fantàstic

Ara és el moment de la part divertida: crear l'anunci real.

En aquesta secció estaràs capaç de crear el títol de l'anunci així com la descripció. Tot això és encara més fàcil amb el quadre de previsualització de l'anunci al costat dret.

Google també ofereix consells útils i anuncis de mostra perquè pugueu començar a escriure els vostres anuncis.

Només cal saber una cosa per escriure un anunci fantàstic: Coneix el teu públic.

Això és tot. No hi ha cap gran secret ni truc per escriure còpies captivadores. Un cop conegueu el vostre mercat objectiu i quins són exactament els seus problemes, podreu crear contingut que els farà clic al vostre anunci més ràpidament del que podeu dir "Don Draper".

Necessiteu un poca ajuda per conèixer el vostre públic? Baixeu el nostre llibre blanc sobre la investigació del públic de manera gratuïta avui mateix.

Pas 5: configureu la facturació

Aquesta part és senzilla. Introduïu tota la informació de facturació, així com els codis promocionals que tingueu per obtenir un descompte.

A continuació, feu clic a Envia.

Enhorabona! Acabeu de crear el vostre primer anunci de Google!

No ho celebreu encara. Encara heu d'aprendre a fer el seguiment del vostre anunci de GoogleGoogle Analytics.

Com anunciar-se a Google (mètode avançat)

Aquí teniu l'enfocament més pràctic per crear un anunci de Google.

Nota: aquest mètode suposa que" ja hem introduït la vostra informació de pagament a Google Ad. Si encara no ho heu fet, aneu al vostre tauler de control de Google Ads i feu clic a Eines i amp; Configuració.

A Facturació feu clic a Configuració. Allà podreu configurar la vostra informació de pagament.

Pas 1: definiu els vostres objectius

Primer, aneu a la pàgina d'inici de Google Ads. A partir d'aquí, feu clic al botó Comença ara al centre de la pàgina o a l'extrem superior dret.

Si us envien al vostre tauler de control, feu clic a + Campanya nova .

A continuació, haureu de triar l'objectiu de la campanya. Si trieu aquest objectiu, Google coneixerà el tipus de públic al qual us voleu orientar, així com com obtindrà els diners de l'oferta.

Amb el vostre objectiu escollit, apareix una finestra on seleccioneu el tipus de campanya. Les opcions són:

• Cerca
• Pantalla
• Compres
• Vídeo
• Smart
• Discovery

A partir d'aquí, les indicacions canviaran en funció del tipus de campanya que trieu. Tanmateix, els passos generals segueixen sent els mateixos.

Trieu el tipus de campanya, introduïu la informació específica que Google sol·licita per a aquest tipus i, a continuació, feu clic a Continua.

Pas 2: trieu la vostra orientació ipressupost

Per a aquest exemple, anirem amb una campanya de cerca per generar contactes.

Aquí podeu triar les xarxes en què voleu que aparegui el vostre anunci.

I podeu triar la ubicació, els idiomes i els públics específics als quals apareixerà el vostre anunci.

És natural pensar que com més gran sigui el vostre radi , més negocis obtindreu, però potser no és així. De fet, com més clar i definit sobre a qui us orienteu, més clients potencials i conversions podreu fer.

És paradoxal, però com més petita sigui una xarxa, més peixos podreu fer. enganxarà.

També té sentit orientar-se a una àrea més petita si la seva empresa es basa principalment en una ciutat. Com si oferiu productes físics o venda al detall a Chicago, probablement no voldríeu incloure Los Angeles al vostre objectiu.

Per obtenir més informació sobre aquest tema, assegureu-vos de consultar el nostre article sobre com trobar el vostre mercat objectiu.

A la secció següent, podreu introduir ofertes i pressupost reals per a la vostra campanya publicitària.

Introduïu el pressupost que voleu, tal com així com el tipus d'oferta que voleu orientar.

A l'última secció, podreu incloure extensions d'anunci. Aquestes són còpies addicionals que podeu afegir al vostre anunci per millorar-lo encara més.

Quan hàgiu acabat amb aquesta pàgina, feu clic a Desa i continua .

Pas 3: configureu el grup d'anuncis

Un grup d'anuncis és un grup d'anuncisés possible que tinguis els mateixos temes i objectiu. Per exemple, és possible que tingueu diversos anuncis orientats a sabatilles de córrer i a entrenaments de carrera. És possible que vulgueu crear un grup d'anuncis per "executar-se" en aquest cas.

