خوارزمية Facebook. سواء كنت تحبها أو تكرهها ، يجب أن تفهمها لتنجح في تسويق عملك على أكبر شبكة اجتماعية في العالم.

يشهد متوسط ​​مشاركة صفحة Facebook العضوية 0.07٪ فقط. لزيادة هذا الأمر مع علامتك التجارية ، يجب أن تتعلم كيفية الإشارة إلى الخوارزمية. تريد أن تعرف أن المحتوى الخاص بك قيم وأصلي ويستحق تقديمه في خلاصات متابعيك.

المكافأة: تنزيل دليل مجاني يعلمك كيفية تحويل حركة مرور Facebook إلى البيع بأربع خطوات بسيطة باستخدام SMMExpert.

ما هي خوارزمية Facebook؟

تحدد خوارزمية Facebook المنشورات التي يراها الأشخاص في كل مرة يقومون فيها بالتحقق من موجز Facebook الخاص بهم ، وبأي ترتيب تظهر هذه المنشورات.

بشكل أساسي ، تقوم خوارزمية Facebook بتقييم كل منشور. إنه يسجل المشاركات ثم يرتبها بترتيب تنازلي غير زمني حسب الاهتمام لكل مستخدم فردي. تحدث هذه العملية في كل مرة يقوم فيها أحد المستخدمين - وهناك 2.9 مليار منهم - بتحديث خلاصتهم.

لا نعرف كل تفاصيل كيفية قيام خوارزمية Facebook بتحديد ما يجب إظهاره للأشخاص (وما لا يتم عرضه اشخاص). لكننا نعلم أن - مثل جميع خوارزميات توصيات وسائل التواصل الاجتماعي - يتمثل أحد أهدافها في إبقاء الأشخاص على المنصة ، بحيث يشاهدون المزيد من الإعلانات.

في الواقع ، واجه Facebook حرارة في عام 2021 لأن الخوارزمية كانت إعطاء الأولوية للمحتوى المثير للجدل.التي لا تحتوي على صورة أو فيديو أو رابط.)

تُظهر أحدث أبحاث SMMExpert أن مشاركات الحالة في المتوسط ​​تحصل على أعلى مشاركة: 0.13٪. مشاركات الصور هي التالية بنسبة 0.11٪ ، ثم مقاطع الفيديو بنسبة 0.08٪ ، وأخيراً ربط المشاركات عند 0.03٪.

المصدر: SMMExpert Global الحالة الرقمية 2022

8. قم بتوسيع نطاق وصولك عبر أفضل المدافعين لديك

يتمتع موظفوك بمصداقية وسلطة أكبر مع خوارزمية Facebook مقارنة بصفحة علامتك التجارية. هذا لأنهم يتمتعون بقدر أكبر من المصداقية والسلطة مع أتباعهم وأصدقائهم.

إليك آلة حاسبة تعمل على تحليل الأرقام المتعلقة بمدى وصول موظفيك المحتمل عندما يتم تمكينهم من مشاركة محتوى علامتك التجارية مع دوائرهم الخاصة. يمكن أن يساعد SMMExpert Amplify في تسهيل مشاركة الموظفين للمحتوى الذي تمت الموافقة عليه مسبقًا على قنواتهم الاجتماعية.

يمثل الشركاء التابعون مجموعة رائعة أخرى من المدافعين الذين يمكنهم المساعدة في توسيع نطاق وصولك وبناء مصداقية علامتك التجارية. امنحهم الموارد والتدريب لمساعدتهم على نشر الكلمة على Facebook وتوسيع نطاق جمهورك المستهدف من خلال إشارات الخوارزمية الخاصة بهم.

إدارة تواجدك على Facebook جنبًا إلى جنب مع قنوات الوسائط الاجتماعية الأخرى باستخدام SMMExpert. من لوحة تحكم واحدة ، يمكنك جدولة المنشورات ، ومشاركة الفيديو ، وإشراك جمهورك ، وقياس تأثير جهودك. جربه مجانًا اليوم.

