Sie sind damit beschäftigt, hochwertige Inhalte zu erstellen und Ihre Social-Media-Strategie zu meistern. Sie haben keine Zeit Zeit eine Liste mit der idealen Länge von Beiträgen in sozialen Medien für jede einzelne Plattform zu erstellen.

Also haben wir es für Sie getan. (Bitte halten Sie sich mit dem Applaus zurück.)

Dies ist nicht nur eine Liste, wie lange soziale Beiträge kann sein: eine Liste der besten Post-Längen in den sozialen Medien, die das meiste Engagement hervorrufen.

Wenn Sie mehr Likes, Shares, Videoaufrufe und Kommentare haben wollen (und welches Monster will das nicht?!), ist es entscheidend, die Länge Ihrer Nachricht richtig zu wählen.

Schreiben Sie in Ihren Social-Media-Beiträgen zu viel oder zu wenig? Sind Ihre Videos zu lang oder nicht lang genug? Lesen Sie weiter und erfahren Sie mehr über die ideale Zeichenzahl für Social-Media-Beiträge (nicht zu verwechseln mit Zeichenbeschränkungen) und andere Arten von Inhalten:

• Facebook
• Twitter
• Instagram
• TikTok
• LinkedIn
• Youtube
• Pinterest
• Snapchat

TLDR: Optimieren Sie die Länge Ihrer Inhalte und Sie werden Ihr Publikum mit größerer Wahrscheinlichkeit ansprechen und konvertieren. Los geht's.

Bonus: Laden Sie unsere kostenlose, anpassbare Kalendervorlage für soziale Medien herunter können Sie Ihre Inhalte ganz einfach im Voraus planen und festlegen.

Die ideale Länge von Beiträgen in sozialen Medien

Die ideale Länge eines Facebook-Posts

Sie haben zwar genug Platz, um eine kurze Novelle auf FB zu verfassen, aber die Wahrheit ist, dass kürzere Beiträge in der Regel mehr Likes, Kommentare und Shares erhalten.

Die Menschen mögen es, wenn eine Botschaft schnell und prägnant auf den Punkt gebracht wird. Das ist befriedigend.

Länge der organischen Beiträge: 1 bis 80 Zeichen

Wir haben das World Wide Web nach Forschungsergebnissen durchforstet, und die jüngste Studie stammt aus dem Jahr 2016... eine Ewigkeit in Social Media-Jahren. Aber das ist alles, womit wir arbeiten können, also ist es der beste Ausgangspunkt, den wir haben:

Im Jahr 2016 analysierte BuzzSumo mehr als 800 Millionen Facebook-Posts und kam zu dem Ergebnis, dass Posts mit weniger als 50 Zeichen ein höheres Engagement aufweisen als lange Posts. Laut einer anderen, genaueren Studie von Jeff Bullas erhalten Posts mit 80 Zeichen oder weniger ein 66 Prozent höheres Engagement.

Hierfür gibt es mehrere Gründe...

Zugangshindernis: Facebook schneidet längere Beiträge mit einer Ellipse ab und zwingt die Nutzer dazu, auf "Mehr sehen" zu klicken, um den Text zu erweitern und die gesamte Nachricht zu lesen.

Dieser zusätzliche Schritt scheint nicht viel zu sein, aber er senkt das Engagement. Jedes Mal, wenn Sie das Publikum zum Handeln auffordern, verliert ein Teil der Leute das Interesse.

Hindernis für das Verstehen: Je länger eine Person liest, desto mehr muss ihr Gehirn arbeiten, um die Informationen zu verarbeiten. Inhalte, die weniger Arbeit erfordern, um sie zu konsumieren und zu verstehen, erfreuen sich höherer Engagement-Raten.

Länge der bezahlten Beiträge: 5 bis 19 Wörter

Jede Facebook-Anzeige benötigt drei Arten von Inhalten: eine Überschrift, einen Anzeigentext und eine Linkbeschreibung.