Afegiu les vostres paraules clau o introduïu l'URL del vostre lloc web i Google us les proporcionarà. Un cop hàgiu afegit les paraules clau que voleu per a aquest grup d'anuncis, feu clic a Desa i continua a la part inferior.

Pas 4: elaboreu el vostre anunci

Ara és el moment de fer-ho creeu l'anunci.

En aquesta secció, podreu crear el títol de l'anunci així com la descripció. Tot això es fa encara més fàcil amb el quadre de previsualització de l'anunci al costat dret. Allà podreu veure visualitzacions prèvies del vostre anunci a mòbils, ordinadors i anuncis de display.

Un cop hàgiu creat l'anunci, feu clic a Fet i Creeu l'anunci següent si voleu afegir un altre anunci al vostre grup d'anuncis. En cas contrari, feu clic a Fet.

Pas 5: reviseu i publiqueu

En aquesta pàgina següent, reviseu la vostra campanya publicitària. Assegureu-vos que s'han resolt tots els problemes. Quan tot estigui bé, feu clic a Publica. Voila! Acabeu de crear una campanya de Google Ad!

Com fer el seguiment del vostre anunci de Google amb Google Analytics

Hi ha una cita d'Adam Savage de Mythbusters que encaixa aquí:

L'única diferència entre córrer i la ciència és escriure-ho.

El mateix s'aplica al màrqueting. Si no ho etsSeguint i analitzant la vostra campanya d'anuncis de Google, n'obtindreu molt poc.

En analitzar les vostres dades, aprendreu els ajustaments que heu de fer a les vostres futures campanyes per fer-les més èxit.

Per fer-ho, voldreu enllaçar els vostres anuncis de Google amb Google Analytics.

Si encara no heu configurat Google Analytics , aquí teniu el nostre article sobre com configurar-lo en només cinc passos senzills.

Un cop ho hàgiu fet, seguiu aquests passos de Google per enllaçar els dos serveis:

1. Vés al teu Compte de Google Ads.
2. Feu clic al menú Eines .
3. Feu clic a Comptes enllaçats a Configuració.
4. Feu clic a Detalls. a Google Analytics.
5. Ara podeu veure els llocs web de Google Analytics als quals podeu accedir. Feu clic a Configura l'enllaç al lloc web que voleu enllaçar a Google Ads.
6. Des d'aquí, podreu enllaçar la vista de Google Analytics del vostre lloc web.
7. Feu clic a Desa.

Ara podreu veure mètriques vitals, com ara els costos i les dades de clics del vostre anunci de Google a Analytics. Això és de vital importància per determinar els ajustos futurs de les campanyes i per mesurar l'èxit de les vostres campanyes actuals.

A partir d'aquí, voldreu configurar etiquetes per fer un seguiment de les conversions que obtingueu amb el vostre anunci. Per obtenir-ne més informació, consulteu el nostre article sobre la configuració del seguiment d'esdeveniments per obtenir-ne més informació.

Consells per publicar campanyes publicitàries de Google

Vols fer una campanya publicitària de Google realment excel·lent? Seguiu els nostres consells a continuació per ajudar-vos.

Optimitzeu la vostra pàgina de destinació

La vostra pàgina de destinació és on van els usuaris després de fer clic al vostre anunci. Per tant, és una de les parts més crucials de l'experiència del vostre client potencial.

Voleu que les pàgines de destinació tinguin una crida a l'acció clara i atractiva, alhora que es pot escanejar tota la pàgina. Això vol dir que no hi ha grans blocs de text i un objectiu evident.

Vols que els visitants es registrin al teu butlletí? Assegura't que la casella d'inscripció estigui al davant i al centre.

Vols més vendes? Incloeu alguns testimonis i molts enllaços per comprar els vostres productes/serveis.

Sigui quin sigui el vostre objectiu, assegureu-vos de consultar els nostres consells sobre com crear pàgines de destinació d'alta conversió aquí (aquest article és específic d'Instagram, però funciona bé per a qualsevol tipus de publicitat).

Clar el títol

El vostre títol és sens dubte la part més important del vostre anunci de Google.

Després de tot, és el primer allò que veuen els clients potencials. I ha de destacar entre els altres resultats de la primera pàgina de Google.

Com a tal, has d'assegurar-te d'aconseguir el títol.

Hi ha algunes maneres fantàstiques de fer-ho. titulars convidats. El nostre suggeriment més important: Eviteu els clics. No només frustrarà els teus lectors, sinó que també erosionarà la reputació de la teva marca.

