Kiuj estas la avantaĝoj kaj malavantaĝoj de sponcon?

Profesiulo: Ĝi estas bonega merkatado por via marko. Avantaĝo: Vi formas profesiajn rilatojn kun influaj kreintoj de sociaj amaskomunikiloj. Avantaĝo: Vi ricevas freŝan, engaĝan enhavon promociantan vian komercon.

Kontraŭo: vi devos pagi - tie eniras la "sponsorita" parto. Surprizo! La plej bonaj aferoj en la vivo ne estas senpagaj.

Daŭre legu por trovi merkatajn konsilojn por krei sukcesan (kaj senpagan) sponsoritan enhavon por via marko.

Gratifiko: Akiru la influanton. ŝablono pri merkata strategio por facile plani vian venontan kampanjon kaj elekti la plej bonan influanton pri sociaj amaskomunikiloj por labori.

Kio estas sponcon?

Sponcon, alie konata kiel sponsorita enhavo, estas formo de influa merkatado en kiu markoj pagas kreintojn por krei kaj reklami enhavon kiu prezentas sian markon.

Sponcon povus aspekti kiel ŝminkisto ricevanta paletro de okulombroj kontraŭ afiŝado pri belecmarko, vojaĝa bloganto pagata por reliefigi la ekskursan jakon de vestaĵmarko aŭ kuiristo pagata por uzi certan ingrediencon en recepta video. Sponcon venas en ĉiuj formoj kaj grandecoj, kaj ju pli kreema vi estas, des pli bone.

5 konsiletoj por sukcesa sponcon

1. Trovu la ĝustan kreinton

Sponcon ne estas unugranda situacio, kaj ne ĉiuj kreintoj taŭgas kun ĉiuj markoj. Ĉi tio estas la plej grava parto de sukcesa sponsorita enhavo:vi devas esplori la kreinton kun kiu vi volas labori kaj certigi, ke iliaj valoroj kongruas kun viaj firmaaj valoroj. Certigu, ke ilia spektantaro estas la spektantaro al kiu vi celas surmerkatigi, kaj ke ilia enhavo estas la speco de enhavo, al kiu vi pretas asocii vian markon.

Kiam vi partneras kun influantoj aŭ KOL-oj, vi efike aldonas ilin al via merkata teamo. Do dediĉu kaj tempon kaj rimedojn por certigi, ke vi trovas la ĝustan taŭgan. Por pli pri trovi la ĝustan kreinton por la laboro, legu la Gvidilon pri Merkatado de Influantoj de SMMExpert.

2. Skribu klaran resumon

Ĉar sponsorita enhavo kaj influa merkatado estas relative novaj (kaj ĉiam ŝanĝantaj) industrioj, ekzistas ne norma aro de praktikoj. Atendoj povas varii de kreinto al kreinto kaj de marko al marko.

Por eviti komplikaĵojn, skribu resumon kiu estas tre eksplicita pri la atendoj kiujn vi havas por la partnereco, inkluzive de pago.

Kio estas la informoj, kiuj devas esti transdonitaj en la enhavo? Kio estas la limdato? Ĉu vi volas revizii la enhavon antaŭ ol la kreinto afiŝas ĝin?

Pensu paŝon post paŝo tra la procezo por certigi, ke vi kovris ĉion antaŭ ol vi kontakti.

3. Enmetu enigaĵon de la kreinto

La supre en menso, estas grave memori, ke ĉi tio estas partnereco — vi ne povas dikti ĉiun parton de la sponsorita enhavo (sevi deziris tion, vi prefere pagu aktoron kaj faru norman reklamon).

Kreintoj majstris krei allogan, unikan kaj interesan enhavon kiu montras sian individuan personecon. Do kiam temas pri diskuti la liverita produkto, agu kunlabore: lasu la kreinton esti kreema, tio estas kion ili plej bone faras.

4. Malkaŝu la sponsoradon

Sponsorita enhavo devas esti markita kiel tia pro du kialoj.

Unu, pasigi pagitan partnerecon kvazaŭ ĝi estas senantaŭjuĝa opinio estas en la plej bona kazo malbona kaj rekte malmorala ĉe plej malbona. Kaj du, ĝi kontraŭas la politikon de ĉiu platformo.

Instagramo, ekzemple, deklaras, ke marka enhavo "povas esti afiŝita nur per la uzo de la marka enhavo-ilo", alie konata kiel la pagita partnerecetikedo de Instagram. TikTok diras "vi devas ebligi la Markitan enhavon dum afiŝado de Markita enhavo sur TikTok."