ابدأ

زيادة تواجدك على Facebook بشكل أسرعمع SMMExpert . قم بجدولة جميع منشوراتك الاجتماعية وتتبع أدائها في لوحة تحكم واحدة.

وبعيدًا عن عام 2018 ، كان النقاد يخشون أن الخوارزمية كانت تزيد من الغضب والانقسام والاستقطاب السياسي مع الترويج للمعلومات المضللة والمحتوى الحدودي.

من جانبها ، يقول Facebook إن الخوارزمية تدور حول مساعدة المستخدمين على "اكتشاف محتوى جديد والتواصل مع القصص التي يهتمون بها كثيرًا" ، مع "إبقاء المحتوى غير المرغوب فيه والمضلل بعيدًا." كما سترى أدناه ، تهدف التغييرات الأخيرة في خوارزمية Facebook إلى معالجة المخاوف المتعلقة بالمحتوى ، فضلاً عن الخصوصية.

نبذة مختصرة عن خوارزمية Facebook

خوارزمية Facebook ليست ثابتة . لدى Meta فريق كامل من الأشخاص الذين يعملون في مجال الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي. جزء من عملهم هو تحسين الخوارزميات التي تربط مستخدمي Facebook بالمحتوى الأكثر قيمة بالنسبة لهم.

على مر السنين ، تمت إضافة إشارات ترتيب الخوارزمية وإزالتها وتعديل أهميتها. كل هذا يتوقف على ما يعتقد Facebook أن المستخدمين يريدون رؤيته.

فيما يلي بعض اللحظات والتغييرات الأكثر بروزًا في تطوير خوارزمية Facebook.

• 2009: يعرض Facebook أول خوارزمية له لرفع المشاركات التي حصلت على أكبر عدد من الإعجابات إلى أعلى الخلاصة.
• 2015: يبدأ Facebook في تقليل ترتيب الصفحات التي تنشر الكثير من المحتوى الترويجي المفرط. أنهمتقديم ميزة "See First" للسماح للمستخدمين بالإشارة إلى رغبتهم في إعطاء الأولوية لمنشورات الصفحة في خلاصتهم.
• 2016: يضيف Facebook إشارة ترتيب "الوقت المستغرق" إلى قياس قيمة المنشور بناءً على مقدار الوقت الذي يقضيه المستخدمون معه ، حتى لو لم يعجبهم أو شاركوه.
• 2017: يبدأ Facebook في تقييم ردود الفعل (على سبيل المثال ، القلوب أو وجه غاضب) أكثر من الإعجابات الكلاسيكية. تمت إضافة إشارة ترتيب أخرى للفيديو: معدل الإنجاز. بمعنى آخر ، يتم عرض مقاطع الفيديو التي تجعل الأشخاص يشاهدون حتى النهاية لعدد أكبر من الأشخاص.
• 2018: تعطي خوارزمية Facebook الجديدة الأولوية "للمشاركات التي تثير المحادثات والتفاعلات الهادفة". تم ترتيب المنشورات الواردة من الأصدقاء والعائلة ومجموعات Facebook على المحتوى العضوي من الصفحات. ستحتاج العلامات التجارية الآن إلى كسب المزيد من التفاعل للإشارة إلى قيمة الخوارزمية.
• 2019: يعطي Facebook الأولوية "للفيديو الأصلي عالي الجودة" الذي يجعل المشاهدين يشاهدون لمدة تزيد عن دقيقة واحدة ، خاصة الفيديو الذي يشغل الانتباه لمدة تزيد عن 3 دقائق. يبدأ Facebook أيضًا في نشر المحتوى من "الأصدقاء المقربين": أولئك الذين يتفاعل معهم الأشخاص أكثر من غيرهم. تم تقديم أداة "لماذا أرى هذا المنشور".
• 2020: يكشف Facebook عن بعض تفاصيل الخوارزمية لمساعدة المستخدمين على فهم كيفية تقديمه للمحتوى ، ويتيح للمستخدمين التحكم في البيانات لمنح الخوارزمية ملاحظات أفضل. تبدأ الخوارزميةلتقييم مصداقية وجودة المقالات الإخبارية من أجل الترويج للأخبار الموثقة بدلاً من المعلومات الخاطئة.
• 2021 : ينشر Facebook تفاصيل جديدة حول خوارزميته ويمنح الأشخاص وصولاً أفضل إلى بياناتهم. إليكم شرحهم للخوارزمية في عام 2021.

