قد يكون العمل في صناعة تتحول بشكل أسرع من Power Ranger أمرًا صعبًا - مشهد وسائل التواصل الاجتماعي دائمًا يتغير. إذا كنت تتساءل عما هو مثير للاهتمام وما هو غير ذلك وكيفية ملاءمة اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي الجديدة في إستراتيجيتك ... فأنت بالتأكيد لست وحدك. ولكن ، لا تقلق ، لدينا إجابات.

نظرنا في 9 اتجاهات رئيسية موضحة في تقرير SMMExpert العالمي الاتجاهات 2023 ، جنبًا إلى جنب مع بيانات من استطلاعنا لأكثر من 10000 مسوق لنقدم لك هذه القائمة من 11 اجتماعيًا اتجاهات التسويق الإعلامي التي ستهيمن على الصناعة في عام 2023 - وقد تغير طريقة أداء عملك.

مكافأة: احصل على نموذج مجاني لاستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي لتخطيط إستراتيجيتك الخاصة بسرعة وسهولة. استخدمه أيضًا لتتبع النتائج وتقديم الخطة إلى رئيسك وزملائك في الفريق والعملاء.

أهم 11 اتجاهًا لوسائل التواصل الاجتماعي لعام 2023

1. ستسيطر TikTok على العالم

في اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بنا لعام 2022 ، توقعنا أن تصبح TikTok أهم شبكة اجتماعية للتسويق ولم نكن مخطئين.

لكن هذا في العام ، نحن نأخذ توقعاتنا خطوة عملاقة إلى الأمام.

تشير مجموعة من إصدارات الميزات الجديدة في عام 2022 إلى أن TikTok لا تريد فقط أن تكون الشبكة الاجتماعية الأولى للمسوقين. يريد أن يكون الشبكة الاجتماعية رقم واحد ، نقطة.

TikTok ، المعروف منذ فترة طويلة بالابتكارلقد ألغى الوباء الحدود بين حياتنا الشخصية والمهنية؟

هل يمكن أن تكون الثقة في Facebook ، حيث ننشر هذا النوع من المحتوى عادةً ، في أدنى مستوياتها على الإطلاق ، بينما تظل الثقة في LinkedIn مرتفعة - جنبا إلى جنب مع معدلات المشاركة؟ ربما تشعر معظم الشبكات الاجتماعية الأخرى بالإفراط في التشبع لدرجة أن LinkedIn يبدو أنها فرصة لجذب الانتباه؟

في عام 2021 ، لاحظنا أن منشورات LinkedIn التي لا تحتوي على روابط تتفوق على تلك المنشورات على غرار Twitter. مع الروابط ، مما يشير إلى تغيير خوارزمية لصالح المحتوى الذي يحث الأشخاص على البقاء على النظام الأساسي لفترة أطول. لا يزال هذا هو الحال في عام 2022 ، حيث تحتوي معظم المنشورات الفيروسية على مزيج من سرد القصص الشخصية الطويلة والصور (تقريبًا مثل منشورات المدونة) مقابل روابط لمحتوى على مواقع الويب الأخرى.

مهما كان السبب ، لا يبدو أن هذا الاتجاه "الاحترافي" الأقل بشكل ملحوظ سوف يسير في أي مكان قريبًا.

• استثمر LinkedIn 25 مليون دولار في صندوق Creator ، ودفع 100 منشئ المحتوى 15000 دولار لكل منهم "لمشاركة المحتوى ، وإثارة المحادثات ، و بناء المجتمع. " (الهدف مشابه بشكل ملحوظ للأهداف التي يحتفظ بها Instagram و Facebook ، وكلاهما من المنصات الاحترافية بشكل صريح.)
• كما أطلق أحداث LinkedIn الصوتية (نسخة من Clubhouse) وشبكة بودكاست.
• أصدرت دوارات وأزرار تفاعل - كلاهما موجود في الأصل على Facebook و Instagram.

To-doقائمة

لا تقلق. لن نقترح عليك الانزلاق إلى الرسائل المباشرة الخاصة بتوأم الروح المحتمل على LinkedIn. في الوقت الحالي ، جرب ما يلي:

• قم بتغيير إستراتيجية النشر الخاصة بك لتضمين بعض المنشورات بدون رابط ، مثل كلمات التشجيع أو النكات المبتذلة أو الحكايات الشخصية القصيرة.
• إذا كنت نشتغل في قيادة الفكر على المنصة ، اغتنم الفرصة للتعمق أكثر. ساعد المديرين التنفيذيين في C-suite الخاص بك على تقديم الأفكار والنصائح من خلال عدسة شخصية ، مع إظهار الجانب الإنساني لمتابعيك. لكن حافظ على صدقها وأساسها في الواقع ، وإلا فقد تخاطر برد فعل عنيف.
• ضع في اعتبارك تعيين كاتب خفي لرئاسة استراتيجية محتوى LinkedIn الخاصة بك ، واكتب منشورات تتجنب المصطلحات.
• استخدم SMMExpert للتقاطع. المحتوى الذي قد تنشره عادةً على Instagram و Facebook. تتبع ما إذا كان يعمل جيدًا على LinkedIn.
• احرص على عدم الإفراط في المشاركة. على الرغم من انتشار المزيد من المحتوى الشخصي ، إلا أنه لا يزال تطبيقًا احترافيًا إلى حد كبير حيث يتم تعيين 6 أشخاص كل دقيقة.

