3 sosiale "trender" som bare ikke er sanne (og hvorfor det er dårlig å tro på dem)

Kimberly Parker

02-10-2023 Strategi
  • Dele Denne
Kimberly Parker

For markedsførere er det viktig å forstå tilsynelatende endringer i sosial atferd. Tross alt, hvis du baserer markedsføringsstrategien din på uriktige forutsetninger, vil du ha vanskelig for å nå målene dine. Dessverre er det ikke alltid overskriftene får det riktig når det gjelder å analysere sosiale trender.

Skriv inn Simon Kemp. Grunnleggeren av markedsstrategikonsulentfirmaet Kepios undersøker aktiviteten bak overskriftene. Han deler disse dataene i rapporter produsert i samarbeid med SMMExpert og We Are Social.

Kemp delte nylig høydepunkter fra Q2 Digital Statshot på The Next Webs TNW2019-konferanse i Amsterdam. Her er tre sosiale trender som er revet fra overskriftene som Kemp sier blir rapportert feil.

Bonus: Få en gratis strategimal for sosiale medier for raskt og enkelt å planlegge din egen strategi. Bruk den også til å spore resultater og presentere planen for sjefen, lagkameratene og kundene dine.

1. Det er ingen sosiale medier-apokalypse

Ja, det er reelle bekymringer om personvern. Overskrifter roper om #DeleteFacebook-bevegelsen. Men Facebooks brukertall synker ikke. Faktisk vokser de.

"I fjor vokste Facebook fortsatt med 8 prosent," sa Kemp. «Facebook vokser fortsatt massivt hele tiden.»

Vurder denne statistikken fra Kemps Digital 2019-analyse:

  • Antallet sosiale medier-brukere på verdensbasis økte 9prosent i fjor, til 3,48 milliarder.
  • Nesten en million mennesker blir med i sosiale medier for første gang hver dag.
  • Facebook er det tredje mest besøkte nettstedet – etter Google og YouTube.
  • Twitter kommer inn på nummer 7, og Instagram nummer 10.
  • Facebook var den mest brukte appen i 2018.
  • Facebook Messenger var den mest nedlastede appen.

"Det er ingen sosiale medier-apokalypse," sa Kemp. «Til tross for bekymringer om personvern, er ikke den vanlige personen så bekymret for at de har sluttet å bruke det ennå.»

Takeawayen

Ikke bygg planene dine rundt clickbait-overskrifter om folk som forlater sosiale medier i hopetall.

2. Tenåringer strømmer ikke til Instagram

Ja, tenåringer forlater Facebook. Men de er ikke på vei til Instagram. Faktisk synker antallet 13- til 17-åringer også på Instagram. Så hvor skal de?

Et mulig svar er TikTok. (Si hva? Sjekk ut blogginnlegget vårt, Hva er TikTok.) TikTok publiserer ikke publikumstall på samme måte som andre sosiale nettverk. Så Kemp brukte Googles søketrender for å få en følelse av plattformens popularitet. Sjekk ut dette diagrammet som viser sammenlignende søk etter Tiktok og Snapchat:

Men TikTok tar ikke fullt ut hensyn til alle tenåringene som mangler på Instagram. Faktisk, sier Kemp, i vestlige markeder kan vi være "forbi toppen av TikTok." Så hvor har tenåringene blitt av?

«De flytterfra sosiale nettverk i det hele tatt og bli med i fellesskap," sa Kemp. Han nevnte Discord, en spillplattform som han beskriver som "litt som Slack, men for barn."

I de fleste tilfeller kan du ikke annonsere i disse fellesskapene (ennå, uansett). Så hvordan kan du jobbe dem inn i markedsføringsstrategien din? Svaret er takeawayen for denne sosiale trenden.

Takeawayen

“Flytt fra avbrudd til inspirasjon,” sa Kemp. «Det er det hele influencer-bevegelsen er bygget på.»

3. Hjemmeassistenter leder ikke an innen stemmestyring

Overskriftene om stemmestyring har en tendens til å fokusere på hjemmeassistenter som Amazon Echo og Google Home. Men Kemp sier at den virkelige kraften til stemmestyring ikke finnes i smarthøyttalere i eksklusive stuer.

Bonus: Få en gratis strategimal for sosiale medier for raskt og enkelt å planlegge din egen strategi. Bruk den også til å spore resultater og presentere planen for sjefen, lagkameratene og kundene dine.

Få malen nå!

I stedet er stemmestyring mest revolusjonerende i områder av verden hvor leseferdigheten er lav. Eller der det lokale språket ikke bruker et tegnalfabet som bidrar til å skrive. Stemmesøk brukes for tiden mest i India, Kina og Indonesia.

Stemme er mest populært blant unge mennesker over hele verden. Nesten halvparten av 16- til 24-åringer har brukt talesøk eller stemmekontroller de siste 30dager.

Økt stemmebruk kan fullstendig endre måten vi tenker på merkevarer, sa Kemp. Når du lager en handleliste med stemmen, har du en tendens til å bestille etter produktkategori (melk, egg, øl) i stedet for merkenavn.

Det betyr at stemmeassistentene våre må velge merkevarer for oss når vi ikke spesifiserer, ved hjelp av algoritmisk utvalg. Kemp hevder at hvis du vet at denne endringen kommer, kan du se den som en mulighet, snarere enn en trussel.

Takeaway

I visse produktkategorier kommer du ikke til å være markedsføring til forbrukere lenger," sa Kemp. "Du kommer til å markedsføre til maskiner."

For mer av Simon Kemps analyse av sosiale trender i samarbeid med SMMExpert og We Are Social, sjekk ut hans Global Digital Overview for 2019 (eller sammendraget her) og hans Q2 Global Digital Statshot.

Spar tid på å administrere tilstedeværelsen på sosiale medier med SMMExpert. Fra ett enkelt dashbord kan du planlegge og publisere innlegg på tvers av flere nettverk, engasjere publikum, følge med på konkurrentene, måle resultater og mye mer. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Forrige innlegg Bør bedriften min være på TikTok? Dine brennende spørsmål besvart
Neste innlegg 12 topprangerte Shopify-integrasjoner for å hjelpe deg med å utvide virksomheten din

Kimberly Parker er en erfaren digital markedsføringsekspert med over 10 års erfaring i bransjen. Som grunnlegger av sitt eget markedsføringsbyrå for sosiale medier, har hun hjulpet en rekke bedrifter på tvers av ulike bransjer med å etablere og utvide sin online tilstedeværelse gjennom effektive sosiale mediestrategier. Kimberly er også en produktiv forfatter, etter å ha bidratt med artikler om sosiale medier og digital markedsføring til flere anerkjente publikasjoner. På fritiden elsker hun å eksperimentere med nye oppskrifter på kjøkkenet og gå lange turer med hunden sin.