Как и в мире моды, тенденции TikTok быстро входят и выходят из моды.

То, что в один момент кажется вечно крутым, в следующий может стать отвратительным - как, например, ношение фетровых шляп или песня Kreepa "Oh No". Каждую секунду появляются новые тенденции, а старые умирают. Это круг жизни.

Как же нам быть в курсе последних тенденций TikTok? Как оставаться модными? (Первая задача: перестать говорить "модный").

Если вы ищете вдохновения, читайте дальше: мы составили гид по лучшим трендам TikTok 2023 года.

Бонус: Получите бесплатный контрольный список роста TikTok от известного создателя TikTok Тиффи Чен, который покажет вам, как набрать 1,6 миллиона подписчиков, используя всего 3 студийных светильника и iMovie.

Что такое тренд TikTok?

Тренд TikTok может быть звуком, хэштегом, танцем или вызовом. Даже то, как вы редактируете свой пост, может стать трендом (как, например, этот шикарный тип перехода). Как только тренд начинает набирать обороты, пользователи "подсаживаются" на него, воссоздавая трендовое видео или тему TikTok.

По данным TikTok, одними из главных трендов 2021 года стали взбитый кофе и быстрая и легкая процедура ухода за кожей, а среди нишевых сообществ, получивших наибольшее распространение в 2021 году, - Witchtok (20 млрд просмотров) и ArtTikTok или TikTokArt (11 млрд просмотров).

Есть ли разница между трендами TikTok для создателей и трендами TikTok для бизнеса? Если коротко, то нет. Любой тренд - честная игра для любого пользователя приложения, и часто бизнесмены и предприниматели успешно адаптируют тренды, созданные создателями.

Почему тренды TikTok полезны для маркетинга?

Я знаю, о чем вы думаете. Что-то вроде: Я верный читатель блога SMMExpert и знаю, что быть искренним, уникальным и найти свою нишу - это основные составляющие успешного маркетинга. Так как же мне поможет то, что делают все остальные?

Подхватить тенденцию (и привнести в нее свою изюминку!) - это доступная стратегия создания контента, который сразу же находит отклик у людей. Тенденции мгновенно узнаваемы, как первые три ноты песни Бритни Спирс "Hit Me Baby One More Time". И, в конечном счете, это узнавание может принести вам деньги.

Тенденции были созданы для того, чтобы быть измененными

Пролистывая приложение, вы заметите, что, хотя тренды TikTok всегда можно определить, не все видео в рамках тренда одинаковы (это сделало бы ленту очень скучной).

Самое интересное - это то, что пользователи по-своему интерпретируют тренды, и часто получают вознаграждение (от алгоритма) за нарушение условностей. Например, тренд "Бесконечность" с кольцевым освещением стал рассадником ловушек жажды, но некоторые из самых лучших видео сделаны пользователями, у которых даже нет кольцевого освещения.

Реклама на TikTok сейчас актуальна как никогда

Согласно отчету SMMExpert "Цифровые тенденции 2022", среднее количество времени, которое пользователь интернета в возрасте от 16 до 64 лет проводит в социальных сетях, составляет 2 часа 27 минут. Это очень много времени, которое можно посвятить рекламе.

И Kantar утверждает, что реклама на TikTok более приятна, чем реклама на других платформах. На самом деле, большая часть этого позитива связана с заданием трендов.

21% людей, опрошенных Kantar, сказали, что реклама на TikTok была более трендовой, чем реклама на других платформах, и компании могут извлечь из этого выгоду, подхватив тренды. Чем органичнее ваше объявление впишется в остальную ленту пользователя, тем меньше вероятность того, что он будет раздражен и пропустит его, а использование трендов в рекламе - верный способ вписаться в нее.

Подробнее о рекламе на TikTok читайте в нашем полном руководстве по рекламе на TikTok.

14 самых важных трендов TikTok в 2023 году

Из-за быстротечности трендов TikTok сложно определить конкретные тенденции, которые будут популярны в 2023 г. Но не волнуйтесь, мы все равно позаботимся о вас: в этом списке представлены самые горячие общие тенденции, а также советы по определению текущих трендов.

Так что читайте дальше, вдохновляйтесь и адаптируйте эти тенденции в надежную маркетинговую стратегию TikTok!

1. модные танцы

TikTok известен творцами, которые знают свои движения - и на самом деле, многие из самых высокооплачиваемых TikTokkers - танцоры.

Но благодаря трендовым танцам вам не нужно быть профессионалом, чтобы исполнить идеальную хореографию. Танцы TikTok обычно короткие, милые и начального уровня, поэтому любители могут выучить их без особой практики. Это оставляет большой простор для того, чтобы привнести в них свою собственную изюминку - например, порвать пол в костюме огромного плюшевого медведя.

Быстрая прокрутка приложения покажет вам, какие танцы сейчас в тренде, но вы также можете поискать популярные танцы по хэштегам #dancechallenge, #dancetrend или #trendingdance.