Nach der Analyse von 752.626 Facebook-Anzeigen im Jahr 2018 fand AdEspresso heraus, dass Anzeigen am besten abschneiden, wenn der Text in jedem Element klar und prägnant ist. Den Daten zufolge ist die ideale Länge für eine:

• Die Überschrift, der erste Text, der gelesen wird, besteht aus 5 Wörtern.
• Der Anzeigentext, der über der Anzeige erscheint, besteht aus 19 Wörtern
• Die Linkbeschreibung, die unter der Überschrift erscheint, besteht aus 13 Wörtern

Hier ist ein großartiges, prägnantes Beispiel von AirBnb. Hier werden keine Worte verschwendet.

Das Fazit: Egal, ob es sich um einen organischen oder einen bezahlten Beitrag handelt, die Kürze scheint das Engagement zu fördern.

Machen Sie sich dies zunutze, indem Sie Ihre Anzeigentexte kurz und prägnant halten: Verwenden Sie nicht zwei Wörter, wenn ein Wort ausreicht, und halten Sie sie klar und deutlich: Lassen Sie Adverbien, Fachausdrücke und das Passiv in Ihren Texten weg.

Erfahren Sie mehr über das Schreiben von Anzeigen in sozialen Medien.

Videolänge: 30 bis 60 Sekunden

Sicher, Sie kann Sie können ein 240-minütiges Video auf Facebook hochladen... aber wird es sich auch jemand ganz ansehen? Bei Videos ist einer der wichtigsten Erfolgsmaßstäbe die Verweildauer der Nutzer, auch bekannt als Ihre Video-Bindungsrate.

Für virale Inhalte empfiehlt Facebook Videos, die weniger als eine Minute lang sind, oder Beiträge, die weniger als 20 Sekunden lang sind.

Wenn Sie sich für In-Stream-Anzeigen qualifizieren möchten, sollten Sie allerdings etwas länger verweilen - die Videos müssen über drei Minuten lang sein, um sich zu qualifizieren.

Facebook empfiehlt außerdem Videos von mehr als drei Minuten Länge für episodische Serien, Live-Streaming oder die Entwicklung von Geschichten.

Vorsicht! Überschreiten Sie das Limit nicht:

Die ideale Länge eines Tweets

Wie viele Zeichen hat ein Tweet? 2017 verdoppelte Twitter das Zeichenlimit für Tweets von 140 auf 280, um das Schreiben auf der Plattform zu erleichtern.

Aber es sei noch einmal gesagt: Nur weil Sie doppelt so viel Platz haben, heißt das noch lange nicht, dass die Leute sehen wollen, wie Sie ihn nutzen.

Länge der organischen und beworbenen Tweets: 71 - 100 Zeichen

Unabhängig davon, ob Sie eine Anzeige schalten oder nicht, zeigen Daten von Buddy Media, dass Tweets, die weniger als 100 Zeichen enthalten, im Durchschnitt 17 Prozent mehr Engagement erhalten als längere Tweets.

Das liegt zum Teil daran, dass kürzere Tweets leichter zu lesen und zu verstehen sind.

Es gibt eine Möglichkeit, die Twitter-Wortzahlbegrenzung zu umgehen:

Warby Parker kombinierte geschickt eine lange Liste kurzer Tweets, um das Beste aus beiden Welten zu erhalten, indem es einen langen Thread für den längsten Tag des Jahres erstellte: schnelle und freche Inhalte, die in großer Menge geliefert wurden.

Langer Tag, langer Twitter-Thread

- Warby Parker (@WarbyParker) June 21, 2022

Untersuchungen von Track Social bestätigen diese Ergebnisse:

Länge der Twitter-Hashtags: 6 Zeichen

"Die besten Hashtags sind solche, die aus einem einzigen Wort oder wenigen Buchstaben bestehen", schreibt Vanessa Doctor von Hashtags.org. "Twitter-Experten empfehlen, das Schlüsselwort unter 6 Zeichen zu halten."

