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요즘 인터넷에 소문이 돌고 있습니다. 캡션에 "link in bio"라는 단어가 포함된 게시물이 Instagram 알고리즘에 의해 덜 선호됨 인가요?
만큼 우리는 여기 SMMExpert HQ에서 흥미진진한 가십을 좋아하고 차갑고 딱딱한 소셜 미디어 사실을 훨씬 더 좋아합니다.
그래서 우리는 약간의 실험을 하기로 결정했습니다. 모두를 위한 것입니다.
계속 읽어(또는 아래 비디오를 시청) 우리의 실험을 풀고 "link in bio"가 모멘텀 킬러인지 여부를 알아보십시오.
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가설: "인력 링크" 포함 인스타그램 게시 성능이 저하됩니다
인스타그램이 캡션에서 직접 클릭 가능한 링크를 허용하지 않는다는 사실은 큰 마케팅 장애물입니다.
엄청난 월간 사용자 수에도 불구하고 (10억!), 나는 nstagram은 실제로 트래픽의 일부만 다른 웹사이트로 보냅니다. Instagram 활성 사용자의 3분의 1에 불과한 Twitter는 그에 비해 5배 더 많은 웹 트래픽을 생성합니다.
물론 Jurassic Park 의 오래된 인용문을 없애기 위해 "링크는 방법." 사용자는 Instagram 프로필의 약력에 있는 URL을 사용하여 웹사이트로 트래픽을 유도하는 해결 방법을 찾았습니다.섹션입니다.
그래서 캡션 끝에 팔로어가 클릭할 수 있는 링크를 가리키는 '약력 링크'라는 문구를 자주 보게 됩니다.
사실 Link-in-Bio 제품은 이러한 관행을 중심으로 생겨났습니다. SMMExpert의 oneclick.bio, Linktree 또는 Campsite와 같이 여러 링크를 한 곳에 모으는 랜딩 페이지를 만드는 제품입니다. (이 가이드에서 Instagram 약력에 배치할 고유한 사용자 지정 페이지를 만드는 방법을 알아보세요.)
한 Parse.ly 연구에서는 실제로 Link-in-Bio 도구가 Instagram 추천 트래픽을 10~15% 증가시킨다는 사실을 발견했습니다. .
그러나 이 해킹의 효과에도 불구하고 인스타그램이 이 창의적인 문제 해결을 적극적으로 짓밟고 있다고 믿는 사람들이 많이 있습니다.
다른 테스트
사이 일화적인 보고서와 직감, 소셜 미디어 전문가들은 의심의 여지가 있습니다. Facebook 그룹인 Social Media Geekout의 한 회원은 지난 9월 두 개의 게시물에 대한 참여도를 비교하는 실험을 시도했습니다. ? "인력 링크"가 포함된 게시물은 참여도가 훨씬 낮았습니다.
수많은 대화를 불러일으킨 꽤 흥미진진한 결과였습니다. Instagram은 사용자를 플랫폼 밖으로 안내하려는 포스터를 의도적으로 처벌했습니까? "약력의 링크" 클릭 유도문안이 단순히 팔로어의 주의를 산만하게 했습니까?다른 방법으로 참여하시겠습니까?
그러나 몇몇 논평자가 제안한 것처럼 이 연구는 결론을 내리지 못했습니다. 너무 많은 변수가 작용했습니다. 포스터는 서로 다른 날짜와 시간에 게시된 완전히 다른 콘텐츠를 가진 두 개의 매우 다른 이미지를 비교하고 있었습니다. 그것이 그녀의 참여를 방해하고 있었나요?
실제로 알아보려면 하나의 캡션에 '약력 링크'를 추가한 것 외에는 동일한 게시물을 비교해야 합니다. 이것이 바로 우리가 한 일입니다.
방법론
이 실험을 위해 제가 편집을 돕는 결혼식 잡지에 Instagram 비즈니스 계정을 사용하기로 했습니다. 10,000명 이상의 많은 팔로워를 실험했습니다.
계획: 같은 요일에 같은 시간에 게시된 똑같은 이미지와 똑같은 캡션의 참여도를 비교하기 위해 , 유일한 차이점은 일주일이라는 점입니다. 캡션 끝에 "link in bio"를 추가합니다.
다른 요일에 두 개의 다른 이미지와 동일한 형식을 반복하여 확인했습니다. 어떤 패턴을 관찰할 수 있다면 사진 #1이 전반적으로 흥미를 끌지 못하는 멍청이일 경우를 대비하여.
총 6번 게시했습니다. 이 게시물 중 3개는 캡션에 "link in bio"가 포함되어 있습니다.
저의 모든 팔로워는 아마도 매우 이상한 일이 벌어지고 있다고 생각했을 것입니다.핫한 소셜 미디어 팁: 청중이 미스터리한 분위기를 조성하기 위해 항상 추측하도록 하세요.
