É tarde da noite. Você está rolando através do seu feed Instagram quando um vídeo interessante aparece.

Talvez o teu companheiro de quarto esteja a ressonar do outro lado do quarto. Seja como for, não os queres perturbar.

Você tem duas opções:

1. Levanta-te e tenta encontrar os teus auscultadores no escuro.
2. Veja o vídeo em silêncio e espere que ainda seja bom.

Sejamos honestos: não te vais levantar. Felizmente, vais poder vê-lo sem qualquer problema se for um bom vídeo silencioso.

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Vídeos silenciosos: O que são e por que as marcas devem se importar

Ninguém gosta quando um vídeo começa a gritar alto para eles enquanto eles estão rolando pelo Facebook ou Instagram. Na verdade, muitos usuários provavelmente têm o som do autoplay mudo em seus vídeos.

Quando a reprodução automática silenciosa é o padrão, 85% dos vídeos foram assistidos com o som desligado. Isso significa que sua audiência provavelmente assistirá ao vídeo por mais tempo se ele for silencioso - e otimizado para visualização silenciosa.

Os usuários têm a opção de desligar o som do autoplay para todos os vídeos dentro das configurações do Facebook. E com publicações bem fora do espaço das mídias sociais - pense no jornal Telegraph, na revista Time e até mesmo nos artigos publicados pela Cosmopolitan sobre como desligar o som do autoplay, você pode apostar que muitas pessoas estarão escolhendo continuar sua navegação no News Feed em silêncio.

Para que conste, se você quiser que seu próprio feed do Facebook permaneça sem som, basta ir em Configurações e alternar Vídeos em Feed de notícias Comece com som Ou simplesmente coloque seu telefone no modo silencioso. Qualquer pessoa cujo telefone esteja configurado para o modo silencioso também verá videoclipes silenciosos por padrão.

Na Instagram, é tão fácil como tocar no vídeo causando o ruído e silenciá-lo. Alternativamente, você também poderia colocar o telefone no modo silencioso.

Os próprios dados do Facebook destacam porque você talvez não queira exagerar no departamento de áudio: 80% das pessoas terão na verdade uma reação negativa a um anúncio móvel que toca alto som quando não estão esperando - e a última coisa que você quer é gastar dinheiro em publicidade apenas para que as pessoas pensem menos na sua marca.

A criação de vídeos que funcionam com ou sem som dá aos usuários uma escolha sobre como eles interagem com seus vídeos, para que sua mensagem possa falar em volume a todos aqueles que a vêem, quer eles realmente a ouçam ou não.

7 dicas para criar vídeos silenciosos para as redes sociais

Abaixo estão as nossas 7 melhores dicas sobre como criar vídeos silenciosos para as redes sociais que o seu público vai adorar ver (em silêncio).

Dica #1: Adicione legendas fechadas

Este deve ser realmente um padrão para qualquer vídeo que você fizer para as mídias sociais. Por quê? Simples: Acessibilidade.

Se você não adicionar legendas ou legendas fechadas aos seus vídeos, isso vai prejudicar a experiência deles com o seu vídeo (e marca) como resultado.

Assim, quer esteja a legendar os seus vídeos ou a adicionar legendas, estará atento ao segmento do seu público que muitas vezes é ignorado. Não só isso, mas adicionar legendas fechadas pode melhorar o seu público em geral. De facto, os próprios testes internos do Facebook mostraram que os anúncios de vídeo legendados foram vistos com uma média de 12% mais tempo do que os anúncios não legendados.

Quer legendar os seus vídeos gratuitamente? Claro que sim. Existem muitas ferramentas online para o ajudar a fazer isso mesmo, incluindo o SMMExpert. O SMMExpert permite-lhe carregar ficheiros de legendas juntamente com os seus vídeos sociais em Compose, para que possa publicar vídeos com legendas fechadas.

O Facebook e o YouTube também oferecem opções de auto-captação, enquanto Instagram, LinkedIn, Twitter, Pinterest e Snapchat requerem que as legendas sejam gravadas ou codificadas com antecedência.

Dica # 2: Não confie na música para ter significado

Enquanto os anúncios com música certamente adicionam uma camada dramática agradável ao seu vídeo, tenha cuidado para não confiar muito neles para conseguir um ponto de vista. Seu vídeo deve ser capaz de ficar por conta própria, sem som incluído.

Lembre-se: Você está otimizando para silêncio. Isso significa que você estará confiando no visual para a maior parte do significado do seu vídeo.

O que nos leva a...

Dica #3: Mostre, não diga

É uma regra frequentemente repetida de contar histórias que você deve "mostrar, não contar". Refere-se à idéia de que o público responde melhor quando você lhes dá cenas com visuais fortes que transmitem informações, em vez de simplesmente dizer-lhes o que está acontecendo.

O mesmo se aplica aos seus vídeos. Na verdade, você deve se desafiar a criar vídeos onde toda a mensagem possa ser transmitida completamente através de imagens - sem sons ou legendas. Isso não só o tornará silencioso, mas também o tornará mais memorável.

