¿Cómo saber si el oro es real? Mordido. ¿Cómo saber si un influenciador es legítimo? Revisa su kit de medios. Estas son reglas para la vida.

Tener un kit de medios informativo, atractivo e impresionante es una de las mejores maneras de conseguir tratos profesionales como influenciador. Y saber cómo detectar un gran kit de medios es una de las mejores maneras de formar asociaciones significativas como negocio.

Así que para la gente de ambos lados del marketing de influencers, aquí está todo lo que necesitas saber sobre la creación de un kit de medios eficaz.

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¿Qué es un kit de medios para influencers?

Un kit de medios para influenciadores es un documento que los influenciadores y los creadores de contenido comparten con las marcas cuando se habla de posibles asociaciones.

Un buen kit de prensa debería:

• Muestra tus puntos fuertes
• Demostrar que se tiene un seguimiento online comprometido (por ejemplo, incluyendo las estadísticas de los seguidores)
• Destaca el tipo de valor que puedes aportar a un cliente potencial

En pocas palabras, el propósito de un kit de medios es convencer a otros (empresas, colaboradores y otros influenciadores con los que potencialmente podrías asociarte) de que tienes los seguidores, la estrategia y la confianza necesaria para impulsar su presencia en línea y, a su vez, hacerles ganar dinero.

Lo ideal es que la carpeta de prensa sea breve y concisa (como un currículum vitae). Es una instantánea visualmente atractiva y concisa de tu presencia y tus logros en Internet.

Las carpetas de prensa suelen intercambiarse en formato PDF o en forma de presentación de diapositivas, pero, de nuevo, si es una presentación de diapositivas, debe ser corta. Piensa en ella más como un carrete de lo más destacado que como un largometraje.

Pongámonos en marcha.

5 razones por las que necesitas un kit de medios para influencers

1. Dar una imagen más profesional

Más adelante te daremos consejos sobre cómo hacer que tu kit de medios sea impresionante, pero el hecho es que tener uno te hará parecer más profesional como influenciador .

Al igual que tener un correo electrónico con tu propio nombre de dominio o pedir un aperitivo para la mesa, los kits de prensa te hacen parecer un jefe: demuestran que estás preparado, tienes experiencia y ganas de colaborar.

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2. Aterrizar mejores ofertas de la marca

Los kits de medios profesionales conducen a acuerdos de marca profesionales, y es más probable que consigas una buena asociación con un buen kit de medios.

Piénsalo: si tu kit muestra el valor que puedes aportar, tendrás más poder de negociación a la hora de negociar los honorarios. Ser capaz de dar ejemplos concretos de lo bueno que has hecho para otras empresas es una ventaja para conseguir un nuevo gran acuerdo.

3. Comunicarse más eficazmente

A veces, trabajar en las redes sociales puede ser un juego de números (y no, no estamos hablando de cuántos seguidores tienes).

Si te pones en contacto con muchas empresas para cerrar posibles acuerdos de marca, o haces que muchas marcas se pongan en contacto contigo, querrás tener a mano un kit de medios. Tu kit es un truco de un solo paso para mostrar a los socios potenciales todo lo que necesitan saber sobre ti, y tener uno significa que no tendrás que ir de un lado a otro enviando correos electrónicos y mensajes de texto para comunicar la misma información una y otra vez. Simplemente envíaun kit de medios completo y sólo tendrás que ocuparte de las preguntas de seguimiento.

4. Distíngase

Tu kit de prensa te diferencia de otros influencers tanto como tu contenido. Ser creativo y conciso en tu kit muestra a las marcas tus habilidades en acción, y puedes utilizar tu kit de prensa como una oportunidad para destacar entre la multitud.

Piensa en el papel rosa perfumado de Elle Woods, pero en digital. ¿Qué, como si fuera difícil?

5. Ganar confianza

Cualquiera puede experimentar dudas sobre sí mismo en cualquier momento de su carrera, pero lo más probable es que si eres un micro o nano influencer (de 10.000 a 49.999 seguidores o de 1.000 a 9.999 seguidores, respectivamente) estés sufriendo un poco el síndrome del impostor.

