TikTok недавно достиг отметки в 1 миллиард ежемесячных активных пользователей по всему миру. И хотя он еще не так велик, как Facebook или Instagram (пока), некоторые демографические группы уже предпочитают его большинству социальных сетей.

Неудивительно, что так много брендов пытаются закрепиться на платформе - но не у всех это получается. Поэтому, прежде чем заводить аккаунт и пытаться разобраться в многочисленных нишевых трендах платформы, прочитайте это руководство, чтобы узнать, как попасть на страницу TikTok "Для вас". Ведь если ваш контент не увидит целевая аудитория, зачем вообще его создавать?

Бонус: Получите бесплатный контрольный список роста TikTok от известного создателя TikTok Тиффи Чен, который покажет вам, как набрать 1,6 миллиона подписчиков, используя всего 3 студийных светильника и iMovie.

Что такое страница "Для тебя" на TikTok?

Страница TikTok For You - это персонализированная, прокручиваемая лента контента. Это основной инструмент обнаружения контента на платформе, известный своим отточенным алгоритмом, который создает точные рекомендации на основе действий каждого пользователя на TikTok (например, что ему нравится, чем он делится, что просматривает более одного раза и т.д.).

Страница "Для тебя" служит главным экраном приложения, то есть это первое, что видят пользователи, когда открывают приложение TikTok.

Нет двух одинаковых страниц For You - каждый пользователь TikTok получает уникальный, персонализированный поток видео.

Почему так важно попасть на страницу TikTok For You?

Будучи главным экраном приложения, страница TikTok For You является местом, где происходит большая часть открытия контента на платформе. Проще говоря, страница For You - это место, где люди смотрят TikTok и взаимодействуют с ними.

Таким образом, если вы не появляетесь на страницах "Для вас" вашей целевой аудитории, шансы на то, что они найдут ваш контент (и будут взаимодействовать с ним), довольно малы.

Технически, существуют и другие способы обнаружения контента на TikTok. Пользователи могут перейти на вкладку Discover, найти ваш профиль и посмотреть ваши TikTok'ы там. Или они могут следить за вашим аккаунтом и смотреть ваши TikTok'ы в ленте Following:

Но страница "Для вас" и до жути точные рекомендации контента TikTok - это то, что делает платформу такой интересной в использовании. По словам TikTok, страница "Для вас" - это "центральная часть опыта TikTok и место, где большинство пользователей проводят свое время". Поэтому не будет лишним сказать, что никакой другой канал обнаружения в приложении не поставит ваши TikTok перед таким количеством людей, как страница "Для вас".

Как работает алгоритм страницы TikTok For You?

Алгоритм TikTok (он же рекомендательная система) рекомендует контент на основе действий пользователей, их предпочтений и настроек аккаунта.

Вот факторы, которые влияют на то, что отображается на странице "Для вас":

• Действия, выполняемые каждым пользователем в приложении. Пользователи TikTok также могут отказаться от просмотра некоторых типов видео или контента от конкретных создателей, нажав "Не интересно" на непонравившихся им TikTok.
• Видеоинформация Рекомендации страницы "Для вас" могут быть основаны на звуках, хэштегах и подписях к видеороликам TikTok.
• Настройки устройства и учетной записи. Языковые предпочтения и настройки страны также являются сигналами для алгоритма страницы "Для вас", т.е. пользователи могут ожидать увидеть на странице "Для вас" местный контент.

Вот каков алгоритм страницы "Для вас не учитывают при рекомендации видео:

• Количество подписчиков
• История высокоэффективного контента

Это отличная новость для новичков! Если вы правильно разыграете свои карты, вы сможете за одну ночь пройти путь от нуля (подписчиков) до героя TikTok.

И как алгоритм страницы "Для вас" может работать на вас? В принципе, попадание на страницу "Для вас" вызывает нечто вроде эффекта снежного кома:

1. Ваш контент рекомендуется пользователям, которым он, скорее всего, понравится.
2. Пользователи любят, делятся или комментируют ваши ТикТоки.
3. Алгоритм TikTok воспринимает это как сигнал о том, что ваш контент находит отклик у людей, и размещает его на еще большем количестве страниц "Для вас".

Как же запустить этот снежный ком?

Сразу после регистрации получите доступ к эксклюзивным еженедельным семинарам по социальным сетям, проводимым экспертами TikTok, с инсайдерскими советами о том, как:

• Наращивайте число своих подписчиков
• Добивайтесь большей вовлеченности
• Зайдите на страницу "Для вас
• И многое другое!

Как попасть на страницу TikTok For You

1. знать свою аудиторию

Поскольку страница "Для вас" - это коллекция контента, который, по мнению TikTok, понравится пользователям... вам нужно понять, кто ваша аудитория и что ей нравится, чтобы привлечь ее.

Бонус: Получите бесплатный контрольный список роста TikTok от известного создателя TikTok Тиффи Чен, который покажет вам, как набрать 1,6 миллиона подписчиков, используя всего 3 студийных светильника и iMovie.

Проверьте аналитику TikTok, чтобы узнать пол и местоположение вашей аудитории. Если вы только начинаете и у вас нет большого количества данных для работы, используйте аналитику Instagram в качестве отправной точки (84,6% пользователей TikTok также используют Instagram).

Затем... начните прокручивать. Потратьте некоторое время на просмотр TikToks, чтобы увидеть, что является трендом, и внимательно изучите, что ваши конкуренты (или другие компании в вашей нише) делают на платформе.