Auch bei dieser Länge geht es um die Verständlichkeit für den Leser, zumal Hashtags keine Leerzeichen unterstützen.

Vorsicht! Überschreiten Sie das Limit nicht:

Die ideale TikTok-Videolänge

Die Menschen haben TikTok mehr als 3 Milliarden Mal heruntergeladen, was bedeutet, dass Sie eine Menge kurzer Aufmerksamkeitsspannen da draußen in der Welt zu besänftigen haben.

Sicher, die Kurzvideo-App hat kürzlich ihre maximale Videolänge auf 10 Minuten erweitert, aber nur weil Sie kann etwas zu tun, heißt nicht unbedingt, dass man es auch tun sollte. Auf TikTok gedeiht die Kurzlebigkeit.

Länge der organischen TikTok-Videos: 7 bis 15 Sekunden

Um den Betrachter zu fesseln und seine Aufmerksamkeit zu erhalten, sollten Sie ein 15-Sekunden-Video wählen.

Je mehr Menschen Ihr Video sehen und mögen, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie auf der "Für Sie"-Seite eines anderen Nutzers erscheinen. (Weitere Informationen dazu, wie Sie den großartigen TikTok-Algorithmus besänftigen können, finden Sie hier).

Trotzdem solltest du die 7-Sekunden-Challenge von TikTok ausprobieren. Als unser eigenes Social-Team das ausprobierte, erhielt es eine halbe Million Likes für sein Video - gar nicht mal so schlecht.

TikTok-Anzeigenlänge: 21 bis 24 Sekunden

Für eine optimale Leistung der Anzeigen empfiehlt TikTok 21-34 Sekunden.

Aber natürlich ist die Länge nicht alles: Auch der Inhalt und die Qualität der Formatierung sind wichtig. Hier finden Sie eine Übersicht über alles, was Sie brauchen, um ein Meister der TikTok-Anzeigen zu werden.

Vorsicht! Überschreiten Sie das Limit nicht:

Ideale LinkedIn-Post-Länge

Mehr als 810 Millionen Berufstätige nutzen LinkedIn. Und da die Nutzerbasis der Plattform wächst, wird es immer schwieriger, organische Aufmerksamkeit zu erlangen. Marketer müssen ihre Botschaften kontinuierlich hinsichtlich Qualität, Timing und natürlich Länge optimieren.

Organische und bezahlte Updates Länge: 25 Wörter

Die Forschung zu diesem Thema ist nicht sehr aktuell, aber SMMExpert kommt zu dem Schluss, dass es, wie bei allen anderen Arten von sozialen Updates, am besten ist, LinkedIn-Updates kurz zu halten.

Das Zeichenlimit für LinkedIn-Posts vor der Schaltfläche "Mehr sehen" beträgt 140. Ihre Nachricht wird an der 140-Zeichen-Marke abgeschnitten - wie in der Anzeige von Shopify hier. Als allgemeine Faustregel halten wir uns an 25 Wörter oder weniger.

Länge der Artikel: 1.900 bis 2.000 Wörter

Paul Shapiro, Gründer von Search Wilderness, analysierte mehr als 3000 der erfolgreichsten Beiträge auf der Veröffentlichungsplattform von LinkedIn, die im Durchschnitt 42.505 Aufrufe, 567 Kommentare und 138.841 Likes erhielten.

Er fand heraus, dass Artikel mit mehr Wörtern besser abschneiden.

"Beiträge zwischen 1900 und 2000 Wörtern schneiden am besten ab", schreibt Shapiro, "sie erzielen die meisten Beitragsaufrufe, LinkedIn-Likes, LinkedIn-Kommentare und LinkedIn-Shares."