6. سيعيد الجيل Z تعريف محتوى UGC

المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ( عادةً ما يتم تعريف المحتوى الذي ينشئه المستخدمون العاديون على وسائل التواصل الاجتماعي ، بدلاً من المحتوى الذي تنشئه العلامات التجارية. على سبيل المثال ، بدلاً من نشر منتج تم تصويره بواسطة مصور محترف ، قد تقوم Nike بإعادة نشر صورة من عميل سعيد يرتدي ركلات Nike الجديدة.

UGC رائع للعلامات التجارية التي تهتم بزيادةالوعي وتعميق العلاقات مع عملائهم. إنه دليل اجتماعي حقيقي ، ويجعل منشئ المحتوى الذي ينشئه المستخدمون يشعر بالخصوصية ، وكلاهما يزيد من ولاء العلامة التجارية.

كل ما قيل ، لقد لاحظنا مؤخرًا أن الجيل Z يفهم مصطلح "UGC" في مجمله. بطريقة مختلفة: كمنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي ينتجها المسوقون المستقلون أو المؤثرون الجزئيون للشركات.

في شروط الجيل Z ، تدفع العلامات التجارية "منشئو المحتوى الذي ينشئه المستخدمون" لإنتاج محتوى يشبه المحتوى الذي ينشئه المستخدمون العضوي.

مكافأة: احصل على نموذج مجاني لاستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي لتخطيط إستراتيجيتك الخاصة بسرعة وسهولة. استخدمه أيضًا لتتبع النتائج وتقديم الخطة إلى رئيسك وزملائك في الفريق والعملاء.

إليك مثال:

على عكس المؤثرين التقليديين الذين يروجون للعلامات التجارية باستخدام قنواتهم الخاصة ، يسلم منشئو المحتوى الذي ينشئونه المحتوى الذي ينشئونه للتوزيع على قنوات العلامات التجارية الخاصة. هم أقل دعاة للعلامة التجارية من صانعي المحتوى المدفوع.

نتوقع أن UGC سيحمل كلا التعريفين لفترة من الوقت. ولكن كل هذا يشير إلى اتجاه أكبر لوسائل التواصل الاجتماعي: العلامات التجارية تعهيد عمل وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم إلى الاقتصاد المبدع.

في العام الماضي ، كتبنا عن الأهمية المتزايدة لشراكات المؤثرين للمسوقين. وفي عام 2023 ، ستستمر الشركات (خاصة الكبيرة منها) في البحث عن المساعدة من منشئي مواقع التواصل الاجتماعي من أجل الوصول إلى هدفهم المثاليالجمهور.

استطلاع اتجاهات SMMExpert لعام 2023 وجد أن 42٪ من الشركات التي تضم أكثر من 1000 موظف تعمل مع منشئي المحتوى مقارنة بـ 28٪ فقط من الشركات الصغيرة (تلك التي تضم أقل من 100 موظف).

المصدر: SMMExpert Social Trends Report 2023

ولكن هناك جانب جديد لاقتصاد المنشئ يجب الانتباه إليه: منشئو المحتوى المستقلون الذين ليسوا بالضرورة مؤثرين ، ولكن من هم جيدون حقًا في وسائل التواصل الاجتماعي ويبيعون خدماتهم للعلامات التجارية.

هذا أمر منطقي. تزداد شعبية Reels و TikToks. وهي تتطلب مزيجًا خاصًا من المهارات: البراعة التقنية والكاريزما على مستوى المحترفين. صدقنا لا يمكن لأي شخص فقط إنشاء Reel أو TikTok التقليدي.

كانت ذات قيمة كما كانت في السابق على وسائل التواصل الاجتماعي. بالتأكيد ، لا يزال الدليل الاجتماعي مهمًا للعملاء المحتملين ، ولكن مع دفع الخوارزميات الاجتماعية لمقاطع الفيديو فوق الصور ، من غير المحتمل أن تصل صورة الحذاء الذي اشتريته للتو إلى خلاصات العديد من الأشخاص.

قائمة المهام

• جرب Fiverr أو Upwork للعثور على UGC مستقلمنشئ المحتوى (خاصةً إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إنشاء Reels أو TikToks) أو انشر مكالمة على خلاصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك
• استخدم SMMExpert لجدولة هذه البكرات و TikToks للعيش في أفضل الأوقات

7. سيحل مُحسنات محركات البحث الاجتماعية محل علامات التجزئة

وفقًا لبحوث Google الداخلية ، فإن 40٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا يستخدمون الآن وسائل التواصل الاجتماعي كمحرك بحثهم الأساسي. في سبتمبر 2022 ، أعلنت New York Times أن "بالنسبة إلى Gen Z ، TikTok هو محرك البحث الجديد".

على الصعيد العالمي ، يستخدم الأشخاص من كل فئة عمرية وسائل التواصل الاجتماعي للبحث عن العلامات التجارية.

وفي الوقت نفسه ، وجد بحثنا الداخلي (المعروف أيضًا بالاختبار الذي أجريناه على أحد حسابات Instagram الخاصة بكتابنا) أن استخدام التسميات التوضيحية المحسّنة بالكلمات الرئيسية بدلاً من علامات التصنيف زاد من الوصول بنسبة 30٪ ومضاعفة المشاركة.

