بسسسست ، هل سمعت؟ تحب خوارزمية Instagram الإعجابات ... لكنها تحب تحفظ.

أو على الأقل هذا ما يدعي محترفو التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. يجب أن نقول أن العناوين الرئيسية مكثفة.

"Instagram Saves is the New Super Like!" "انسى الإعجابات ، المدخرات ستزيد من إنستغرام الخاص بك." "Instagram Saves ينقذ اليوم حرفيًا."

لاحظ المؤثرون والعلامات التجارية ، وشاهدنا تدفقًا للحسابات يشجع المتابعين على حفظ المنشورات في المجموعات ، أو إجراء مسابقات تتطلب حفظ للدخول.

على سبيل المثال ، إليك مؤثر طفل صغير محبوب يطلب من المتابعين "SVE" و "SHR"…

منشور تم نشره بواسطة Official Journey Reneé🇯🇲🇺🇸 (journey_renee_ )

… وإليك استوديو للياقة البدنية في فانكوفر يقدم هدية لمن يحفظون المنشور ويتبعون بعض الإرشادات الأخرى.

منشور تم نشره بواسطة TurF (@ Turfliving)

ولكن هل الادخار حقًا يفعل أي شيء؟ أم أنها مجرد التخلص من مجموعاتنا المنظمة بدقة؟ (ابق بعيدًا عن مجلد "Benson's Best Outfits" ، من فضلك وشكرًا!)

حان الوقت لوضع النظرية - وحسابي على Instagram - قيد الاختبار لمعرفة ما إذا كان الحفظ هو المفتاح لتعزيز المشاركة ... أو مجرد حفنة من الضجيج.

ما هو Instagram Save؟

قبل أن ندخل في موضوع ما إذا كان الحفظ يمكن أن يساعد في تعزيز مشاركتك ، أو كيف يمكن يوضحما هو حفظ Instagram.

هل ترى رمز الشريط الصغير في أسفل يمين المنشور؟ انقر فوق ذلك ، وستتم إضافة هذا المنشور إلى مجلدك المحفوظ.

يمكنك الوصول إلى المجلد المحفوظ بالذهاب إلى ملف التعريف الخاص بك ، والنقر فوق رمز القائمة (ثلاثة خطوط أفقية) في الزاوية العلوية اليسرى ، وتحديد "تم الحفظ".

في المجلد المحفوظ ، يمكنك إنشاء مجموعات - "أفكار للعطلات" ، و "وصفات" ، و "تسريحات شعر يجب الحصول عليها أثناء My Mid-Life Crisis ، "وما إلى ذلك - من خلال النقر على أيقونة + في الزاوية اليمنى العليا.

لفرز منشور في إحدى هذه المجموعات ، ما عليك سوى النقر و امسك أيقونة الشريط. ستظهر مجموعاتك في الجزء السفلي من الشاشة ؛ ما عليك سوى النقر على الشخص الذي ترغب في فرز المنشور فيه وسيكون هناك في انتظارك عندما يحين الوقت لتقييم أفضل قطع بيكسي ناعم لشكل وجهك.

الفرضية: " "عمليات الحفظ" تساعد في الوصول إلى مشاركاتك على Instagram أكثر من "الإعجابات"

حسنًا ، بعد أن أصبحنا جميعًا واضحين بشأن معنى الحفظ ... لماذا يعتقد الكثير من الناس أنها مهمة؟

النظرية هي أن خوارزمية Instagram تقدر الآن "الحفظ" على الإعجابات ، لأنها تشير إلى أن قيمة المحتوى الخاص بك عالية جدًا لدرجة أن المستخدمين يريدون إزالته للرجوع إليه مرة أخرى لاحقًا. الإعجاب ، في الوقت نفسه ، هو مجرد وميض في المقلاة ، سحق عابر! الحفظ هو التزام .

