هناك سبب يجعل Facebook هو النظام الأساسي الأفضل لكل من B2C و B2B: إعلانات Facebook تعمل. ربما يكون جيدًا بعض الشيء.

على الرغم من الفضائح الأخيرة ، لا يزال Facebook أكبر منصة وسائط اجتماعية في العالم. يقوم أكثر من مليار شخص بتسجيل الدخول إلى Facebook كل يوم.

تظل إعلانات Facebook واحدة من أهم مكونات أي استراتيجية تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. ولكن بين الأشكال والمواصفات والمواضع والأهداف وعبارات الحث على اتخاذ إجراء ، هناك الكثير لتكتشفه.

سيغطي هذا الدليل الاختلافات والفوائد الرئيسية لأهم أنواع إعلانات Facebook.

تابع القراءة لتحديد الإعلانات التي ستساعدك بشكل أفضل على تحقيق أهداف عملك وزيادة عائد الاستثمار.

مكافأة: قم بتنزيل دليل مجاني يعلمك كيفية تحويل حركة مرور Facebook إلى مبيعات في أربع خطوات بسيطة باستخدام SMMExpert.

11 نوعًا من إعلانات Facebook يجب أن تعرفها في 2019

إعلانات الصور على Facebook

يجب أن تحتوي جميع الإعلانات على Facebook على صورة ، وذلك لأن الصور قوية. إنها أول الأشياء التي يراها الأشخاص عند التفاعل مع إعلاناتك.

وهذا أيضًا هو السبب في أن الإعلان المصور على Facebook الذي يتم تنفيذه جيدًا غالبًا ما يكون كافيًا للقيام بالخدعة.

الإعلانات المصورة المنفردة هي الحل الأمثل. من الأسهل القيام به على Facebook. ابدأ بمفهوم واضح ، ثم ابحث عن صورة بارزة أو أنشئها وأرفقها بنسخة و CTA واضح. يمكن استخدام هذه الإعلانات عبر معظم المواضع على Facebook ، مما يجعلها خاصةواجهة برمجة التطبيقات لإنشاء إعلانات في قصص Facebook.

إعلانات Facebook Messenger

Facebook Messenger - وليس Facebook - هو أفضل تطبيق للجوال من حيث التنزيلات. بدون إستراتيجية إعلان Messenger ، قد تفقد الكثير. تظهر هذه الإعلانات في البريد الوارد للمستخدم ، ويمكن تنسيقها كإعلانات دائرية للصور أو فيديو أو إعلانات ديناميكية.

يتم إنشاء إعلانات البريد الوارد في Messenger عن طريق إضافة Messenger Inbox كموضع لحملتك. ولكن وفقًا لـ Facebook ، فإن أفضل طريقة لإعداد إعلانات Messenger هي استخدام المواضع التلقائية.

ترسل المواضع التلقائية الإعلانات إلى المكان الذي يُرجح أن تحصل فيه على أفضل النتائج بأقل تكلفة.

إذا نشاطك التجاري نشط على Messenger ، وقد تكون إعلانات Click-to Messenger مفيدة أيضًا. تضع هذه الإعلانات الأشخاص في محادثة مباشرة مع نشاطك التجاري.

يمكنك أيضًا إرسال رسائل دعائية إلى العملاء الذين تحدث معهم نشاطك التجاري بالفعل على Messenger. ستظهر هذه في سلسلة المحادثة لصندوق الوارد الخاص بهم مثل أي رسالة أخرى.

انقر هنا لمعرفة كيفية إعداد إعلانات Messenger.

Facebook Lead Ads

يمكن استخدام الإعلانات الرائدة لمجموعة متنوعة من احتياجات اكتساب العملاء - من اشتراكات الرسائل الإخبارية ، إلى طلبات عروض الأسعار ، إلى تسجيل الأحداث.

عندما ينقر شخص ما على إعلان رئيسي ، يتم تقديمها مع بطاقة السياق التي توفر معلومات إضافية. هذا هو المكان الذي يمكنك فيه إخبار الناس عن عملك وعرضك وشرح سبب ذلكيجب مشاركة معلوماتهم معك.

