جدول المحتويات
هل تشعر أن حسابات meme تستحوذ على خلاصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك؟ التنسيق موجود في كل مكان هذه الأيام ، بما في ذلك Instagram ، حيث جمعت حسابات مثل Kale Salad و Daquan الملايين من المتابعين وأصبحت أسماء تجارية.
بينما تبدو هذه الحسابات سخيفة وعديمة الهدف ، مثل ذلك الحزين الأبله من مدرستك الثانوية ، العديد منها في الواقع إستراتيجي وناجح - مثل عندما يكبر هذا الرجل الحجري ليصبح ستيف جوبز.
إليك بعض الدروس التسويقية التي يمكنك تعلمها من حسابات الميم الأكثر رتابة على Instagram.
مكافأة: قم بتنزيل قائمة تحقق مجانية تكشف الخطوات الدقيقة التي استخدمها مؤثر اللياقة البدنية للنمو من 0 إلى 600000 متابع على Instagram بدون ميزانية وبدون معدات باهظة الثمن.
10 أشياء تحصل عليها حسابات meme بشكل صحيح حول تسويق Instagram
1. إنهم يعرفون قيمة التسمية التوضيحية الرائعة
تؤدي التعليقات التوضيحية في Instagram إلى التفاعل عندما يتم إجراؤها بشكل جيد ، وهذا هو المجال الذي تنجح فيه حسابات meme.
تميل التسميات التوضيحية إلى أن تكون قصيرة وبسيطة ، مما يسهل قراءتها حتى أثناء التمرير عبر الخلاصة. يتم أيضًا عرض التسميات التوضيحية المختصرة بشكل كامل دائمًا ، مما يعني أنه يمكن للمستخدمين استيعاب المنشور بالكامل دون النقر فوق الخلاصة.
عرض هذا المنشور على Instagramمنشور تم نشره بواسطة Lola Tash و Nicole Argiris (mytherapistsays)
غالبًا ما تضيف تعليقات Meme طبقة أخرى إلى النكتة في الصورة أو الفيديو.
تستخدم العديد من الحسابات نصًا أطوللسرد القصص أو التواصل مع المتابعين ، بل إن البعض يشارك محتوى يشبه المدونة في تسمياتهم التوضيحية. على الرغم من أن التعليقات الطويلة يمكن أن تكون فعالة ، إلا أنها تتطلب أيضًا مزيدًا من الاستثمار من جمهورك. تثبت حسابات Meme أن التسميات التوضيحية القصيرة يمكن أن تعمل بشكل جيد للتفاعل.
2. لديهم جاذبية واسعة
يبدو هذا متأصلًا في مفهوم الميم ، والذي يتم تحديده من خلال شعبيته. لكن حسابات meme تتفوق في تحويل المواد الغامضة أو ذات المصدر المتخصص إلى مزحة يسهل الوصول إليها وجذابة على نطاق واسع.
على سبيل المثال ، يجمع @ classic.art.memes القطع الفنية الجميلة مع التسميات التوضيحية ذات الصلة. حتى إذا كنت لا تعرف الكثير عن تاريخ الفن ، فلا يزال بإمكانك الضحك على هذا المنشور.
عرض هذا المنشور على Instagramمنشور تم نشره بواسطة Art memes والمزيد ❤️ (@ classic.art.memes)
هذا لا يعني أنه يجب عليك محاولة جذب الجميع وإنشاء أوسع محتوى ممكن. ولكن يجب على جميع العلامات التجارية التفكير في من هم جمهورها المستهدف ، والتأكد من أنهم يصنعون محتوى يتحدث عن اهتماماتهم ومعرفتهم.
3. لديهم جمالية متسقة
يمكن التعرف على جمالية الميم على الفور: عادةً ما تكون الصور المألوفة أو الصور المضحكة ، مع نص متراكب أو فوق الصورة.
أحيانًا تكون مجرد نصوص أو لقطات شاشة من Twitter أو نعرفكم. ولكن عندما ترى واحدة ، فأنت تعرف على الفور أنها meme.