بينما نعلم أن خوارزمية Instagram تأخذ الحفظ في الاعتبارعند محاولة تحديد قوة العلاقة ، فإن الفكرة التي يتم حفظها ستكون أكثر أقوى من الإعجابات (خاصة عندما تكون ميزة أقل وضوحًا ونادرًا ما يتم استخدامها للعديد من المستخدمين) تبدو خارج العلامة التجارية قليلاً.

على الرغم من أن العديد من المؤثرين ومراسلي وسائل التواصل الاجتماعي قد نشروا معلومات حول قوة عمليات الحفظ مؤخرًا ، يجب ألا نثق بهذه المصادر بشكل أعمى. (بلا ​​إهانة ، أيها المؤثرون! يرجى وسمنا!)

بدلاً من ذلك ، دعنا نختبر النظرية.

المنهجية

لاختبار ما إذا كان يحفظ زيادة المشاركة في منشور معين ، لقد استخدمت أداة جدولة SMMExpert لجدولة ست منشورات للخروج على مدار يومين على حسابي الشخصي في Instagram.

ستطلب ثلاثة من التسميات التوضيحية صراحةً من الأشخاص حفظ بريد. ثلاثة من التسميات التوضيحية طلبت صراحةً من الأشخاص ليس حفظ المنشور ، وبدلاً من ذلك فقط التفاعل مع المنشور كما قد يفعلون عادةً.

لمحاولة حتى ساحة اللعب ، من حيث المحتوى ، وتأكد من أنني لم أغير النتائج عن طريق الخطأ من خلال عرض محتوى أفضل على مشاركات "حفظ" من المشاركات "بدون حفظ" ، في هذه المنشورات الست ، قمت بإنشاء أزواج متشابهة من حيث الموضوع والمرئي:

• صورتان لكلاب ترتدي سترات ، مصدرهما موقع Unsplash المجاني للصور الفوتوغرافية ، واحدة مع تسمية توضيحية تقول "الرجاء الحفظ" والأخرى بدون
• صورتان لأوعية العصائر (أيضًا من Unsplash) ، واحدة مع "الرجاء الحفظ" التسمية التوضيحية وواحد بدون
• تصميمان رسوميان مستندان إلى النص تم إنشاؤهما باستخدام أداة التصميم المجانية Canva ، أحدهما به تسمية توضيحية "الرجاء الحفظ" والآخر بدون

وللتأكد من أن الوقت من اليوم لم يكن يحرف النتائج (لأننا نعلم أن هناك أفضل الأوقات للنشر على Instagram) ، قمت بنشر المشاركات المحفوظة وغير المحفوظة في نفس الوقت في أيام مختلفة. يوم الثلاثاء ، تم نشر المشاركات في الساعة 9 صباحًا ، 12 ظهرًا. و 4 مساءً ؛ خرج الثلاثة الآخرون يوم الأربعاء في نفس الساعات.

النتائج

سأقطع إلى المطاردة: المشاركات التي تم حفظها لها مدى وصول أعلى بكثير من المشاركات غير المحفوظة ... ولكن ذلك ليس بالضرورة يترجم إلى المزيد من الإعجابات أو التعليقات أو المشاركات.

دعونا نتعمق في بعض التفاصيل.

أولاً: إنها معركة أطباق الإفطار! لقد نشرت لقطتين جميلتين من سلطانيات العصائر ، مع شرح تفصيلي لما كنت أحاول القيام به بهذه التجربة لأنني عالم أخلاقي ، ولم أرغب أيضًا في أن يعتقد الجميع أنني تعرضت للاختراق. (عادةً ما يتجه المحتوى الخاص بي بشكل أكبر نحو فئة "الرسوم التوضيحية غير المختلطة" أو "التجديد الخاص بي يدمر حياتي" ، والتي من المرجح أن يحجبها الناس بهدوء بدلاً من الادخار للكنز مدى الحياة.)

لتحديد أي من كانت هذه المنشورات أكثر جاذبية ، فقد قررت استخدام حاسبة المشاركة التي تقيس المشاركات حسب مرات الظهور. سنأخذ إجمالي المشاركات (في هذه الحالة ، سأعتبر ذلكليكون إعجابًا أو تعليقًا أو مشاركة) وقسمه على عدد الأشخاص الذين رأوه بالفعل للحصول على "معدل المشاركة".

