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Les tailles des publicités Facebook changent plus souvent qu'une Rockette de Radio City ne change de costume.
Qu'il s'agisse de l'introduction de nouveaux formats publicitaires ou de la mise à jour constante des dimensions et des spécifications des images et des vidéos existantes, Facebook aime garder les spécialistes du marketing numérique sur le qui-vive, et ce à juste titre.
Un dollar de publicité numérique sur cinq est dépensé sur Facebook. Les quelque 2 milliards d'utilisateurs mensuels de la plateforme passent en moyenne 53 minutes par jour sur le site, soit plus que Snapchat (33 minutes) et Instagram (32 minutes).
Si vous voulez attirer l'attention en ligne, Facebook est l'endroit idéal, ce qui signifie qu'ils trouveront toujours le meilleur moyen pour que vos publicités attirent les clients.
Mais avec tous ces changements, comment concevoir des publicités accrocheuses qui séduiront les clients ?
C'est désormais possible, grâce à ce guide pratique !
Bonus : obtenez la fiche d'information sur la publicité sur Facebook pour 2022. Cette ressource gratuite comprend des informations clés sur l'audience, des types d'annonces recommandés et des conseils pour réussir.
Tailles des publicités vidéo Facebook
En ce qui concerne la vidéo, Facebook a une recommandation clé pour ses annonceurs : concevoir pour le mobile d'abord.
Facebook recommande de télécharger des vidéos avec des rapports d'aspect carrés (1:1) ou verticaux (4:5, 9:16 et 16:9), afin de maximiser la compatibilité sur les écrans de bureau et mobiles. La plateforme recommande également de garder des vidéos courtes (15 secondes ou moins) et de concevoir des vidéos qui fonctionnent avec et sans son (en activant les sous-titres).
Pour de meilleurs résultats, respectez les spécifications suivantes pour les publicités vidéo :
Vidéos du fil d'actualité de Facebook
Largeur minimale : 120 px
Hauteur minimale : 120 px
Résolution : au moins 1080 x 1080 px
Rapport vidéo : 4:5
Taille du fichier vidéo : 4GB max
Longueur minimale de la vidéo : 1 seconde
Longueur maximale de la vidéo : 241 minutes
Pour tous les types de publicités vidéo, Facebook recommande de télécharger la "vidéo source de la plus haute résolution disponible sans lettre ni pilier". Facebook fournit une liste exhaustive des rapports d'aspect et des fonctionnalités disponibles pour chaque type de publicité.
Utilisez le format MP4, GIF ou MOV, avec une taille de fichier maximale de 4 Go et une durée maximale de 241 minutes.
Vidéos d'articles instantanés sur Facebook
Source : Facebook Résolution : au moins 1080 x 1080 px
Rapport vidéo : 9:16 à 16:9
Taille du fichier vidéo : 4GB max
Longueur minimale de la vidéo : 1 seconde
Longueur maximale de la vidéo : 240 minutes
Vidéos en flux continu sur Facebook
Source : Facebook Résolution : au moins 1080 x 1080 px
Ratio vidéo recommandé : 16:9 ou 1:1 (mais supporte de 9:16 à 9:16)
Taille du fichier vidéo : 4GB max
Longueur minimale de la vidéo : 5 secondes
Longueur maximale de la vidéo : 10 minutes (la limite peut varier en fonction de l'objectif)
Annonces vidéo sur le marché Facebook
Source : Facebook Recommandé : La plus haute résolution disponible (au moins 1080 x 1080 px)
Rapport vidéo : 4:5 (mais le format 9:16 à 16:9 est supporté)
Taille du fichier vidéo : 4GB max
Longueur minimale de la vidéo : 1 seconde
Longueur maximale de la vidéo : 240 minutes
Annonces Facebook Stories
Source : Facebook Recommandé : La plus haute résolution disponible (au moins 1080 x 1080 px)
Rapport vidéo : 9:16 (1.91 à 9:16 supporté)
Taille du fichier vidéo 4GB max
Longueur maximale de la vidéo : 2 minutes
Flux vidéo de Facebook
Source : Facebook Les flux vidéo de Facebook sont différents à partir des vidéos in-stream et des vidéos Facebook que vous voyez sur votre fil d'actualité. Lorsqu'un utilisateur clique sur une vidéo dans son fil d'actualité, cette vidéo s'ouvre dans un lecteur avec d'autres flux vidéo en dessous. Ces publicités apparaissent dans ces flux vidéo.