Shapiro fand auch heraus, dass die ideale LinkedIn-Zeichengrenze für Titel zwischen 40 und 49 Zeichen liegt. Titel in diesem Bereich wurden insgesamt am häufigsten aufgerufen.

Länge der Videos: 30 Sekunden

2017 hat LinkedIn seinen Nutzern die Möglichkeit gegeben, Videos hochzuladen, die automatisch in den Feeds ihrer Follower abgespielt werden. Im Gegensatz zu anderen Plattformen gibt LinkedIn auch Videodaten weiter (z. B. Unternehmen und Berufsbezeichnung der Zuschauer), was es zu einer wertvollen Ressource für Marketer macht.

Laut LinkedIn sind die erfolgreichsten Videoanzeigen weniger als 15 Sekunden lang, aber die Länge kann bei nativen LinkedIn-Videos variieren.

Für Videos zur Markenbekanntheit und Markenüberlegung empfiehlt LinkedIn, die Länge unter 30 Sekunden zu halten.

Videos, die Marketingziele im oberen Trichter erfüllen, sollten eine Länge von 30-90 Sekunden haben.

Sie interessieren sich für die besten Praktiken für LinkedIn-Videos? Wir haben sie.

Vorsicht! Überschreiten Sie das Limit nicht:

Die ideale Länge eines Instagram-Posts

Im Gegensatz zu Facebook und Twitter wurde Instagram auf visuelle Inhalte ausgerichtet. Die Plattform wurde geschaffen, um ansprechende Bilder und Videos zu präsentieren, aber die richtige Kombination von Wörtern fördert das Engagement bei jedem Beitrag.

Engagement ist natürlich entscheidend, um die Reichweite Ihrer Inhalte zu maximieren, denn der Algorithmus von Instagram platziert die Beiträge mit den meisten Likes und Kommentaren ganz oben in den Feeds Ihrer Follower.

Länge der organischen Instagram-Beitragsüberschrift: 138 bis 150 Zeichen

Eine erfolgreiche Instagram-Beschriftung fügt Kontext hinzu, zeigt die Persönlichkeit Ihrer Marke, unterhält Ihr Publikum und fordert Ihre Follower zum Handeln auf.

Die Obergrenze für Instagram-Beschriftungen liegt bei 2.200 Zeichen, aber Sie brauchen nur einen Bruchteil davon, um die Nadel zu bewegen (wie unser sehr wissenschaftliches Experiment über die Länge von Beschriftungen beweist).

Die meisten Menschen scrollen schnell durch ihren Feed, daher ist es sinnvoll, die Überschriften klar, prägnant und aussagekräftig zu halten.

Kurze Texte sind leicht zu konsumieren und werden nicht durch eine Ellipse abgeschnitten. Brauchen Sie eine Schreibinspiration? Hier finden Sie 264 kreative Instagram-Bildunterschriften für den Anfang.

Länge der Bildunterschrift für gesponserte Instagram-Posts: 125 Zeichen oder weniger

Instagram empfiehlt, die Bildunterschriften von gesponserten Beiträgen auf 125 Zeichen zu beschränken.

Auch hier unterstützt diese Länge die Lesbarkeit und stellt sicher, dass der Text nicht abgeschnitten wird.

Wenn Sie noch mehr Inspiration suchen, finden Sie hier 53 Beispiele für tolle Instagram-Anzeigen.

Länge des Instagram-Videos: 15 Sekunden

Die meisten Menschen sehen sich Ihr Instagram-Video (organisch oder als Werbung) auf ihrem Handy an. Daher ist es wichtig, die besten Praktiken für die Länge von Videos für Mobilgeräte zu befolgen, wenn Sie die Aufmerksamkeit des Zuschauers behalten wollen.

Das bedeutet, dass die Videos hier nicht länger als 15 Sekunden dauern dürfen. Kurz! Und! Süß!

Weitere Best Practices für Instagram-Anzeigen finden Sie hier.