شاهد هذه المشاركة على Instagramمنشور تم نشره بواسطة thefatjewish(thefatjewish)
يُثبت التعرف على منشورات meme أن الاتساق مهم في بناء علامتك التجارية على Instagram. من الناحية المثالية ، تريد أن يعرف متابعيك أنهم يشاهدون منشورًا أو قصة منك قبل أن يتحققوا من الحساب.
تطبق بعض حسابات meme الآن جمالية أكثر نموذجية من "Instagram" ، مما يؤدي إلى نمط هجين : حسابات meme-and-theme. إنها تشبه الهدايا المغلفة بشكل جميل ، وتحظى بشعبية خاصة بين المراهقين.
تشير حسابات Meme-and-theme أيضًا إلى أن بعض المبدعين يتطلعون إلى التميز عن زملائهم من صانعي الميمز من خلال تنمية عنصر أكثر تميزًا انظروا ، شيء أجمل قليلاً من ليزا سيمبسون وقهوةها.
٤. إنهم يعرفون أن جمهورهم
بالتأكيد تحظى حسابات Meme بجاذبية جماعية ، لكنها أيضًا تستهدف جمهورًا معينًا. بشكل عام ، فإن جيل الألفية وجيل Z-ers هم الذين يقضون الكثير من الوقت على الإنترنت ، ويستهلكون الكثير من الوسائط ، ويتمتعون بروح الدعابة الساخرة. جمهور. تقومmytherapistsays بإثارة تحديات "البالغين" للنساء اللواتي لديهن ميمات حول مخاوف العمل والعلاقات ، في حين أنjournal ينحرف إلى المراهقات الأصغر سنًا (ولكنهن ما زلن أنثى). بعضها أكثر تخصصًا:jakesastrology يصنع الميمات لعشاق علم التنجيم ، وهم مجموعة سكانية كبيرة بشكل مدهش.
عرض هذا المنشور على Instagramمنشور تم نشره بواسطة 🌜♎️🌛(jakesastrology)
بينما تدار بعض حسابات الميم من قبل الشركات (@ المجلة واحدة) ، أصبح معظمها شائعًا لأنهم يصنعون محتوى لأقرانهم ، الذين لديهم نفس حس الفكاهة وأذواق الثقافة الشعبية.
هذه الأصالة ساعدتهم على تجنب سؤال "كيف حالك يا رفاق؟" الإحراج الذي ينشأ عندما تحاول العلامات التجارية للشركات أن تبدو مثل المراهقين.
هذا لا يعني أن الشركات يمكنها فقط الوصول بنجاح إلى الجماهير التي تشبهها تمامًا - ولكنها تعني أن الفهم الحقيقي ضروري للاتصال.
5. إنها تبرز
إذا تلقيت deja vu التمرير عبر بطاقاتك ، فأنت لست وحدك. بدأت الصور على Instagram تبدو متشابهة ، بفضل قوة الاتجاهات المرئية.
تم توثيق هذا بقوة بواسطةinsta_repeat ، وهو حساب يوثق السمات الشائعة على النظام الأساسي. الزوارق كبيرة:
شاهد هذا المنشور على Instagramمنشور مشترك بواسطة Insta Repeat (insta_repeat)
تنفصل حسابات Meme عن هذه الصيغة. قد لا تكون مشاركاتهم جميلة ، لكنها تجذب انتباهك لأنها لا تشبه أي شيء آخر. في الواقع ، غالبًا ما يكون المظهر غير الجذاب لمشاركات meme مقصودًا ، إصدار Instagram من "Internet Ugly."
وهذا يساعدهم على التميز حتى من المشاركات ذات المحتوى المماثل. ربما تكون قد شاهدت مليون صورة كلب لطيف على Instagram. لكن كم مرة ترى واحدًا مثل هذا؟
مكافأة: تنزيل مجانيقائمة التحقق التي تكشف عن الخطوات الدقيقة التي استخدمها مؤثر اللياقة البدنية للنمو من 0 إلى 600000+ متابع على Instagram بدون ميزانية وبدون معدات باهظة الثمن.
