Cuando alguien visita tu página de Facebook, lo primero que ve es una gran imagen que ocupa casi una cuarta parte de la pantalla: tu foto de portada de Facebook. Se trata del titular de tu perfil, una imagen grande y audaz que presenta tu marca a los posibles seguidores de Facebook.

Puedes incluir muchas cosas en tu foto de portada de Facebook: imágenes de tu producto o equipo, anuncios y promociones, o incluso algo tan simple como un gráfico que establezca el ambiente adecuado. Una buena foto de portada puede dar lugar a un aumento de la participación, ya sea en forma de más "me gusta" de la página o un aumento del tráfico a tu sitio web u otros canales sociales.

Entonces, ¿cómo hacer fotos de portada en Facebook y sacarles el máximo partido?

Este artículo repasa Todo lo que necesitas saber sobre las fotos de portada de Facebook .

También compartimos 5 plantillas gratuitas creadas por nuestro equipo de diseño interno para ayudarle a empezar.

Empecemos por lo básico: asegurarte de que tu imagen se ajusta a las directrices de tamaño de la foto de portada de Facebook (y también a sus otras directrices).

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Tamaño de la foto de portada de Facebook: 851 x 315 píxeles

Las dimensiones mínimas para una foto de portada de Facebook (a veces denominadas "tamaño de banner de Facebook") son 851 x 315 píxeles. Este es el mejor tamaño para elegir si estás haciendo una foto de portada y quieres saber exactamente cómo se verá antes de subirla.

Para obtener una experiencia fotográfica de máxima calidad, Facebook recomienda utilizar un archivo PNG. Elige esta opción si quieres mostrar un logotipo de alta definición en tu imagen de portada, o si tu imagen de portada contiene un texto que realmente necesita destacarse.

En los móviles, suele ser mejor dar prioridad a los tipos de imágenes que se cargan rápidamente y no utilizan muchos datos. En este caso, Facebook recomienda subir un archivo JPEG sRGB que también cumpla estos dos requisitos:

• Dimensiones: 851 x 315 píxeles
• Tamaño del archivo: menos de 100 kb

Recuerda que en los ordenadores de sobremesa, las fotos de portada de Facebook son más rectangulares, ya que se adaptan a las pantallas más grandes y anchas, mientras que en los móviles son más cuadradas, para que quepan en una pantalla vertical.

Aunque el 95 por ciento de los usuarios de Facebook acceden al sitio a través del móvil, eso no significa que debas ignorar al 31 por ciento de usuarios que también navegan a través del escritorio. Para que una foto de portada de Facebook se vea bien en cualquier pantalla, Facebook recomienda una imagen que sea 820 píxeles x 462 píxeles Esto también se aplica al nuevo formato de portada de la plataforma: los vídeos de portada de Facebook.

Tamaño del vídeo de portada de Facebook: 820 x 462 píxeles

Los vídeos de portada de Facebook son otra forma de captar la atención de los usuarios y de impulsar las interacciones en tu página. En el escritorio, los vídeos de portada resultan más atractivos que las fotos estáticas y pueden dar vida a tu página. Sin embargo, son menos eficaces en el móvil, ya que no se reproducen automáticamente, sino que se cargan como una miniatura.

Aquí tienes la configuración recomendada por Facebook para el tamaño y la duración del vídeo de portada:

• Dimensiones: 820 x 462 píxeles (820 x 312 mínimo)
• Duración: de 20 a 90 segundos (¡ni más ni menos!)

Nota: Los vídeos de portada de Facebook pueden tener audio, pero no se reproducirá a menos que hagas clic en el vídeo. Para obtener los mejores resultados, asegúrate de que el vídeo que subes funciona igual de bien con o sin sonido. Esto es algo que debes tener en cuenta incluso fuera de los vídeos de portada: el 85% de los usuarios de Facebook ven los vídeos con el volumen desactivado.

Otros requisitos para las fotos y vídeos de portada de Facebook

Además de estos requisitos técnicos, existen normas específicas para el tipo de contenido que se puede mostrar en las fotos y vídeos de portada de Facebook. Estas normas son bastante estándar:

• Asegúrate de que no estás violando los derechos de autor de nadie.
• Asegúrate de que tu foto o vídeo de portada es apto para familias y seguro para el trabajo.
• Asegúrate de que si estás anunciando un producto con tu foto de portada o vídeo, no estás infringiendo ninguna de las normas de publicidad de Facebook.

Para ver un desglose completo de estas políticas, consulta las directrices de la página de Facebook.