يتم ملء معلومات الاتصال مسبقًا ، مما يسهل على الأشخاص الاشتراك ويؤدي إلى الحد الأدنى من الانسحاب. يمكن أيضًا إضافة أسئلة مخصصة لمعرفة المزيد عن جمهورك.

يمكن إنشاء إعلانات Facebook Lead من صفحتك أو من Ads Manager. تعرف على كيفية إنشاء واحد هنا.

نصائح حول الإعلان الرائد على Facebook

• اجعلها مختصرة. تؤدي النماذج الطويلة إلى معدلات تحويل أقل.
• تجنب الأسئلة المفتوحة. هذه الأسئلة أصعب وتستغرق وقتًا أطول للإجابة عليها ، مما يؤدي إلى مزيد من الانسحاب. استخدم الاختيار من متعدد.
• لا تقدم الكثير من الخيارات. بالنسبة لأسئلة الاختيار من متعدد ، التزم بما يقرب من ثلاثة إلى أربعة خيارات.
• قل شكرًا. أضف عبارة "شكرًا" المخصصة لإظهار تقديرك.

إعلانات Facebook الديناميكية

تسمح الإعلانات الديناميكية للمسوقين بترويج المنتجات من أي كتالوج إلى الأشخاص الذين أبدوا اهتمامًا بها موقع الويب الخاص بك أو في تطبيقك أو في أي مكان آخر على الويب. يمكن إنشاء الإعلانات الديناميكية في شكل إعلان مصور أو دائري أو مجموعة.

يتمثل الاختلاف الرئيسي في أنه بدلاً من إنشاء إعلانات فردية لكل منتج ، تتيح لك الإعلانات الديناميكية إنشاء نموذج يسحب الصور والمعلومات تلقائيًا من الكتالوج الخاص بك.

لذلك ، إذا شاهد زائر موقع الويب زوجًا من الأحذية على موقع الويب الخاص بك ، فسيقوم الإعلان الديناميكي بإعادة استهدافها بنفس المعلومات دون الحاجة إلى تحميل الصورونسخ.

نصائح الإعلانات الديناميكية على Facebook

• قم بإعداد الكتالوج الخاص بك. للتأكد من أن مخزونك جاهز ليتم سحبه ديناميكيًا ، تحقق جيدًا من مواصفات كتالوج Facebook.
• تنفيذ Pixel. لكي تعمل الإعلانات الديناميكية ، يجب تنفيذ Facebook Pixel على موقع الويب الخاص بك.
• تحديثات الجدول. إذا كان الكتالوج الخاص بك يتغير بانتظام ، ستساعد جدولة التحميلات في الحفاظ على دقة الأسعار وأرقام المخزون.

يمكن إنشاء إعلانات ديناميكية في مدير الإعلانات. اعرف المزيد هنا.

إعلانات روابط Facebook

إعلانات الروابط لها هدف واحد واضح: حث الأشخاص على زيارة موقع الويب الخاص بك.

كل مكون من مكونات إعلان الرابط قابل للنقر عليه ، لذلك الزبدة أو انزلاق الماوس ليست مشكلة. قد يكون هذا هو السبب في أن الشركات التي تستخدم إعلانات الارتباط على Facebook قد شهدت عائد استثمار بنسبة 53 بالمائة.

نصائح إعلان رابط Facebook

• اختر صورة فائزة. جودة عالية ، تقدم الصور النابضة بالحياة والواضحة أفضل أداء دائمًا.
• موجه بنسخة واضحة. سيساعد العنوان الواضح والنص الوصفي في إلهام النقرات.
• تضمين زر CTA. اختر من: تسوق الآن ، تعرف على المزيد ، اشترك ، احجز الآن ، وقم بالتنزيل.
• صِف الوجهة. أخبر عملاءك أين سيأخذهم نقرهم ، وبهذه الطريقة ينقرون لغرض.

قم بزيارة مدير الإعلانات لإنشاء إعلان رابط Facebook.

هل أنت مستعد لبدء إنشاء حملات إعلانية خاصة بك على Facebook؟ احصل على الإلهام مع بعضأفضل أمثلة إعلانات Facebook من أفضل العلامات التجارية.