علاوة على ذلك ، وجد تقرير SMMExpert لعام 2023 Trends أن المزيد من مستخدمي الإنترنت الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عامًا يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي للبحث عن العلامات التجارية التي يرغبون في الشراء منها بدلاً من البحث.

المصدر: SMMExpert Social Trends Report 2023

إذن ، ماذا يعني هذا لمحترفي وسائل التواصل الاجتماعي؟

حان الوقت لإضافة بعض الكلمات الرئيسية البحث في استراتيجيتك الاجتماعية. بدلاً من وضع علامات التصنيف في نسختك بعد الانتهاء من المنشور ، استخدم بحث الكلمات الرئيسية لإلهامك لإنشاء محتوى يبحث عنه الأشخاص بالفعل .

حتى إذا كنت لا ترى عددًا هائلاً من المحتوى البحث بالوقود في القفزحركة المرور والمشاركة ، السيناريو الأسوأ هو أن تحصل على مجموعة من الأفكار لمنشورات جديدة.

نصيحة بحث اجتماعي أخرى؟ يقول برايدن كوهين ، رئيس تسويق وسائل التواصل الاجتماعي في SMMExpert ، إنه يجب التفكير في ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك كصفحات مقصودة صغيرة:

"لن يموت البحث أبدًا عندما يتعلق الأمر بـ Google. لكن عادات الناس تتغير. إنهم يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي للبحث عن منتجات جديدة. بينما قبل ذلك ، أعتقد أن الناس كانوا يأتون للتو إلى الشبكات الاجتماعية للتعليقات أو للتعرف على علامة تجارية ، والآن يتجهون إلى الشبكات الاجتماعية لشراء ... الشيء الرئيسي الذي تغير بالنسبة لي هو وجهة نظري. أتعامل مع صفحاتنا الاجتماعية مثل صفحة مقصودة صغيرة وموقع إلكتروني. أحاول أن أتخيل استخدام قنواتنا الاجتماعية كنقطة رئيسية للشراء. "

قائمة المهام

• اقرأ منشور مدونة تحسين محركات البحث الاجتماعية للحصول على أساسيات البحث عن الكلمات الرئيسية
> استراتيجية المحتوى: استخدم SEMrush أو مخطط الكلمات الرئيسية من Google لاختيار بعض الكلمات الرئيسية ذات الصلة وإنشاء محتوى يستهدف هذه الكلمات الرئيسية. ثم تتبع ما يحدث (يُفضل باستخدام SMMExpert Analytics)

8. ستكون التسمية التوضيحية المغلقة هي الإعداد الافتراضي للفيديو الاجتماعي

منذ فجر التاريخ - أو على الأقل عام 2008 عند Facebook و YouTube انطلقتتطبيقات الهاتف المحمول الخاصة بهم - كان مستخدمو الوسائط الاجتماعية يتصفحون مقاطع الفيديو في الوضع الصامت. تشير دراسات متعددة إلى أن ما يصل إلى 85٪ من مقاطع الفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي تتم مشاهدتها بدون صوت ، خاصة في الأماكن العامة. ويزيد احتمال مشاهدة المشاهدين للفيديو بنسبة 80٪ حتى اكتماله إذا كان يحتوي على تسميات توضيحية.

الآن بعد أن استهلك الفيديو القصير (حسنًا ، TikTok) الإنترنت ، في عام 2023 نتوقع أن تكون التسميات التوضيحية هي الإعداد الافتراضي لجميع محتوى الفيديو المنشور. لثلاثة أسباب:

• إمكانية الوصول: ليس فقط للأشخاص الذين يشاهدون في الحافلة ، ولكن أيضًا للأشخاص الذين يعانون من ضعف السمع
• المشاركة: التعليقات تجعل الأشخاص يراقبون حتى النهاية
• قابلية الاكتشاف: يعد استخدام الكلمات الرئيسية في التسميات التوضيحية خطوة حاسمة في تحسين مقاطع الفيديو للبحث ، وزيادة عدد الأشخاص المحتمل رؤيتها

قائمة المهام

• تعلم كيفية إضافة تسميات توضيحية مغلقة إلى الفيديو القصير والطويل
• تأكد من قول الكلمات الرئيسية بصوت عالٍ في الفيديو الخاص بك حتى تظهر في التسميات التوضيحية أيضًا
• إذا أنت على TikTok وتضغط على الوقت ، جرب ميزة التسميات التوضيحية التلقائية

9. ستستمر التجارة الاجتماعية في النمو ، على الرغم من الإشارات المربكة من الشبكات

في العام الماضي ، التجارة الاجتماعية كان أحد أكبر اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي. بينما تجاوزت المبيعات 350 مليار دولار في الصين ، سارع المسوقون في أمريكا الشمالية وأوروبا لتهيئة أنفسهم للاستفادة من طريقة جديدةلكسب المال بشكل مباشر على الشبكات الاجتماعية.