حفظ سبعة وسبعون شخصًا هذا صورة وعاء عصير ، حسب الطلب. انتهى الأمر بالوصول إلى 612 شخصًا ، وفقًا لتحليلات Instagram داخل النظام الأساسي. كما تلقت 49 إعجابًا و 3 تعليقات. (لم تكن هناك مشاركات في هذه الحالة.) يعمل ذلك بمعدل مشاركة يبلغ 8٪ لهذه المشاركة.

لنرى كيف تتم مقارنة مشاركة وعاء الإفطار غير المحفوظة.

لم يتم حفظ هذا المنشور ، كما طلبت. (استماع رائع للجميع!) لا يزال يصل إلى 430 شخصًا وحصل على 32 إعجابًا و 5 تعليقات. لا مشاركات. هذا معدل مشاركة ... 8٪ .

شاهد المزيد من الأشخاص المنشور الذي حقق معدل حفظ مرتفعًا ، لكن النسبة المئوية للمشاهدين الذين أبدوا إعجابهم أو تعليقهم بقيت هي نفس الشيء لكل من المنشور المحفوظ وغير المحفوظ. هممم.

حسنًا ، في المقارنة بين كلاب وأكل كلب. أي من صور الكلب هذه - التي تم حفظها أو عدم حفظها - حظيت بمزيد من المشاركة؟

طلبت من الأشخاص حفظ هذا الكلب في صورة سترة ، واضطر 80 شخصًا إلى ذلك. لقد تلقيت أيضًا:

• 78 إعجابًا
• 3 تعليقات
• 13 مشاركة

إجمالاً ، كان لهذا المنشور الوصول إلى 770 ... مما يعني أن المشاركة في هذا الإدخال كانت 12٪ ، إذا قمت بسحق هذه الأرقام بشكل صحيح.

توسلت الأشخاص ليس لحفظ صورة الكلب هذه ، لكنهم لم يفعلوا ذلك. لا يزال محصوراً:

• 75الإعجابات
• 1 share
• 4 تعليقات

كما وصل إلى 522 شخصًا. يعمل معدل المشاركة لهذا الكلب الذي يرتدي نظارة طبية ليكون 15٪ ... أعلى قليلاً من وظيفة "أنقذني" لنفس الكلب في زي مختلف.

للمقارنة الأخيرة ، دعنا انظر كيف نجحت منشوراتي المطبعية الرسومية.

لم يكن بإمكاني أن أكون أكثر وضوحًا أنني أريد أن يحفظ الناس هذا ، واستمع 98 شخصًا. (شكرًا لك ، خنازير غينيا الحلوة!)

كان هذا من بين 596 شخصًا ممن شاهدوا المنشور في المجموع. لقد تلقت أقل عدد من الإعجابات لجميع مشاركاتي هذا الأسبوع ، ومع ذلك - فقط 25 - و 4 تعليقات. لا توجد مشاركات لهذا واحد. هذا يعني أنه لم يكن لديه سوى معدل مشاركة 4٪ .

قام شخص واحد بحفظ هذه المشاركة ، على الرغم من رسالتي الواضحة جدًا بعدم القيام بذلك ، ولكن في بعض الأحيان للتخلي عن السيطرة والسماح للإنترنت بفعل ما سيفعله. وصلت إلى 488 ، وحصلت على 38 إعجابًا ، ولم تشاركها ، وتعليق واحد فقط. معدل المشاركة؟ 8٪ .