Найдя понравившийся танец, нажмите на звук, чтобы увидеть другие интерпретации этого танца - возможно, вы даже найдете учебник.

2. остроумный юмор

Есть причина, по которой TikTok так популярен среди молодежи до 30 лет: короткие видеоролики и прокручиваемость приложения делают его идеальным для юмора, язвительности и нахальства. И хотя многие создатели контента и опытные маркетологи социальных сетей нашли способы превратить TikTok в бизнес, основная миссия платформы - "вдохновлять на творчество и создавать радость". Так что не стоит относиться к ней слишком серьезно. На самом деле, на сайтечем острее, тем лучше.

Мы сами любим немного остроумно юморить на аккаунте SMMExpert в TikTok:

3. свечение

По своей сути, glow-up на TikTok - это "до" и "после". Многие авторы размещают несколько фотографий или видео, где они изображены неловким подростком, а затем последний, нынешний ролик (обычно тот, где они выглядят уверенно и потрясающе).

Такие ТикТоки отлично подходят для фактора ожидания: пользователи с большей вероятностью будут смотреть видео целиком, чтобы увидеть конечный результат.

Светящиеся элементы также отлично подходят для создания позитивного вовлечения. Этот пример имеет 716 тысяч лайков (и продолжает!).

Но светящиеся картинки не всегда должны быть связаны с превращением из подростка во взрослого. Вы можете сделать светящуюся картинку о своем творчестве, ремонте дома или о своем небольшом (но растущем) бизнесе.

4. бесшовные переходы

Еще один уникальный элемент TikTok - это переходы внутри видео. Инструменты редактирования в приложении позволяют легко переходить от одного ролика к другому, что выглядит как волшебство.

Это может быть простое решение - сохранить одинаковое освещение и держать камеру в одном и том же месте, как в примере ниже:

Они также могут быть более сложными: перевернуть камеру, уронить телефон на землю, увеличить или уменьшить масштаб - воистину, небо безгранично. Когда кто-то действительно делает переход, практически невозможно посмотреть видео только один раз.

Бонус: Получите бесплатный контрольный список роста TikTok от известного создателя TikTok Тиффи Чен, который покажет вам, как набрать 1,6 миллиона подписчиков, используя всего 3 студийных светильника и iMovie.

Вы можете попытаться понять, как воссоздать модный переход путем обратного инжиниринга, но проще найти учебник, как, например, этот переход от современного к старинному (вот результат из учебника).

5. быть уязвимым

Называть это "тенденцией" - все равно, что обвинять создателей в уязвимости ради получения просмотров. Это не цель - на TikTok существует настоящая потребность в честном контенте.

Мы живем в сильно отредактированном онлайн-мире, но в TikTok есть особый уголок для уязвимости. Нередко пользователи публикуют видео, на которых они плачут или вспоминают о близком человеке. Делясь сложными историями, люди действительно могут найти отклик и почувствовать себя менее одинокими. Посмотрите, сколько положительных и ободряющих откликов было получено на это видео:

Возможно, это не столько тенденция, сколько социальное движение в сторону от "все идеально!", присущего интернету. В любом случае, это хорошо.

6. просить других создателей принять участие в комментариях

Эти ТикТоки очень просты в изготовлении и могут взорваться в мгновение ока. Просто введите подсказку, прося зрителей видео "сделать комментарии похожими на [что-то креативное]".

Например, в этой статье умных комментаторов просят придумать лучшие названия видеороликов семейных блогеров на Youtube.

Она вызвала почти 40 тысяч комментариев, включая такие, как "МЫ СЛУЧАЙНО ПРОДАЛИ НАШЕГО РЕБЕНКА!!!????? *МАМА КРИЧИТ*" и "мы расстались... (часть 94)...".

Похожие TikToks запрашивают историю поиска человека, который только начал смотреть аниме, и девушек, комментирующих посты в Instagram своей лучшей подруги.

Сразу после регистрации получите доступ к эксклюзивным еженедельным семинарам по социальным сетям, проводимым экспертами TikTok, с инсайдерскими советами о том, как:

• Наращивайте число своих подписчиков
• Добивайтесь большей вовлеченности
• Зайдите на страницу "Для вас
• И многое другое!

7. создание ТикТоков вместе с семьей

Этот пункт идет рука об руку с уязвимостью и искренностью - нет ничего лучше, чем хорошее камео мамы, папы, бабушки или дедушки. Например, попробуйте посмотреть на этот семейный танцевальный ляп, и ваше сердце не разорвется.

Поскольку многие создатели TikTok - это миллениалы или представители поколения Z, очень приятно (и весело) видеть в приложении людей старшего поколения. Самое сложное в этом деле - убедить свою семью принять участие, но если у вас есть один хороший спортсмен, вы попали в золотую жилу.