ولكن على الرغم من نجاحها في الصين ، كان المستهلكون في أمريكا الشمالية وأوروبا أبطأ في اللحاق بالركب. قلصت بعض الشبكات الاجتماعية من ميزات التسوق (خاصة تلك المتعلقة بالتسوق "المباشر" ، وهي ظاهرة أقل شيوعًا في الأسواق الغربية):

• أغلقت Meta وظائف التجارة المباشرة على Facebook <14 * تلبية الأهداف

هل هذا يعني أن المستقبل الواعد للتسوق الاجتماعي بعيد المنال عما كان متوقعًا؟

ربما.

وفقًا لمسح شمل 10000 مستهلك عالمي أجراه Accenture ، لا يزال العديد من المتسوقين لا يثقون في عملية شراء المنتجات عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

المصدر: SMMExpert Social Trends Report 2023

أكبر مخاوفهم هو أن مشترياتهم لن تتم حمايتها أو استردادها. كما أنهم قلقون بشأن جودة وأصالة المنتجات والبائعين على وسائل التواصل الاجتماعي. والقلق الثالث الأكثر شيوعًا هو عدم الرغبة في مشاركة المعلومات المالية مع الشبكات الاجتماعية. طرح تقرير اتجاهات SMMExpert على المشاركين في الاستطلاع سؤالًا مشابهًا - ما هي أكبر العوائق التي تواجه المشترين الاجتماعيين؟ - مع نتائج مماثلة.

المصدر: SMMExpertتقرير الاتجاهات الاجتماعية 2023

على الرغم من هذه النتائج ، تتوقع بيانات eMarketer أن التجارة الاجتماعية لا تزال صناعة ضخمة ومتنامية ، حتى في الولايات المتحدة.

على الرغم من أن النمو في المتسوقين الجدد قد تباطأ بشكل مفهوم منذ الوباء ، بحلول نهاية عام 2022 ، سيكون المستهلكون الحاليون قد أنفقوا 110 دولارات أكثر على المشتريات التي تمت على الشبكات الاجتماعية في عام 2022 مقارنةً بعام 2021 ، مع نمو معظم المشترين الجدد من TikTok. يشير هذا إلى أنه على الرغم من مشكلات الثقة ، بدأ الجمهور في التعود على وسائل التواصل الاجتماعي كقناة تسوق ، حيث يستخدمها أكثر من أي وقت مضى.

وأثناء تجربة التسوق المباشر ربما لم تكن ناجحة مع الجماهير الغربية ، فهي ليست بالضرورة إشارة إلى أن التجارة الاجتماعية قد انتهت. تتخذ التجارة الاجتماعية أشكالًا عديدة ، بما في ذلك المنشورات / الإعلانات القابلة للتسوق ، والتسوق بالواقع المعزز ، والإحالات ، وحتى الأسواق المستعملة مثل Facebook Marketplace ، وكلها تكتيكات شائعة مستخدمة في أمريكا الشمالية وأوروبا.

في الواقع ، العديد منها تعتقد أن إزالة Instagram لـ Shop Tab (إلى جانب ميزات التسوق العضوية الأخرى مثل التسوق المباشر والروابط التابعة) هي محاولة لربط عائدات التجارة الاجتماعية بشكل مباشر أكثر بالإعلانات ، خاصة الآن بعد أن تم تضمين "المنشورات الموصى بها" في خوارزمية الخلاصة. هذا يعني أنهم يريدون من الناس شراء أشياء على نظامهم الأساسي ، ولكن من خلال الإعلانات المدفوعة ، لأنهم يكسبون المزيد من المال بهذه الطريقة.

قائمة المهام

البيع بالتجزئة والتجارة الإلكترونيةيجب أن تظل الشركات تولي اهتمامًا وثيقًا بالتجارة الاجتماعية - ويجب أن تكون الشركات التي تركز على الغرب استباقية في إتقانها قبل منافسيها. ، وعرض التقييمات والمراجعات من مشترين آخرين ، وإعلام المشترين بحالة مشترياتهم طوال رحلة العميل.

10. سيتعين عليك إخبار زملائك في العمل من جيل الألفية بالتوقف عن استخدام صور GIF

سيكون من الصعب كسرها مع جيل الألفية - وخاصة أولئك الذين ما زالوا في حداد على الجينز الضيق - ولكن الصور المتحركة ليست فقط غير فعالة التكنولوجيا الأقدم من الإنترنت ، ... لم تعد رائعة.

من بين جميع الاتجاهات على وسائل التواصل الاجتماعي هذا العام ، هذا واحد يكسر قلوبنا حقًا.

ما هو دليلنا؟ Giphy ، محرك البحث عن الصور المتحركة ، لديه(كان تنسيق الفيديو الجديد مصدر إلهام لـ Meta Reels و YouTube Short ، بعد كل شيء) ، أصدر ما لا يقل عن 7 ميزات هذا العام مستوحاة مباشرة من قنوات التواصل الاجتماعي الأخرى:

• سبتمبر 2022: TikTok Now ( استنساخ BeReal)
• تشرين الأول (أكتوبر) 2022: وضع الصورة (استنساخ الدوارات)
• تموز (يوليو) 2022: TikTok Stories (IG Stories clone)
• March 2022: الإعلانات على شبكة البحث (استنساخ الإعلانات على شبكة بحث Google ؛ اختبار تجريبي)
• أكتوبر 2022: TikTok Music (منافس في Spotify ؛ مزعج فقط)
• فبراير 2022: مقاطع فيديو مدتها 10 دقائق (منافس على YouTube)

هذه مقاطع فيديو جديدة الميزات ، جنبًا إلى جنب مع شراكة مع Linktree و Shopify و Woocommerce ، والتكهنات حول تطبيق بودكاست ، تشير إلى أن TikTok في سعيها لتصبح "تطبيقًا فائقًا".