احصل على أقصى استفادة من ميزانية إعلانات Facebook مع AdEspresso بواسطة SMMExpert. تسهل الأداة القوية إنشاء الحملات الإعلانية على Facebook وإدارتها وتحسينها. جربه مجانًا اليوم!

ابدأ

نصائح لإعلانات الصور على Facebook

• اختر موضوعًا مقنعًا. الترتيبات ، الأشخاص ، أو شاشات العرض من بين الخيارات التي أوصى بها Facebook.
• اجعل الجودة أولوية. لا ضبابية ، فوق أو تحت الصور المكشوفة. وقم بالتحميل بأعلى دقة ممكنة.
• حاول استخدام القليل من نص الصورة أو عدم استخدام أي نص على الإطلاق عندما يكون ذلك ممكنًا. اكتشف Facebook أن الصور التي تحتوي على نص أقل من 20 بالمائة تعمل بشكل أفضل.
• استخدم أداة Facebook Image Text Check للتأكد من حصولك على نسبة جيدة من النص إلى المرئي.
• تجنب استخدام الكثير من النص ، خاصة في صورة مصغرة.

مواصفات الإعلان المصور على Facebook:

• الحد الأدنى لعرض الصورة بالبكسل: 600
• الحد الأدنى لارتفاع الصورة بالبكسل: 600

إذا كنت ترغب في تضمين أكثر من صورة واحدة ، فإن عرض الشرائح أو الإعلانات الدوارة أو إعلانات المجموعة هي السبيل للذهاب.

إعلانات الفيديو على Facebook

يستمر الفيديو في السيادة على Facebook ، خاصة على الجوّال. قالت مديرة العمليات شيريل ساندبرج في مكالمة حديثة حول الأرباح: "بالنسبة إلى الشركات ، يعني الفوز على الهاتف المحمول الآن الفوز على الفيديو".

تُظهر أبحاث Facebook أن الأشخاص يقضون في المتوسط ​​خمس مرات أطول في مشاهدة مقاطع الفيديو مقارنة بالمحتوى الثابت . بالإضافة إلى ذلك ، يقول 30 بالمائة من المتسوقين عبر الأجهزة المحمولة إن الفيديو هو أفضل وسيلة لاكتشاف المنتجات الجديدة.

تتفوق إعلانات الفيديو في زيادة مدى الوصول والمشاركةوالتحويلات ، ويمكن وضعها إلى حد كبير في أي مكان يمكن فيه للإعلان المصور - بما في ذلك على Instagram.

نصائح لإعلانات الفيديو على Facebook

• استخدم الصور المصغرة والعناوين هذا سوف يجذب الانتباه.
• جذب الانتباه بسرعة. لديك 1.7 ثانية في المتوسط ​​قبل أن يقرر الأشخاص المضي قدمًا. إذا تمكنت من جذب الانتباه إلى ما بعد الثواني الثلاث الأولى ، فسيشاهد 65٪ من المشاهدين لمدة 10 ثوانٍ أخرى على الأقل.
• اجعل مقاطع الفيديو قصيرة ولطيفة. ما يصل إلى 47٪ من القيمة في يتم تسليم حملة الفيديو في الثواني الثلاث الأولى ، مقابل 74٪ في الثواني العشر الأولى.
• التحسين للجوال. لقد ثبت أن فيديو Facebook المُحسَّن للجوّال يرفع الوعي بالعلامة التجارية إلى 67٪ .
• تحميل أعلى دقة فيديو متاح.
• اجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك قابلة للوصول مع التسميات التوضيحية. كما تم عرض التسميات التوضيحية لزيادة وقت مشاهدة الفيديو.
• إنشاء الصوت معطل. يتم تشغيل معظم إعلانات الفيديو في خلاصة الجوال عند كتم الصوت.
• استكشاف التنسيقات. تجذب مقاطع فيديو Facebook 360 الاهتمام لمدة 40٪ أطول من الفيديو القياسي.