No te preocupes demasiado, el simple hecho de reunir este kit, que es básicamente una hermosa celebración de todo lo que te hace fabulosa, puede ayudarte a entrar en el estado mental adecuado para salir a la calle y conseguir ese pan.

¿Qué debe incluir un kit de medios de comunicación para influencers?

Una breve biografía

Esta es, sin duda, la parte más importante de su kit: debe ser lo primero, ya que dará forma a la primera impresión que el espectador tenga de usted como influenciador.

Incluya su nombre, su lugar de residencia y a qué se dedica: es importante comunicar aquí sus intereses, valores y experiencia.

Una lista de sus cuentas en las redes sociales

Una lista de tus cuentas en las redes sociales (con enlaces) es un componente esencial de un kit de medios. Con suerte, la gente que revisa tu kit querrá verte en acción, así que es fundamental proporcionarles una ruta clara hacia tu contenido.

Sus estadísticas de rendimiento

Por mucho que creamos que la calidad supera a la cantidad en lo que respecta a las redes sociales, las estadísticas siguen siendo importantes. Los números concretos ayudarán a tus clientes potenciales a decidir si tu alcance y compromiso se ajustan a los objetivos de la marca.

Asegúrate de incluirlo:

1. Su número de seguidores. Esto es importante, pero no tan informativo como...
2. Sus índices de compromiso. Esto muestra cuántas personas interactúan realmente con tu contenido (y demuestra que no has comprado a todos tus seguidores). Para una guía en profundidad sobre las tasas de participación y otras estadísticas que importan, consulta nuestras guías sobre analítica en Instagram, Facebook, Twitter y TikTok.
3. Demografía del público en general. ¿Cuál es el desglose por sexos y dónde vive su público? ¿Qué edad tienen? Esto ayudará a las empresas a determinar si hay coincidencia entre tus seguidores y su público objetivo, y les informará de si eres o no el adecuado para su marca.

También puede incluir:

1. El número medio de "me gusta" y "comentarios" que obtienes en tus publicaciones
2. Cuánto contenido publica en una semana promedio
3. Cuánto ha crecido tu cuenta y tus seguidores en un tiempo determinado

Casos de éxito de acuerdos de marca

Esta es la parte en la que presumes descaradamente.

Incluya tantos números como sea posible cuando exponga estudios de casos, incluyendo la duración de las campañas, cómo cambiaron las estadísticas de la marca con la que se asoció y cualquier dato concreto que pueda dar sobre el número real de personas que envió a su camino.

Los programas de afiliación también son estupendos para esto. Si, por ejemplo, diste a tus seguidores un código único que podían utilizar para obtener un descuento en un determinado vendedor, tu kit debería incluir cuántas personas utilizaron tu código (y cuánto dinero aportaste a la marca).

Obviamente, querrás ser lo más positivo posible cuando te refieras a otras marcas con las que te has asociado. Es el momento de ser optimista e inspirador.

Sus tarifas

Tus tarifas deben venir al final: así ya habrás demostrado a tu cliente potencial lo que vales.

Si debes o no incluir tu tarjeta de tarifas en tu kit de marca es algo controvertido en la comunidad de influencers y creadores de contenido. Aquí hay algunas cosas a considerar.

Un aspecto positivo de ser sincero con los precios es que muestra a las marcas que esperas que te paguen por tu trabajo (los productos gratuitos están bien, pero el dinero en efectivo es mejor). Como es una industria relativamente nueva y creativa, es fácil quedar atrapado en un contrato que no te sirve económicamente, y ser claro con las tarifas ayuda a evitarlo.

Dicho esto, prometer tarifas antes de hablar de la naturaleza del trabajo que se va a realizar es arriesgado. Formular los precios como una "sugerencia" o una "estimación" ayuda a tener más poder de negociación.

También puede no incluir las tarifas en su kit de prensa y enviarlas por separado cuando se las pidan; de este modo podrá adaptar sus precios a las distintas empresas.