Cómo utilizar las plantillas de fotos de portada de Facebook

Empezar con una plantilla de diseño profesional facilita la creación de tu propia foto de portada en Facebook. A continuación te explicamos cómo personalizar nuestras plantillas para tu marca. Necesitarás Adobe Photoshop para empezar.

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1. Una vez que haya descargado las plantillas, observará que los archivos de fuentes e imágenes están separados. Haga doble clic en el archivo de fuentes del tema seleccionado para cargar la fuente en su ordenador. Haga clic en instalar la fuente .

2. Haga doble clic en el archivo de imagen para abrirlo en Photoshop.

3. Selecciona la plantilla de la foto de portada de Facebook con el que te gustaría trabajar primero.

4. Para editar el texto: Haga doble clic en el texto que desea editar. Puede cambiar las fuentes y los colores en el menú de la izquierda.

5. Para editar un bloque de color o un fondo: Haga doble clic en el bloque de color que desee editar. Cambie el tamaño o utilice el menú de la izquierda para cambiar el color.

6. Para editar una foto o imagen: Haga doble clic en la foto que desea editar y haga clic en insertar nueva imagen. Cambie el tamaño de la imagen según sea necesario.

7. Para guardar la plantilla: Seleccione la plantilla que desea utilizar y vaya a Guardar>Exportar como>a los archivos de la mesa de trabajo Asegúrate de guardarlo como .jpg o .png.

8. Sube tu foto de portada de Facebook siguiendo los siguientes pasos.

Cómo subir fotos de portada en Facebook

Una vez que hayas terminado de hacer tu foto de portada de Facebook, subirla es fácil.

1. Accede a tu página de empresa de Facebook y pasa el ratón por el espacio de la foto de portada en la parte superior.
2. Haga clic en Añadir una cubierta en la esquina superior izquierda.
3. Haga clic en Cargar foto/vídeo y selecciona la foto que quieres subir.
4. Aparecerá una vista previa de tu foto en el espacio de la portada. Haz clic en la foto y arrástrala hacia arriba o hacia abajo hasta la orientación vertical que más te guste.
5. Haga clic en Publicar .

Si no te gusta la posición de tu foto de portada en Facebook después de haberla publicado, puedes hacer clic en Actualización de la portada y luego Reposicionar que le devolverá a paso 4 .

A medida que subas más fotos de portada, irás creando una biblioteca. Si alguna vez quieres sustituir tu foto de portada actual por otra más antigua, haz clic en Seleccionar foto en lugar de Subir la foto de portada en paso 3 y podrás elegir entre las imágenes cargadas anteriormente.

Por último, el Seleccione la obra de arte contiene una serie de imágenes de fondo prefabricadas para el espacio de la foto de portada. Éstas se ven bien en un apuro, pero yo recomendaría crear imágenes de marca para tu página de negocios que muestren la personalidad, los productos o los servicios de tu organización.

Cómo subir vídeos de portada en Facebook

Subir un vídeo de portada de Facebook es casi lo mismo que subir una foto de portada, con un par de pasos adicionales.

1. Navegue hasta la página de su empresa y pase el ratón por el espacio de la parte superior.
2. Haga clic en Añadir una cubierta en la esquina superior izquierda.
3. Haga clic en Cargar foto/vídeo y selecciona el vídeo que quieres subir.
4. Aparecerá una vista previa de tu vídeo en el espacio de la portada. Haz clic en el vídeo y arrástralo hacia arriba o hacia abajo hasta la orientación vertical que más te guste.
5. Elige una imagen en miniatura de entre las 10 opciones que ofrece Facebook (pista: elige la que más pueda despertar el interés y atraer a alguien).
6. Haga clic en Publicar .

Fotos de portada en Facebook: buenas prácticas

Ahora que ya sabes lo básico para crear y subir fotos de portada, es hora de ver algunos ejemplos impactantes, y las estrategias que hay detrás.

1. Utilice una imagen sencilla con un punto focal claro

El objetivo de tu banner de perfil es llamar la atención y despertar la curiosidad para que la gente actúe en tu página. Utiliza imágenes memorables con colores que reflejen tu marca y no tengas miedo de utilizar el espacio negativo, sobre todo si incluyes texto: ayudará a que tus palabras destaquen.

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Esta divertida foto de portada de Zendesk utiliza colores brillantes y espacio negativo para hacer que su texto destaque.

2. Empareja tu foto de portada de Facebook con tu foto de perfil

Una foto de portada de Facebook que coincida con la foto de perfil siempre parece profesional y arreglada. Puede parecer limitado, pero también es una buena oportunidad para ser creativo.