Per ajudar-te a escriure grans titulars, consulta els nostresarticle sobre com obtenir clics sense recórrer a clickbait.

Gestioneu fàcilment tots els vostres perfils de xarxes socials mitjançant SMMExpert. Des d'un únic tauler, podeu programar i publicar publicacions, implicar els vostres seguidors, supervisar converses rellevants, mesurar resultats, gestionar els vostres anuncis i molt més.

Comenceu

Això és bo per a l'anunciant perquè els primers resultats de Google solen obtenir la gran majoria del trànsit de consultes de cerca.

No obstant això, la compra de publicitat a Google no garanteix necessàriament el primer lloc. Al cap i a la fi, és probable que tingueu molts altres venedors competint per la mateixa paraula clau a través de Google Ads.

Per entendre aquests rànquings, fem una ullada a com funciona exactament Google Ads.

Com funciona Google Ads

Google Ads funciona sota un model de pagament per clic (PPC). Això vol dir que els professionals del màrqueting s'orienten a una paraula clau específica a Google i fan ofertes per a la paraula clau, competint amb altres que també s'orienten a la paraula clau.

Les ofertes que feu són "ofertes màximes" o el màxim que esteu disposat a pagar. un anunci.

Per exemple, si la vostra oferta màxima és de 4 USD i Google determina que el vostre cost per clic és de 2 USD, obtindreu la ubicació de l'anunci. Si determinen que són més de 4 $, no obtindreu la ubicació de l'anunci.

Com a alternativa, podeu establir un pressupost diari màxim per al vostre anunci. Mai gastareu més d'una quantitat específica per a aquest anunci al dia, cosa que us ajudarà a tenir una millor idea de quant haureu de pressupostar per a la vostra campanya publicitària digital.

Els venedors tenen tres opcions per a les seves ofertes:

1. Cost per clic (CPC). Quant pagueu quanun usuari fa clic al vostre anunci.
2. Cost per milla (CPM). Quant pagueu per cada 1.000 impressions d'anunci.
3. Cost per interacció (CPE). Quant pagueu quan un usuari realitza una acció específica al vostre anunci (s'inscriu a una llista, mira un vídeo, etc.).

A continuació, Google accepta l'oferta quantitat i la combina amb una avaluació del vostre anunci anomenada Nivell de qualitat. Segons Google:

“El nivell de qualitat és una estimació de la qualitat dels vostres anuncis, paraules clau i pàgines de destinació. Els anuncis de més qualitat poden comportar preus més baixos i millors posicions dels anuncis."

El nombre de la puntuació està entre 1 i 10, sent 10 la millor puntuació. Com més alta sigui la vostra puntuació, millor classificareu i menys haureu de gastar en convertir.

El vostre Nivell de qualitat combinat amb l'import de l'oferta crea el vostre rànquing de l'anunci: la posició del vostre anunci apareixerà a la pàgina de resultats de la cerca. .

I quan un usuari veu l'anunci i hi fa clic, el venedor paga una petita tarifa per aquest clic (per tant, el pagament per clic).

La idea és que com més usuaris hi hagi més usuaris. feu clic a l'anunci d'un venedor, més probabilitats d'assolir els objectius de l'anunci (p. ex. convertir-se en un client potencial, fer una compra).

Ara que ja sabeu com funcionen els anuncis de Google, fem una ullada als diferents tipus d'anuncis. Anuncis de Google que podeu utilitzar per a la vostra campanya.

Tipus d'anuncis de Google

Google ofereix una varietat de tipus de campanyes diferents que podeu utilitzar:

• Cercacampanya
• Campanya de display
• Campanya de compres
• Campanya de vídeo
• Campanya d'aplicacions

Fem una ullada a cada tipus de campanya ara per veure com funcionen i quins hauríeu de triar.

Campanya de cerca

Els anuncis de campanyes de cerca apareixen com a anunci de text a la pàgina de resultats de la paraula clau.

Per Per exemple, aquí teniu els anuncis de la campanya de cerca per a la paraula clau "ordinadors portàtils":

Aquests són els anuncis amb els quals probablement esteu més familiaritzats. Apareixen a la pàgina de resultats de la cerca amb el símbol negre "Anunci" al costat de l'URL.

Com podeu veure, però, els anuncis basats en text no són l'únic tipus d'anuncis a la Xarxa de Cerca. També podeu fer que els vostres anuncis apareguin a Google Shopping. Això ens porta a...