Instagram-Hashtags: 3-5 pro Beitrag mit jeweils weniger als 24 Zeichen

Instagram-Posts können bis zu 30 Hashtags enthalten, was dazu verleitet, jede Bildunterschrift mit so vielen wie möglich zu füllen. Als Marketer sollten Sie diesem Drang widerstehen. Die Verwendung von mehr Hashtags führt nicht unbedingt zu einer höheren Sichtbarkeit.

Tatsächlich hat Instagram vor kurzem enthüllt, dass man mit 3-5 Hashtags die besten Ergebnisse erzielt, und unser eigenes kleines Experiment hat genau das bestätigt.

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Quelle: @schöpfer

Natürlich ist die Auswahl der rechts Unser Leitfaden für Instagram-Hashtags gibt Ihnen einen Überblick über Ihre Möglichkeiten.

Länge von Instagram Stories: 7 bis 15 Sekunden

Die Muttergesellschaft von Instagram, Meta, weist darauf hin, dass Menschen Stories viel schneller konsumieren als andere Inhalte, weshalb es wichtig ist, ihre Aufmerksamkeit sofort zu gewinnen.

Sie haben wirklich nur 15 Sekunden zur Verfügung - das ist die maximale Länge einer Instagram Story - also legen Sie los.

Instagram Reels Länge: 7 bis 15 Sekunden

Obwohl Reels viel länger sein können als Stories - bis zu einer Minute für die meisten Menschen und 90 Sekunden für ausgewählte Beta-Tester - gilt auch hier das Prinzip der kurzen Aufmerksamkeitsspanne: Kommen Sie schnell auf den Punkt und fassen Sie sich kurz.

Weitere Informationen zur Erstellung von ansprechenden Reels finden Sie hier.

Vorsicht! Überschreiten Sie das Limit nicht:

Die ideale Länge für YouTube-Beiträge

Letztendlich ist YouTube eine Suchmaschine, d. h. sie ist auf Text angewiesen, um die fast 500 Stunden Video, die jede Minute auf ihre Server hochgeladen werden, zu organisieren und zu bewerten.

Daher müssen Vermarkter nicht nur die Videolänge optimieren, sondern auch die Titel und Beschreibungen ihrer Inhalte mit relevanten Schlüsselwörtern versehen - und das bedeutet, dass sie die Anzahl der Zeichen im Auge behalten müssen.

Länge des YouTube-Videos: 7 bis 15 Minuten

Egal, ob Sie sich Videos auf YouTube oder anderswo ansehen, einer der wichtigsten KPIs ist die Kundenbindung.

Wie lange sehen sich die Zuschauer Ihre Videos tatsächlich an? Wenn ja, dann machen Sie etwas richtig.

Statista berichtet, dass das durchschnittliche Video 11,7 Minuten lang ist, und der Social Media Examiner bestätigt dies als Idealwert und schreibt, dass Videos zwischen 7 und 15 Minuten die beste Performance haben.

Hier ist zum Beispiel eine, die neun Minuten dauert. Oh! Ahh!

Natürlich gehört zu einer erfolgreichen Youtube-Strategie mehr als nur die richtige Länge für Ihr Video. Hier finden Sie alles, was Sie über die Erstellung großartiger Youtube-Inhalte für Ihr Unternehmen wissen müssen.

Länge des YouTube-Titels: 70 Zeichen

Die Der wichtigste SEO-Faktor, den Sie bei Youtube berücksichtigen müssen, ist der Titel Ihres Videos. .

Fügen Sie relevante Schlüsselwörter ein, um sicherzustellen, dass Sie hohe Platzierungen in der Google- und YouTube-Suche erreichen, und gleichzeitig so überzeugend sind, dass Sie Klicks und Aufrufe fördern.

Und, P.S., er sollte ziemlich knapp formuliert sein: Influencer Marketing Hub empfiehlt, ihn auf maximal 70 Zeichen zu beschränken, damit er nicht abgeschnitten wird.