التطبيق الفائق هو الكل في- تطبيق واحد يتضمن وسائل التواصل الاجتماعي ، والرسائل ، والخدمات ، والمدفوعات ، وأي شيء آخر تفعله عادةً على الإنترنت.

يقوم TikTok بتحركات إلى العالم غير الرقمي أيضًا. تنتشر الشائعات بأن الشركة المملوكة للصين تبني مراكز الوفاء في سياتل ولوس أنجلوس في محاولة لمواجهة أمازون في مجال التجارة الإلكترونية.

ولكن هل ستنجح كل هذه الرهانات الكبيرة؟ تشير جميع الدلائل إلى نعم ، في الغالب.

بينما تواصل TikTok تنمية قاعدة مستخدميها (1.023 مليار مستخدم نشط اعتبارًا من الربع الثالث من عام 2022) ، فهي أيضًا التطبيق رقم 1 باستمرار من حيث الوقت المستغرق والإيجابية بشكل عامانخفضت القيمة بمقدار 200 مليون دولار أمريكي منذ ذروتها في عام 2016. ووفقًا لـ Giphy نفسها: "هناك مؤشرات على انخفاض عام في استخدام gif بسبب التضاؤل ​​العام في اهتمام المستخدم وشريك المحتوى بالصور المتحركة ... لقد تراجعت عن الموضة كشكل من أشكال المحتوى ، مع المستخدمين الأصغر سنًا ، على وجه الخصوص ، يصفون الصور المتحركة بأنها "للمواليد الجدد" و "cringe".

فقط لأن صور التفاعل المتحركة قديمة لا يعني أن جميع الصور المتحركة قد خرجت. لن يتم استخدام الملصقات كأدوات في قصص Instagram الخاصة بك في أي وقت قريبًا (نعم ، إنها صور متحركة من الناحية الفنية.) ولا يزال إنشاء الرسوم المتحركة لتوضيح كيفية العمل أو تدفقات المنتج حلاً أكثر ذكاءً من مطالبة شخص ما بالالتزام الكامل فيديو ، وفقًا لدينيا كامبل ، محلل التسويق عبر البريد الإلكتروني في SMMExpert.

قائمة المهام

• قم بتقسيمها إلى كبار السن بلطف
• ساعدهم في إتقان الرموز التعبيرية ، بدلاً من ذلك (على الرغم من وجود رموز تعبيرية للطفرة فقط)
• تذكر أن بعض الصور المتحركة عملية وما زالت جيدة

11. سيشتري المزيد من المليارديرات المزيد من الشبكات الاجتماعية

من بين جميع اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2023 ، كان هذا هو أكثر ما نمتلكه من مشاعر مختلطة.

كانت أخبار وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2022 عرضًا طويلًا للملاحم البيزنطية حيث وضع العديد من المليارديرات أنظارهم على وسائل التواصل الاجتماعي. انضم كل من Elon Musk و Peter Thiel والفنان المعروف سابقًا باسم Kanye West إلى دونالد ترامب (Truth Social) وجيفبيزوس (الذي اشترى Twitch في عام 2014) في تمويل أو امتلاك أو محاولة امتلاك منصات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة به. عملية الشراء. اقترح كاني ويست شراء Parler (شبكة اجتماعية يمينية خالية من الكلام مع 50 ألف DAUs فقط) في أكتوبر 2022. ودعم Peter Thiel Rumble ، وهي منصة فيديو محافظة ، في عام 2021.

نتوقع أن هذا الاتجاه سوف تستمر فقط في عام 2023 حيث أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي قوة متزايدة القوة في المجتمع والأعمال ، وتزداد الشكوك حول موضوعية الخوارزميات (إلى جانب المخاوف من الرقابة والأخبار المزيفة). قد نرى حتى المزيد من المليارديرات ينشئون شبكاتهم الاجتماعية الخاصة ، على غرار الرئيس الأمريكي السابق دونالد ترامب. نموذج ناجح لشبكة اجتماعية جديدة تمامًا مدفوعة بالشخصية. على الأرجح ، سيستمر أولئك الذين لديهم المال للقيام بذلك في محاولة الاستيلاء على شريحة مسيطرة من الشبكات الاجتماعية الأكثر رسوخًا.

ومع ذلك ، إذا كانت هذه هي الطريقة التي ستسير بها الأمور ، فنحن نأمل حقًا أن تقوم ريهانا بذلك buy Snapchat و MacKenzie Scott سوف يلتقط Pinterest (وربما Goodreads أثناء وجودها).