La llamativa foto de portada de Facebook de Target hace un uso inteligente de su logotipo en forma de diana. La ilusión óptica me pilló desprevenido, lo que hizo que esta foto de portada recibiera toda mi atención.

3. Optimiza tu foto de portada para el móvil

Cuando elijas una imagen para tu foto de portada de Facebook, piensa en cómo se verá en las pantallas de los 1.150 millones de usuarios de teléfonos inteligentes de Facebook. Si el texto es pequeño, ¿se podrá leer? ¿Cómo se verán los detalles más finos en una pantalla más pequeña? ¿Qué se cortará cuando tu foto de portada se escanee en formato móvil?

Me sorprendió descubrir que muchas empresas (¡grandes empresas!) no se molestan en optimizar esto, lo que supone una forma fácil de ofrecer una experiencia de página mejor que la de sus competidores.

Duolingo ha elegido inteligentemente una imagen que no cambia demasiado entre el escritorio y el móvil. Nada se pierde en la traducción, proporcionando a ambas audiencias una experiencia de navegación igualmente buena.

Como ventaja adicional, el nombre de la marca en el banner deja la foto del perfil abierta para que Lingo (la mascota de su empresa) salude a los visitantes de la página.

4. Equilibra tu foto de portada de Facebook con elementos alineados a la derecha

Las imágenes centradas funcionan bien en las fotos de portada, pero alinear el contenido de tu imagen a la derecha es estéticamente agradable y tiene un valor estratégico. Los botones de llamada a la acción de Facebook aparecen en el lado derecho de tu perfil; lo ideal es que tus imágenes atraigan la atención hacia esa sección de la página. Si es posible, incluye elementos que atraigan la atención hacia tu CTA.

Aquí, la estrella de YouTube y sensación de la decoración de pasteles, Yolanda Gampp, utiliza la foto de la portada para anunciar su nuevo libro de cocina, How to Cake It. Esta pancarta conduce eficazmente el ojo, empezando por el texto, y luego a la portada del libro, que se coloca justo sobre el Ver vídeo Es una ruta directa a su canal de YouTube y una invitación a unirse a sus 3,6 millones de suscriptores.

5. Actualiza tu foto de portada regularmente

Tu foto de portada de Facebook es el lugar ideal para anunciar las novedades de tu empresa. Mantén este espacio actualizado con contenido fresco, ya sea para promocionar un nuevo producto o servicio, o para hacer referencia a eventos actuales en relación con tu marca.

En este caso, KFC utiliza su vídeo de portada para anunciar el lanzamiento en Canadá del último giro del infame Double-Down. Este vídeo de perfil funciona bien porque la animación está en un bucle corto para que no distraiga demasiado. Realmente crea un ambiente.

6. Enlace desde tu foto de portada de Facebook

Incluir un enlace dentro de la propia página de la foto de portada es una buena manera de dirigir el tráfico a tus otras páginas a través de Facebook. Utiliza un acortador de enlaces como ow.ly para crear un formato de URL personalizado que sea único para tu marca. Hace que los enlaces sean más manejables y oculta el código UTM que deberías utilizar para rastrear tus fuentes de tráfico.

En este caso, Threadless utiliza un dibujo de un gato, demasiado relacionado, para dirigir el tráfico a su sitio web. Cuando se hace clic en la foto de portada, se encuentra un enlace que dirige a la compra de la camiseta. El enlace contiene un código UTM, lo que permite a Threadless realizar un seguimiento de las visitas a la página desde su foto de portada de Facebook.

Aunque no lo han hecho aquí, otra estrategia es hacer que esta URL dirija a la misma página que la CTA de tu perfil principal, ofreciendo otra oportunidad de conversión. Esto también te permite experimentar con otras CTA en tu página de Facebook (actualmente Facebook tiene siete para elegir).

Consulta este post si quieres saber más sobre cómo escribir una llamada a la acción irresistible.

7. Anota las actualizaciones importantes debajo de tu foto de portada de Facebook

Recuerda que el objetivo de un titular es conseguir que leas el artículo que hay debajo, y las fotos de portada de Facebook no son diferentes. Coloca tu contenido actual más importante en la parte superior de tu página de Facebook.

Cuando la gente se sienta atraída por tu foto de portada, verá la información más relevante en cuanto se desplace hacia abajo.

SMMExpert está promocionando una serie de seminarios web sobre la desmitificación del retorno de la inversión social. Además de un vídeo de portada en el que se destaca el evento, lo hemos fijado como primera entrada en nuestra página para que la gente se acuerde de apuntarse.

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Empezar a trabajar

Con archivos de Shannon Tien.