Fotos

Lo más probable es que gran parte del trabajo que harás como influencer sea visual: es lo que atrae la atención de la gente y les inspira a dejar de desplazarse. Asegúrate de incluir algunas fotos de alta calidad en tu kit de medios para ejemplificar tus habilidades fotográficas y tu estética general.

Las fotos son un buen descanso visual para un lector, y también dan a las marcas una pequeña muestra de lo que haces.

Información de contacto

No hace falta decirlo: cuando crees tu kit de prensa, incluye los datos de contacto para que las marcas sepan exactamente cómo ponerse en contacto contigo.

Cómo crear un kit de medios para influencers que destaque

Investiga

Si estás leyendo esto, ya estás en este paso. ¡Adelante! Echa un vistazo a los ejemplos de kits de medios incluidos en esta entrada del blog e investiga un poco sobre otros influencers de tu comunidad. Encuentra lo que te llama la atención y determina por qué, y luego puedes recrearlo con tu propio sabor personal.

Recoge tus datos

Anota todas las estadísticas y los números de los casos de estudio, sin importar si son grandes o pequeños o si tienen éxito o no. Recuerda prestar especial atención a las estadísticas que muestran el compromiso y no sólo los números.

SMMExpert Analytics será tu héroe aquí: la plataforma te da la información de cada aplicación ( Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, Twitter, LinkedIn y Pinterest. ) en un solo lugar.

Más información sobre SMMExpert Analytics:

Corta cualquier dato que no te sirva

La honestidad es la mejor política, pero si crees que ciertas estadísticas no son representativas de lo grande que eres, no tienen para incluirlos.

Asegúrate de tener esas estadísticas escritas en algún lugar, ya que las marcas podrían preguntar, y definitivamente no quieres mentir (es moralmente malo, sí, pero que te llamen la atención por eso también es súper humillante).

Planifica tu look

Ponte la gorra de artista y planifica qué tipo de ambiente buscas: cálido o fresco, maximalista o minimalista... Puedes inspirarte en el arte que te gusta (portadas de discos, marcas de ropa, etc.), pero asegúrate de que el estilo que elijas esté en consonancia con tu contenido. Ten una paleta de colores en mente.

Utilizar una plantilla

Si eres un genio del arte, la parte de la maquetación de un kit de medios debería ser pan comido, pero una plantilla es un excelente comienzo para los menos expertos en edición, y muchas plantillas en línea son geniales: son totalmente personalizables y no tienen un aspecto recortado. Así que utiliza el soporte y llévate la plantilla, si no para usarla, sólo para inspirarte.

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Nuestro equipo ha creado este plantilla de kit de medios gratuita y totalmente personalizable para facilitar la puesta en marcha:

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Ejemplos de media kit de influenciadores

Ahora que hemos cubierto todos los elementos básicos de un kit de medios, aquí hay algunos ejemplos de kits de medios bien diseñados y eficaces.

Es importante recordar que no hay una sola manera de hacer un kit de prensa: cada kit tendrá un aspecto un poco diferente del siguiente. Lo importante es que sean fáciles de leer, amigables para los ojos e informativos.

Fuente: Amor Atiya

El kit de esta influencer comienza con sus mangos, algunas estadísticas y datos demográficos. También tiene logos de diferentes marcas con las que se ha asociado en el pasado.

Fuente: @glamymommy

El kit de esta influencer de Instagram incluye el número de visitantes únicos mensuales que tiene en sus redes sociales, lo que es una gran manera de mostrar a las marcas el potencial de crecimiento de su audiencia. Su biografía incluye algo de información sobre su educación y su familia, y está súper claro quién es: las marcas que comercializan a las nuevas mamás o en la industria del fitness o la belleza serían un buen partido para ella.

Fuente: @kayler_raez

El media kit de este influencer y modelo incluye sus medidas (algo bueno si buscas contra, ya que las marcas pueden enviarte prendas que se ajusten correctamente). Su biografía se centra en su trabajo como modelo y su sección de "Trabajos anteriores" es un fuego rápido de marcas con las que ha colaborado.

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