قائمة المهام

ليس لدى الشركات الكثير من السيطرة على المليارديرات الذين يقررون الشراء أي وسائل التواصل الاجتماعيالمنصات. كل ما يمكنك فعله حقًا هو:

• راقب الأخبار. قد تعني الملكية الجديدة تغييرات في عائدات الإعلانات وسياسات الشبكة والخوارزميات - وستحتاج إلى أن تكون قادرًا على شرح أي انخفاض مفاجئ في الأداء أو تحولات في الإستراتيجية لرئيسك.
• استمر في إنشاء محتوى يلقى صدى لدى رئيسك. جمهورك. لا يمكن لأي تغيير في الخوارزمية أن يعيق ذلك (نأمل).
• تأكد من أن متابعيك يتابعونك على جميع قنواتك الاجتماعية ( فقط في حالة أحدها دبابات بين عشية وضحاها بسبب القرارات التي تحركها الأنا من مالك جديد).
• استمر في تثقيف نفسك وعمك ستيف بشأن المعلومات المضللة والتفكير النقدي.
• اعتن بنفسك. لصحتك العقلية وحماية نفسك من المتصيدون (إليك أفضل النصائح لمحترفي وسائل التواصل الاجتماعي).

وفر الوقت في إدارة تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي مع SMMExpert. من لوحة تحكم واحدة ، يمكنك نشر المنشورات وجدولتها ، والعثور على التحويلات ذات الصلة ، وإشراك الجمهور ، وقياس النتائج ، والمزيد. جربه مجانًا اليوم.

ابدأ

مع ملفات من Konstantin Prodanovic.

افعلها بشكل أفضل مع SMMExpert ، أداة الوسائط الاجتماعية الكل في واحد. ابق على اطلاع بالأمور وتطور وتغلب على المنافسة.

• يقضي المستخدمون 95 دقيقة يوميًا على TikTok (# 1)
• يقضي المستخدمون 23.6 ساعة شهريًا على TikTok (# 1)
• 78.6٪ من يستخدم مستخدمو الإنترنت TikTok للبحث عن محتوى مضحك أو ترفيهي (# 1)

أيضًا ، وفقًا لاتجاهات Google ، الاهتمام بإعلانات TikTok (وهو مؤشر جيد من اهتمام الأعمال بالمنصة) بنسبة 1،125٪ منذ عام 2020.

كل هذا الاهتمام لسبب وجيه. تنمو عائدات إعلانات TikTok بسرعة كبيرة لدرجة أنه من المقرر أن تتطابق مع عائدات إعلانات YouTube بحلول عام 2024. على الرغم من أن Google و Meta ما زالا أكبر الشركات إلى حد بعيد في مجال الإعلانات الرقمية ، إلا أن هذه ليست مزحة لشركة وسائط اجتماعية مملوكة دوليًا.

ماذا يعني كل هذا بالنسبة للشركات؟ حسنًا ، إذا لم يكن عملك موجودًا على TikTok بعد ، فهذه هي علامتك للحصول عليها ، الآن .

قائمة المهام

• احصل على مقبض الحساب لعلامتك التجارية
• استكشف TikTok حتى تتمكن من البدء في الشعور بطلاقة على المنصة والعثور على بعض الأفكار
• رسم أساسيات استراتيجية التسويق الخاصة بك في TikTok
• استخدم موقعًا اجتماعيًا أداة إدارة الوسائط مثل SMMExpert لجدولة TikToks الخاصة بك بسهولة ، والاعتدال في التعليقات ، وقياس نجاحك على النظام الأساسي من لوحة تحكم واحدة سهلة الاستخدام.
• ابدأ في استكشاف إعلانات TikTok

2. الجديد الوحيد التطبيق الذي سيكون مهمًا هو BeReal

BeReal هو تطبيق لمشاركة الصور يطالب المستخدمين بنشر صورة واحدة غير مفلترة وغير معدلة يوميًالمجموعة مختارة من الأصدقاء. توضح الصور الملتقطة خارج الإطار الزمني الذي يبلغ دقيقتين عدد الدقائق التي تأخر نشرها. على App Store وتم تثبيته تقريبًا 29.5 مليون مرة.

توضح Google Trends أيضًا أن عمليات البحث العالمية عن "What is BeReal" و "BeReal app" قد انفجرت في منتصف العام في عام 2022.

انحراف المستخدمين من الإناث والشباب. الغالبية أقل من 25.

التطبيق لا يحتوي على إعلانات أو ميزات للشركات حتى الآن ، والتي يقول الكثيرون إنها جزء من النداء.

BeReal يعطي شعورًا بالأيام الأولى لوسائل التواصل الاجتماعي عندما نشر المستخدمون صورًا بشكل أساسي لإظهار أصدقائهم ما كانوا بصدد القيام به - قبل أن يصبح هذا المكان هو الفضاء المنسق للغاية والمليء بالإعلانات كما هو عليه اليوم.

حتى الاتصالات الرسمية لـ BeReal يبدو أن أفضل صديق لك يرسل لك رسائل نصية. بعد انقطاع كبير في تطبيقهم ، غردت الشركة ببساطة "كل شيء على ما يرام الآن". هذا هو عكس استراتيجيات الاتصال عالية الاحتراف لشبكات التواصل الاجتماعي الرئيسية الأخرى.

بالحديث عن انقطاع الخدمة ، يبدو أن زيادة الشعبية قد جعلت الشركة غير مدركة. تتكرر حدوث مواطن الخلل وانقطاع التيار (حيث يقوم معظم المستخدمين بفتح التطبيق ونشر الصور في نفس الوقت بالضبط) وتهدد بإعاقة نمو التطبيق.