Campanya de compres

Una campanya de compres us permet promocionar els vostres productes d'una manera molt més visual.

Aquests anuncis poden aparèixer com a imatges a la cerca. pàgina de resultats:

I poden aparèixer a Google Shopping:

Si teniu un producte físic, Google Shopping els anuncis poden obtenir clients potencials qualificats mostrant el vostre producte directament als clients.

Campanya de display

La Xarxa de Display aprofita els grans socis de llocs web de Google per mostrar el vostre anunci a diferents llocs web d'Internet.

I hi ha una varietat de maneres diferents d'aparèixer. En primer lloc, el vostre anunci pot aparèixer a llocs web de tercers com ara:

També podeu tenir un anunci de vídeoapareixer com a pre-roll abans dels vídeos de YouTube:

Google també us permet anunciar el vostre anunci a la seva plataforma de correu electrònic Gmail:

Finalment, podeu fer que el vostre anunci aparegui en aplicacions de tercers a la xarxa d'aplicacions de Google:

Alguns avantatges d'utilitzar la Xarxa de Display són el seu abast. Google s'associa amb més de dos milions de llocs web i arriba a més del 90% de tots els usuaris d'Internet per ajudar-vos a garantir que el vostre anunci es mostri el màxim de vista possible.

Els anuncis en si mateixos també són flexibles pel que fa a l'estil. El vostre anunci pot ser un gif, un text, un vídeo o una imatge.

No obstant això, no tenen els seus inconvenients. Els vostres anuncis poden acabar apareixent en llocs web als quals no voleu o davant de vídeos als quals no voleu que s'associ la vostra marca. Això no ha estat més evident que amb els diferents "Adpocalipsis" de YouTube durant els darrers anys.

Si teniu cura d'on col·loqueu els vostres anuncis, però, la Xarxa de Display pot ser un lloc fantàstic. per obtenir avantatges.

Campanya de vídeo

Són anuncis que apareixen al davant dels vídeos de YouTube en forma de pre-rolls.

"Espera, no ho vam cobrir amb la Xarxa de Display?"

Ho vam fer! Però Google ofereix l'opció d'escollir anuncis de vídeo específicament, en lloc d'anunciar-se de manera més àmplia a la Xarxa de Display.

Això és perfecte si teniu una idea fantàstica d'anuncis de vídeo que voleu provar.fora.

Els anuncis de la campanya de vídeo es presenten en diferents formes. Hi ha anuncis de vídeo que es poden ometre com el de dalt. Hi ha anuncis que no es poden ometre com aquest:

Hi ha anuncis de descobriment que podeu trobar a la pàgina de resultats de cerca de paraules clau específiques:

I hi ha les diferents superposicions i bàners que podeu veure més amunt.

Per obtenir més informació sobre això, consulteu el nostre article sobre la publicitat de YouTube.

Campanya d'aplicacions

Igual que els anuncis de vídeo, els anuncis d'aplicacions també s'inclouen a la Xarxa de Display, però es poden utilitzar per a campanyes orientades.

Per això, no dissenyeu cada anunci d'aplicació individual. En comptes d'això, us prendran el vostre text i recursos, com ara fotos, i us proporcionaran l'anunci.

L'algoritme prova diferents combinacions de recursos i utilitza la que té un millor rendiment amb més freqüència.

Ara que ja coneixeu els tipus d'anuncis que podeu crear amb Google, fem una ullada al cost.

Cost de la publicitat de Google

El cost per clic mitjà als Estats Units és normalment entre 1 $ i 2 $.

No obstant això, el cost del vostre anunci de Google específic varia en funció de diversos factors. Aquests factors inclouen la qualitat del vostre lloc web i quant esteu oferint.

Com a tal, el cost variarà d'un anunci a un altre.

Per entendre la quantitat de publicitat de Google. per costar la vostra empresa, primer heu d'entendre el sistema de subhasta d'anuncis.

Quan un usuari cerca unparaula clau a la qual us orienteu, Google passa automàticament al mode de subhasta i compara el vostre rànquing de l'anunci amb el de tots els altres venedors que s'orienten a aquesta paraula clau.

Si creieu que un gran pressupost publicitari amb grans quantitats d'oferta màxima es classifica bé, penseu que de nou. El sistema de subhasta d'anuncis i classificació d'anuncis de Google afavoreix els llocs web que ajuden més els usuaris amb un nivell de qualitat alt en lloc dels més baixos.