Malgraŭ ĉi tiuj reguloj, estas ankoraŭ ofte por markoj kaj kreintoj afiŝi sponcon sen konvene etikedi ĝin. Iuj aldonos #sponcon, #sponsored aŭ #ad al ilia enhavo, sed ĉi tio teknike ne estas la oficiala malkaŝo, kiun postulas la sociaj platformoj. Kaj kiam vi kontraŭas la politikojn de platformo, vi riskas la enhavon esti markita aŭ forigita (aŭ pli malbone, havi vian konton malakceptita).

Ne prenu tiun riskon: frapu tiujn baskulojn.

5. Atente atentu komentojn kaj menciojn

La interreto estas abela, terura, neantaŭvidebla loko. Kaj kvankam vi ĉiam estos sciigita se estas problemoj malsupreniri sur via propra konto (precipe se vi uzas SMMExpert Streams), vi ne ricevos tiom da atento kiam sponcon estas afiŝita al la konto de kreinto. Vi eble ne estos sciigita se troloj komencas ruliĝi.

Evitu PR-koŝmaron per tre atento al la engaĝiĝo, kiun via sponkon ricevas, kaj sur via konto kaj sur la konto de la kreinto. Fakte, estas plej bone diskuti ĉi tiun situacion antaŭ ol la enhavo estas afiŝita—pensu pri viaj atendoj ĉirkaŭ homoj afiŝantaj malamajn aŭ ĝenajn komentojn (ekzemple, vi eble petos, ke la kreinto forigu ilin).

Alia kialo. esti konscia pri komentoj kaj mencioj estas ke ili povas funkcii kiel akceptebla mezurilo por la sukceso de la partnereco. Ĉu la publiko de via kunlaboranto ŝajnas akceptema al la produkto? Ĝi estas faktoro, kiun vi devus konsideri, precipe se vi planas kunlabori kun ĉi tiu kreinto denove estonte.

Instagram sponcon examples

Partnereco kiu taŭgas

La plej bonaj specoj de partnerecoj estas tiuj, kiuj sentas sin naturaj, kaj ĉi tiu kunlaboro inter bakisto kaj Bob's Red Mill farunfirmao plene havas sencon. La bakisto estus uzinta farunon en ŝiaj receptoj sendepende, do voko al specifa faruno kompanio ne sentas sin devigita.

Gratifiko: Akiru la merkatadon de influantostrategia ŝablono por facile plani vian venontan kampanjon kaj elekti la plej bonan influanton de sociaj amaskomunikiloj por labori.

Inkluzive de filia ligilo

Eko-amika vestaĵa kompanio Fig Clothing kunlaboris kun fotisto por ĉi tiu sponsorita enhavo. La afiŝo dividas kelkajn konsilojn de la kreinto mem, informojn pri la vestaĵo, kaj inkluzivas filian merkatadon, kio permesas al la marko pli bone spuri kiom sukcesa estis la kunlaboro (la marko povas vidi kiom da homoj uzis la kodon de la kreinto por aliri la 15%-rabaton. ).

Aldono de personaj tuŝoj

La kunlaboro de Del Taco kun ĉi tiu familia influanto estas bonega ekzemplo de permesi al la kreinto aldoni sian propran personan tuŝon al la kampanjo. La video ne estas nur tranĉa kaj seka reklamo; ĝi montras la plej ŝatatan elekton de ĉiu membro de la familio el la menuo, kiu bone kongruas kun la alia enhavo de la kreinto. Ĝi ankaŭ estas tre adorinda.

Detaligi la partnerecon

Trafi tiun "pagitan partnerecon" baskulon estas la nura minimumo kiam temas pri malkaŝi sponkon, kaj des pli travidebla ke la kreinto povas esti pri la partnereco. , des pli aŭtentika la kunlaboro aperas.

Ĉi tiu kunlaboro inter kroĉetisto kaj fadenfirmao estas plene malkaŝita en la priskribo ("grandan dankon denove al @hobbii_yarn kiu afable donacis al mi kelkajn el siaj Amikoj Kotono. 8/4 por ĉi tiu projekto")kaj daŭrigas detaligi precize kiu fadeno estis donacita. Ĝi estas tre aŭtenta kaj profesia movo.

Bela lumigado kaj videografio

Kiam oni esploras kreintojn kun kiuj kunlabori, certigu, ke vi bone rigardu ilian fluaĵon – ĉu ilia enhavo (sponsorita aŭ ne) konstante havi bonan lumigadon, redaktadon, sonkvaliton, ktp? Vi volas, ke via produkto aŭ servo estu montrita en la plej bona lumo... laŭvorte. Ĉi tiu kreinto partneris kun haŭtflega marko Olay kaj filmis vere belan haŭtflegan rutinan filmeton. Ĝi faras la produktojn aspekti mirindaj, kio estas bonega por la marko.