Recommandé : La plus haute résolution disponible (au moins 1080 x 1080 px)
Ratio vidéo : 4:5 (supporté de 16:9 à 9:16)
Taille du fichier vidéo : 4GB max
Longueur minimale de la vidéo : 1 seconde
Longueur maximale de la vidéo : 240 minutes
Taille des images publicitaires Facebook
Vos clients veulent voir ce qu'ils achètent avant de l'acheter.
Donc, si vous voulez attirer l'attention de votre public sur Facebook, vous devez inclure des images dans vos publicités, de préférence des images qui mettent en valeur votre produit ou votre marque de manière unique et accrocheuse.
La conception d'images publicitaires pour Facebook peut s'avérer délicate. Les différentes destinations des annonces (fil d'actualité, Messenger, colonne de droite) et les différents formats d'affichage (mobile, bureau) nécessitent parfois des tailles d'annonces différentes. Le gestionnaire de publicités de Facebook vous permet même désormais de télécharger différentes images pour différents formats d'affichage et de prévisualiser l'aspect d'une annonce avant sa mise en ligne.
Pour obtenir de meilleurs résultats, respectez les spécifications suivantes pour les annonces d'images :
Images du flux Facebook
Source : Facebook Résolution : au moins 1080 x 1080 pixels
Largeur minimale : 600 pixels
Hauteur minimale : 600 pixels
Rapport d'aspect : 1:91 à 1 :
Pour toutes les publicités d'images, Facebook recommande de télécharger " l'image la plus haute résolution disponible " au format .JPG ou .PNG, recadrée selon un rapport d'aspect pris en charge.
Images de la colonne de droite de Facebook
Source : Facebook Ratio : 1:1 (supporté de 1,91:1 à 1:1)
Largeur minimale : 254 pixels
Hauteur minimale 133 pixels
Résolution : au moins 1080 x 1080
N'oubliez pas que les annonces de la colonne de droite sont un format réservé aux ordinateurs de bureau, mais qu'elles "peuvent également apparaître dans d'autres zones du site".
Images de l'article instantané Facebook
Source : Facebook Taille maximale du fichier : 30 MB
Rapport d'aspect : 1,91:1 à 1:1
Résolution : au moins 1080 x 1080 px
Images de Facebook Marketplace
Source : Facebook Taille maximale du fichier : 30 MB
Rapport d'aspect : 1:1
Résolution : au moins 1080 x 1080 px
Histoires Facebook
Source : Facebook Si vous utilisez une image fixe dans votre publicité Facebook Stories, Facebook recommande de conserver environ 14 % ou 250 pixels en haut et en bas de votre image "sans texte ni logo", afin d'éviter qu'elle ne soit recouverte par des outils tels que les appels à l'action et l'icône de votre profil.
Taille maximale du fichier : 30 MB
Rapport d'aspect : 1:1
Résolution : au moins 1080 x 1080 px
Largeur minimale : 500 px
Taille maximale du fichier : 30 MB
Images des résultats de recherche Facebook
Source : Facebook Résolution : au moins 1080 x 1080 pixels
Rapport d'aspect : 1.91:1
Largeur minimale de l'image : 600 pixels
Hauteur minimale de l'image : 600 pixels
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Obtenez l'antisèche gratuite maintenant !Taille des publicités du carrousel Facebook
Les carrousels vous permettent de présenter jusqu'à 10 images ou vidéos dans une annonce, sans que l'utilisateur ait à naviguer vers une nouvelle page.