Länge der YouTube-Beschreibung: 157 Zeichen

Die ersten 100 bis 150 Zeichen werden bis zu Ihrem Video erscheinen, also optimieren Sie diesen Textabschnitt mit einer ausführlichen Beschreibung und vielen interessanten Schlüsselwörtern.

Verbessern Sie Ihre Fähigkeiten beim Verfassen von Beschreibungen mit unserem Leitfaden für Youtube-Beschriftungen.

Vorsicht! Überschreiten Sie das Limit nicht:

Die ideale Größe und Länge für Pinterest-Posts

Auf Pinterest kommt es auf die Größe des Bildes an, ebenso wie auf die Länge der Beschreibung.

Pinterest-Bilder: 1000 X 1500 Pixel

Gemäß den Best Practices von Pinterest sollten Bilder auf der Plattform ein Seitenverhältnis von 2:3 haben, d. h. die Höhe und die Breite eines Bildes sollten im Verhältnis zueinander stehen.

Länge der Beschreibungen: 200 Zeichen

Studien zeigen, dass Beschreibungen, die etwa 200 Zeichen umfassen, die meisten Repins erhalten. (Weitere interessante Zahlen finden Sie in unserem Leitfaden mit den wichtigsten Pinterest-Statistiken).

Ihre Pinterest-Beschriftung ist Ihre Chance, Kontext hinzuzufügen, zu überzeugen und zu verkaufen. Sie ist Ihre Chance, eine Geschichte zu erzählen und Emotionen hervorzurufen, ein Versprechen zu geben. Die Beschreibung ist Ihre Chance, zu überzeugen.

Eine gut geschriebene Beschreibung ist auch eine Chance, entdeckt zu werden, also achten Sie darauf, Ihre SEO-Best Practices für Pinterest aufzufrischen.

Vorsicht! Überschreiten Sie das Limit nicht:

Die ideale Länge von Snapchat Videos und Bildunterschriften

Wenn man bedenkt, wie kurz die Grenzen für Snapchat-Beschriftungen und -Videos sind, ist es fast unmöglich, die zu lang.

Um auf dieser Plattform wirklich erfolgreich zu sein, geht es vor allem um was Unser Leitfaden für effektive Snapchat-Werbung ist ein hilfreiches Tool, egal ob Sie Marketing- oder redaktionelle Inhalte erstellen.

Ideale Länge einer Snapchat Story: 15 Sekunden

Snapchat Story-Videos können bis zu 60 Sekunden lang sein, aber es ist ziemlich selten, dass das Engagement für diese (relativ) langen Inhalte hoch ist.

Setzen Sie stattdessen auf (wir haben es schon einmal gesagt, und wir sagen es noch einmal!) kurze und knackige Videos, die sofort ins Auge springen, wie diese Werbung für scharfe Soßen, die nur 20 Sekunden dauert, aber eine große Wirkung hat.

Neu bei Snapchat? Hier ist unser Leitfaden für Snapchat for Business für Anfänger.

Ideale Länge der Snapchat-Videobeschriftung: 50 Zeichen

Bildunterschriften für Snaps können bis zu 80 Zeichen lang sein, sind aber im Vergleich zum visuellen Inhalt eher zweitrangig, also machen Sie sich nicht zu viele Gedanken darüber, wie Sie das Beste daraus machen können.

Infografik: Ideale Länge von Beiträgen in sozialen Medien

Und nun zu Ihnen.

Dieser Artikel beschreibt die besten Praktiken, aber letztendlich ist jedes soziale Konto ein einzigartiges Tier... und Sie wissen es (oder können es lernen um es zu wissen!) am besten.

Versuchen Sie, A/B-Tests durchzuführen, um herauszufinden, ob die in diesem Leitfaden vorgeschlagene Zeichenanzahl tatsächlich ideal für Sie ist.

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