مواصفات إعلانات الفيديو على Facebook

• يتم دعم معظم أنواع الملفات. يمكنك الاطلاع على القائمة الكاملة هنا.
• يوصي Facebook: ضغط H.264 ، بكسل مربع ، معدل إطار ثابت ، مسح تدريجي ، وضغط صوت ستريو AAC بسرعة 128 كيلو بت في الثانية +.
• تأكد من الفيديو الخاص بك لا يحتوي على ملاكمة أحرف أو عمود (ويعرف أيضًا باسم الأسودأشرطة).
• حجم ملف الفيديو: 4GB كحد أقصى
• الحد الأدنى لطول الفيديو: ثانية واحدة
• الحد الأقصى لطول الفيديو: 240 دقيقة
• شاهد قائمة كاملة من مواصفات إعلانات الفيديو على Facebook هنا.

إعلانات عرض الشرائح على Facebook

تجمع إعلانات عرض الشرائح أفضل الصور ومقاطع الفيديو معًا في حزمة خفيفة الوزن وفعالة من حيث التكلفة. وصفها Facebook على أنها إعلانات "شبيهة بالفيديو" ، تعد عروض الشرائح في جوهرها بديلاً أسهل للفيديو.

عادة ما يكون هناك سببان يمكنك اختيار إعلان عرض شرائح Facebook. إذا كنت تستخدم مخططًا زمنيًا ضيقًا أو ميزانية محدودة ، فإن هذا التنسيق يسمح لك بإضافة حركة لافتة للنظر إلى صور متعددة ، دون تكاليف الإنتاج. يمكنك تحميل الصور الأصلية ، أو الاختيار من مكتبة الصور المخزنة على Facebook.

بالتناوب ، إذا كان جمهورك موجودًا في مكان ما به سرعات اتصال ضعيفة ، فإن عروض الشرائح ذات النطاق الترددي المنخفض تعد بديلاً رائعًا للفيديو. إذا كان لديك مقطع فيديو موجود مسبقًا ، فيمكنك ببساطة تحميله وتحديد الصور الثابتة التي ترغب في استخدامها في تنسيق عرض الشرائح.

إعلانات Facebook carousel

إذا كنت تريد عرض مجموعة من المنتجات أو سرد قصة في أجزاء ، فقد يكون شكل الإعلان الدائري هو الأنسب. في هذا التنسيق ، يمكنك تحميل ما بين صورتين إلى 10 صور أو مقاطع فيديو يمكن للمستخدمين التمرير سريعًا خلالها.

تكون كل شريحة في الرف الدائري مصحوبة بعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والتي تُستخدم عادةً أيضًا في الشريحة النهائية بأكملها. هناك 18 زرًا للحث على اتخاذ إجراء يمكنك اختياره ،تتراوح من Call Now إلى Subscribe. تتضمن أهداف الإعلانات الدائرية المدعومة كل شيء بدءًا من إنشاء قوائم العملاء المحتملين وحتى الترويج في زيارات المتجر.

يمكن أن تظهر الإعلانات الدوارة في خلاصات الأخبار للجوال وسطح المكتب على Facebook و Instagram. يمكن إنشاؤها من صفحة أو حدث أو مدير الإعلانات أو واجهة برمجة تطبيقات الإعلانات. اعثر على إرشادات خطوة بخطوة حول كيفية إنشاء إعلانات دائرية هنا.

نصائح الإعلان الدائري على Facebook

• استفد من تنسيق. استخدم كل شريحة لعرض نطاق أو سلسلة أو تطوير سرد.
• استخدم الصور التي تكمل بعضها البعض. لا تختار العناصر المرئية التي تتعارض جماليًا أو تخبرنا قصة علامة تجارية غير متماسكة.
• اعرض بطاقات الرف الدائري الأفضل أداءً أولاً - عندما يكون ذلك منطقيًا. إذا كنت تستخدم التنسيق لسرد قصة ، فمن الأفضل الاحتفاظ بها بالترتيب.
• كن مبدعًا. استخدم الهدف إعلان Facebook Carousel لمشاركة فكرة وصفة لكل يوم من أيام الأسبوع الإسبوع. استخدمت Betty Crocker كل شريحة لخطوة وصفة.
• ضع في اعتبارك نشر صورة واحدة طويلة عبر إعلان دائري. إذا كنت تحاول توصيل شيء غامض أو بانورامي أو ملحمي في النطاق ، يمكن أن يكون لهذا تأثير تقوية رائع. إليك كيفية إنشاء واحدة.
• تحقق من صفحة الأمثلة الإبداعية لـ Facebook Carousel للإلهام.

