Avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs mensuels et trois milliards d'installations dans le monde, TikTok est rapidement devenu l'une des plateformes de médias sociaux les plus attrayantes au monde. Non seulement la plateforme attire les foules, mais elle affiche également les taux d'engagement les plus élevés des médias sociaux.

Pour les spécialistes du marketing, TikTok ouvre un monde de consommateurs non seulement très engagés, mais aussi constamment actifs. Cela signifie-t-il qu'il suffit de se présenter, de publier du contenu et de commencer à voir des résultats ? Malheureusement, non.

Pour réussir sur TikTok, il faut des likes organiques, des partages, des commentaires, des collaborations, etc. Ce type d'engagement n'est pas propre à la plateforme, mais sa sécurisation sera différente de celle d'Instagram ou de Facebook.

Dans cet article, nous allons vous apprendre à calculer les taux d'engagement sur TikTok et vous donner des astuces simples pour augmenter l'engagement sur la plateforme. Nous allons uniquement nous concentrer sur l'engagement authentique ici, donc vous ne trouverez aucune info sur l'achat de likes ou la participation à des pods d'engagement (bien que voici comment cela a fonctionné pour nous sur Instagram).

Nous allons vous apprendre à mesurer votre succès sur TikTok (à l'aide d'un calculateur d'engagement TikTok facile à utiliser) et à vous donner un coup de pouce si vos taux d'engagement sont insuffisants. Si vous êtes prêt à passer à l'étape suivante, lisez la suite.

Regardez également cette vidéo sur la façon d'utiliser l'engagement sur TikTok pour se développer sur la plateforme :

Bonus : Utilisez notre Calcul gratuit du taux d'engagement sur TikTok pour connaître votre taux d'engagement en 4 étapes rapides. Calculez-le poste par poste ou pour une campagne entière - pour n'importe quel réseau social.

Que signifie l'engagement sur TikTok ?

Avant de nous plonger dans notre calculateur d'engagement TikTok, définissons d'abord ce que nous entendons par "engagement".

Dans la plupart des cas, tout ce qui attire l'attention de quelqu'un peut être considéré comme un engagement, qu'il s'agisse de likes, de commentaires, de partages ou de vues.

L'engagement des utilisateurs est considéré comme le facteur le plus important dans la personnalisation de la page TikTok For You. Cela signifie que plus les utilisateurs aiment, partagent, commentent et interagissent avec votre contenu, plus vous avez de chances d'être trouvé de manière organique.

Les spécialistes du marketing qui cherchent à améliorer le succès des campagnes TikTok devront se concentrer sur l'analyse de ces paramètres et les optimiser au fil du temps. Voici un bref aperçu de ce que ces taux d'engagement peuvent vous apprendre :

• Commentaires : Qu'est-ce que les gens disent de votre vidéo ? Est-ce qu'ils donnent leur avis ou laissent un simple message ? Les commentaires peuvent être un excellent moyen de savoir comment les gens réagissent à votre contenu.
• Actions : Combien de fois votre vidéo a-t-elle été partagée ? Cela vous indique l'influence que votre vidéo peut avoir.
• Aime : Combien de personnes ont aimé votre vidéo ? C'est un bon indicateur de la popularité de votre contenu et de sa portée.
• Vues : Combien de personnes ont regardé votre vidéo ? Utilisez cette information pour déterminer si votre contenu apparaît dans les flux des utilisateurs et s'il retient leur attention.
• Temps de jeu total : Les gens regardent-ils votre vidéo jusqu'à la fin ? Cela peut être un signe que vous maintenez leur intérêt. Cette mesure peut être particulièrement utile lorsque vous comparez votre contenu à celui de vos concurrents.

Vous trouverez une liste complète des analyses et des mesures de TikTok ici.

L'engagement est-il élevé sur TikTok ?

TikTok est connu pour ses taux d'engagement organique élevés. En fait, des études ont montré que l'engagement sur TikTok est 15% plus fort que sur les autres plateformes.

Qu'est-ce qui rend TikTok si attrayant ?

L'application se targue de promouvoir l'authenticité, la joie et les expériences uniques pour sa base d'utilisateurs. Cela peut sembler du jargon, mais une étude Nielsen de 2021 a révélé que 53 % des utilisateurs de TikTok ont le sentiment de pouvoir être eux-mêmes sur la plateforme. 31 % d'entre eux estiment que la plateforme leur "remonte le moral". Dans le monde entier, 79 % des utilisateurs estiment en moyenne que le contenu de TikTok est "unique" et "différent", même lorsqu'il s'agit depublicité.