Isso também não é apenas conjectura - há uma ciência real por detrás da ideia de que os humanos se lembram melhor das imagens do que das palavras.

Um grande exemplo deste tipo de vídeos vem realmente da Thai Life, uma seguradora tailandesa que lançou uma série de vídeos em 2014 que o levará às lágrimas sem dizer uma única palavra.

Dica #4: Use o som intencionalmente

Embora a otimização para o silêncio seja uma ótima prática, você vai querer ter certeza de que seu vídeo tem cerca de som para satisfazer aqueles que podem ouvir.

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Se simplesmente não houver nenhuma trilha sonora, seu vídeo pode se perder - ou piorar, fazer os espectadores pensarem que há algo errado com seus alto-falantes. Isso cria uma experiência de usuário frustrante que pode desligar sua audiência de seus vídeos.

Adicione algumas músicas ou efeitos sonoros lúdicos para enfatizar sua mensagem para aqueles que literalmente querem ouvir sobre o que é o seu vídeo. Você simplesmente não quer confiar demais na música e efeitos sonoros (ver dica #2).

Um grande exemplo de som usado intencionalmente vem de Huggies. Sua campanha "Hug the Mess" incluiu um vídeo mostrando os problemas em que as crianças podem se meter e como seus toalhetes podem ajudar a limpá-lo.

Não há diálogo nem legendas necessárias. O único som incluído são os dos projectos de artes animadas e artesanato que reagem à confusão, o que o torna suficientemente envolvente para que qualquer pessoa que assista com o som ligado possa desfrutar.

Dica #5: Lembre-se da regra dos 3 segundos

Uma boa regra geral é que você tem cerca de 3 segundos para atrair seu espectador. Depois disso, ou eles estão vendo seu vídeo ou já se esqueceram dele enquanto percorrem o feed deles.

Isto também se enquadra no tempo de uma visualização para contar como um vídeo para o Facebook, Twitter e Instagram.

Como você aproveita a regra dos 3 segundos? Dê ao seu telespectador um vídeo ou uma imagem que o prenda imediatamente. Pense nisso como uma promessa ao seu leitor de que o resto do vídeo valerá bem a pena assistir.

Uma grande série de vídeos que faz isso bem vem do Tasty do Buzzfeed. As receitas de vídeo curtas que eles compartilham são extremamente populares. Só a página principal do Tasty Facebook tem mais de 84 milhões de likes.

Os seus vídeos de receitas incluem sempre um grande visual de imediato que promete aos espectadores aprenderem a fazer um petisco saboroso até ao final.

Dica #6: Planeje com antecedência

É fácil pensar que você pode simplesmente filmar seu vídeo na hora. No entanto, você precisará ter algum planejamento dedicado para o seu vídeo, a fim de fazê-lo funcionar sem som.

Pense exatamente na história que você quer contar, e destile a sua mensagem chave até os seus elementos mais visuais.

Se precisar de incorporar alguma linguagem para fazer passar o seu ponto de vista, pense na melhor forma de o fazer num vídeo sem som. Vai usar legendas? Pequenos trechos de texto no ecrã? Certifique-se de que permite espaço visual nas suas fotografias para que possa incluir este texto sem competir com as suas imagens visuais.

Dica #7: Use as ferramentas certas

Se o seu vídeo contém fala, há várias ferramentas que você pode usar para ajudá-lo a criar legendas.

A ferramenta de legendas automáticas do Facebook é uma ótima opção para seus vídeos do Facebook. E o serviço de legendas automáticas do YouTube fornece texto para seus vídeos do YouTube. Ambas as ferramentas geram automaticamente um conjunto de legendas que aparecem sobrepostas no seu vídeo. Você pode editá-las e visualizá-las para ter certeza de que estão corretas.

Outras aplicações populares concebidas para adicionar texto aos vídeos incluem:

• SMMExpert: Adicione legendas fechadas aos seus vídeos ou anúncios sociais carregando um arquivo .srt durante o processo de publicação.
• Vont : Escolha entre mais de 400 fontes e faça edições personalizadas para tamanho de texto, cor, ângulo, espaçamento, e mais. Disponível em inglês, chinês e japonês.
  • Preço: Grátis
• Gravie: Adicione texto, sobreponha gráficos e clip art aos seus vídeos para transmitir mais do que as palavras sozinhas podem dizer.
  • Preço: $1.99
• Texto no Quadrado de Vídeo: Escolha entre mais de 100 fontes e faça edições personalizadas para o tamanho da fonte, alinhamento e espaçamento.
  • Preço: Grátis

Para ferramentas mais gratuitas e baratas que podem ajudá-lo a adicionar texto ao seu vídeo ou apenas criar vídeos visualmente atraentes o suficiente para causar impacto sem a necessidade de verificar o som dos oito aplicativos e programas de desktop listados no nosso Social Video Toolkit.

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