مواصفات إعلانات Facebook carousel

• الحد الأدنى لعدد البطاقات: 2
• الحد الأقصى لعدد البطاقات: 10
• ملف صورةالنوع: jpg أو png
• معظم أنواع ملفات الفيديو مدعومة
• الحد الأقصى لحجم ملف الفيديو: 4GB
• طول الفيديو: حتى 240 دقيقة
• الحد الأقصى للصورة حجم الملف: 30 ميجابايت

إعلانات مجموعة Facebook

من نواح كثيرة ، تعد إعلانات المجموعة هي بوابة خلاصة الأخبار التي تجذب الانتباه إلى إعلانات التجربة الفورية.

هذا الهجين ، يسمح لك تنسيق الهاتف المحمول بدمج الفيديو أو عرض الشرائح أو الصور ، وهو مصمم لتحسين حركة المرور والتحويلات والمبيعات لنشاطك التجاري.

غالبًا ما يعرض إعلان المجموعة صورة رئيسية أو مقطع فيديو إلى جانب لقطات المنتج التفصيلية.

عندما ينقر شخص ما على إعلان المجموعة ، فإنه سينقله إلى تجربة فورية غامرة. يعد شكل الإعلان هذا مثاليًا لتجار التجزئة عبر الإنترنت الذين يأملون في تحويل الاهتمام إلى مبيعات فورية. تتضمن نماذج إعلانات المجموعة

:

• واجهة المتجر الفورية: عندما يكون لديك أربعة منتجات أو أكثر لعرضها. استخدم هذا النموذج كصفحة مقصودة للجوّال عندما تريد توجيه الأشخاص إلى موقعك على الويب أو تطبيقك لإجراء عملية شراء.
• دليل البحث الفوري: استخدم كتيب البحث لإخبار قصة العلامة التجارية وعرض المنتجات قيد الاستخدام ، وتحفيز المبيعات.
• اكتساب العملاء الفوري: استخدم هذا النموذج عندما يكون لديك هدف تحويل محدد ، مثل الزيارات إلى موقع الويب أو الإجراءات الأخرى.
• رواية القصص الفورية: مثالية للوعي بالعلامة التجارية وأهداف التفكير ، استخدم هذا القالب لإخباركقصة العلامة التجارية للعملاء الجدد. أو شارك قصة جديدة مع العملاء الموجودين مسبقًا.

لإنشاء إعلان مجموعة ، اتبع هذا الدليل المفصل خطوة بخطوة. يمكن العثور على المواصفات المختلفة لكل قالب هنا.

تجارب Facebook الفورية

التي توصف بأنها لوحة Canvas الجديدة والمحسّنة ، فإن Facebook Instant Experiences عبارة عن إعلانات عمودية بملء الشاشة للجوال فقط.

يتعلق هذا التنسيق بجذب الانتباه الكامل لجمهورك. حتى أنه يأتي مرفقًا مع Pixel ، مما يسهل إعادة جذب الزائرين.

طبقًا لاسمه ، فإن التجارب الفورية تتطور بسرعة أكبر ، حيث يتم تحميلها بمعدل 15 مرة أسرع من صفحات الويب القياسية للجوال. هذا هو تغيير اللعبة ، لا سيما أنه يستغرق تحميل معظم الصفحات في المتوسط ​​أو 22 ثانية ، ويخرج نصف الزائرين بكفالة بعد الانتظار لمدة ثلاث ثوان.

عند إقرانها بأي تنسيق إعلان آخر على Facebook ، تصبح التجارب الفورية هي المشاركة السريعة -وجهة النقر للتحويلات والتفاعل داخل التطبيق. نظرًا لأنها مصممة للتجارب الفورية ، غالبًا ما تكون نماذج إعلانات المجموعة الخمسة هي الخيار الأفضل.

يتوفر أيضًا نموذج نموذج فوري (المعروف سابقًا باسم نموذج العميل المحتمل) ، وهو خيار جيد إذا كنت " نتطلع إلى التقاط العملاء المحتملين وجمع معلومات الاتصال.