يقتصر المستخدمون أيضًا على 500 صديق ، مما يعني أنلن تعمل استراتيجية التسويق المعتادة لعلامتك التجارية هنا.

على الرغم من ذلك ، جذبت شعبية BeReal انتباه العلامات التجارية مثل e.l.f. مستحضرات التجميل و Chipotle و Pacsun. وقد أصدر كل من TikTok و Instagram نسخًا من ميزة الكاميرا المزدوجة (لكننا لا نعرف أي شخص يستخدمها حتى الآن).

لهذا السبب نراهن بشكل كبير على أهمية BeReal في عام 2023. حتى إذا لم يستمر التطبيق طوال العام ، فإن تأثيره لا يمكن إنكاره بالفعل.

هذا ما يريده الجيل Z من وسائل التواصل الاجتماعي: محتوى غير مصفى وغير مشبع لا يطلب منك شراء أي شيء أو صنعه تشعر بالسوء حيال حياتك. إنه مكان ممتع. وفي نهاية اليوم ، هذا هو كل ما يهم.

قائمة المهام

سيحدد الوقت ما إذا كانت BeReal تتأثر بالضغط لتحقيق الدخل من الأعمال. ولكن في الوقت الحالي ، تأكد فقط من أنك منتبه.

• أنشئ ملفًا شخصيًا وتعرف على النظام الأساسي
• جرب ميزة الكاميرا المزدوجة على منصة تمتلكها علامتك التجارية بالفعل التواجد على (على سبيل المثال ، Instagram أو TikTok) لمعرفة ما إذا كان سيحصل على أي جاذبية مع جمهورك

3. لا يزال يتعين عليك إنشاء Reels

بدا Instagram HQ قليلًا الفوضى في عام 2022 ، مع تحديثات متعددة للميزات و backpedaling مستوحى من كارداشيان. ولكن ، في رأينا ، لا يزال Instagram هو النظام الأساسي للسيطرة على العلامات التجارية.

لماذا؟

• لدى Instagram 1.5 مليار يوميًا مستخدم نشط (وأكثر من 2 مليار مستخدمشهريًا)
• نمت البكرات بمقدار 220 مليون مستخدم بين يوليو وأكتوبر 2022.
• يقول 62 ٪ من مستخدمي Instagram إنهم يستخدمونها للبحث عن العلامات التجارية والمنتجات (يحتل Facebook المرتبة الثانية بنسبة 55 ٪)
• إنه التطبيق المفضل بين الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عامًا (نعم ، لا يزال يتفوق على TikTok)
• كانت منصته الإعلانية وأدوات التسوق داخل التطبيق موجودة منذ سنوات ، مما يعني أنك لا تقامر من أجل عائد الاستثمار

بالإضافة إلى ذلك ، لا يزال Instagram يدفع بالفيديو بقوة . على سبيل المثال ، جميع مقاطع فيديو Instagram هي Reels الآن ، ويتم إعطاء الأولوية للبكرات بشكل كبير من خلال خوارزمية التوصية. بالنسبة للمسوقين ، هذا يعني أن نشر Instagram Reels هو أفضل طريقة للوقوف أمام مقل العيون الجديدة على المنصة.

تظهر Google Trends اهتمامًا بوصول البكرات إلى أعلى مستوياتها على الإطلاق بعد إعلان آدم موسيري أن جميع مقاطع الفيديو على Instagram ستظهر اهتمامًا be Reels (في يوليو 2022).

لحسن الحظ ، مع ظهور TikTok و YouTube Short و Amazon Video Short (؟؟!) ، بمجرد إنشاء مقطع فيديو قصير ، يصبح النشر المتقاطع أمرًا سهلاً ( وإن لم يتم تشجيعها رسميًا). فقط تأكد من مسح تلك الشعارات والعلامات المائية!

قائمة المهام

• افتح علامة تبويب Reels واستمتع بالفيديو القصير ، إذا لم تكن تتحدث بطلاقة بالفعل
• ميّز بين إنشاء مقاطع فيديو دائمة الخضرة بصوت أصلي ، مقابل مقاطع فيديو سريعة الانتشار تعتمد على الصوت الرائج ، والردود ، والقطب ، وما إلى ذلك.
• بالنسبة لكمقاطع الفيديو الأصلية ، تعرف على كيفية تنزيل TikToks و Instagram Reels بدون علامات مائية بحيث يمكنك نشرها عبر جميع الأنظمة الأساسية التي تعجبك
• لمقاطع الفيديو ذات النمط الفيروسي ، ستحتاج إلى مراقبة الاتجاهات ، وربما لن تتمكن من النشر المتقاطع بنفس السهولة
• وفر على نفسك الوقت والصداع من خلال جدولة جميع مقاطع الفيديو الخاصة بك مسبقًا مع SMMExpert

4. سوف يموت Clubhouse ويكون اجتماعيًا سيصبح الصوت أكثر تخصصًا

بين الحين والآخر ، يأتي تطبيق وسائط اجتماعية جديد يغير طريقة إنشاء المحتوى واستهلاكه. لقد فعل Snapchat ذلك باختفاء المحتوى ، ثم فعل TikTok ذلك بمقاطع فيديو قصيرة. في عام 2020 ، قام Clubhouse بذلك (أو كان من المفترض أن يفعل ذلك) باستخدام الصوت الاجتماعي.