كيف تعمل خوارزمية Facebook في عام 2023

إذن ، أين يتركنا كل هذا في عام 2023؟ أولاً ، موجز الأخبار لم يعد موجودًا. ما تراه عند التمرير عبر Facebook يسمى الآن فقط "موجز ويب".

بدءًا من اليوم ، ستعرف موجز الأخبار لدينا الآن باسم "موجز". التمرير سعيد! pic.twitter.com/T6rjO9qzFc

- Facebook (facebook) 15 فبراير 2022

Facebook يقول Feed "يعرض لك قصصًا ذات مغزى وغنية بالمعلومات." اعتبارًا من عام 2023 ، يمكن لخوارزمية Facebook معرفة ما قد تستخدمه هذه القصص الثلاث إشارات رئيسية للترتيب:

1. من نشرها: من المرجح أن ترى المحتوى من المصادر تتفاعل معها ، بما في ذلك الأصدقاء والشركات.
2. نوع المحتوى: إذا كنت تتفاعل غالبًا مع الفيديو ، فسترى المزيد من مقاطع الفيديو. إذا تفاعلت مع الصور ، فسترى المزيد من الصور. حصلت على الفكرة.
3. التفاعلات مع المنشور: الخلاصة ستعطي الأولوية للمشاركات التي تحتوي على قدر كبير من المشاركة ، خاصة من الأشخاص الذين تتفاعل معهم كثيرًا.

يتم تصنيف كل منشور بناءً على هذه الإشارات الرئيسية لتحديد مكان ظهوره في خلاصتك.

يمنح Facebook المستخدمين أيضًاالخيارات التي تساعدهم في تدريب الخوارزمية وتخصيص خلاصتهم:

• المفضلة: يمكن للمستخدمين تحديد ما يصل إلى 30 شخصًا وصفحة لإضافتها إلى المفضلة (المعروفة سابقًا باسم "See First" ). ستظهر المنشورات من هذه الحسابات أعلى في الخلاصة. للوصول إلى المفضلة ، انقر فوق السهم لأسفل أعلى يمين Facebook ، ثم انقر فوق الإعدادات & amp؛ الخصوصية ، ثم تفضيلات موجز الأخبار .
• خيارات في الخلاصة: انقر فوق أي منشور وسترى الخيار أنا لا لا أريد رؤية هذا . ثم اختر إخفاء المنشور لإخبار Facebook أنك تريد مشاركات أقل من هذا النوع في خلاصتك. في الإعلانات ، يكون الخيار المكافئ هو إخفاء الإعلان . سيعطيك Facebook بعد ذلك مجموعة من الخيارات للإشارة إلى سبب رغبتك في إخفاء الإعلان. سيساعد هذا Facebook على فهم نوع المعلنين الذين تريد أن تسمع منهم ، والذين تفضل تجنبهم.

وأخيرًا ، سيزيل Facebook المحتوى الذي يتعارض مع معايير المجتمع الخاصة به. يمكنهم أيضًا "إزالة أو تقييد الجماهير لأنواع معينة من المحتوى الحساس ،" مثل العُري والعنف والمحتوى الرسومي. "

8 نصائح لاستخدام خوارزمية Facebook

1. افهم ما يريد جمهورك رؤيته.

يشير Facebook إلى أنه يعطي الأولوية للمحتوى "الهادف والمفيد". إذن ماذا يعني ذلك بالضبط؟

• ذات مغزى: قصص سيرغب المستخدم في التحدث عنها مع الأصدقاء والعائلة أو قضاء بعض الوقتالقراءة (بناءً على السلوك السابق) ومقاطع الفيديو التي يرغبون في مشاهدتها.
• إعلامي: المحتوى الذي سيجده شخص ما "جديد وممتع وغني بالمعلومات" ، والذي سيختلف حسب المستخدم.