Il est clair que si une application vous permet de vous sentir bien dans votre peau, d'être enthousiaste à l'idée de trouver du nouveau contenu et de vous donner un espace pour être authentiquement créatif, vous aurez envie de revenir.

Comment calculer l'engagement sur TikTok

Les taux d'engagement sur TikTok sont une mesure du succès de votre contenu auprès des utilisateurs de l'application. Il existe de nombreuses façons de calculer les taux d'engagement, mais voici les deux formules que nous préférons :

((Nombre de likes + Nombre de commentaires) / Nombre de followers) * 100

ou

((Nombre de likes + Nombre de commentaires + Nombre de partages) / Nombre de followers) * 100

Si vous cherchez à calculer vos taux d'engagement sur TikTok à l'aide de cette formule, vous pouvez trouver des mesures de type "like", "comment", "follow" et "share" dans la plateforme TikTok Analytics.

Qu'est-ce qu'un bon taux d'engagement sur TikTok ?

Les taux d'engagement moyens sur la plupart des canaux de médias sociaux se situent autour de 1 à 2 %. Mais cela ne veut pas dire que c'est votre plafond de verre. Chez SMMExpert, nous avons vu des taux d'engagement aussi élevés que 4,59 % sur des plateformes comme Instagram.

Les bons taux d'engagement sur TikTok varient selon les marques et les secteurs d'activité. Selon nos recherches, un bon taux d'engagement sur TikTok peut se situer entre 4,5 % et 18 %.

Il est important de garder à l'esprit que les taux d'engagement sont souvent plus élevés pour les marques et les créateurs ayant un plus grand nombre de followers. Par exemple, Justin Bieber a vu des taux d'engagement sur TikTok atteindre 49 %.

De nombreux facteurs peuvent affecter vos taux d'engagement sur TikTok, il est donc important d'expérimenter avec différents contenus et de voir ce qui fonctionne le mieux pour vous. Si vous pensez que vos taux d'engagement sur TikTok sont trop faibles, ne vous inquiétez pas ! Nous avons quelques conseils pour vous aider à augmenter votre engagement ci-dessous.

Calculateur d'engagement TikTok

Maintenant que vous savez ce qu'il faut rechercher, utilisez ce calculateur d'engagement Tiktok simple (cliquez sur la boîte bleue ci-dessous pour y accéder) pour mesurer vos performances.

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Pour utiliser cette calculatrice, ouvrez une feuille Google. Cliquez sur l'onglet "Fichier" et sélectionnez "Faire une copie". À partir de là, vous pouvez commencer à remplir les champs.

Si vous souhaitez calculer les taux d'engagement sur un seul message, ajoutez simplement "1" à la section "Nombre de messages".

Si vous souhaitez calculer les taux d'engagement sur plusieurs messages, ajoutez le nombre total de messages dans la section "Nombre de messages".

Comment augmenter l'engagement sur TikTok : 5 conseils

Augmenter l'engagement sur n'importe quel canal de médias sociaux peut s'avérer délicat. Heureusement, TikTok prospère grâce à ses utilisateurs actifs quotidiens, ses consommateurs engagés et son contenu créatif.

Voici cinq façons d'augmenter votre engagement sur TikTok.

1. utiliser la fonction QR

En mars 2021, TikTok a lancé une fonction qui permet aux créateurs d'ajouter des sections de questions et réponses à leurs profils. Cette fonction est disponible pour tous les utilisateurs et se trouve sous votre bio.

Les questions peuvent être soumises par le biais d'une boîte de soumission qui les mettra ensuite en valeur sur la page du créateur. Les utilisateurs peuvent également aimer les commentaires dans cette fenêtre.

Une fois les questions postées, le créateur peut y répondre par une vidéo. C'est un excellent moyen de créer du contenu très pertinent pour vos followers et d'augmenter l'engagement.

Conseil : veillez à répondre à autant de questions que possible ! Plus vous vous engagez auprès de votre public, plus il s'engagera dans votre contenu.

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Pour utiliser la fonction Q&R de TikTok, suivez ces étapes :

1. accédez à votre profil TikTok et cliquez sur les trois lignes dans le coin supérieur droit.