8. отсылка к современной поп-культуре

Наберите несколько лайков, комментариев и акций, используя уже огромную базу поклонников. Популярные телешоу и фильмы часто вызывают собственные тренды TikTok (например, две строки диалога из Большой рот в настоящее время используется в более чем 90 тысячах видеоклипов, а песня из На высоте стала любимой мелодией сотен тысяч сплетников).

Когда Игра с кальмарами Это лишь один из миллионов примеров того, как креативные пользователи TikTok ссылались на шоу:

9. документирование одного дня из жизни

Хотя "Никто не хочет видеть ваш тост с авокадо" - это напев сварливых антиинстаграммеров, правда в том, что многие хотят видеть ваш тост с авокадо.

Есть что-то приятное (см. тенденцию №11) в наблюдении за повседневной рутиной человека, будь то учитель второго класса, адвокат или пара, живущая в фургоне. Этот "реалистичный день из жизни фургона" понравился более 2 миллионов раз!

Многие видео подобного рода романтизируют обыденность, но и в этом формате видео есть место для юмора. Если вы автор, который получает много вопросов в комментариях (см. тенденцию № 10), видеоролик "День из жизни" может ответить сразу на несколько из них.

10. ответ на комментарий в старом TikTok для создания нового комментария

Это простой способ создать постоянный диалог с вашими подписчиками. Используйте комментарии к уже размещенным видео для вдохновения нового контента, как это сделал этот каллиграф:

Создание репутации человека, отвечающего на комментарии, только увеличит количество комментариев, которые вы получаете на каждом TikTok (а комментарии ведут к увеличению количества просмотров, лайков и подписчиков).

Это отличный метод создания контента, если вы используете TikTok для своего бизнеса. Например, бренд водонепроницаемых кроссовок Vessi использовал комментарий как возможность показать людям, что их обувь можно стирать в машине.

11. Удовлетворяющие видео

Это, возможно, самый любимый всеми и наименее спорный жанр: видео, приносящее удовлетворение. Будь то нарезка мыла, глазурь для торта или замораживание пузырьков, в таком контенте есть что-то терапевтическое и приятное.

Как и видео из жизни, эти ролики - праздник обыденности. Скорее всего, вы уже делаете что-то, за чем приятно наблюдать (даже чистка плиты может быть увлекательной).

12. обслуживание различных ниш или субкультур

Если вы можете мечтать об этом, то это субкультура TikTok.

Приведенная выше ссылка на чистку плиты - это только начало cleantok, необычной части приложения, полностью посвященной уборке. Список можно продолжить: есть gymtok, planttok, dadtok и swifttok (версия Тейлора, конечно же).

Вы можете попытаться найти субкультуры самостоятельно - любое слово, а затем "tok", как правило, является хорошим вариантом, если вы идете холодным путем. Но просто пролистывая приложение и ставя лайк или комментируя видео, которые резонируют с вами, - это лучший способ убедиться, что ваша страница "Для вас" показывает те стороны TikTok, на которых вы хотите быть. Найдите своих людей, а затем дайте своим людям то, что они хотят.

13. Видеоролики за кадром

Мы любим сенсации изнутри, и закулисные видео идеально подходят для обучения и создания у зрителей ощущения, что они получают что-то эксклюзивное.

Компания Logan's candies из Онтарио, штат Калифорния, набрала пять с половиной миллионов подписчиков, разместив на TikToks видео, показывающее, как производятся их сладости - это поистине завораживающий процесс.

Если вы создаете что-то материальное (например, искусство, еду или моду) и продаете это на TikTok, видео "за кадром" может придать вашему бренду дополнительное измерение. Вы даже можете сделать видео "за кадром" TikTok, объясняющее, как вы создали TikTok.

Вот глубоководный ныряльщик, объясняющий, как она сняла нижеприведенное видео, не став при этом настоящим призраком.

14. Сильный (личный) бренд

Сильный бренд (будь то ваш бизнес или вы сами) всегда в моде. Зрители ценят постоянный контент - если вы сразу узнаваемы, значит, вы все делаете правильно.

Такие авторы, как Эмили Марико, создали экстра-идентифицируемый бренд (настолько, что это вдохновляет сатириков).

Независимо от тенденции, оставайтесь верны себе. Цитируя маму каждого (наверное), "Если все твои друзья делают это, это не значит, что ты тоже должна это делать".

Тенденции приходят и уходят так быстро. Вы можете в любой момент встретить ту, которая вас заинтересует - просто убедитесь, что вы успели на нее наскочить, причем быстро!

Развивайте свое присутствие в TikTok наряду с другими социальными каналами с помощью SMMExpert. С единой панели управления вы можете планировать и публиковать посты на лучшее время, привлекать аудиторию и оценивать эффективность. Попробуйте бесплатно уже сегодня.

Попробуйте бесплатно!

Развивайтесь на TikTok быстрее с помощью SMMExpert

Планируйте посты, изучайте аналитику и отвечайте на комментарии - все в одном месте.