ذات مرة تم الترحيب بها على أنها "الشيء الكبير التالي" في وسائل التواصل الاجتماعي ، يتنافس Clubhouse الآن ضد موجة جديدة من النسخ المستندة إلى الصوت المنصات. في الواقع ، متى كانت آخر مرة سمعت فيها أي شخص يذكر Clubhouse؟

هل ما زلت تجهد عقلك؟ نحن أيضًا.

يقول نيك مارتن ، أخصائي المشاركة الاجتماعية في SMMExpert (الذي قابلناه حول Clubhouse عندما ظهر لأول مرة) بشكل جيد:

"أظهر Clubhouse أن الصوت الاجتماعي كان وسيلة قابلة للتطبيق للمشاركة المحتوى ثم قالت الشبكات الأكبر "شكرًا جزيلاً لك" وقدمت ميزاتها المقلدة. يتحكم موقع Twitter Spaces الآن ، وبينما لا يزال Clubhouse موجودًا ، فإنه ليس الخيار الأول للأشخاص ".

وفقًا لمارتن ، Twitterكانت Spaces أكثر نجاحًا بين الأنشطة التجارية لأنها موجودة في تطبيق يستخدمونه بالفعل ، مع جمهور أنشأوه بالفعل. في هذه المرحلة من تاريخ وسائل التواصل الاجتماعي ، يكون الطلب كبيرًا جدًا لإنشاء متابعين من البداية بتنسيق وسائط باهظ الثمن على تطبيق جديد تمامًا - ما لم يكن هذا التطبيق هو TikTok (انظر اتجاه الوسائط الاجتماعية رقم 1).

تباطأت التنزيلات لـ Clubhouse منذ نجاحها الأصلي في أوائل عام 2021.

هل هناك إشارة أخرى مقلقة؟ يغادر بعض كبار المديرين التنفيذيين في Clubhouse الشركة.

على سبيل المثال ، لم تغادر آرثي رامامورثي ، الرئيسة السابقة للقسم الدولي والمضيف المشارك لبرنامج "The Good Time Show" ، Clubhouse فحسب ، بل نقلت عرضها إلى YouTube. ليست علامة رائعة على الثقة.

لا يزال الصوت الاجتماعي نفسه مساحة تجريبية إلى حد كبير ، مع عدم وجود فائز واضح:

• Spotify Live (ذات مرة Greenrooms) ، توقف مؤخرًا عن تمويل صندوق منشئي المحتوى - في محاولة لجذب المبدعين بعيدًا عن Clubhouse - قائلاً ببساطة ، "نخطط للتحول نحو مبادرات أخرى للمبدعين المباشرين"
• قررت Facebook Live Audio Rooms "التبسيط" عن طريق الطي الميزة في Facebook Live
• يقال إن Twitter قام بتحويل الموارد بعيدًا عن Spaces ؛
• أنشأ Amazon Amp ، ولكن بعد ذلك قام بتسريح 150 من الأشخاص العاملين عليه

ثم هناك البيانات التي تُظهر أن الصوت الاجتماعي لا يتردد حقًا مع المستخدمين.

• فقط 2٪ من المراهقين والبالغين في الولايات المتحدةاستخدم Twitter Spaces اعتبارًا من يناير 2022
• 1٪ استخدم كل من Clubhouse و Spotify Live

على الرغم من أن البيانات تبدو قاتمة ، يعتقد البعض أن الصوت الاجتماعي قد يزدهر مع المزيد من الجماهير المتخصصة. على سبيل المثال ، تتيح مساحات Super Follows في Twitter للمبدعين استضافة أحداث صوتية حصريًا لمشتركيهم المدفوعين. و Discord ، المنصة المعروفة بمجتمعاتها المتخصصة ، قامت مؤخرًا ببناء ميزة الصوت الاجتماعي الخاصة بها ، وهي قنوات المسرح.

قائمة المهام

• إلا إذا كنت تحاول الوصول إلى جمهور متخصص ، توقف عن الاستثمار في إستراتيجية صوتية اجتماعية
• إذا كنت منشئ محتوى ، فاستكشف إمكانيات تحقيق الدخل المباشر التي توفرها المتابعات الممتازة على Twitter

5. سيكون LinkedIn حول أكثر من مجرد وظائف

هل لاحظت أن موجز LinkedIn الخاص بك يمتلئ بالمزيد والمزيد من المنشورات الشخصية مؤخرًا؟ نوع المحتوى الذي تتوقع عادةً رؤيته في خلاصتك على Facebook؟

لست وحدك. من الرؤساء التنفيذيين البكاء إلى الآباء المرهقين الذين ينشرون صور أطفالهم ، إلى نصائح الرضاعة الطبيعية ، أصبحت المنصة شخصية بشكل ملحوظ أكثر مما كانت عليه من قبل. حتى أن بعض الأشخاص يستخدمون النظام الأساسي للعثور على التواريخ. لماذا؟

المنشور الفيروسي حول صعوبة الرئيس التنفيذي في الرضاعة الطبيعية يثير الجدل في التعليقات حول ما إذا كان سيكون مناسبًا بشكل أفضل لـ Facebook.

هل تغيرت خوارزمية LinkedIn لتفضيل المزيد من المشاركات الشخصية؟ أو لديه