احصل على الدليل المجاني الآن! عرض هذا المنشور على Instagramمنشور تم نشره بواسطة 𝕮𝖍𝖎𝖑𝖑 𝖜𝖎𝖑𝖉𝖑𝖎𝖋𝖊 🖖🏼 (chillwildlife)
قد لا يكون لكلب الشاطئ المنفوخ بالرياح أي معنى لعلامتك التجارية ، ولكن الدرس ينطبق: التميز من العبوة يمكن أن يدفع إيقاف.
6. إنهم ينشئون محتوى قابل للمشاركة
تريد كل علامة تجارية نشر محتواها. يحاول معظمهم تحقيق ذلك من خلال الجودة: منشورات مدونة رائعة (مرحبًا!) ، صور جميلة ، رسائل إخبارية مفيدة.
لكن حسابات meme تعتمد في الغالب على سخافة يمكن الوصول إليها ويمكن التعرف عليها على الفور.
عرض هذا المنشور على Instagramمنشور تم نشره بواسطة Violet Benson (daddyissues_)
تعمل نكاتهم لأنها مرتبطة بهم ، وهم مستمدون من ثقافة شعبية يفهمها معظم أتباعهم. أعجب ما يقرب من 75000 شخص بهذا المنشور منdaddyissues_ لأن الأصدقاء ونيكولاس كيج أرضية ثقافية مشتركة.
بالإضافة إلى زيادة المشاركة الإيجابية ، فهذه أيضًا استراتيجية ذكية لنمو الجمهور. تمتلئ التعليقات على منشورات meme بالمستخدمين الذين يقومون بوضع علامات على الأصدقاء الذين سيجدونها أيضًا مضحكة. من المرجح أن يضرب هؤلاء الأصدقاء "تابع" بمجرد انتهائهم من الضحك.
7. إنهم يستفيدون من FOMO
يتمثل النضال المستمر للعلامات التجارية في كيفية التأكد من أن جمهورها يرىالمحتوى. لطالما كانت هذه مشكلة على Facebook ، حيث انخفضت المشاركة العضوية بشكل حاد. يتوقع الكثيرون أن نفس الشيء قد يحدث على Instagram في النهاية.
هناك الكثير من النصائح لزيادة مشاركتك العضوية على وسائل التواصل الاجتماعي. لكن بعض حسابات meme تستخدم أسلوبًا بارعًا ومدهشًا: جعل حساباتهم خاصة.
الحسابات الخاصة حصرية بطبيعتها. يؤدي هذا إلى تشغيل FOMO بين مستخدمي Instagram في الخارج ، الذين يرغبون بطبيعة الحال في معرفة ما ينقصهم.
باستخدام حساب عام ، لا تحفزك على المتابعة لأنه يمكنك التحقق من خلاصتهم في أي وقت. ولكن مع حساب خاص ، تحتاج إلى الاشتراك.
نتيجة لذلك ، يكون المتابعون الجدد متحمسين عند قبول طلبهم للمتابعة ، بينما يشعر المتابعون الحاليون بأنهم مميزون لوجودهم في الداخل طوال الوقت. يبني الشعور بالولاء والمجتمع ، مما يعزز المشاركة.
8. إنهم يشتركون مع العلامات التجارية التي تتطابق مع قيمهم
قد يفاجئك معرفة أن حسابات meme يمكنها (وتفعل!) نشر محتوى مدعوم. بفضل جماهيرهم الضخمة عالية التفاعل ، فإنهم شركاء مرغوب فيهم للعلامات التجارية. علاوة على ذلك ، فإنهم يقدمون محتوى برعاية جيدًا.
عرض هذا المنشور على Instagramمنشور تم نشره بواسطة Lola Tash و Nicole Argiris (mytherapistsays)
تتوافق مشاركاتهم الدعائية دائمًا مع إستراتيجية المحتوى الشاملة الخاصة بهم . هذا لأن حسابات meme كذلكماهر في تحديد الشركاء الذين يتناسبون مع قيمهم.
//www.instagram.com/p/BvAN1DdBx9C/
وبما أن حسابات meme تنشر بشكل متكرر ، فإن المحتوى المدعوم لا يهيمن أبدًا على خلاصتها. بدلاً من ذلك ، فإنها توفر توازنًا جيدًا بين المحتوى الأصلي والإعلان العرضي.