Ekzemploj de sponkon de TikTok

Farante rilatan enhavon

Ĉi tiu partnereco inter la Reĝa Banko de Kanado kaj kreinto de TikTok aspektas multe malsama ol la averaĝa banka reklamo. Prefere ol troŝarĝi spektantojn per informoj, ĝi estas ludema video, kiu pli ĝenerale parolas pri elspezo kontraŭ ŝparado, kaj inkluzivas alvokon al agado se homoj volas lerni pli. Plie, ĝi estas tre rilatigebla — la speco de TikTok, kiu instigas sekvantojn etikedi siajn aĉetemulojn.

Loga hoko

Precipe ĉe TikTok, kreintoj devas kapti atenton rapide. Estu malfermita al engaĝiga hoko, kiu ne estas nepre pozitiva—ekzemple, en ĉi tiu sponkon la kreinto nomas novan Shiseido-delinenaĵon "la plej stranga okulmarko, kiun mi iam vidis." Ĝi estas bonega hoko por spektantoj, ĉar kompreneble ni volas scii, kio estas la stranga okullinio.aspektas kiel (spoilers: ĝi aspektas bonega).

Kontentiga video

Estas malfacile rezisti vide plaĉan TikTok, eĉ se vi ne interesiĝas pri la temo. Ĉi tiu partnereco inter sneaker-artisto kaj EA-ludoj estas perfekta ekzemplo: eĉ se vi ne zorgas pri ŝuoj aŭ videoludado, rigardi artiston pentri purajn blankajn liniojn sur paro da klaraj nigraj ŝuoj estas profunde kontentiga. Ĝi helpas pliigi la vidojn pri la video, kio igas la TikTok-algoritmon favori ĝin.

Enhavo de la kulisoj

Ĉe TikTok, filmetoj ne devas esti perfektaj por sukcesi kaj montri. la procezo malantaŭ farado de TikToks helpas kreintojn konekti kun sia publiko (steloj, ili estas same kiel ni!). Kuraĝigu la kreinton pafi malantaŭ la scenojn enhavojn kiam ajn eblas - ĝi povus fini eĉ fari eĉ pli bonan videon ol la sponkon mem. Ĉi tiu BTS de verd-ekrana dancanta pitbulo estas sufiĉe distra.

Konforma al la niĉo de la kreinto

Ĉi tiu kunlaboro inter la filmo Rideto kaj TikTok-kreinto kun sento de humuro (kaj sensuspekta partnero) funkcias ĉar ĝi aspektas tre simila al aliaj petolaj TikToks kiujn la kreinto faris. Kvankam ĝi estas klare farita pro reklamaj kialoj, ĝi havas la saman etoson kiel la resto de la biletujo de la kreinto, do ĝi ne sentas sin malloke (kaj, kiel ŝia alia enhavo, ŝiaj sekvantoj amas ĝin).

Pensante ekster la skatolo

Bone, nunforgesu ĉion, kion vi ĵus lernis pri trovado de la ĝusta kreinto. Foje, la plej bonaj matĉoj estas la neverŝajnaj, kiel ĉi tiu kunlaboro inter la Historia Kanalo kaj manĝanto TikTokker. La etoso de la Historio-Kanalo estas tre malsama ol la facilanima kreinto, sed ili trovis iun lertan mezan teron—la historion de lekbomboj—kaj ĉi tiu partnereco sentas freŝan, inventeman kaj allogan.

Oftaj demandoj pri sponcon

Kio estas sponcon-interkonsento?

sponcon (aŭ sponsorita enhavo) interkonsento estas interkonsento inter komerco kaj kreinto. La komerco komercas varojn, servojn aŭ pagon, kaj kontraŭe la kreinto faras kaj reklamas enhavon kiu elstarigas la produktojn aŭ servojn de la entreprenoj.

Kion signifas sponcon?

Sponcon ankaŭ estas konata kiel sponsorita. enhavo, kaj ĝi estas speco de influa merkatado. Sponcon estas enhavo farita de kreinto por promocii komercon (kaj kontraŭe, la kreinto estas pagita per varoj, servoj aŭ mono).

Maksimumu vian Instagram-engaĝiĝon per la potenca programado, kunlaboro, kaj analizaj iloj en SMMExpert. Planu afiŝojn, Rakontojn kaj Bobenojn, administru viajn DM-ojn kaj restu antaŭ la algoritmo kun la ekskluziva funkcio Plej bona Tempo por Afiŝi de SMMExpert. Provu ĝin senpage hodiaŭ.

Komencu

Faru ĝin pli bone per SMMExpert , la tute-en-unu ilo pri sociaj retoj. Restu pri la aferoj, kresku kaj superu la konkurencon.