결과
요약: 포함된 모든 내 Instagram 게시물 캡션의 "link in bio"가 없는 것보다 약간 더 나은 성과를 보였습니다.
"link in bio"가 있는 경우와 없는 경우 Instagram 게시물의 성과를 비교하기 위해 Instagram SMMExpert Analytics에서 보고합니다. Instagram 테이블에서 좋아요와 댓글을 기준으로 게시물을 정렬할 수 있습니다.
수요일 중복 게시물에는 인상적인 꽃다발을 들고 행복하고 잘생긴 커플이 등장했습니다.
2월 10일과 일주일 뒤인 2월 17일 오후 6시 2분에 이 글을 올렸습니다. (왜 안 돼!). 2월 17일에 "link in bio"를 추가한 것을 제외하면 캡션은 완전히 동일했습니다.
Link in bio post: 좋아요 117개 및 2개 댓글.
약력 게시물에 링크 없음: 좋아요 86개와 댓글 1개.
우승자는? 프로필 링크. 좋아요가 30% 이상 증가했습니다. (댓글 샘플 크기가 너무 작아서 셀 수 없을 것 같습니다. 안타깝습니다.)
목요일 중복 게시물을 살펴보겠습니다. 이 사진에는 사람이 없고 산에서 결혼식 피로연을 위해 아름답게 세팅된 긴 탁자만 있습니다. 나는 이 글을 2월 11일("인력 링크 없음")에 올렸고 2월 18일("인력 링크" 있음) 오후 8시 1분에 다시 올렸습니다. 이틀 모두.
프로필 링크: 좋아요 60개와 댓글 1개.
아니요약력 게시물의 링크: 좋아요 60개와 댓글 2개.
당첨자는? 우리는 이것을 추첨이라고 불러야 합니다.
2월 13일 토요일과 2월 20일 토요일에 또 다시 중복 사진을 올렸는데 이번에는 유행하는 웨딩드레스에요.
약력 게시물 링크: 좋아요 45개 및 댓글 0개.
약력 게시물 링크 없음: 좋아요 40개 및 댓글 2개.
승자는? 바이오에 링크합니다. 좋아요가 약 15% 증가한 것입니다. 너무 초라하지 마세요!
댓글이 부족해서 조금 현명하게 Instagram의 인앱 분석(일명 Instagram Insights)에 들어가 다른 정보를 얻을 수 있는지 확인했습니다. 그리고 Reach 로 정렬했을 때 매우 흥미로운 사실을 알게 되었습니다…
"link in bio"가 포함된 게시물은 모두 였습니다. 더 많은 사람들이 조회했습니다.
다음은 비교 차트입니다.
POST | "링크 인 바이오"로 연결 | "링크 인 바이오" 없이 연결 |
커플 | 1,700 | 1,333 |
테이블 | 1,372 | 1,173 |
드레스 | 1,154 | 974 |
결과는?
이 실험을 시작했을 때 나는 어느 시점에서 SMMExpert의 전문 소셜 미디어 전략가와 열띤 토론 및 분석에 휘말려 결과의 의미를 이른 아침까지 해부할 것이라고 예상했습니다. 나는 덤벼들 준비가 되어 있었다"젠장, Brayden, 사람들은 답이 필요해!"
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지금 무료 가이드!하지만 솔직히… 이 일에 그들의 두뇌를 낭비할 필요는 없다고 생각합니다. 제게는 꽤 진부한 느낌입니다.
"link in bio" 댓글을 묻기 위해 일종의 주요 Instagram 공모가 발생했다면 지난 2주간의 실험 동안에는 발생하지 않았습니다.
사실 어떤 이유에서든 "인력 링크"를 포함하는 모든 게시물이 실제로 더 나은 성과를 보였습니다. 꼭 큰 차이는 아니지만 모두 더 많은 시선에 도달했고 더 많은 좋아요를 받았습니다.
댓글이 왜 그렇게 희박했나요? 글쎄, 그것은 아마도 알아 내야 할 개인적인 문제 일 것입니다. 대신 그 문제로 밤새도록 끓일 것 같아요.
이것은 분명히 작은 샘플 크기를 사용한 신속하고 더러운 실험이었지만 제 결론은 약력에서 귀하의 인스타그램의 보복에 대한 두려움 없이 마음의 내용을 담을 수 있습니다.
하지만 과학적 탐구를 시도하고 다른 것을 발견한다면 우리는 그것에 대해 듣고 싶습니다! @hoosuite를 트윗하고 자신의 소셜 미디어 연구소가 어떻게 변화하고 있는지 알려주세요.
항상 변화하는 세상에서 우리는 항상 알고리즘을 능가하려고 노력하고 있습니다.회전하다. 데이터가 많을수록 좋습니다.
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