نصائح حول تجارب Facebook الفورية

• أخبر قصة متماسكة. يجب أن تكمل وسائط الغلاف المحتوى التالي.

  مكافأة: تنزيل مجانيالذي يعلمك كيفية تحويل حركة مرور Facebook إلى مبيعات في أربع خطوات بسيطة باستخدام SMMExpert.

  احصل على الدليل المجاني الآن!
• تسليط الضوء على تنوع المنتج. كلما كانت مجموعتك أكثر تنوعًا ، زادت فرص جذب انتباه شخص ما.
• امنح الأشخاص أسبابًا لاستكشاف المزيد . عادةً ما يؤدي عرض مجموعة متنوعة من الصور المختلفة أسفل وسائط الغلاف إلى إلهام الأشخاص للنقر فوق المزيد.
• تقديم خطوات واضحة ليأخذها المشاهدون.
• استخدم عبارات الحث على اتخاذ إجراء الصحيحة طوال التجربة.
• التحسين للجوال. سيكون موقع الجوال الضعيف بمثابة خيبة أمل للزائرين ذوي النوايا العالية.
• استكشاف التأثيرات. تأثيرات الميل إلى عموم والصور التي تم تمييزها بالمنتجات هي من بين الميزات الجديدة المضافة إلى التجارب الفورية.
• أضف معلمات URL إلى الموقع الصحيح. ستتمكن هذه الروابط الداخلية من تتبع المنتج والزيارات الأخرى للصفحة ، بالإضافة إلى الارتباط إلى موقع الويب الخاص بك.

يمكن إنشاء تجارب فورية مخصصة في Ads Manager أو Creative Hub أو من صفحتك.

إعلانات قصص Facebook

القصص عبارة عن صور بملء الشاشة أو مقاطع فيديو تختفي بعد 24 ساعة ما لم يتم حفظها. بفضل شعبيتها ، قد يكون المزيد من الأشخاص على دراية بقصص Instagram ، لكن Facebook Stories تستحق الاهتمام - خاصةً لأنها شكل الإعلان الأسرع نموًا. أكثر من نصف الأشخاص الذين يستخدمون القصص عبر Facebook و Messenger ويقول Whatsapp و Instagram أنهم يجرون المزيد من عمليات الشراء عبر الإنترنت نتيجة لذلك.

في دراسة حديثة ، وجد Facebook أنه بعد رؤية منتج أو خدمة في Stories:

• 56٪ تصفح موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية للحصول على مزيد من المعلومات
• بحث 50٪ عن المنتج أو الخدمات على مواقع الويب التي تبيعه
• تحدث 38٪ إلى شخص ما حول المنتج أو الخدمة
• 34 زار٪ متجرًا للتحقق من المنتج أو الخدمة

لا يمكن تحديد قصص Facebook كموضع مستقل عند إنشاء إعلان. يتم تضمينها ضمن المواضع عند تحديد المواضع التلقائية.

ولكن لكي تعمل ، يجب أن تستخدم هدفًا يدعم قصص Facebook (الوصول ، وحركة المرور ، وتثبيتات التطبيقات ، ومشاهدات الفيديو ، والتحويلات ، والوعي بالعلامة التجارية ، والعملاء المحتملين جيل).

النماذج الفورية متوافقة أيضًا مع قصص Facebook ، وتظهر كمستطلاعات سهلة الإكمال.

مواصفات إعلانات Facebook Stories

• نسبة العرض إلى الارتفاع للصورة : 9:16 إلى 1.91: 1
• أقصى مدة للصورة: 6 ثوان.
• الحد الأقصى لحجم ملف الصورة: 30 ميجا بايت.
• نوع الصورة المدعومة: .jpg و .png
• نسبة العرض إلى الارتفاع للفيديو: 9:16 إلى 1.91: 1
• الحد الأقصى لعرض الفيديو: 500 بكسل
• الحد الأقصى لمدة الفيديو: 15 ثانية
• الحد الأقصى لملف الفيديو الحجم: 4 جيجا بايت
• أنواع الفيديو المدعومة: .mp4 و. mov

* الترجمة غير متوفرة. اجعلها جزءًا من الملف إذا كنت تخطط لتضمينها.

استخدم مدير الإعلانات أو