للأجيال القادمة ، إليك نتائج SMMExpert التحليلية التي تتبع أهم الإعجابات والتعليقات:

وإليك إحصائيات من تحليلات Instagram داخل النظام الأساسي:

ولكن الأكثر فائدة هو هذا المخطط الذي صنعته والذي يكثف المتوسطات القاسية لكل نوع من أنواع المنشورات. (لجنة بوليتسر ، عندما يحين الوقت لمنح جائزة صحافة البيانات الخاصة بك ، فأنت تعرف أين تجدأنا)

* لم أحسب متوسط ​​المشاركات هنا لأنه كان هناك بالفعل منشور واحد حصل على عدد قليل ، مما قد يؤدي إلى تحريف النتائج قليلاً.

ماذا تعني النتائج؟

بشكل عام ، كان لكل من المشاركات التي تم "حفظها" وصول أعلى بكثير (بواسطة حوالي 38٪) - انتهى بهم الأمر أمام المزيد من مقل العيون.

ومع ذلك ، لم يُترجم ذلك بالضرورة إلى تفاعلات قيمة أخرى : الإعجابات والمشاركة والتعليقات.

(نتيجة أخرى غير مقصودة لهذه التجربة: تعلمت أمي كيفية حفظ الأشياء على Instagram. لست متأكدًا من كيفية تأثير ذلك على إستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك في المستقبل ، لكنني اعتقدت أنك يجب أن تعرف.)

السؤال أتباع لحفظ قد أكتوا يجب أن تكون "اختراقًا" لعرض المحتوى الخاص بك في المزيد من الخلاصات. تلك العلامات التجارية تطلب من الناس حفظ منشوراتهم للدخول في مسابقة؟ ربما يفعلون الشيء الصحيح ، لأن الهدف عادةً من مسابقة Instagram هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية والمتابعين - يبدو أن عمليات الحفظ تجعل مشاركاتك أمام المزيد من مقل العيون.

ومع ذلك ، قد يتعب المستخدمون قريبًا من أن يُسألوا"لحفظ" المشاركات التي لا يمكن حفظها فعليًا ، مما يجعل مجموعاتهم غير منظمة ويجعل الميزة غير مجدية. لذا استخدم هذا الاختراق باعتدال ، و فقط عندما يكون الهدف الأساسي لمشاركتك هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية .

ولاحظ: لا يمكن لإستراتيجية Instagram الصحية أن تستمر في متناول اليد بمفردها. في النهاية ، ما زلت بحاجة إلى محتوى رائع وجذاب إذا كنت ستحقق أقصى استفادة من هذا الوصول وبناء علاقات طويلة الأمد مع متابعيك.

إذا كانت معدلات المشاركة العالية هي ما تسعى إليه ، إليكم الحقيقة: السر الحقيقي للمشاركة الكبيرة هو بناء إستراتيجية شاملة لوسائل التواصل الاجتماعي وتقويم المحتوى حول محتوى مقنع يلهم الناس للإعجاب والتعليق والمشاركة ، ونعم ، الحفظ أيضًا. بعد كل شيء ، إذا كان الأشخاص يشاهدون مشاركاتك ولا يستمتعون بها ، فما الفائدة من ذلك؟

ولكن كل ما يقال ... كان هذا حجم عينة صغير جدًا تم إجراؤه على مدار أسبوع في حسابي الشخصي من 1600 متابع ، لذا يرجى أخذ هذا الدرس بحذر. أو ، الأفضل من ذلك ، قم بإجراء تجربتك الخاصة لمعرفة أداء مشاركاتك الخاصة.

هل تريد قراءة المزيد حول المراسلين الجريئين في SMMExpert الذين يضعون سمعتهم الخاصة على Instagram على المحك؟ استكشف جميع تجارب وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بنا هنا.

أنشئ منشورات Instagram تستحق الحفظ باستخدام SMMExpert. من لوحة تحكم واحدة ، يمكنك جدولة المنشورات ونشرها ، وإشراك جمهورك ، والحصول على بيانات مفيدة من تجارب مثل هذه. جربه مجانًا اليوم.

ابدأ

انمو على Instagram

أنشئ بسهولة وحلل و جدولة منشورات وقصص وبكرات Instagram مع SMMExpert. وفر الوقت واحصل على النتائج.