فهم ما سيكون مفيدًا ومفيدًا لجمهورك المحدد يعني أنك بحاجة إلى فهم اهتماماتهم وسلوكياتهم الفريدة. هذا يعني أنك بحاجة إلى إجراء بعض البحث عن الجمهور. لدينا نموذج مجاني لتبدأ.

2. أنشئ محتوى دقيقًا وأصليًا

يقول Facebook ، "الأشخاص على Facebook يقدرون المحتوى الدقيق والأصلي." كما أنها تحدد أن أنواع المنشورات التي يعتبرها الأشخاص "أصلية" ستحتل مرتبة أعلى في الخلاصة. وفي الوقت نفسه ، يعملون على تقليل ترتيب المشاركات التي يجدها الأشخاص "مضللة ، ومثيرة ، وغير مرغوب فيها".

بعض النصائح للإشارة إلى الخوارزمية بأن المحتوى الخاص بك دقيق وصادق:

• اكتب عناوين واضحة: تأكد من أن العنوان الخاص بك يصف بوضوح ما سيجده المستخدمون في منشورنا. يمكنك بالتأكيد أن تكون مبدعًا ، ولكن لا تستخدم عناوين مضللة أو طعم النقرات.
• كن صادقًا: ببساطة ، قل الحقيقة. لا تبالغ في الإثارة أو الكذب الصريح. طعم المشاركة لن يفوزك بتعاطف الخوارزمية.

على الجانب الآخر ، إليك بعض الأشياء التي يجب تجنبها:

• روابط إلى مواقع تستخدم محتوى مسروقًا أو مسروقًا بدون قيمة مضافة
• محتوى حدودي (محتوى ليس محظورًا تمامًا ولكنربما يجب أن تكون)
• معلومات مضللة وأخبار كاذبة
• معلومات صحية مضللة و "علاجات" خطيرة
• "مقاطع فيديو مزيفة" أو مقاطع فيديو تم التلاعب بها تم الإبلاغ عنها على أنها خاطئة من خلال حقيقة لجهة خارجية- لعبة الداما

3. لا تحاول التلاعب بالخوارزمية

لكن انتظر ، أليست هذه المشاركة تدور حول كيفية التلاعب بالخوارزمية؟ لا ، هذا المنشور يدور حول فهم كيفية عمل الخوارزمية حتى تتمكن من معرفة ما يعتبره Facebook ذا قيمة لمستخدميه.

عليك القيام بالعمل لمعرفة كيفية تطبيق هذه المبادئ العامة على جمهورك المحدد. ثم قم بإنشاء محتوى سيكون له صدى معهم وبالتالي إرسال إشارات ترتيب إيجابية إلى الخوارزمية.

مكافأة: قم بتنزيل دليل مجاني يعلمك كيفية تحويل حركة مرور Facebook إلى مبيعات في أربع خطوات بسيطة باستخدام SMMExpert.

محاولة التلاعب بالخوارزمية للحصول على توزيع أكثر من مزايا المحتوى الخاص بك استنادًا إلى إشارات الترتيب هذه يعد أمرًا مهمًا. قد يشمل ذلك ، على سبيل المثال ، الدفع مقابل المشاركة أو التعليقات أو الانخراط في استراتيجيات أخرى للقبعة السوداء للتلاعب بالوصول. يعتبر Facebook هذا البريد العشوائي. لا تفعل ذلك.

الرسالة البسيطة هنا: العمل مع الخوارزمية ، وليس ضدها.

4. تفاعل مع جمهورك

تعطي الخوارزمية الأولوية للمشاركات من الصفحات التي تفاعل معها المستخدم في الماضي. هذا يعني أن رفع مستوى لعبة الرد الخاصة بك هوkey.

