Les pages de présentation de LinkedIn sont un endroit idéal pour mettre en avant une facette particulière de votre marque. -Plus de 90 % des professionnels considèrent LinkedIn comme leur plateforme de prédilection pour le contenu pertinent sur le plan professionnel.

Votre page vitrine LinkedIn apparaît dans la section Pages affiliées du profil principal de l'entreprise. Voici quelques exemples :

• IKEA a créé une page de présentation pour son public italien.
• EY présente les femmes sur le lieu de travail
• Le portefeuille fait la promotion de la section des livres non fictionnels de Penguin
• LinkedIn en utilise un pour mettre en avant les projets sociaux

Ces pages offrent aux membres de LinkedIn un nouveau moyen de suivre votre marque, même s'ils ne suivent pas votre page professionnelle.

Si votre entreprise veut mettre en lumière une initiative, promouvoir quelque chose de particulier ou cibler un public spécifique. Une page de présentation de LinkedIn est une bonne idée.

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Comment créer une page de présentation sur LinkedIn

Pour créer une page vitrine LinkedIn, vous devez d'abord avoir une page LinkedIn pour votre entreprise.

Voici comment créer une page à partir de votre compte professionnel.

Si vous gérez plus d'un compte, assurez-vous de vous connecter avec celui que vous voulez connecter à votre page vitrine.

2. cliquez sur le bouton Menu Outils Admin .

3. sélectionnez Créer une page de présentation .

4. ajoutez le nom de votre page vitrine et votre URL publique LinkedIn.

5 : Téléchargez le logo de votre page de présentation, et ajoutez un slogan. Assurez-vous de cliquer sur Sauvez après chaque étape.

6 : Ajoutez des boutons à l'en-tête de votre page. LinkedIn suggérera automatiquement une Suivez Vous pouvez également choisir parmi les boutons personnalisés, notamment les boutons suivants Nous contacter , Registre , S'inscrire , Visitez le site web et En savoir plus .

7 : Remplissez la vue d'ensemble de votre page de présentation. Vous pouvez y ajouter une description de 2 000 caractères, votre site Web, votre numéro de téléphone et d'autres détails.

Vous pouvez choisir de n'inclure que les détails requis ou d'énumérer plusieurs lieux, en fonction des besoins de votre page vitrine.

9 : Choisissez trois hashtags à ajouter à votre page. Ils apparaîtront dans un widget sur le côté droit de votre page vitrine. Vous pouvez également ajouter jusqu'à 10 groupes que vous souhaitez mettre en avant sur votre page.

10 : Téléchargez l'image de votre héros. 1536 x 768 pixels est la taille recommandée.

Votre page de présentation LinkedIn sera répertoriée dans la liste des pages de présentation de LinkedIn. Section des pages affiliées de votre page d'entreprise principale.

7 conseils pour créer de superbes pages vitrines sur LinkedIn

Une bonne page vitrine ressemble beaucoup à une bonne page d'entreprise LinkedIn, mais il existe quelques différences essentielles. Voici nos conseils et astuces.

Conseil 1 : choisissez un nom sans ambiguïté

Si le nom de votre page vitrine n'est pas clair, il ne sert pas à grand-chose d'en avoir une. Soyez précis dans le nom que vous donnez à votre page.

Google, par exemple, propose plusieurs pages, dont Google Cloud, Google Analytics, Google Partners et Google Ads.

Google a l'avantage d'une forte reconnaissance de la marque. Plus votre entreprise est petite et plus vous avez de pages, plus vous avez besoin de spécificité.

Il est conseillé de faire figurer le nom de votre entreprise en premier lieu, puis d'ajouter un bref descriptif après celui-ci.

Conseil n° 2 : dites aux gens à quoi sert votre page

Un bon nom convaincra les membres de LinkedIn de visiter votre page vitrine.

Utilisez jusqu'à 120 caractères pour décrire l'objectif de votre page et le type de contenu que vous comptez y partager.

Twitter fait un bon travail à cet égard sur sa page de présentation de Twitter for Business.

Conseil 3 : Remplissez toutes les informations

Cela peut sembler évident, mais il manque des détails de base dans de nombreuses pages de présentation. Et bien que cela ne semble pas être un problème flagrant au premier abord, LinkedIn rapporte que les pages dont tous les champs sont remplis reçoivent 30 % de visites hebdomadaires en plus.

Conseil 4 : Choisissez une image de héros forte

Un nombre surprenant de pages de présentation ne tiennent pas compte de cet aspect et s'en tiennent à l'image par défaut de LinkedIn, ce qui constitue une occasion manquée.

Mettez votre entreprise en valeur grâce à une image héroïque haute résolution (536 x 768px).

Fidèle à sa marque, la page de présentation d'Adobe Creative Cloud présente une image lumineuse, agrémentée d'effets spéciaux.

Adoptant une approche différente, Cisco utilise l'espace de l'image héroïque sur sa page de présentation de la sécurité Cisco pour délivrer un message de marque fort.

Conseil n° 5 : publiez régulièrement du contenu spécifique à la page

Ce n'est pas parce que les pages vitrines sont une ramification de votre page LinkedIn principale que vous n'avez pas besoin d'une stratégie de contenu pour elles.

Ces pages ont pour but de mettre en valeur un aspect de votre marque, alors assurez-vous de le faire. Et veillez à publier régulièrement.

LinkedIn a constaté que les pages qui publient chaque semaine ont un taux d'engagement deux fois plus élevé pour le contenu. Limitez le texte de la légende à 150 mots ou moins.

Il peut être judicieux de partager occasionnellement du contenu de votre page principale, mais seulement si cela a du sens. Idéalement, les membres de LinkedIn suivent toutes vos pages, vous ne voulez donc pas les spammer avec le même contenu deux fois.

Vous pouvez utiliser LinkedIn Analytics pour avoir une idée du degré de chevauchement de votre audience.

La page de présentation de Microsoft pour Microsoft Office met à jour son flux environ une fois par jour.

Conseil n° 6 : suscitez l'engagement avec la vidéo

Comme sur la plupart des autres plateformes de médias sociaux, la vidéo est également gagnante sur LinkedIn. La vidéo a cinq fois plus de chances d'engager une conversation que tout autre type de contenu sur LinkedIn.

Pour un avantage supplémentaire, essayez d'utiliser les vidéos natives de LinkedIn. Ces vidéos sont téléchargées directement ou créées sur la plateforme, par opposition à celles qui sont partagées via YouTube ou Vimeo. Elles ont tendance à être nettement plus performantes que les vidéos non natives.

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Si la vidéo n'est pas réaliste pour le budget social de votre marque, LinkedIn conseille aux entreprises d'essayer d'inclure une image dans chaque message. Les images reçoivent en moyenne deux fois plus de commentaires que les messages sans image.

Mais essayez d'éviter les images de stock, qui abondent sur LinkedIn, et optez pour quelque chose d'original.

Conseil n° 7 : créez une communauté

Les meilleures pages vitrines de LinkedIn ont pour but de mettre en relation des personnes partageant les mêmes idées. Il peut s'agir de créer un réseau pour les utilisateurs d'un produit spécifique, de donner du pouvoir aux membres d'un groupe ou de toucher un groupe de personnes parlant la même langue.

Favorisez la conversation avec des posts qui posent une question, fournissent des conseils ou délivrent simplement des messages inspirants. Restez à l'affût de vos analyses LinkedIn pour voir quels posts sont les plus performants, et ajustez votre stratégie en conséquence.

LinkedIn Learning, à juste titre, fait un excellent travail dans ce domaine.

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