Per tant, és possible que veieu que el vostre CPC és molt inferior al d'una gran empresa de Fortune 500 amb un gran pressupost publicitari només perquè el vostre anunci era de millor qualitat.

Ara que ja coneixeu el cost, els tipus d'anuncis que podeu fer i què són els anuncis de Google, fem una ullada a com podeu optimitzar els vostres anuncis amb el Planificador de paraules clau de Google.

Com utilitzar el Planificador de paraules clau de Google per als vostres anuncis

El Planificador de paraules clau de Google és l'eina de paraules clau gratuïta de Google per ajudar-vos a triar a les quals ha d'orientar la vostra empresa.

Com funciona. és senzill: cerqueu paraules i frases relacionades amb el vostre negoci al planificador de paraules clau. A continuació, proporcionarà informació sobre aquestes paraules clau, com ara la freqüència amb què les persones les cerquen.

També us oferirà ofertes suggerides per a les quantitats que hauríeu d'oferir per la paraula clau, així com la competitivitat de determinades paraules clau.

A partir d'aquí, podreu prendre millors decisions sobre la vostra campanya de Google Ads.

Com començar és senzill.

Pas 1: aneu al Planificador de paraules clau

Vés al lloc web de Google Keyword Planner ifeu clic a Vés al Planificador de paraules clau al centre.

Pas 2: configureu el vostre compte

Assegureu-vos que hàgiu iniciat la sessió al vostre compte de Google. Un cop ho hàgiu fet, feu clic a Nou compte de Google Ads al mig de la pàgina.

A la pàgina següent, confirmeu que la informació de la vostra empresa és precisa escollint el vostre país, zona horària i moneda. . Quan tot estigui bé, feu clic a Envia.

Quan ho feu, se us enviarà a una pàgina de felicitacions. Feu clic a Exploreu la vostra campanya.

Pas 3: aneu al Planificador de paraules clau de Google

A continuació, arribareu al vostre Google Ads quadre de comandament de la campanya. Feu clic a Eines i amp; Configuració al menú superior. A continuació, feu clic a Planificador de paraules clau.

A continuació, se us enviarà al Planificador de paraules clau de Google. Per trobar paraules clau noves per orientar, utilitzeu l'eina Descobriu paraules clau noves . Aquesta eina us permet cercar paraules clau rellevants i generar una llista d'idees per a paraules clau noves que podríeu orientar.

Mirem un exemple: imagineu-vos que esteu executant una execució. Sabateria. És possible que vulgueu orientar paraules clau al voltant de les sabatilles de running i l'entrenament de carreres. Les vostres paraules clau poden tenir un aspecte semblant a això:

Quan feu clic a Obtén resultats , us proporcionarà la vostra llista de paraules clau i us mostrarà la informació següent sobre ells:

• Mitjana de cercadors mensuals
• Competència
• Impressió d'anuncicompartir
• Oferta de la part superior de la pàgina (interval baix)
• Oferta de la part superior de la pàgina (interval alt)

També us mostrarà una llista d'idees de paraules clau suggerides també.

Aquí ho tens. Així és com podeu començar a utilitzar Google Keyword Planner.

Com anunciar-vos a Google (mètode fàcil)

Hi ha diverses maneres d'anunciar-vos a Google.

Si és així. La primera vegada que feu publicitat, obtindreu un procés molt pràctic que us ajudarà a configurar fàcilment el vostre anunci de Google. Si aquest no és el vostre primer rodeo i ja teniu un compte de Google Ad, ometeu aquesta secció i passeu a la següent.

Si no, seguiu llegint!

Per anunciar-vos a Google, primer has de tenir un compte de Google per a la teva marca o empresa.

Si encara no en tens cap, està bé! Seguiu aquest enllaç per obtenir instruccions sobre com crear-ne un.

Un cop tingueu el vostre compte en funcionament, ja podreu anunciar-vos a Google.

Pas 1: definiu un objectiu guanyador

Primer, aneu a la pàgina d'inici de Google Ads. A partir d'aquí, feu clic al botó Comença ara al centre de la pàgina o a l'extrem superior dret.

Si us envien al vostre tauler de control, feu clic a + Campanya nova .

A continuació, haureu de triar l'objectiu de la campanya. Si trieu aquest objectiu, Google coneixerà el tipus de públic al qual us voleu orientar, així com com obtindrà els vostres diners de l'oferta.

Hi ha una varietat de