Les carrousels peuvent apparaître à six endroits différents sur Facebook : le flux principal de Facebook, la colonne de droite, les articles instantanés, Facebook Marketplace, le Facebook Audience Network et Facebook Messenger. Mais tous les formats de carrousel utilisent des spécifications d'image et de vidéo similaires.
Carrousels de flux Facebook
Source : Facebook Résolution : au moins 1080 1080 pixels
Taille maximale du fichier image : 30MB
Ratio : 1:1
Nombre minimum de cartes : 2
Nombre maximal de cartes : 10
Types de fichiers : PNG, JPG, MP4, MOV, GIF
Carrousels de la colonne de droite de Facebook
Source : Facebook Résolution : au moins 1080 x 1080 pixels
Taille maximale du fichier image : 30 MB
Ratio : 1:1
Nombre minimum de cartes : 2
Nombre maximal de cartes : 10
Carrousels d'articles instantanés Facebook
Source : Facebook Résolution : au moins 1080 x 1080 pixels
Taille maximale du fichier image : 30 MB
Ratio : 1:1
Nombre minimum de cartes : 2
Nombre maximal de cartes : 10
Carrousels de Facebook Marketplace
Source : Facebook Résolution : au moins 1080 x 1080 px
Taille maximale du fichier image : 30 MB
Ratio : 1:1
Nombre minimum de cartes : 2
Nombre maximal de cartes : 10
Les carrousels de Facebook Stories
Source : Facebook Vous pouvez présenter trois images en une seule annonce sur Facebook Stories grâce au carrousel extensible. Lorsqu'un utilisateur arrive sur votre histoire, il aura la possibilité de taper sur la carte et de voir deux autres cartes.
Résolution : au moins 1080 x 1080 pixels
Taille maximale du fichier image : 30 MB
Rapport recommandé : 1:1
Largeur minimale : 500 pixels
Nombre minimum de cartes : 3
Nombre maximal de cartes : 3
Résultats de la recherche sur Facebook
Source : Facebook Résolution : au moins 1080 x 1080 pixels
Taille maximale du fichier image : 30 MB
Taille maximale de la vidéo : 4 GO
Ratio : 1:1
Nombre minimum de cartes : 2
Nombre maximal de cartes : 10
Taille des annonces de collecte Facebook
Les collections sont un type de publicité qui permet aux utilisateurs de parcourir et d'acheter plus facilement des produits directement dans le flux Facebook. Une collection comprend généralement une image ou une vidéo de couverture suivie de plusieurs images de produits.
Vous pouvez choisir de faire jouer votre vidéo automatiquement lorsqu'un utilisateur fait défiler votre collection. En cliquant sur la vidéo, vous ouvrez l'expérience instantanée, une expérience plein écran conçue pour attirer le trafic directement vers vos pages de produits. Vous pouvez ajouter des boutons, des carrousels, des photos, du texte et des vidéos aux annonces de l'expérience instantanée. La vidéo et l'audio seront automatiquement lus lorsque vous les ferez défiler dans l'application.
Collections de flux Facebook
Source : Facebook La première ressource multimédia de votre expérience instantanée sera l'image ou la vidéo de couverture qui apparaîtra dans votre annonce de collection.
Les images verticales peuvent être rognées à un rapport maximum de 1:1.
Résolution : au moins 1080 x 1080 pixels
Rapport d'aspect maximal : 1:1
Types de fichiers : JPG, PNG, MP4, MOV, GIF
Taille maximale du fichier image : 30 MB
Taille maximale du fichier vidéo : 4 GO
Plus de ressources pour la publicité sur Facebook
L'art de la publicité sur Facebook ne se limite pas aux tailles et aux spécifications. Voici ce que vous devez savoir pour créer une campagne vraiment réussie :
- Comment faire de la publicité sur Facebook
- Comment utiliser Facebook Audience Insights
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