Используйте свои находки для вдохновения. Вы можете столкнуться с неожиданными, но очень успешными стратегиями контента.

Посмотрите на этот пример от Burger King. В ролике нет прямого упоминания бренда, и он далеко не рекламный (в традиционном смысле), но он собрал более 4 000 лайков и сотни акций и комментариев. Секрет? Burger King получает свою аудиторию.

2. размещать информацию в нужное время

Большинство видеороликов на странице "Для вас" не старше нескольких дней. Поэтому для достижения наилучших результатов размещайте видео на TikTok в нужное время, т.е. когда ваша аудитория уже находится в сети и прокручивает страницу.

Согласно нашим исследованиям, лучшее время для публикации на TikTok (по тихоокеанскому времени) для максимальной вовлеченности следующее:

• Вторник: 7 утра
• Четверг: 10 утра
• Пятница: 5 утра

Но многое зависит от особенностей активности вашей уникальной аудитории. Поэтому рассматривайте эти сроки как отправную точку и внимательно следите за аналитикой, чтобы настроить свои TikToks на успех.

Узнайте, как найти свое собственное, индивидуальное лучшее время для публикации на TikTok в этом 4-минутном видео:

3. используйте трендовые звуки

Звуки являются сигналом ранжирования для алгоритма TikTok. Поэтому использование трендовых аудиоклипов может увеличить ваши шансы на появление на большем количестве страниц "Для вас".

Если вы не уверены, какие звуки являются трендовыми, просмотрите вкладку Discovery или просто потратьте некоторое время на прокрутку собственной страницы "Для вас". Когда вы найдете видео, в котором используется понравившийся вам звук, нажмите на значок звука в правом нижнем углу. Это приведет вас на страницу звука, где вы сможете увидеть, сколько раз он использовался, и просмотреть лучшие видео с его использованием.

Бренд косметики Glossier отлично справляется со своей работой, внедряя трендовые звуки в свой фирменный контент:

4. реагируйте на модные видео

Иногда случайное видео взрывается на TikTok, вызывая широко распространенный тренд. И каждый новый тренд - это уникальная возможность для брендов создать своевременный, актуальный контент, демонстрирующий их культурную связь с аудиторией TikTok. Не говоря уже о том, что использование трендового контента может помочь вам попасть на страницы "Для вас" пользователей, которые заинтересованы в нем.

В сентябре и октябре 2021 года многие предприятия опубликовали реакцию на видео "Couch Guy".

Вот реакция Эмпайр Стейт Билдинг:

А вот пародия от мемелордов из Ryanair:

(Слишком ниша? Узнайте о саге "Диванный парень" здесь).

5. работа с создателями

Сотрудничество с агентами влияния поможет вам привлечь новую аудиторию на всех социальных платформах. На TikTok это также поможет вам попасть на страницу "Для вас".

Если вы решили сотрудничать с известными авторами, обязательно позвольте им быть самими собой. В большинстве случаев авторы TikTok понимают тенденции, внутренние шутки и запреты платформы лучше, чем бренды, поэтому отказ от творческого руководства, скорее всего, пойдет вам на пользу.

Отличный способ начать маркетинг влияния на платформе - найти авторов, которые уже пишут о вашем бренде. Работайте с ними над созданием уникального контента, как это делает Chipotle:

6. знать, как повысить вовлеченность

Если алгоритм TikTok видит, что ваше видео набирает много лайков, комментариев и акций, он будет рекомендовать его большему количеству зрителей.

Один из умных способов повысить вовлеченность - включить в видео крючок, который заставит зрителей просить продолжения (буквально просить. В комментариях).

Вы также можете подбрасывать крошечные несоответствия в свои видео, позволяя пользователям развлекаться, находя их и указывая на них - вы угадали - в разделе комментариев.

Посмотрите на TikTok этого автора, посвященный статье Forbes о трендовом шоу Netflix "Игра кальмаров". В видео @crawlita упоминает, что в статье поднимаются три вопроса о шоу, но она продолжает обсуждать только один из них. В разделе комментариев зрители попросили автора поделиться своими мыслями о двух других моментах, что она и сделала, предоставив своей аудитории еще больше контента для взаимодействия.с:

7. используйте правильные хэштеги

Как и звуки, хэштеги относятся к категории "информация о видео" сигналов ранжирования TikTok. Это означает, что теоретически добавление правильных хэштегов к вашему видео может помочь вам всплыть на большем количестве страниц "Для вас".

Прокручивая ленту "Для вас", вы можете заметить, что многие видеоролики содержат одинаковые хэштеги: #fyp, #foryou или #fypシ.

Один только хэштег #fyp имеет 15 411,7 млрд. просмотров (да, вы правильно прочитали).

Действительно ли эти хэштеги приведут вас на страницу "Для вас"? По нашему опыту, они не гарантируют вирусного распространения, но попробовать стоит!

Развивайте свое присутствие в TikTok наряду с другими социальными каналами с помощью SMMExpert. С единой панели управления вы можете планировать и публиковать посты на лучшее время, привлекать аудиторию и оценивать эффективность. Попробуйте бесплатно уже сегодня.

Попробуйте бесплатно!

Хотите больше просмотров TikTok?

Планируйте посты на лучшее время, просматривайте статистику эффективности и комментируйте видео в SMMExpert.