2. cliquez sur Outils du créateur

3. cliquez sur AQ

4. ajoutez vos propres questions ou répondez aux questions des autres.

2. répondre aux commentaires avec du contenu vidéo

Nous savons tous que l'interaction avec votre public par le biais de commentaires et de messages est un élément important pour stimuler l'engagement. Alors que de nombreuses plateformes sociales limitent les commentaires au texte uniquement, TikTok a introduit les réponses vidéo dans sa liste de fonctionnalités.

Répondre aux commentaires avec une vidéo est une façon amusante de surprendre votre public et de lui donner l'impression d'être vu. Il appréciera que vous lui répondiez personnellement et que vous interagissiez avec lui par le biais de la plateforme.

De plus, cela ouvre de nombreuses possibilités d'humour !

Pour répondre à un commentaire avec une vidéo, suivez ces étapes :

1. Allez dans la section des commentaires de l'une de vos vidéos et cliquez sur le commentaire auquel vous voulez répondre.
2. Cliquez sur l'icône rouge de la caméra vidéo qui apparaît sur la gauche.
3. Choisissez Dossier ou Télécharger et ajoutez votre vidéo dans le commentaire

3. utiliser les analyses pour élaborer de nouveaux contenus

Les analyses TikTok offrent une multitude d'informations sur les personnes qui regardent votre contenu et sur la façon dont elles s'y engagent. Ces informations peuvent vous aider à créer un contenu nouveau et unique qui, vous le savez, plaira à votre public.

Commencez par comprendre les données démographiques de vos spectateurs : leur âge, leur sexe et leur localisation. En connaissant ces informations, vous pourrez partager un contenu pertinent qui les attire spécifiquement.

Vous pouvez également utiliser les analyses pour voir quelles sont les vidéos les plus populaires et quel type de contenu trouve un écho auprès de votre public. Ces informations peuvent vous aider à créer davantage de vidéos identiques ou à expérimenter de nouveaux genres et styles.

Une fois que vous avez une bonne compréhension de votre public, il est temps de commencer à vous engager avec lui.

Likez et commentez leurs publications, répondez aux commentaires et aux DM, et suivez les comptes que vous appréciez et auxquels vous vous identifiez. Cela contribuera à exposer votre compte à un public plus large, et les autres seront plus susceptibles d'interagir avec votre contenu également.

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4. tirer parti des fonctionnalités de Stitch et Duet

Stitch et Duet sont deux fonctionnalités totalement uniques disponibles uniquement sur TikTok. Ces outils très engageants peuvent contribuer à augmenter considérablement le taux d'engagement sur TikTok, et ils sont très faciles à utiliser.

La fonction Stitch vous permet d'ajouter une partie de la vidéo de quelqu'un d'autre à la vôtre. Les vidéos peuvent être coupées à la longueur souhaitée, puis filmées avec le contenu que vous souhaitez ajouter.

La meilleure façon d'utiliser cette fonctionnalité est de poser une question dans votre vidéo qui encouragera les gens à Stitch avec vous. Cela permettra d'augmenter l'engagement et de lancer des conversations avec d'autres utilisateurs.

Voici un exemple de point en action :

La fonction Duo vous permet d'ajouter votre contenu à la vidéo d'un autre utilisateur. Les duos sont souvent des vidéos où l'on chante et danse, d'où leur nom.

Dans un duo, les deux vidéos sont diffusées côte à côte sur l'application afin que vous puissiez les voir en même temps. Ces vidéos sont également parfaites pour les vidéos de réaction, les vidéos d'imitation et les sketches.

Les chaînes de duos sont également de plus en plus populaires. Une chaîne de duos se produit lorsque plusieurs utilisateurs créent un duo ensemble. Plus il y a de créateurs qui se joignent à la chaîne, plus celle-ci devient populaire. Vous pouvez voir des exemples de ces chaînes en recherchant #DuetChain sur TikTok.

5. s'engager avec d'autres utilisateurs

Selon TikTok, 21 % des utilisateurs se sentent plus proches des marques qui commentent les messages des autres, et 61 % apprécient que les marques participent à une tendance.

Si vous voulez augmenter votre taux d'engagement sur TikTok, commencez par vous engager auprès des autres utilisateurs. Commentez leurs vidéos, aimez leurs publications et répondez à leurs commentaires.

Cela vous aidera à établir des relations avec la communauté et à créer un lien plus personnel avec vos adeptes.

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