9. إنها موضوعية
في 19 فبراير ، حدث "انفجار" غريب في حذاء Nike أثناء مباراة كرة سلة جامعية. في اليوم التالي ،middleclassfancy - حساب متخصص في النكات حول العلامات التجارية والمنتجات غير الرائعة - انتشر في الحدث من خلال منشور حول أحذية كوستكو الرياضية:
بينما تكافح العديد من العلامات التجارية لمواكبة دورة حياة الميمات السريعة ، تنجح حسابات meme عن طريق تحويل كل حدث ثقافي جديد بسرعة إلى محتوى. أثار عرض ماري كوندو على Netflix ، كما هو متوقع ، موجة من الميمات:
//www.instagram.com/p/BtYeJcLlTzc/
دائمًا ما تكون حسابات Meme على رأس ثقافة البوب جزئيًا لأنها عمليات صغيرة - غالبًا ما يديرها شخص واحد - مما يعني أنه لا يتعين على فريق التسويق مراجعة كل مشاركة والتوقيع عليها. يعمل للجماهير. إذا كان الأمر كذلك ، فمن المحتمل أن يتكرر عبر الكون الميم (هل تتذكر الحياة قبل الصديق المشتت؟)
الوجبات الجاهزة؟ كن ذكيا وقم بإجراء الكثير من الاختبارات على المحتوى الخاص بك. سيساعدك هذا في معرفة ما يحبه جمهورك ، وقد تلاحظ ذلك أيضًاموجة الميمات التالية قبل أن تنتهي.
10. إنها غامضة
أكثر من أي وقت مضى ، العلامات التجارية منفتحة ومتصلة بجماهيرها. يتوقع العملاء المصداقية والشفافية من الشركات مقابل ولائهم. وقد حققت العديد من العلامات التجارية نجاحًا من خلال تبني نغمات غير رسمية ومألوفة على نحو متزايد على وسائل التواصل الاجتماعي ، مثل تويتر الساخر الذي اشتهر به ويندي.
ومع ذلك ، يمكن أن يأتي هذا النهج بنتائج عكسية عندما يبدأ الجمهور في الشعور بأن العلامات التجارية أصبحت شخصية للغاية على وسائل التواصل الاجتماعي:
في نهاية اليوم ، المستهلكون هم أناس. والناس يتوقون إلى الأصالة. هذا ما يبحثون عنه في علاقاتهم ، وترفيههم ، ونعم ، في علاماتهم التجارية. ولهذا يتظاهر حساب عصير البرتقال بأنه مصاب بالاكتئاب الآن ، والجميع يحبونه ، وهذا جيد. pic.twitter.com/9fNOLZPY1z
- Brands Saying Bae (BrandsSayingBae) 4 فبراير 2019
هذا مجال آخر حيث اتخذت معظم حسابات meme نهجًا معاكسًا. إنهم مجهولون إلى حد كبير ، وفي بعض الحالات جعلهم السرية أكثر إثارة للاهتمام للمعجبين. اكتسبdaquan ملايين المتابعين أثناء إخفاء هويته (التي تم الكشف عنها منذ ذلك الحين).
لا يزال هناك القليل من الغموض على الإنترنت. حتى الأشخاص الذين يديرون العلامات التجارية يتمتعون بنفس تأثير العلامات التجارية نفسها (تأثير Jenna Lyons). لذلك من المنطقي أن يجد الجمهور لغزًا مقنعًا.
هذا غير ممكن(أو حتى فكرة جيدة!) للشركات لمحاولة تقليد هذه الإستراتيجية. ولكن يجدر بنا أن نتذكر ، عند إطلاق حملة أو منتج جديد ، أن هناك القليل من الغموض يقطع شوطًا طويلاً.
وفر الوقت في إدارة تواجدك على Instagram باستخدام SMMExpert. من لوحة تحكم واحدة ، يمكنك جدولة الصور ونشرها مباشرة على Instagram ، وإشراك الجمهور ، وقياس الأداء ، وتشغيل جميع ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الأخرى. جربه مجانًا اليوم.
ابدأ