إذا أخذ شخص ما الوقت الكافي للتعليق على مشاركتك ، فلا تضيع الفرصة. إن جعلهم يشعرون بأنهم مسموعون من خلال الرد يزيد من احتمالية استمرارهم في التعليق على مشاركاتك في المستقبل. هذا ، بالطبع ، يرسل المزيد من إشارات المشاركة المثيرة إلى الخوارزمية. تجاهلهم ومن المحتمل أن يصمتوا في المقابل.

نصيحة احترافية : سواء كنت رائد أعمال منفردًا أو لديك فريق كامل من مديري المجتمع ، فإن SMMExpert Inbox يجعل إدارة هؤلاء المحادثات على نطاق واسع أسهل كثيرًا.

5. اجعل جمهورك يتفاعل مع بعضهم البعض

هل تذكر كيف قلنا أن الخوارزمية تقدر المحتوى الذي يريد الأشخاص مشاركته ومناقشته مع أصدقائهم؟ حسنًا ، هناك طريقة سهلة جدًا لإرسال هذه الإشارة وهي جعل الأشخاص يشاركون المحتوى الخاص بك ومناقشته مع أصدقائهم.

يقول Facebook نفسه أنه إذا أثار المنشور الكثير من المحادثة بين أصدقاء المستخدم ، فإن الخوارزمية تنطبق "منطق الاهتزازات العملية" لإظهار تلك المشاركة للمستخدم مرة أخرى.

للحصول على مشاركة ومناقشة جمهورك ، تحقق من نصائحنا لتعزيز مشاركة Facebook.

6. حقق أقصى استفادة من قصص Facebook و (بشكل خاص) Reels

تعيش البكرات والقصص في عالم منفصل عن خوارزمية موجز الأخبار الرئيسية. يظهر كلاهما في علامات تبويب أعلى الخلاصة ، فوق كل المحتوى الآخر ، مما يوفر لك استراتيجية تجاوز خوارزمية Facebook.

المصدر: Facebook

في فبراير 2022 ، وسع Facebook Reels من إطلاقه الأولي في الولايات المتحدة إلى جميع أنحاء العالم. يقول Facebook أن نصف الوقت الذي يقضيه على Facebook و Instagram يتم إنفاقه في مشاهدة الفيديو ، و "Reels هو تنسيق المحتوى الأسرع نموًا لدينا حتى الآن."

إنه رسمي - Facebook Reels الآن عالمي! إنشاء وريمكس من جميع أنحاء العالم! //t.co/DSrR8OgZez pic.twitter.com/tFF590B4Ef

— Facebook (facebook) 22 فبراير 2022

إنها مصممة لتعزيز اكتشاف أشياء جديدة. من ناحية أخرى ، تتميز الخلاصة بشكل أساسي بالمحتوى ذي الصلة من الأشخاص والعلامات التجارية التي تتصل بها بالفعل.

إذا كنت تبحث عن مقل عيون جديدة ، فإن Reels هي جزء مهم من إستراتيجيتك. يقول Facebook ، "نحن نركز على جعل Reels أفضل طريقة لاكتشاف المبدعين." يمكن للعلامات التجارية أيضًا العثور على اتصالات جديدة من خلال Reels إذا كانت تقدم محتوى عالي الجودة.

بالإضافة إلى علامة التبويب الموجودة أعلى الخلاصة ، يمكن مشاركة البكرات في القصص ومشاهدتها ضمن علامة التبويب "مشاهدة". داخل الخلاصة ، يبدأ Facebook في إضافة البكرات المقترحة من الأشخاص الذين لا يتبعهم المستخدم بالفعل.

7. لا تنس نشر الحالة الأساسية

ألم نقول فقط أن محتوى الفيديو هو أهم شيء؟ حسنًا ، ليس بالضبط. عندما تحاول زيادة أرقام تفاعلك ، قد يكون من المغري البحث عن عمليات اختراق خوارزمية معقدة على Facebook ، ولكن لا تنس منشور الحالة المتواضع. (منشور